定制报告-个性化定制-按需专项定制研究报告

行业报告、薪酬报告

联系：400-6363-638

《CTR洞察：2024年中国媒体市场趋势报告（21页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《CTR洞察：2024年中国媒体市场趋势报告（21页）.pdf（21页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、2024年中国媒体市场趋势演讲人：万强2024年9月10日AI新生命AI全真大熊猫拥有语义理解和逻辑思维能力，能与用户互动。可爱“美”“萌兰”可爱形象在线上线下掳获万千粉丝。与我有关“丫丫回家”成互联网上海内外千万华人牵挂。共情连滚带爬赶紧“下班”的花花让网络“打工人”看见自己。破界力量：借力AI突破创新壁垒AI正在向广度和深度上延伸AI全行业应用全人群运用游戏：原画生产、脚本生成、交互游戏体育：人才识别、辅助训练、舆情识别动物养殖：记录行为，识别异常状态视障、听障群体：AI语音解读、智能文本少儿群体：AI玩具、阅读机器人、智能安检实用性提升应用领域更广交互性提升使用门槛降低AI全方位拓展传播2、创新的可行性为创新提供新智脑为创新提供新落地解决方案为创新提供新传播渠道湖南广电首个AI导演“爱芒”在我们仨登台，其汲取制作人和导演的经验与数据，糅合节目流程推进、策划能力，为节目制作提供全新智脑。Haivivi公司推出AI玩具BubblePal，挂件可以放进玩具中，让毛绒玩具变身对话伙伴和传播工具。2024中国AI盛典中百家争鸣短片，展现了跨越时空的先哲对话盛况，为内容创新落地提供解决方案。AI助力媒体不断突破传播限制，构建数据循环链借力AI 内容无限生产 在 万物渠道 进行传播！突破量与质的边界一切都能成为渠道AI化的算法分发内容生产无界传播渠道无界随时随地接收信息随时随地生成数据用户接收3、无界用户数据返回生产端，指导下一步生产7美的力量：需求觉醒重塑传播质感“人人皆媒”的传播环境导致传播门槛的降低，促进了信息的爆炸式增长，人们不再满足于简单的信息获取，而是更加注重内容的品质和美感。数据来源：CTR2024年用户在线调研用户认知中的“美”65.8%的用户愿意花更多钱购买相比同类产品长得好看，或气味好闻，或声音好听，或触感比较好的商品。60.6%的用户愿意因为广告很美而花更多钱购买商品。78.8%的用户认为在看剧的时候如果有精美的画面和配音，可能会被吸引或向别人推荐这部剧。66.5%的用户对仿真还原精美建筑场景的沉浸式戏剧愿意消费尝试。传播门槛的降低，带来审美需求的觉醒与提升美的生4、产：高质量、富有文化内涵、有情感共鸣文字之美京东农特产购物节到来之际，邀请文学作家为农特产写文案，吸引了大量消费者的关注和参与，实现了农产品交易额的显著提升。人物之美总台推出的宗师列传唐宋八大家采用“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+XR创新呈现”的模式，通过古装实景穿越，展现八位文化宗师的人生故事与思想精髓，全端累计触达用户超过37亿人次。人与自然之美我的阿勒泰电影质感视听美学，构建人们的治愈梦乡，豆瓣评分 8.9，在YouTube平台，播放量最高的作品是全剧解说，播放量超45万次。美的传递：美的再现、升级创作“只有河南戏剧幻城”将河南厚重的历史文化以鲜活的方式呈现，每一处细节都经过精心雕琢，为游5、客带来深刻而难忘的艺术享受。2023年，观剧人次突破1200万，其中85后观众占比达85%。鲜活之美02“长安十二时辰”沉浸式主题街区结合热门剧集IP，创造了沉浸式娱乐、主题餐饮和国潮零售的新消费综合体。2024年五一期间全网曝光量突破2亿大关，成为西安乃至全国的热门文旅景区之一。沉浸之美01美的消费：带来感官触动、个性化、富含创意科技UP主老师好我叫何同学利用某品牌放大版3DLidar扫描仪识别及收集星星，并在夜空里排成了无数句“毕业快乐”，该视频B站累计播放量：1295.2万科技之美新超市品牌fudi将仓储空间打造为网红打卡地，运用鲜明活泼的“多巴胺”配色吸引年轻人，其创意购物袋更成为时尚6、潮流的象征，实现了16个月、3家店、14万会员的亮眼成绩。色彩美学、陈列美学叙事力量：关注“人本”升级传播语法Citywalk市集、生活节本地生活“附近”成为流行趋势大事小情：以个体故事拆解大叙事大城小事：以个体故事构建城市叙事大品牌小视角：以个体故事凸显企业精神#80岁爷爷坐在兵哥哥肩上看升旗构建以人为本的叙事技巧#东北大哥学夹子音免费接送南方小土豆雷军为车主开车门大事件叙事城市叙事企业叙事“与我有关”叙事传播的“个体微观”视角共情力量：向心而行凝聚传播内核瞬间的波动-深藏的共鸣-持久的纽带速度 x 规模情绪场景 x 心理情感品质 x 卷入时长情怀成人礼情结、英雄情节、怀旧情节、爱国情节、完7、美情节紧张、悦己、反emo、解压、陪伴、治愈快乐、悲伤、敬仰、憎恶、思念、信任、牵挂由情绪唤起，情感产生共鸣，最终形成情怀#发疯文学“为爱麦跑”体育x公益：麦当劳中国“为爱麦跑”活动在全国20个城市联动举行，近6万名亲子参跑者以跑步的方式筹集善款，助力“麦当劳叔叔之家”实体公益项目。全国人民的春晚情怀全国电视市场直播总收视份额达75.61%，其中，总台转播频道总收视份额达46.06%，创近9年新高。截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%例：多邻国吉祥物Duo一只绿色猫头鹰，在社交媒体上以幽默和夸张的方式与用户互动，这种策略与发疯文学的精神相契合，吸引了大量年轻用户。情绪情感情怀浏览量38.5亿传递情绪构建情感品牌塑造：情绪、情感、情怀打出组合拳主流媒体N（抖音、小红书）短期、大规模长期、卷入品牌情结塑造=传播，就是内容信息与人由表及里的交互过程 AI促“无界”，激发想象 审美回潮，“美传”吸睛 关注个体，赋予叙事新解 媒体以“情”触达受众心智或许并没有传播趋势，有的只是传播的解决方案。