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《百分点舆情中心：2024新能源汽车露营受众人群研究报告（31页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百分点舆情中心：2024新能源汽车露营受众人群研究报告（31页）.pdf（31页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、百分点科技集团 版权所有 2024版权所有 2024 百分点科技 随着城市化加速与居民生活品质提升，户外休闲活动逐渐成为追求高品质生活的新途径。露营近年来在全球范围内迅速兴起，并带动了相关产业的蓬勃发展。在此背景下，“露营+”与新能源汽车的结合，不仅为露营活动带来了全新体验，也为新能源汽车产业开辟了新的增长点。本报告以热爱露营的新能源车主这一研究群体为切入点，深度研究他们的行为和态度，全面深入的了解露营为新能源汽车带来的多方面影响，为新能源汽车产业更好地适应露营经济的发展提供依据和方向。对热爱露营的新能源车主深入研究，为新能源汽车产业更好地适应露营经济的发展提供依据和方向。露营市场现状如何？喜2、欢露营的新能源汽车用户是哪类人群？新能源汽车用户是如何讨论露营的？新能源汽车露营相关功能，用户是如何使用的？行业背景研究背景研究目的研究背景需要解决的问题目标运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，对微博和小红书平台发文的车主进行深度研究。研究方法本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，数据时间周期为2023年7月1日-2024年6月30日。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。研究说明研究背景研究背景版权所有 2024 百分点科技 CONTENTSCONTENTS01新消费：露营经济发展概况02新人群：新能源汽车露营人群画像04目录目录主要发3、现和相关建议03新趋势：露营用户讨论点分析版权所有 2024 百分点科技 01新消费：露营经济发展概况版权所有 2024 百分点科技 近年来，中国露营经济展现出强劲的增长势头，其核心市场规模与带动市场规模均呈现出逐年上升的趋势，2022年中国露营经济核心市场规模达1,134.7亿元，预计2025年将上升至2,483.2亿元。这一趋势不仅反映了消费者对户外休闲活动需求的增加，也体现了露营作为一种新兴旅游方式的独特魅力。疫情对传统旅游业造成的冲击，导致跨省游受限，本地游和短途旅游成为主流，中国露营经济在疫情后实现了爆发式增长，这主要得益于短途旅游的兴起、精致露营的普及以及社交媒体的推动。未来，在消4、费升级以及国家相关政策的支持下，露营经济有望继续保持强劲的增长势头。露营市场规模：中国露营经济核心市场规模与带动市场规模的逐年上升趋势数据来源：艾媒数据2014-2025年中国露营经济核心市场规模及带动市场规模100.2 118.7 130.5 149.4 254.6 376.3 460.0 747.5 1,134.7 1,334.4 2,139.7 2,483.2 471.1 545.9 613.4 698.2 1,171.2 1,918.9 2,405.0 3,812.3 5,816.1 7,873.0 11,554.5 14,402.8 15.9%12.4%13.8%67.7%47.8%5、25.3%58.5%52.6%17.6%60.4%16.1%18.4%10.0%14.5%70.4%63.8%22.3%62.5%51.8%35.4%46.8%24.7%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%0.02000.04000.06000.08000.010000.012000.014000.0201420152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E核心市场规模（亿元）带动市场规模（亿元）核心市场规模同比增长率带动市场规模同比增长率版权所有 2024 百分点科技 露营之变：从探险6、式到精致化，驱动产业融合与创新发展精致露营 更注重舒适性和便利性，追求高品质的户外休闲体验 设施丰富，露营者携带的装备更加齐全，如床车、卡式炉、咖啡机、星星灯等，以提供接近家庭生活的居住和娱乐环境 高费用，被视为奢华的露营方式传统露营 注重自然、简单，实用为主 露营者通常携带简单的装备，如帐篷、睡袋和便携炊具，体验原始的户外生存技能，追求的是苦行僧式的旅行体验 探险精神：多在一些尚未开发的野山上进行，具有探险性质，强调人与自然的互动和探索数据来源：结合公开资料整理露营从最初的探险式户外活动，逐渐演变为一种休闲娱乐方式，精致露营的兴起意味着露营体验向高品质、高舒适度方向发展。这一变化的驱动因素与7、人们生活水平提高、娱乐方式多样化、社交媒体影响、消费升级、技术进步密切相关。露营行业在经历了从传统露营到精致露营的演变后，正向着更加专业化、标准化的方向发展，并催生了“露营+”这一新的产业融合模式，为露营行业注入新的活力。版权所有 2024 百分点科技 数据来源：乘联会“露营+”模式为新能源汽车带来新机遇，SUV车型借势崛起，引领未来新能源汽车销量增长趋势新能源汽车不同车型 市场份额情况68.6%72.7%63.9%57.0%43.2%30.0%26.4%34.8%41.4%51.0%1.4%0.9%1.3%1.6%2.2%2019年2020年2021年2022年2023年轿车SUVMPV208、17-2023年新能源汽车销量76.8 124.7 120.6 132.3 350.7 688.7 773.6 2,894.1 2,803.9 2,575.4 2,526.8 2,624.8 2,675.7 3,000.0 0.02000.02017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年新能源汽车销量（万辆）所有汽车销量（万辆）“露营+”模式的兴起为新能源汽车市场带来了新机遇，近年来新能源汽车的销量显著增长，SUV更是显示出强劲的市场增长势头，其独特的优势与露营活动的多样化需求高度契合，成为露营爱好者的首选车型。在“露营+”模式下，SUV车型可以搭载更多的露营装备和物品9、，满足露营者多样化的需求。随着市场需求的不断增长和技术的不断创新升级，新能源SUV将在未来市场中占据更加重要的地位。版权所有 2024 百分点科技 02新人群：新能源汽车露营人群画像版权所有 2024 百分点科技 爱好露营的新能源用户中，男性占比略高于女性，其中男性重度用户较多，女性轻度用户较多。年龄结构上，以90后和95后为主，分别占24%和29%，其次是00后和80后，其中女性用户相对更年轻，00后和95后占比较高。用户主要集中在一线和新一线城市，北京、上海、重庆等城市成为露营爱好者的主要聚集地。注：重度用户：带有搬家式露营、装备多且专、过夜、床车等深度露营属性的用户。轻度用户：带有初次露10、营、轻装上阵等轻度露营属性的用户数据来源：百分点舆情洞察系统，2023年7月-2024年6月在社交平台发文中提及露营的新能源汽车用户用户基本特征：露营受众中男性重度用户多，女性年轻化，集中在一线和新一线城市36%38%13%7%5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市23%29%24%20%3%00后（24岁及以下）95后（25-29岁）90后（30-34岁）80后（35-44岁）70后（45岁及以上）52%男男48%女女北京上海01广州02重庆武汉天津杭州深圳昆明成都0304050607080910城市城市Top10Top10重 度 6 5%轻 度 3 5%重 度 3 2%轻 度11、 6 8%男性女性13%33%29%30%26%22%29%11%4%3%版权所有 2024 百分点科技 小怡说车新浪证券玩车豆豆追星阿姨李纳尼理想汽车猫少女的热剧匣子饭圈安利娘闻娱教主辣妹的综艺时代长安福特娱乐有饭吕俭LJ央视新闻真不是毒蘑菇小米智能生态用户在社交平台转发高峰时段集中在每日中午12时前后，这一时段用户活跃度较高。通过转发内容体现了用户群体多样化的兴趣焦点，显示出明显的群体特征分化，主要为偏好综艺娱乐的年轻女性与关注汽车科技、财经资讯的高消费力中年男性两大群体。通过用户关注的综艺节目来看，才艺竞技与生活体验类综艺最受欢迎，特别是围绕乡村生活与旅行体验的节目，引起了广泛共鸣与分享12、。兴趣爱好：对汽车科技、财经时事、综艺娱乐相关内容兴趣度较高用户微博转发作者乘风2024歌手2024灿烂的花园五十公里桃花坞种地吧花儿与少年综艺节目关注情况用户发文类型原创,69%转发,31%汽车博主财经资讯汽车博主综艺博主汽车品牌官方号电视剧博主综艺博主娱乐博主综艺博主汽车品牌官方号娱乐博主汽车博主时事新闻军事博主科技品牌官方号6810121416182022024用户转发行为活跃时间段数据来源：百分点舆情洞察系统，2023年7月-2024年6月在社交平台发文中提及露营的新能源汽车用户版权所有 2024 百分点科技 旅行/徒步爬山影视/短视频科技/数码育儿/溜娃运动健身音乐美食摄影/拍照商务13、资讯用户社交平台原创发文高峰时段集中每日上午10时与晚上22时前后，反映出用户的高活跃度。用户原创发文内容展现了他们多元化且积极向上的生活方式，偏好户外运动与自然探索，如旅行、徒步爬山等。他们的育儿和商务属性反映出这部分用户可能是成家立业的中产阶级。用户积极融入科技趋势，涉猎广泛，包括影视、音乐、美食，并善用摄影记录生活，展现出较强的信息获取与社交分享倾向。生活方式：热爱露营的新能源用户是一群热爱自然、追求科技、重视家庭与健康的现代生活探索者用户生活方式用户发文类型原创,69%转发,31%6810121416182022024用户发文活跃时间段数据来源：百分点舆情洞察系统，2023年7月-2014、24年6月在社交平台发文中提及露营的新能源汽车用户用户发文：跑 步 健 身 打 球 骑 行 游 泳 潜 水 滑 雪 滑 板版权所有 2024 百分点科技 微博平台相关话题声量来看，露营活动的热门时段主要集中在五一劳动节、六一儿童节、端午节等节假日，且春季整体声量更高，表明春季及节假日前后是露营活动的集中期。用户发布内容进一步佐证，用户露营活动时间倾向于周末与春季的节假日。露营季：春季周末及节假日前后是露营活动的集中期露营群体微博平台声量趋势数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理周末五一劳动节十一国庆节端午节工作日寒暑假清明节中秋节露营活动时15、间分布用户发文：版权所有 2024 百分点科技 用户露营主要会选择营地露营和公园露营，还有不少用户喜欢在跨城自驾游时露营。草地、海边、森林、湖边河边、山林露营也是比较受欢迎的露营场地。不同需求选择不同露营场地，如追求设施完善、安全性高、离城区近的用户公园露营则是首选；追求深度体验、大自然探索的用户则更倾向跨城自驾、山林露营。露营活动主要场地：营地、公园以及跨城自驾游露营成为众多露营爱好者的首选露营地公园跨城自驾游草地海边森林湖边山林露营活动场地跨城自驾+山林露营深度体验、大自然探索是选择公园露营的主要优势公园露营设施完善、安全性高、离城区近，时间灵活性是选择公园露营的主要优势数据来源：百分点舆16、情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理版权所有 2024 百分点科技 用户参与露营活动更倾向与朋友同事、长辈孩子共同出行，其次是夫妻/情侣二人或独自一人前往，超两成用户会携带宠物同行，这一趋势反映了露营活动对于宠物家庭有较强吸引力。露营消费者参与露营的首要动机聚焦于朋友间的社交互动，强调了露营作为增进友谊、拓展社交圈层的功能；紧随其后的是享受家庭/亲子时光，体现了露营在促进家庭和谐、增进亲子关系方面的独特价值；对大自然的热爱、寻求解压途径以及体验不同生活方式，也是驱动消费者参与露营活动的重要因素。露营参与人员与动机：促进社交互动与家庭和谐，对宠物家庭和追求自17、然体验的用户也有较强吸引力数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理露营同行人员关系分布朋友/同事带宠物露营的占比56%21%夫妻/情侣13%长辈孩子50%独 自 一 人11%参与露营活动的主要目的朋友社交家庭、亲子生活喜欢大自然放松身心，解压体验新生活，追赶潮流版权所有 2024 百分点科技 新趋势：露营用户讨论点分析03版权所有 2024 百分点科技 用户发文内容集中在汽车、装备、美景、美食、娱乐和攻略分享方面，对车和装备的关注度最高新能源汽车用户除了对汽车方面的讨论热度较高，也会重点关注所需携带的装备，另外对美景、美食、娱乐和攻略分享方面18、的关注也相对较多。这部分人群中，男性对于汽车、露营装备和娱乐方面的讨论热度更高，而女性则在露营中更加关注景色与美食，更加乐于分享露营攻略。从年龄上来看，00后对于露营地的美食和娱乐更加关注，而80后和90后用户则对汽车和露营装备方面更加关注，90后对于露营地的美景和营地攻略的分享也相对积极。用户对不同话题方向的关注情况侧面体现出用户在露营过程中的实际需求。美食 20%娱乐 13%营地/攻略 13%美景/美图 23%装备 56%车 58%用户特征63%57%49%48%56%46%37%43%51%52%44%54%12%14%16%24%23%16%58%56%58%50%50%60%27%219、7%23%24%24%22%3%3%3%3%3%2%数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理版权所有 2024 百分点科技 用户选择新能源汽车主要因为其在经济性、智能化、动力性能、环保性及科技感外观方面优势显著数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理传统油车新能源汽车vs新能源汽车优势新能源汽车痛点外放电功能，用电自由智能化水平高外观好看，科技感动力响应快用车成本低静谧性节能环保政策支持相关，绿牌不限行等部分地区充电设施不足，充电不方便/效率低续航里程有限电池寿命问题通过露营用户对新能源汽车20、的讨论来看，新能源汽车与油车相比，具有多方面优势与不足。优势：新能源汽车在经济性、智能化、动力性能、环保性、外观等方面具有显著优势，新能源汽车科技属性的外观符合现代审美趋势，吸引年轻消费群体。痛点：续航里程有限，长途驾驶场景下存在续航焦虑；部分地区充电设施不足，存在充电不方便、充电效率低等问题；电车寿命衰减问题。版权所有 2024 百分点科技 车型选择：SUV作为当前露营主流选择，理想小鹏品牌车型受热捧爱好露营的新能源用户，其出行选择呈现出显著的趋势性变化。SUV凭借其出色的空间优势与多功能性，已成为露营群体首选的出行工具，稳居首位。其次是轿车，在露营出行中也占据一定份额，MPV和皮卡目前在露21、营出行中的占比相对较少，但也拥有其特定的用户群体，随着皮卡越野文化的兴起与普及，在国内市场份额逐增，未来露营出行中皮卡占比有望提升。从具体车型来看，小鹏G6与理想L8最多，因融入露营设计与文化倡导，成为露营出行热门选择。小鹏G6理想L8岚图FREE福特锐界L深蓝SL03小鹏P7深蓝S7理想L9特斯拉ModelY小鹏X9受欢迎的车型数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理新能源汽车类型选择SUV轿车MPV皮卡 空间大，SUV车型中近一半用户提及“空间”适合越野、性能好选择该车型的原因版权所有 2024 百分点科技 关注点分析：车辆空间利用率、大22、床模式与外放电功能成为用户首要关注焦点新能源汽车用户露营时，最看重车辆的空间利用率，其次是车辆的大床模式与外放电功能，这三者不仅关注度位居前列，用户满意度也较高。车载冰箱、露营模式及全景天幕也深受用户青睐，这些方面构成了露营用户评价新能源车辆的综合考量维度，展现了用户对智能化、多功能露营体验的强烈追求。用户关注度与满意度分析车辆空间大床模式外放电功能车载冰箱露营模式全景天幕92%97%0%10%20%30%40%满意度满意度关注度关注度声量低 满意度高声量高 满意度高声量高 满意度低声量低 满意度低车辆空间大床模式外放电功能车载冰箱露营模式全景天幕用户关注点数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微23、博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理版权所有 2024 百分点科技 在露营场景下，后备箱空间是用户最关注的部分，用户主要关注后备箱的容积、开启方式以及座椅布局灵活性，是否支持后排座椅放倒以扩展空间。用户对小鹏G6、问界M7和岚图FREE的提及较多，其后备箱容积均在550L以上，大部分用户对后备箱装载能力持满意态度。其次是对座舱空间的关注，用户主要关注空间有效利用率、座椅调节、腿部空间等，用户的乘坐体验较好。只有少量用户提及前备箱，大部分新能源汽车未设计前备箱，配备前备箱区域的用户对此区域满意度高，特斯拉Model Y的超大容积最突出，用户主要关注前备箱空间大小及布局、开启方24、式是否方便等。车辆空间：用户对后备箱空间关注度最高，其次是座舱空间，少量用户分享前备箱的使用体验数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理车辆空间关注度后备箱座舱空间前备箱后备箱后备箱小鹏G6（容积571L）问界M7（容积686L）岚图FREE（容积560L）Top 3提及车型后备箱装载能力能够满足大部分用户的储物需求，用户主要关注：空间有效利用率，容积大小布局灵活性开启方式（如侧开门、上掀门）座舱空间座舱空间福特锐界L（SUV，7座2+2+3布局，长宽高=5000mm*1961mm*1773mm）小鹏X9（MPV，7座2+2+3布局，长宽高=25、5293mm*1988mm*1785mm）理想L9（SUV，7座2+2+3布局，长宽高=5218mm*1998mm*1800mm）Top 3提及车型座舱空间用户满意度较高，用户主要关注：座舱空间有效利用率，座椅调节乘坐舒适度，腿部空间车内铺设床铺后，剩余可用空间前备箱储物盒前备箱储物盒小鹏G9（71L）特斯拉Model Y（117L）智己LS6（32L）Top 3提及车型大部分新能源汽车未设计前备箱，配备前备箱区域的用户对此区域满意度高，用户主要关注：独立的储物空间存放小型物品，隔绝异味内部布局（是否有分隔设计）开启方式是否方便图例：用户发表图例：用户发表图例：用户发表版权所有 2024 百分26、点科技 露营用户对车辆大床模式的讨论相对乐观，关注点聚焦于其舒适性与便捷性。该模式不仅限于露营场景，在午休小憩及长途旅行过夜中也备受欢迎。用户对理想L9和小鹏G6的大床模式讨论声量较高，从用户体验评价来看，理想L9的大床模式因其操作简易性、大床与娱乐大屏融合带来的舒适体验而广受好评。小鹏G6用户分享的两种组合方案，在舒适度方面均受用户好评。不少品牌用户表示“二排+后备箱”的组合占用后备箱空间是一大痛点。大床模式的讨论中，仅有1%的用户体验不佳，主要因为座椅放倒后坡度不佳，导致睡眠不适，可能与床垫和座椅适配度不足有关。大床模式：舒适性与便捷性方面备受好评，少数用户因座椅坡度问题体验不佳数据来源：27、百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理99%1%满意不满意大床模式讨论情况用户体验不佳主要因为座椅放倒后坡度不佳，导致睡眠不适-蔚来ES6：没有用适配车的床垫，有点斜-特斯拉Model Y：后排座椅没办法完全方平，床铺有轻微斜度导致床垫会一直往车尾滑 理想L9露营模式操作过程：打开露营模式打开大床模式（开启前主副驾驶头枕卸掉）10秒后开始自动调节座椅，前排座椅向前移动、靠背放倒，二排向后移动，与后排座椅平齐后停止秒变1米8大床躺在床上看娱乐屏追剧体验感受：床长1.8米空间足够，搭配娱乐屏便捷舒适。如果休息时间长，搭配气垫床更舒适。前排放倒不占用后备箱28、储物空间图例：用户发表图例：用户发表 小鹏G6露营模式1：前排放倒+二排体验感受：优点：后排可操作中控，方便观影，后备箱储物不受影响缺点：使用时不能开车，且床长只有1.7米露营模式2：二排放倒+后备箱体验感受：优点：主驾可正常驾驶，空间大，深度可达2米以上，可以接车尾帐篷缺点：占用后备箱储物功能，使用前需要将物品清空图例：用户发表图例：用户发表版权所有 2024 百分点科技 露营模式：露营场景中的关键功能，直接影响夜间休息质量数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理可语音操控露营模式，驻车状态下空调、照明等功能能够持续工作，车内环境舒适，温度29、适中露营模式耗电程度可接受，系统会根据当前车辆所剩余的电量预估该模式剩余时长94%6%有露营模式，睡觉环境舒适，用户感受较佳没有露营模式，空调频繁断电，影响过夜体验露营模式讨论情况代表车型及使用感受热议车型露营模式用户使用感受特斯拉Model Y特斯拉在设计的时候就有个电量20%的预警，在电量低于20%的时候，露营模式会自动停止。其实露营模式的耗电量并不高，晚上在车里睡觉，每个小时耗电量基本在2kWh左右零跑C11经过一晚近8.5小时的消耗，露营模式结束后车机表显续航里程减少60公里理想ONE窝在理想one里睡了一觉，露营模式，能放心开空调，美美的睡在风景里对于露营模式的讨论，已配置该功能的用30、户普遍给予正面评价，特斯拉Model Y、零跑C11、理想ONE用户对于露营模式分享较多，他们普遍反馈，露营模式下夜间睡眠环境舒适，车辆能够维持适宜的温度，且支持语音操控，增强了露营的便捷性与舒适度。部分用户反馈露营模式能耗可控，且系统智能预估剩余电量持续时间，为电量管理提供了实用参考。少量用户反馈因车辆未配备露营模式而遭遇空调频繁断电困扰，影响夜间休息质量及整体露营体验。这一对比凸显了露营模式在露营场景中的重要性。版权所有 2024 百分点科技 外放电功能：为户外餐饮与娱乐方面带来新体验数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理代表车型及使用31、感受热议车型对外放电放电功率用户使用感受深蓝SL033.5KW外放电功能非常实用，用电烤炉烤出的面包和香肠，直接用车子供电，省去了携带笨重的发电机。岚图FREE3.6KW可以对外放电真是太惬意，可以一边喝着现磨咖啡一边打牌小鹏G92.2kw对外放电真的很爽，就是功率有点小，2.2kw煮个火锅勉强够用比亚迪 元plus车辆最大3.3kw，接头2.2kw插上电热毯完全没反应，还有真空袋抽真空的泵也带不起来大众ID系列可使用外置设备实现放电没有外放电功能对于露营外出不太友好。之前有一些小工作室做过大众ID的外放电设备，但是个头大价格高安全性都很难把控特斯拉Model Y可使用外置设备实现放电有些达人32、做了个“欺骗器”，让交流插口对外放电，给电器供电。但是如果对车辆损坏，是不保修的外放电功能使用情况电火锅烤盘投影仪音响电磁炉电水壶咖啡机露营灯氛围灯空气炸锅制冰机优势：用电自由，便利性高，无需再携带额外的电源设备提升露营体验：在户外享受烹饪美食、观看电影等乐趣不足：部分充电插头放电功率低，导致电力供应不足部分车型没有外放电功能，但可使用外置设备实现放电，外置设备品质没有保障娱乐休闲烹饪美食照明对于外放电功能，用户通常会将车辆配备的放电枪或放电插座与车辆的慢充口连接，通过插线板或适配器将电能传输给露营所需的设备，该功能有效缓解了户外电力供应的难题，为露营用电提供便利。但仍有一些不足之处，部分车辆33、的外放电功能受限于低功率输出，造成电力供给不足；也有部分车型没有外放电功能，用户只能通过额外配置发电枪或便携式发电机等外置设备以实现放电，影响用户体验。在露营场景下，外放电功能主要用于烹饪美食，为电火锅、烤盘、电磁炉、电水壶、咖啡机等设备供电，极大的丰富了露营餐饮选择与便利性。还主要为娱乐与照明设备供电，满足用户观看露天电影、享受音乐的需求，增加露营的娱乐性和氛围感。版权所有 2024 百分点科技 车载冰箱：户外露营中，车载冰箱已成标配趋势，满足户外食材冷藏与保温需求在户外露营场景中，车载冰箱成为提升旅行品质的关键装备，其能够即时享用冷饮、保鲜水果及调控食物温度，增强了食品携带与储存的灵活性。34、小鹏X9、理想L9及极氪X（后者具备三档温控功能）作为热门车型，均能够满足市场对车载冰箱集成化需求的期待。依托新能源汽车的持续供电能力，即使在车辆熄火后，也能维持食品保鲜状态。车辆未预装车载冰箱的用户只能依赖物理降温手段，难以持久保障露营期间食品的新鲜度，促使部分用户选择自行加装车载冰箱弥补这一不足。数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理车载冰箱使用情况冷藏饮品食物保鲜食物保温水果保鲜降温加热食物冷藏药品/化妆品冷冻食物代表车型小鹏X9理想L9极氪X车载冰箱容量10.8L8.8L5.7L温度0-50宽泛调节制冷0-7制热35-50-15极冻35、-620冷藏3550保温用户反馈“想给宝宝的奶瓶保温，想出去露营带点冰鲜的牛扒可乐雪糕，全部都可以满足。”“第二排有冰箱支持加热和冷藏，夏天冰个奶茶可乐进去不要太爽。”“朋友们都夸这个冰箱设计得太好了，在户外有个冰箱真的很方便，再也不用担心饮料不够凉了。”代表车型及使用感受图例：用户发表图例：用户发表图例：用户发表版权所有 2024 百分点科技 车辆的全景天幕显著提升了用户露营体验，主要体现在整车氛围、视野开阔度、视觉空间感及外观美学方面，较传统天窗展现明显优势，用户评价普遍积极。初期全景天幕因暴晒问题引发不少负面反馈，但通过引入物理遮阳帘、调光隔热材料及技术革新，市场形象得以修复，用户满意度36、回升，电动遮阳帘进一步提升了用户体验。但仍有少量用户担心全景天幕的安全隐患，主要为事故中的结构安全性、安装车顶支架的承载能力方面。全景天幕：物理遮阳帘、调光隔热材料及技术革新解决暴晒难题，提升用户满意度代表车型特斯拉Model S零跑C10Smart精灵蔚来EC7全景天幕产品概况高透明玻璃车顶遮阳帘官方选配全系配有电动遮阳帘星空天幕配有电动遮阳帘智能调光天幕遮阳帘官方选配用户反馈紫外线只要是个车玻璃基本就会完全隔绝，能量高的还有红外线，该热还是热，没有遮阳帘夏天就是折磨头顶的大天幕，视野上特开阔，而且全系配有遮阳帘，这样在夏天车内也不会很晒了，也省去了我们自己加装手动的遮阳帘有64色的星光天幕37、，不仅可以调节亮度，还可以模拟星空的效果，给人一种浪漫的感觉选了调光天幕，还上过央视，我看完央视主持人的体验视频后也现场做了一次防晒效果测试，不错用户顾虑浪漫惬意，氛围感视野好空间不压抑酷炫，颜值高全景天幕用户体验亮点不同产品全景天幕横向对比 不少用户担心全景天窗存在安全隐患认为遇到交通事故全景天窗不安全，存在安全隐患车顶支架安装受限，一方面是视野受阻，另一方面担心玻璃车顶长期承载重物存在安全隐患数据来源：百分点舆情洞察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理版权所有 2024 百分点科技 露营装备体现露营行业愈发精致且多元，注重露营的舒适体验数据来源：百分点舆情洞38、察系统，根据微博和小红书用户2023年7月-2024年6月发文内容整理通过用户发文了解，露营时会携带帐篷、折叠桌椅、炊具餐具、天幕的用户较多，在露营活动中具有高度的普及性和需求刚性，帐篷和天幕装备中骆驼、牧高笛、挪客品牌最受欢迎。不少用户还会携带床垫、露营灯、投影仪、睡袋、防潮野餐垫与驱蚊用品，体现了露营行业愈发精致且多元，用户对露营环境适应性与舒适度的重视。用户在露营装备选购上，倾向网购外部品牌，只有少量用户会在官方购买相关装备，适配性问题影响用户体验，如部分用户购买充气床垫适配度低导致床面存在缝隙或倾斜。建议品牌方强化露营场景营销策略，关注产品兼容性与用户反馈。骆驼牧高笛挪客露营时携带的装39、备帐篷露营桌椅炊具天幕床垫露营灯投影仪睡袋防潮野餐垫驱蚊用品帐篷&天幕品牌 Top 3车尾帐车边帐独立帐篷010103030202空间利用、便捷舒适买了车尾帐篷之后，夏天也可以出去露营了，车里吹空调，不怕热，女儿最喜欢的就是露营帐篷主流种类灵活性：可独立，也可车辆结合终于等到了适合MPV的最佳露营帐篷，相比现在市面上很多的车尾帐来说，MPV更看重中门的使用独立性特征，随地可搭我找到了一个适合搭帐篷的地方，搭好后我躺在帐篷里，闭上眼睛，听着大自然的声音，下午时分，我开始准备在旁边钓鱼“没有用适配车的床垫，有点斜”版权所有 2024 百分点科技 04主要发现和相关建议版权所有 2024 百分点科技40、 主要发现：潮酷风尚、自在乐活、亲子生活、社交聚友四大主流人群成为露营“新势力”，车辆空间利用率、大床模式、外放电功能、车载冰箱、露营模式、全景天幕备受关注新人群新玩法年轻女性中年男性高线城市城市白领，中高收入群体家庭用户科技爱好者热爱自然、户外运动装备升级：除了基本的帐篷、睡袋、炊具外，还增加了氛围灯、折叠马桶、手冲咖啡器具、烤炉等高端装备场景布置，注重氛围感智能互联、娱乐体验升级：融入更多娱乐元素，如户外电影、音乐会等，不仅丰富了露营内容，还增强了露营的社交属性露营场景新能源汽车特定功能关注情况：车辆空间利用率、大床模式、外放电功能、车载冰箱、露营模式、全景天幕根据受众群体特征与偏好，总结41、四类核心人群类型：潮酷风尚自在乐活亲子生活社交聚友版权所有 2024 百分点科技 营销建议：利用综艺节目对精致露营理念渗透，融入露营场景展示新能源露营车优势与知名平台携手，通过赞助或共同策划露营主题综艺节目（如奥迪与现在就出发的成功案例），从主题概念、嘉宾阵容、话题打造、植入方式都为行业树立了创新标杆，此次品牌与热门IP的深度融合，增强了“奥迪Q4 e-tron纯电豪华SUV”在年轻消费群体中的正面品牌形象。在综艺节目中，新能源汽车作为露营活动的核心元素，如作为露营队伍的主要交通工具、露营地的电力供应来源等，通过实际使用场景展示新能源汽车的实用性和便捷性。范丞丞作为现在就出发充电家族成员，担任42、奥迪Q4 e-tron体验官，通过创意中插直击用户续航焦虑，打出“续航更准，心态更稳，全程无压力，现在就出发”的口号，也将奥迪年轻、活力、自由无限的品牌形象直观具象化，打破次元壁和原有受众圈层，推动品牌势能向Z世代扩散。案例信息来源：公开资料整理版权所有 2024 百分点科技 营销建议：通过体验式营销将新能源汽车与精致露营结合，将优势传递给用户通过举办露营节、露营+主题车友会、试驾体验活动等方式，让消费者亲身体验新能源汽车在露营中的优势和乐趣。在露营地打造特色场景和主题区域，展示新能源汽车与露营装备的完美结合，提升品牌形象和用户体验。【零居年中露营会零居年中露营会】面对全国车友面对全国车友，零跑买单零跑买单：现场游戏互动现场游戏互动，拉近车友关系拉近车友关系【问界车友露营会问界车友露营会】车友分享用车感受车友分享用车感受，提升用户体检提升用户体检“打卡零居年中露营会啦，首先官方诚意满满，机酒全包，全国各地的零居都没有后顾之忧。营地更是选择的很浪漫，户外活动也很到位，六一儿童节大朋友小朋友都能尽情欢乐 集卡抽奖中了一个联名保温杯，还买了零跑商家的杯子，配色超级可爱，当得起满载而归四个字啦哈哈”案例信息来源：公开资料整理百分点科技集团 版权所有 2024
