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《勾正科技：2024年H1微短剧行业观察与营销指南-短剧营销正当时（34页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《勾正科技：2024年H1微短剧行业观察与营销指南-短剧营销正当时（34页）.pdf（34页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、短剧营销正当时短剧营销正当时勾正科技出品2024年H1微短剧行业观察与营销指南2核心观点产能增长2024年H1微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68%1 1政策两手抓2 2政府资金、政策向微短剧行业倾斜，并治理收费、严管内容，激励与监管“两手抓”多行业逐风3 3影视、文旅、电商、游戏、网文以国家队为首各行业加速入局，抢注微短剧风口快消品领投4 470个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，美妆、个护、食饮3大快消行业领先大促新密码5 5天猫22部微短剧备战618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码品牌定制模式6 62024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家2、定制合作成为微短剧营销主流模式勾正短剧洞察依托短剧大数据产品，勾正提供多样数据洞察内容短剧热榜资讯周报研究报告短剧洞察添加勾正客服微信/关注公众号/扫描小程序码，领取完整版PDF报告或咨询更多短剧服务！勾正短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。“短剧营销决策”服务包括投前指导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助客户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短3、剧投放的营销效果和投资回报。勾正客服3勾正科技公众号勾正报告小程序4名词释义数据来源：报告所涉及微短剧数据来源于勾正科技，监测平台包含抖音、快手，其他数据源于公开资料搜集；统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-6月30日，数据统计周期为2024年1月-6月。数据说明010203040506微短剧丨单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；商业微短剧丨指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；播放热度丨通过微短剧的播放表现，以热度值衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得；品牌声量丨品牌合作4、微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；声量贡献率丨在品牌合作所有微短剧所产生的品牌总声量中，某一部微短剧为品牌所产生的声量贡献占比；达人商业合作率丨统计周期内，达人账号发布的微短剧作品中，有品牌合作的商业微短剧的数量占比；目录Contents微短剧内容市场观察01微短剧营销市场分析02微短剧行业动态解读03 内容大盘分析 受众偏好洞察 内容创作规律 内容播映表现 H1微短剧热榜微短剧内容市场观察010129722216224222921311651787763108707625766641月2月3月4月5月6月2024年5、1-6月微短剧拍摄备案数变化部数集数市场丨微短剧产能增长，2024年H1商业微短剧播出部数同比增长68%7数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；1月2月3月4月5月6月2024年1-6月微短剧上新部数月度走势播出总部数商业微短剧播出部数2024年H1备案部数同比增长备案集数同比增长1365-18.8%47466+16.3%2024年H1播出总部数同比增长商业微短剧部数同比增长381+9.2%217+68.2%受众丨用户最爱看搞笑、爱情、家庭剧，重生之当保姆互动率第一8数据来源：6、勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；24.2%15.8%13.0%11.4%8.0%5.8%5.8%4.6%3.7%3.0%2.9%1.8%搞笑都市爱情家庭情感甜宠都市情感都市职场逆袭古风奇幻/科幻青春校园成长励志悬疑推理用户最爱看的微短剧题材类型（按播放量统计）010002000300040005000600070008000900010000050000100000150000200000250000300000用户最爱看的TOP5微短剧X：播放量（万）Y：互动量（万）Z：互动率（%）气泡大小表示互动率，互动率越高、气泡越大上学时经历的生死时刻S3重生7、之我在短剧里当主角三个总裁团宠千金柒两人生重生之我在霸总短剧里当保姆内容丨爱情、甜宠、家庭题材剧数量占比高，8成微短剧创作在10集以内9数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；49%30%9%6%3%1%2%1-5集6-10集11-15集16-20集21-25集26-30集30集以上2024年1-6月上线微短剧创作集数区间分布40%44%11%4%0%0.9%0.5%全部微短剧商业微短剧青春校园，1.6%七颗猩猩/搞笑更新至26集12个品牌合作累计播放量23亿，集均播放9100万8、次播映丨超5成微短剧播放量集中在千万量级，搞笑类型成“流量担当”101.0%1.0%7.9%14.7%18.1%37.0%20.2%10亿+5亿-10亿2亿-5亿1亿-2亿5千万-1亿1千万-5千万1千万以下2024年1-6月上线微短剧播放量级区间分布数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；34上学时经历的生死时刻S3重生之我在短剧里当主角重生之我在霸总短剧里当保姆大过年的脱缰凯/校园搞笑更新至42集18个品牌合作累计播放量24亿，集均播放5900万次七颗猩猩/搞笑更新至16集10个品牌合作累计播放量11亿，集均播放7300万次她的世界/家庭情感共19、6集1个品牌合作累计播放量10亿，集均播放6400万次21共4部，搞笑剧占3部榜单丨流量与商业价值正相关，热度TOP10中商业微短剧揽获9席11数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；热度榜：通过微短剧的播放表现，以热度值衡量微短剧的市场欢迎度，热度值根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得；排名短剧名称达人名称题材平台品牌热度值01上学时经历的生死时刻S3脱缰凯校园搞笑抖音58同城、999、肯德基等18个18,29302重生之我在霸总短剧里当保姆七颗猩猩都市搞笑抖音Ulike、华为、韩束等12个17,94703重生之我在短剧里当主角七颗猩猩都市搞10、笑抖音HBN、丸美、薇婷等10个12,96104大过年的她的世界家庭情感抖音谷雨12,20805我和女儿坐同桌破产姐弟校园情感快手百多邦10,29606喜事千金姜十七甜宠抖音C咖10,08407三个总裁团宠千金姜十七都市爱情抖音百雀羚9,44908柒两人生慧慧周悬疑推理抖音9,08609我在大宋开酒吧快手星芒古风快手天猫8,95710翻山越岭来爱你姜十七都市爱情抖音百雀羚8,17111命中注定快发财姜十七甜宠抖音肯德基8,08512从天“儿”降姜十七都市爱情抖音贝德美8,08413重生之我在AI世界当特工快手星芒魔幻快手京东8,05614一路归途宋木子都市搞笑快手8,02315重启我的人生姜十11、七逆袭抖音抖音商城、百雀羚8,00916超能坐班族超能坐班族都市搞笑快手7,93217九儿艾青的女人剧场家庭情感快手7,56518实习生菜菜快手星芒都市情感快手7,42719鸳鸯断鸳鸯断古风快手7,41620广坤骑遇记谢广坤职场搞笑快手京东买药7,2462024年1-6月微短剧热度榜微短剧营销市场分析0202 题材类型分布 达人合作分析 H1品牌声量榜 营销案例解读 营销大盘分析 营销行业分布 入局品牌差异 营销玩法分布营销丨抖、快平台商业微短剧占比近6成，大促节点品牌投放更集中13商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周12、期为2024.01.01-2024.06.30；57%2024年1-6月品牌合作商业微短剧播出占比0%10%20%30%0204060801月2月3月4月5月6月2024年1-6月商业微短剧播出部数变化商业微短剧播出部数商业微短剧播出占比商业微短剧播出占比=当月商业微短剧播出部数/2024H1商业微短剧播出总部数春节劳动节&618大促行业丨美妆、个护、食饮3大快消品行业领投，美妆投放集中度提升18个百分点14数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；2024年H1 vs 2023年H1微短剧营销品牌的行业类型分布（按入局品牌数量）快消品行业40.0%113、2.7%8.7%8.0%5.3%4.7%3.3%3.3%2.7%2.7%2.7%1.3%1.3%0.7%0.7%2.0%美妆个护清洁 食品饮料游戏家电母婴电商电子3C药品服装鞋帽 日用百货 珠宝饰品 手机应用汽车生活服务其他2024H12023H1+18个百分点美妆、个护清洁、游戏、母婴药品、服装鞋帽行业投放品牌数量占比提升品牌丨2024年H1新入局品牌占比47%，涉及15个行业品类158053%7047%2024年品牌投放微短剧入局类型占比分布多次投放品牌首次入局品牌数据来源：勾正数据，“首次入局者”指2024年1-6月首次投放微短剧的品牌，“多次投放者”指2024年前已有投放微短剧行为的品14、牌；美妆游戏个护清洁食品饮料母婴服装鞋帽药品电子3C家电珠宝饰品手机应用宠物用品日用百货教育生活服务新入局品牌行业类型分布2024年首次投放微短剧的品牌玩法丨营销方式两极反转，“独家定制”成微短剧主流合作模式1616.3%91.2%83.7%8.8%2023年1-6月2024年1-6月品牌微短剧营销方式变化独家定制分集植入数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；2024年1-6月独家定制微短剧TOP品牌题材丨甜宠、爱情、情感剧播出数量多，搞笑、爱情、甜宠剧流量大1718.9%17.1%14.3%13.4%11.1%8.3%6.5%4.6%3.7%1.15、8%0.5%甜宠都市爱情都市情感家庭情感都市职场搞笑逆袭成长励志奇幻/科幻青春校园古风数量占比13.9%17.4%7.4%10.4%6.7%27.9%7.2%2.4%2.6%2.2%2.0%播放量占比2024年1-6月商业微短剧题材类型分布数据来源：勾正数据，商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；用户最爱看播出的最多最受市场欢迎的两大类型达人丨短剧达人商业合作率大幅提升，品牌合作以独家定制剧为主182024年1-6月商业微短剧TOP达人（按合作商业微短剧数量排列）排名达人商业微短剧数量商业合作率商业微短剧集均播放量（万）合作品牌数合作行业类型01姜十七1116、100%9美妆、食品饮料、个护清洁、电商02糖一10100%9美妆、个护清洁、药品、服装鞋帽03丁公子8100%7美妆、个护清洁、家电04乔七月8100%7美妆、个护清洁、电子3C05秦苒7100%4家电、美妆、药品、电商06魔女月野778%7美妆、个护清洁07无糖奶茶7100%7美妆、个护清洁、药品、食品饮料、服装鞋帽08盛夏光年686%6美妆、个护清洁09你的小郎君686%12美妆、日用百货、电子3C、食品饮料、母婴等10夏炎6100%6美妆、家电、个护清洁、药品11莫邪6100%2美妆、家电数据来源：勾正数据，商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；达17、人商业合作率：统计周期内，达人账号发布的微短剧作品中，有品牌合作的商业微短剧的数量占比；6885 1599 1260 2323 1306 1281 1063 1730 1426 576 1475 榜单丨谷雨品牌声量登顶，百多邦、贝德美单剧投放博得高声量挤入榜单19数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30，品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得；声量贡献率：在品牌合作所有微短剧所产生的品牌总声量中，某一部微短剧为品牌所产生的声量贡献占比；排名品牌品牌声量行业声量贡献TOP短剧声量贡献率达人MC18、N题材平台集数01谷雨2141w美妆大过年的60%她的世界家庭情感抖音1602韩束1424w美妆让爱“束”手就擒18%姜十七银色大地都市爱情抖音1603百雀羚1387w美妆三个总裁团宠千金55%姜十七银色大地都市爱情抖音804C咖1085w美妆喜事千金71%姜十七银色大地甜宠抖音505天猫941w电商我在大宋开酒吧37%快手星芒古风快手1506飞科789w家电怪力少女夺回100亿34%丁公子麦芽传媒都市搞笑抖音1307百多邦759w药品我和女儿坐同桌100%破产姐弟古麦嘉禾校园情感快手2008丸美735w美妆我的女将军大人47%姜十七银色大地逆袭抖音509欧诗漫717w美妆重生之我在霸总短剧里19、当保姆25%七颗猩猩都市搞笑抖音2510肯德基686w食品饮料命中注定快发财80%姜十七银色大地甜宠抖音511999638w药品盛夏的果实28%斯麦林华星璀璨励志爱情抖音512珀莱雅629w美妆和影帝网恋掉马后54%丁公子麦芽传媒甜宠抖音1213贝德美579w个护清洁从天“儿”降100%姜十七银色大地都市爱情抖音814抖音商城528w电商上学时经历的生死时刻S345%脱缰凯校园搞笑抖音4215薇诺娜516w美妆特护爱 愈见你53%月半树洞月半娱乐都市爱情抖音1316笑容加514w个护清洁重启灿烂人生70%聂小舟银色大地都市爱情抖音817小度495w家电双生49%乔七月银色大地逆袭抖音518Ul20、ike464w个护清洁他比时光更深情26%乔七月银色大地都市爱情抖音619欧莱雅454w美妆玻动心弦26%糖一麦芽传媒职场爱情抖音620HBN437w美妆重生之我在霸总短剧里当保姆61%七颗猩猩都市搞笑抖音252024年1-6月微短剧品牌声量榜案例丨谷雨借“明星+微短剧”策略精准传递产品“美白”功效大过年的家庭情感/她的世界/16集合作品牌：10.3亿1456万122081286w1-6月累计播放量1-6月累计互动量1-6月热度值，排名第四1-6月该剧为谷雨获得品牌声量，贡献率60%女性占比63%18-40岁青、中年占比79%三线城市26%占比最高，新一线、二线城市占比35%大过年的用户画像G21、enz青年、精致妈妈是核心观剧人群，其中“精致妈妈”的偏好度最高观剧人群与谷雨目标受众高度匹配谷雨花式植入，深度传递产品信息，刻画用户记忆明星背书成分科普功效传递套装展示道具植入20案例丨聚焦社会霸凌，我和女儿坐同桌由内向外塑造百多邦“疗愈”形象我和女儿坐同桌青春校园/破产姐弟/20集合作品牌：7.1亿790万10296759w1-6月累计播放量1-6月累计互动量1-6月热度值，排名第五1-6月该剧为百多邦获得品牌声量21品牌视觉植入产品功效使用品牌露出广告TVC品牌理念传递女主对校园霸凌、肥胖歧视、家暴等社会问题，见义勇为弱者治疗“心理创伤”与百多邦治疗“外部创伤”相关联，深化产品功效定位和22、塑造品牌形象用户画像女性年轻化地域下沉女性用户占比88%18-23岁用户占比50%，Genz人群的喜爱度最高三线及以下城市用户占比70%，其中三线城市占比最高01 微短剧营销是什么？（What）微短剧营销三问2202 为什么做微短剧营销？（Why）Q：怎么看待微短剧营销？微短剧是将短视频与影视剧元素结合的新兴内容形式。微短剧营销利用互联网平台获取了更广泛的观众群体，是品牌在网络平台上推广剧情广告、产品展示广告等的一种方式，从某种意义上说是内容电商发展出来的一种“软广告”形式，但相较于传统的硬广告更受用户欢迎，并且更易于促成消费转化。Q：微短剧营销还有红利期吗？有红利期。首先，微短剧营销仍处于高23、增长阶段；其次，目前的政策规范化与多角色参与短剧生态共同推动市场向正向发展；再次，短剧生态中KOL扮演关键角色，不同角色、题材和偏好的碰撞，都有可能产生意想不到的吸引力效应，爆发出新的流量。Q：对品牌而言，微短剧营销的核心目的是什么？微短剧营销的核心目标是通过高效的内容传播和互动，提升品牌曝光度和用户参与度，从而实现生意增长和销售转化。Q：微短剧营销能为品牌带来哪些价值？1.品牌曝光与记忆点：通过全平台流量和高频次曝光，提升品牌知名度并留下深刻记忆点；2.互动与用户参与：设置评论互动和商品页跳转，增强用户参与感，提高购买意愿；3.精准营销与高效转化：利用清晰的用户画像和紧凑剧情，实现精准营销和24、快速转化；4.数据驱动与精准投放：利用数据进行精准投放和效果评估，提升转化效率，优化下次投放策略。2203 微短剧营销怎么做？（How）微短剧营销三问23Q：通过哪些维度来判断品牌适合入局微短剧营销？通过综合考虑以下维度，品牌可以更清晰地了解自身是否适合进入微短剧营销领域，以及如何制定有效的策略和计划，以提升品牌在市场中的曝光度、影响力和竞争力。1.微短剧整体的发展态势：分析微短剧在市场中的发展趋势和受众反馈，了解其受欢迎程度和未来发展潜力，以确定是否适合品牌的营销需求；2.品牌类型及竞品/本品在微短剧市场中的定位：确定品牌在微短剧领域中的位置和竞争态势，从而找到合适的定位和差异化策略；3.成25、功微短剧借鉴和复制：研究成功案例微短剧营销中的经验与策略，探讨哪些方面可以借鉴或复制，以优化品牌的微短剧营销计划。Q：常见的微短剧营销方式有哪些？品牌更青睐哪些玩法？1.常见的微短剧营销方式包括全剧定制微短剧、品牌植入微短剧（包括剧情植入、口播植入、产品植入、场景植入、道具植入、人设植入、台词植入等）、硬广合作微短剧（角标、标版、剧场合作、分集名称、首评中出现品牌名称或品牌链接等）；2.在前期，品牌在微短剧试水的情况下尝试分集植入较多，即多个品牌共同植入一部微短剧；随着市场的成熟，品牌全剧定制微短剧越来越受到市场的青睐。Q：微短剧营销有周期性吗？一年中什么时候做微短剧最合适？微短剧营销有周期性26、，最佳时间节点取决于品牌的具体营销目标和市场需求，品牌可以最大化地提升曝光度、用户参与度和销售转化率。如，通过电商大促前提前预热，积累人气做蓄水准备（如双十一、双十二、618、年货节等）；通过节假日和特殊活动，结合精准人群及购物高峰期，吸引关注和购买（春节、国庆、中秋、情人节、母亲节、父亲节等）；通过新品发布和品牌活动，提高曝光和用户参与（新品发布会、品牌周年庆、品牌促销会等）；通过季节性营销和淡季促销，冲刺季度目标刺激消费需求。Q：部分品牌客户认为剧火品牌不火，品牌与微短剧流量如何实现正向共生？通过明确目标、优化转化环节和加强部门协作，品牌可以更好地实现与微短剧流量的正向共生，提升品牌曝光度27、和转化率，增强品牌与目标客户之间的联系和认可度。1.明确微短剧投放目标和KPI：品牌需要明确目标是提高曝光还是提升转化率，并设定明确的KPI指标，以便评估活动效果和达成度；2.优化电商平台预转化环节：品牌需要考虑电商部门如何承接预转化受众，提供便捷、良好的转化体验，例如通过引导、优惠券等方式促进用户完成购买行为；3.跨部门协作与链路打通：确定短剧业务归属于部门或实现多部门协作，确保各环节的合作衔接顺畅，打通营销链路，形成合力。23微短剧行业动态解读0303 政策风向 行业发展 品牌动态政策扶持，鼓励发展监管加强，规范发展 备案新规：4月，广电总局发布了关于微短剧备案最新工作提示文件，自6月1日28、起，未经审核且备案的微短剧将不得上网传播。收费治理：5月，广电总局开展微短剧收费专项治理，要求小程序主体优化退费流程，明确收费价格和会员权益，严禁诱导和强制收费。内容监管：6月，微短剧大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了因存在剧情低俗，放大和渲染婆媳矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况，被全网下架。政策支持：1月，国家广播电视总局办公厅发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。资金激励：北京、湖北、福建、黑龙江等地相关政府单位推出相关政策，为微短剧创作提供奖金支持。资源扶持：山东青岛、粤港澳大湾区成立微短剧影视产业29、基地政策风向丨激励与监管“两手抓”，推动微短剧行业健康规范发展数据来源：公开资料搜集；25013月，北京市广播电视局在京举办跟着微短剧去旅行“短剧游北京”创作计划发布活动。4月，“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划发布。河北、黑龙江、福建、山西等各地广播电视局、文旅局积极响应，展开“跟着微短剧去旅行”的主题创作规划工作。“微短剧+文旅”02传统广电：浙江卫视、东方卫视、重庆卫视等，以出品方式推动微短剧创作，发挥主流媒体价值，布局微短剧赛道。视频平台：芒果TV推出“支持风芒打造以微短剧为主的下一代短视频平台”的战略部署；B站在上海电视节的微短剧大会上发布精品微短剧领域的内容规划和30、扶持计划，入局微短剧。影视制作方：以周星驰出品金猪玉叶为代表，传统影视公司入局，推动微短剧内容精品化。“微短剧+影视”电商平台：淘宝在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”；拼多多“多多视频”下方的二级频道新上线了“短剧”入口；京东APP首页“逛”页面中的信息流中，出现短剧内容；小红书发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持MCN/达人：4月，小杨哥所属公司宣布新短剧傅爷，你的替嫁新娘是大佬正式开机；6月，薇娅所在的谦寻公司成立的谦萌文化，发布了三部短剧替身男友我家来了男保姆别跟弟弟谈恋爱的宣传海报，闯入短剧行业03“微短剧+电商”行业发展丨以国家队为首影视31、、电商主体加速入局，抢注微短剧行业风口促进旅游消费，打造文旅新风尚内容革新，拓展影视发展新路径引流、带货，引领内容电商新风向26数据来源：公开资料搜集；01 以肯德基、巴布豆、金领冠、启初为代表的品牌，2024年均通过单集植入、场景摆放、硬广等方式，首次试水微短剧营销，在大流量微短剧中进行品牌露出，提升品牌声量与促进消费转化。内容植入02 继“韩束模式”成 功 后，2024年百多邦、潘婷、高露洁、百雀羚、麦吉丽等大批品牌纷纷与达人合作定制微短剧，将品牌定位、理念与微短剧内容进行融合，故事化传递品牌价值，深化品牌记忆。全剧定制03 5月，小米公司30万找短剧编剧的招聘信息刷屏朋友圈，360集团公32、司的岗位招聘也释放了大量短剧相关岗位，越来越多的品牌开始自制微短剧，在抖快、淘京等多渠道分发，为品牌市场“拓品增效”。品牌自制04 5 月，华 为 推 出 付 费 短 剧APP短剧大全，“短剧大全快应用，畅看海量短剧”，华为正式进入微短剧产业下游的终端市场，探测微短剧的商业潜力，一则为华为手机引流用户，二则开发新营收增长曲线。产业入局品牌动态丨众品牌多模式加注合作，全面开发微短剧商业潜力数据来源：公开资料搜集；27勾正短剧服务介绍附 短剧大数据产品 短剧服务短剧产品微短剧营销决策平台29“微短剧营销决策平台”为短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。该产品具33、备数据连贯性、数据可追溯性强、颗粒度更为精细等特点。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。“短剧营销决策平台”服务包括投前引导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助用户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。同时，“短剧营销决策平台”不仅延续了勾正在大屏研究领域的专业能力，更进一步开辟了短剧赛道，使得勾正在内容研究领域达到了长短剧全面覆盖的高度。微短剧收视分析微短剧收视预测微短剧行业洞察微短剧营销决策平34、台板块已上线的微短剧市场热度表现如何？未上线的微短剧会有怎样的市场热度表现？各行各业的广告主投了哪些微短剧？效果如何？短剧产品基于多维市场基准值，为投前、投中及投后提供决策支持30题材达人25+500+家庭情感、甜宠等主流题材全覆盖 以短剧拍摄为主的达人覆盖多维度平台人群行业类型2250部+20+多平台30+短剧分部分集性别年龄地域八大人群性别*年龄 美妆、大健康、食品饮料等短剧入局品牌 抖音 快手950+品牌是否植入共植入几集植入在第几集 作为短剧引流素材投放的数据，根据购买CPM价格以及放量情况，提供投放优化建议提供Reach&Engagement分析，评估品牌与媒介指标完成情况整合平台闭35、环电商以及外溢其他电商转化数据，计算投资回报比投前预测分析投中优化分析投后评估优化行业洞察-持续追踪竞品动向，政策解读消费者洞察-按照不同消费者题材、剧情喜好，沉淀“爆款”要素，捕捉创意灵感根据产品潜在消费者画像，筛选爆款率或者性价比更高的合作项目勾正短剧服务基于短剧大数据产品，提供投前、投中、投后全链路解决方案 合作渠道：添加勾正客服微信或关注公众号，咨询更多短剧服务！勾正客服31勾正科技公众号投前预测 行业洞察/消费者洞察 预投项目甄选/热度预测投中优化 在播短剧收视监测 投中策略优化投后复盘 品牌投放效果复盘 消费转化/投资回报评估 服务对象 服务项目广告主媒体/媒介内容制作方投流方Th36、anks勾正科技出品2024年7月公司介绍勾正科技成立于 2014 年，作为国内一家以大数据技术为驱动的家庭场景服务式企业，勾正科技致力于大数据智能技术与服务，旨在用数据为家庭创造品质生活。公司在以消费者数据安全为首位的前提下，通过专业的科技创新能力与前沿的技术手段，构建了大数据技术、大数据营销、大数据教育等领域的智能数据生态系统。勾正科技面向全产业链上下游，提供“数据+技术+解决方案”全生态的服务模式，以用户需求为基础、提升用户的便捷度和舒适度为目标，不断优化广告数据分析专项能力。同时勾正科技也着力于大数据产教结合的推广，勾正教育板块积极与高校、政府机构合作建立多个实训、培训基地，利用勾正科37、技积累的大数据挖掘、计算和建模技术结合丰富行业经验，持续推动大数据相关人员培养。与此同时，勾正科技也利用大数据技术提供如地震预警和紧急广播等公益服务。北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenData33北京勾正科技对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等模式进行联合推广，并且拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任何的法律责任，请任何第三方在接受该免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告。转载声明34