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    • 微博&凯度：2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书（99页）.pdf

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    • 《微博&凯度：2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书（99页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微博&凯度：2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书（99页）.pdf（99页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、把握健康前沿热点引领健康潮流趋势2024H1 微博大健康行业内容生态及社交热点白皮书本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。前言1随着“健康中国”战略的深入推进，中国大健康产业迎来了高质量发展的新阶段。预计到2030年，大健康产业规模将超过29万亿元（数据源：人民网/中国健康管理协会），这一预期不仅映射出国家政策的积极推动，也反映了大众健康意识的普遍增强。在这一背景下，全生命周期的健康管理逐渐成为共识，人们对于身心健康的追求不再局限于治疗，而是扩展到了预防、保健和康复的全方位服务。微博作为热点传播和公众参与热议的2、社交媒体平台，拥有内容丰富的多元热点场域和高质量内容生产者并形成完整的大健康热点生态，为大健康领域的品牌营销和用户沟通提供了有力支持。本报告通过对微博生态中高热度内容和热点话题的分析，梳理出大健康行业的四大社交热点趋势“科技赋能、身心同养、内外兼修、老幼并重”，旨在为行业内外的参与者提供前瞻性INSIGHT洞察，推动大健康产业的数字化创新与发展。目录PART.12024年中国大健康行业趋势概览PART.22024H1微博大健康内容及用户生态17PART.32024H1微博大健康行业四大社交热点趋势47PART.42024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布820301本文件所载内容包含北京微梦创3、科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。随着“健康中国”战略的深入实施，中国大健康产业正迎来高质量发展新阶段，产业规模预计在2030年将达到29.1万亿元。国家政策的积极推动下，大健康产业链上的各个环节均有机会把握发展机遇，通过数字化、专业化与个性化予以创新升级，共同打造健康消费增长新空间。大众的健康意识在快速提升，人们越来越重视全生命周期全方位健康管理，社交媒体贯穿于消费者健康产品的决策链，真实影响消费者心智。其中，微博借助热点力、专业力引领用户达成健康心智共识，并成为医疗科普与健康生活方式的社交热点趋势引领者。2024年中国大健康行业趋4、势概览本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。健康产业在政策支持、数字化转型、创新升级和大众健康消费需求的推动下，正迎来快速发展期。4供给侧：市场规模Source：1.国务院政策文件库官网；2.麦肯锡未来健康调研2023年8月；3.动脉2023数字医疗年度创新白皮书；4.2024中国药品研发综合实力排行榜 TOP100；5.头豹2024年中国医疗大健康产业发展白皮书；6.艾瑞2024年中国健康管理行业研究报告7.人民网/中国健康管理协会政策驱动效应显著医疗服务基础夯实数字化转型步伐加快消费者需求增长创新药物研发活5、跃健康管理未来可期共同作用大健康产业发展助力,市场规模迅速扩增2024年1-7月有关健康医疗国务院政策数量8条比往年同期2024年支持医疗健康发展政策数量更多（vs 2023年同期7条 vs 2022年同期3条）*1同比增加 16%2023年健康管理市场规模*6同比增加 7%2023年中国卫生总费用*574%（vs 全球 60%）中国消费者在降低整体花费时，仍会选择在健康和保健产品及服务上花费更多或相同的金额*2同比增加 50%2023年中国人工智能医疗器械获批三类医疗器械注册证数量*3同比增加 14%2023年新药临床试验数量*414.4817.429.120232024E2025E20266、E2027E2028E2029E2030E产业规模(单位：万亿元)截至2023年，我国大健康产业规模14.48万亿元，预计到2025年升至17.4万亿元，到2030年达29.1万亿元。*72023-2030 中国大健康产业规模及趋势预测2023-2030E 总体规模扩大2倍以上本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。国家推动深化医疗和保健品行业规范发展，在药品监管上提质增效，以人民健康为中心，鼓励医养结合。5供给侧：政策规范Source：凯度根据公开资料整理医疗产品及服务健康产品及服务确保医疗保障体系更加完善，药7、品供应更加规范医疗：探索建立医保、医疗、医药统一高效的协同发展和治理深化医疗服务价格和医保支付方式，健全基本医疗保障制度深化公立医院高质量发展的改革举措，数字化赋能医改推动“互联网+医疗健康”发展，加强健康医疗的数据资源共享交换医药：推进药品和医用耗材集中带量采购提质扩面完善药品使用和管理深化药品审评审批制度改革优化创新药临床试验审评审批机制加强医药卫生领域综合监管高效协同发展深化价格支付改革互联网赋能医疗健康优化药品耗材集采缩短创新药启动用时【2023年3月】关于进一步完善医疗卫生服务体系的意见【2024年5月】关于加强区域协同 做好2024年医药集中采购提质扩面的通知【2024年6月】深化8、医药卫生体制改革2024年重点工作任务【2024年7月】中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议公报【2024年7月】优化创新药临床试验审评审批试点工作方案强化医药卫生监管科学管理保健品申请工作，加快构建保障人民健康的服务体系保健品：规范保健功能声称管理，要求更加科学严谨，通俗易懂动态管理保健功能模式，倡导新功能建议和评价方法设立保健功能过渡期，有机结合功能目录制定和新功能申请工作健康管理/健康养老服务：针对不同时期、不同年龄、不同性别人群提供预防保健服务发展医养结合服务，为老年人提供治疗、护理、照看等一体化服务完善从居家、社区到专业机构的长期照护服务模式【2022年4月】“十四五”国民健康9、规划【2023年8月】允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）全周期保障人群健康医养结合长期照护科学规范声称改革功能管理模式有序衔接目录申请本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。创新科技助力大健康产业在价值链各环节升级，面向消费者和病患的健康管理服务正以信息化驱动价值提升。6供给侧：产业链路Source：前瞻产业研究院2024-2029年中国大健康产业市场前瞻与投资战略规划分析报告价值高低技术研发将提升附加值高传统生产制造环节智能化转型提升生产效率信息科技驱动附加值提升技术研发医药制造医疗10、器械制造健康器械制造保健品制造医疗服务医药商业健康管理服务移动/互联网医疗研发和制造：包含医疗、医药、保健品市场商业和服务：包含健康管理服务、健康养老服务和其他健康服务其中，商业细分为医药流通、医药零售、医药批发、医药仓储等；服务业细分为医疗行业、健康管理服务行业、养老服务行业、健康文化、健康旅游、健康体育、健康地产、医疗美容行业、互联网医疗、医疗信息化、健康保险等。消费者/患者医疗机构/医生大健康产业涵盖医疗健康产品上游的研发与制造，也囊括了中游的商业与服务，再延伸到下游传递给消费者和医疗机构/医生，形成全面覆盖的产业链；借力数字化、人工智能等新技术在市场的广泛应用，大健康的商业和服务版块的11、产业价值链不断优化升级，消费者和患者可以获得更好的疾病治疗与健康服务。涉及到更细分领域，如医药研发外包、药品制造、医疗器械制造、保健品制造、健康器械制造等。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。医疗服务正朝着数字化和专业化进阶;健康服务正在从专项医疗配套演变为更加个性化的消费产品及服务。7供给侧：医疗与健康服务健康服务消费主要驱动力转向满足消费者个性化体验需求面向消费者推出更加定制化的产品和精准服务模式医疗服务数字化转型和升级医疗服务的专业化发展从公立医院和社区医院向外延伸医疗服务升级进阶：健康服务需求转变：112、5万家经过数字化改造的基层医疗机构*2卫生突发事件催生线上医疗服务的需求，数字医疗服务出现井喷式增长，数字化医疗迎来发展良机，基层医疗机构的数字化转型升级仍在紧密进行。健康保险,57%互联网医疗,19%健康体检,17%商业养老,5%基因检测,2%中国健康管理细分市场规模占比分布*3互联网医疗：提供综合化服务，更针对病患自身状况健康体检：院内体检，检后就医服务；院外提供个性化、定制化体检服务基因检测：消费者购买检测产品时，提供诊后健康服务，更加定制化个性化、定制化的服务模式能有效的对消费者进行全周期的健康管理，不同健康管理细分项目都以满足消费者需求为主要考量。47017402020年2023年中13、国数字医疗服务行业市场规模（单位：亿元）*1Source：1.智研咨询2024-2030年中国数字医疗行业市场竞争态势及发展趋向分析报告；2.艾瑞2024年中国医疗健康产业十大趋势；3.艾瑞2024年中国健康管理行业研究报告；凯度根据其他公开资料整理本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。医药市场以研发和创新驱动发展，多种新药获批上市助力治疗病症，提升治病效率。8供给侧：医药市场Source：1.中国国家药监局（NMPA）官网，2.CDE官网，统计日期为2024年1月1日-6月30日；凯度根据中国新闻网公开报道整14、理1676333311癌症罕见病代谢类疾病感染性疾病CNS疾病&精神类疾病麻醉镇痛心血管疾病辅助生殖皮肤科2024H1中国获批新药的疾病领域分布（个数）*1263135412021H12022H12023H12024H12024H1纳入CDE突破性治疗药物品种的新药项目数量*2中国药品市场活跃，创新药发展迅速，新适应症/剂型不断扩展突破性治疗药物政策有效促进了新药快速上市，满足严重疾病治疗需求创新药/疫苗获批上市举例司美格鲁肽注射液提供健康体重管理方案突破性疗法多重健康获益便捷用药体验仑卡奈单抗靶向新药精准治疗阿尔茨海默病靶向生物抑制剂早期介入诊疗有效延缓病程三代百白破疫苗新技术提升安全和适用15、性工艺技术迭代本土企业布局拓展适用人群国产创新宫颈癌疫苗全新技术降本增效造全球首创新技术价格低效果好高效保护注：*新药统计范围包括化学药品1类和5.1类、治疗用生物制品1类和3.1类，不含疫苗类产品；本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。品牌抓住营养保健消费趋势，发力产品和服务创新，打造健康消费增长新空间。9供给侧：保健品市场Source：凯度根据公开资料整理全 球 成 熟 品 牌创 新 产 品 形 态 和 成 分 概 念中 国 传 统 品 牌依 托 产 品 优 势 拓 展 赛 道场景化服务代餐棒/奶昔开创“健16、康+中医”中药行业著名老字号个性化定制服务定制维生素产品跨界新品类四百年老字号品牌饱腹感十足年轻人营养新需方便携带摄入高效便捷匹配触达核心需求营养科学中医理论基础药食同源中西结合特色产品药品和护肤品类跨界功能性健康美妆产品专科诊疗一体化创新剂型营养软糖即时补充营养营养素复合化便捷小包装创新成分添加鹅肌肽生物活性肽强抗氧化特性易吸收获取成分满足健康生活新需求拓展健康消费新市场服务营养消费新场景国 产 新 兴 品 牌创 新 产 品 服 务 模 式本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。消费者趋向预防为先，治疗与养护并17、行带动药品和保健品消费增长稳健。10需求侧：健康消费Source：1.国家统计局；2.中康CMH数据；3.艾媒咨询2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告；4.凯度-微博大健康用户定量调研2,937 2,535 2,787 3,111 3,321 3,534 11%6%11%10%11%4%0%2%4%6%8%10%12%050010001500200025003000350040002019 H12020 H12021 H12022 H12023 H12024 H1中国社会消费品（中西药品类）零售总额及增速*1中西药零售总额（亿元）同比增长2,227 2,503 2,708 218、,989 3,282 3,554 19%12%8%10%10%8%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%05001000150020002500300035004000201920202021202220232024E中国保健品行业市场规模及增速*3保健品市场规模（亿元）同比增长连锁药店扩张展现市场潜力，线上购药平台便利性促进药品销售增长2023年实体药店（含O2O）的药品规模同比小幅增长1.0%，电商B2C增速达到了21.0%*2科技进步驱动产品和服务升级，年轻一代成为保健行业主力90后保健品品类渗透率TGI=108，00后对保健品/保健食品期待值TGI=122 *4中 西19、 药 品 类 零 售 保 持 平 稳 增 长中 国 保 健 品 市 场 规 模 近 五 年 来 保 持 稳 步 增 长本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。消费者成为自己的健康第一责任人，对身心健康和养生保健的需求凸显。11需求侧：健康意识Source：1.凯度China MONITOR 2023年十大消费者洞察趋势；2.凯度-微博大健康用户定量调研选择“希望自己能够保持身体和心理的全面健康”*1关注疾病预防和健康管理专注高质量养生，健康市场正在从治病市场向治未病市场不断延伸关注精神健康与自我疗愈重视消费体验，20、对产品仪式感和氛围感有较高需求关注内在调理与养护选择通过身体按摩和中医养护实现身体调养消费者深刻认同健康的生活理念，关注并追求“全方位”“全周期”的健康TGI 178我注重饮食健康,并对烘焙和美食有浓厚的兴趣TGI 120我注重身材及形象管理,保持规律瑜伽/健身/美容TGI152我保持健康的生活习惯，包括良好的饮食、运动和充足的睡眠TGI124我重视内心的平静和心灵的成长,注重心理健康和内心的满足TGI116我对生活有一定的讲究，注重细节和仪式感TGI 112我知晓推拿按摩的身体调养理念，并认可这一理念TGI 112我知晓内服中药汤剂、丸剂、散剂等调养身体的理念，并认可这一理念注：TGI根据调21、研数据计算得来*275%认同本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。门诊和住院费可直接跨省结算，提升了大众就医便利性。医保药品目录持续更新，增强患者用药和多元化医疗服务可及性。推动医保基金的高效使用，为大众使用医保服务降低门槛。消费者对健康产品和服务的需求越来越个性化和多样化；超半数购买商业医疗险的保民会为家庭成员投保；年轻群体对商业医疗保险的满意度超过70%，并普遍打算长期参保*3。以北京普惠健康保为例，由市医保局和金融监管局指导，提供医保内外及特药三层保障。2023年参保人数超350万，60岁以上达110万，22、新市民16万。*4惠民保、百万健康保等险种成为关注度最高险种*3年轻化消费者对优质医疗保障的追求日益增强，高度重视健康保障，并为应对未来风险提前规划。12需求侧：健康保障Source：1.国家统计局；2.中南财经政法大学金融学院2024年中国保险发展报告；3.南开大学、人保健康中国商业医疗险发展蓝皮书；4.国家金融监督管理总局北京监管局2,460 元+16%2023年中国居民人均医疗保险消费支出*19,035 亿元+4.4%2023年中国商业健康保险保费*2医保改革提升服务水平，使居民享受到优质的医疗保障。商业健康险消费呈多样化、年轻化、家庭化，普惠保等险种受关注。消费者商业健康险意识明显增强23、:截止至2023年，我国商业健康险的保险密度已达每人640.9元，相比2016年增长348.5元。*3多样化家庭化异地就医结算为消费者带来便捷药品目录扩容减轻消费者用药负担付费方式创新减轻消费者支付负担：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。61%61%44%44%30%30%15%15%保健品药品家用保健医疗器械疫苗日常消费健康类产品分布消费者的健康类产品消费以保健品和药品居多，自购及为长辈购买需求高，更愿意为自己和孩子通过接种疫苗建立保护屏障。13需求侧：购买品类和对象Source：凯度x微博-用户健康产品24、购买决策路径调研81%71%74%67%72%35%51%43%50%51%22%25%19%26%35%57%22%19%17%34%疫苗保健医疗器械突发疾病药品慢性病药品保健品购买日常消费健康类产品的主要对象自己老人伴侣小孩主要买给自己和家里老人主要给自己和孩子接种本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。各品类健康类产品考虑因素TOP48%32%成分健康社媒上专业人士科普61%25%就医时的药方社媒上专业人士科普37%31%日常习惯用药可以刷医保突发疾病：日常用药习惯及医保减负慢性病：遵医嘱、专家推荐成分健康25、、专家科普73%70%43%接种效果明显没有副作用接种要求严格副作用与接种要求他人推荐与专家推荐35%35%别人推荐社媒上专业人士科普保健品保健品药品药品疫苗疫苗保健保健医疗器械医疗器械59%57%36%健康产品考虑因素TOP消费者在选购健康产品时优先考虑产品的适配性和品牌声誉，考虑购买因素因不同品类产品特性有所差异。14需求侧：决策因素Source：凯度x微博-用户健康产品购买决策路径调研效果（对症、效果好等）品牌（知名度高、声誉好等）价格合理看细分品类不同品类差异化关注本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。26、社交媒体贯穿消费者健康产品决策过程，有助于消费者了解健康知识和明晰个人需求；线上购药愈加普遍，便捷安心的综合医药健康电商平台是首选。15需求侧：决策链路Source：凯度x微博-用户健康产品购买决策路径调研需求识别浏 览 健 康 内 容决策购买选 择 购 药 渠 道购买渠道选择线 上 平 台 购 买信息评估影 响 消 费 动 因9%22%29%33%34%39%74%健康产品广告产品效果佐证健康产品测评使用效果分享专业产品讲解健康科普内容热门健康内容在社交媒体浏览的健康内容26%74%没有影响有影响社交媒体信息对健康消费支出影响30%32%39%41%57%可以刷医保可以多方比价不用特地出门安27、心放心方便快捷倾向线上购药渠道的考虑因素21%45%55%57%购药App本地生活服务平台综合电商平台子品牌综合电商平台自营平台选择的线上购药平台关注健康相关热门内容和趋势消费者审慎参考线上多元信息便捷渠道是购药决策中的首要考虑综合医药电商平台更被消费者信任本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博平台特有的社交热点趋势引领社交互动，助力凝结大健康行业心智共识。16大健康行业-社交媒体内容生态Source：凯度根据公开资料整理短视频形式传播迅速，加速用户理解用户群体较为均衡，短视频形式适合快速传播健康知识，在确28、保内容的科学性和客观性的同时，提升用户的信任度。快速传播知识短视频平台用户分享为主，形成交流互助氛围用户群体以年轻人为主，特别是女性用户，平台成为分享健康生活的聚集地，以健康生活方式辐射大众日常，对健康的消费需求旺盛。促进用户交流内容社区平台社交热点趋势引领热议互动，凝结心智共识用户群体广泛，微博特有的大健康行业社交热点趋势，引领热议互动，有助于凝结成大健康行业心智共识；平台的时效性和互动性吸引了大量医生博主和健康科普博主，构建起完整的大健康生态。社交热点趋势凝结共识社交媒体平台02本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使29、用本文件。2024H1微博大健康内容及用户生态随着大众公共健康意识的增强，微博大健康行业内容生态规模及数量增长，2024H1微博大健康内容兴趣用户规模已超过3500万。用户日常在微博密切关注流行疾病、中医养护、特定人群健康问题等十类主题内容，同时积极参与健康品牌的互动讨论。丰富的内容栏目与健康IP是微博重要的健康热点内容来源，受众基础广泛、生活场景化与专业性兼备的内容，更易触发用户共鸣并形成大健康社交热点，汇聚成为新的健康流行趋势。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。#百日咳再现#关注专业病症及相关科普信息从30、健康病症角度来看从关注健康日角度来看#世界睡眠日#关注健康日相关的节点从健康养生角度来看#气血不足很难瘦#关注日常中医养生保健类最高热搜排名TOP1关键传播人74%KOL及普通用户核心内容41%养生科普22%运动锻炼18%日常养生热搜在榜时长526min+关键传播人68%新闻媒体及品牌账号热搜在榜时长、247min+关键传播人49%新闻媒体及真人医生核心内容40%疾病科普25%预防治疗21%症状相关突发疾病与疾病科普热点健康日热点中医养生类热点核心内容46%科普相关32%产品推广11%睡眠问题18Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日随着大众公共健康意识31、增强，微博平台大健康行业热点内容呈现快速增长趋势；众多大健康领域的热点话题频登热搜前位，用户对大健康领域内容保持高度关注。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。19Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日健康作为用户在微博平台上消费的热门内容标签，平台内汇聚了活跃的大健康内容兴趣人群，形成丰富的社交讨论空间。2024H1微博平台大健康行业社交总声量量级2700亿+2024H1微博平台大健康行业兴趣用户量级3500万+2024H1微博平台大健康行业相关话题讨论量量级3.1亿+32、本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博平台已构建起相对完善的健康内容生产与消费格局，多元的内容生产者持续输出专业、有价值的内容，引领用户的健康理念和消费态度，三者间互相影响促进，共同推动大众对于健康热点的内容消费与传播。20声量基盘下微博大健康的生态格局构成如何？热点内容持续输出专业且优质的海量内容内容消费者规模庞大的高净值内容消费者人群画像微博使用健康内容偏好权威媒体政务机构权威机构专业医生领域达人内容生产者丰富多元可信度高的内容生产主体包含内容发布者和传播者热点话题垂类内容王牌栏目专业体系本文件所载内容33、包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博大健康热点内容的发布者构成来源广泛，KOL和蓝V账号占据主导地位，医生、健康科普博主、娱乐与生活类跨圈层KOL、新闻媒体蓝V共同作用在健康内容的生产，实现多圈层用户覆盖并带来短时间内的高度热议及传播。2024H1微博平台上热点博文是由谁生产的？高阅读量峰值博文是由谁生产的？以健康新闻资讯为主以健康话题相关为主64%新闻媒体27%微博账号矩阵娱乐博主 20%健康科普博主8%情感生活博主8%视频vlog博主7%幽默搞笑博主6%时事博主4%.真人医生账号37%博文核心发布者圈层领域分布覆盖34、18+类型KOL共建健康内容生态以健康科普相关为主5%政务机构蓝V发布者占比：31%金、橙、黄V发布者占比：69%内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日21本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。权威媒体是大健康领域重要的发声者，发布权威信息引导用户关注健康话题、建立科学的健康观念。微博成为权威媒体的重要发声阵地之一，通过精细化运营和高频次的专业权威内容发布，获得了数亿用户的关注与信赖。权威媒体参与大健康领域内容生产创作的特点是什么？3.7万入驻35、媒体蓝V数媒体蓝V粉丝总量110亿+全年互动量66.8亿+央视新闻人民日报新华社人民网红星视频澎湃新闻极目新闻封面新闻凤凰网湖北日报北京青年报羊城晚报四川观察北京晚报重庆日报济南时报央级媒体全国性媒体区域媒体健康在关注健康时报时尚健康健康界健康之路39健康网网易健康健康报春雨医生健康垂类媒体2023年冬，流感相关话题 引发热议媒体蓝V超2700频次参与发声科普7.8亿+话题总曝光39万+总用户讨论量35.5小时总在榜时长权威媒体发起话题各领域媒体矩阵加热权威专家专业科普话题案例内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日;流感案例时36、间周期2023年12月29日-2024年1月9日22本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。政务机构入驻微博权威发声，通过官方信息引领行业大事件传播并提高公众的健康素养。多类别政务机构组织入驻微博，在大健康领域高频发布、传播权威内容、解读最新医药政策，监督行业市场良性发展，科普健康的生活方式。政务机构参与大健康领域内容生产创作的特点是什么？卫健委药监局市监局医保局健康中国深圳卫健委首都健康潍坊市卫健委中国药品监管上海药监北京药监国家药监局新闻中心贵州市场监管河南市场监管广东市场监管北京市场监管成都医保宁夏医疗保障37、武汉医保银川医保中心内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月1日-12月31日；话题案例时间周期2024年1月1日-6月30日23流行病防治话题案例#图说健康政策#由健康中国发起时下新政策#冬季呼吸道疾病防治小贴士#由健康中国发起#关注世界卫生大会#由健康中国发起健康热点解读助力23价肺炎球菌多糖疫苗新产品上市由北京药监发布新药早知道深圳首家“国际联合临床研究所”成立由深圳卫健委发布前沿新资讯9万+政务机构微博数量政务机构微博总粉丝量35亿+政务机构微博日均阅读量13亿+政务机构微博日均发博数30万+本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公38、司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博认证的医生大V覆盖了十个领域行业顶级专家，以专业知识解读热点事件、促进大健康科学普及。2024年微博平台真人医生账号关注与互动持续提升，已成为医生群体抒发己见和深度交流的公共空间，缩短了真人医生与患者、大众的社交距离。哪些领域的专业医生参与生产大健康内容？医生发布内容的特点是什么？24万+领域真人医生账号总量真人医生粉丝总量14亿+三甲医院覆盖率89%真人医生账号博文日均互动量60万+马冠生马冠生_ _马上营养马上营养陈君石院士陈君石院士营养肿瘤妇儿支修益大夫支修益大夫肿瘤专家陈小兵肿瘤专家陈小兵段涛医生段涛医生39、胖大夫潘慧胖大夫潘慧中国工程院院士、国家食品安全风险评估中心研究员北京大学公共卫生学院营养与食品卫生系教授中国胸外科肺癌联盟主席、中国肺癌防治联盟副主席中华医学会肿瘤学分会胰腺癌学组长妇产科学教科书主编、世界围产学会理事北京协和医院内分泌科主任医师眼科医生眼科医生-王宁利王宁利 北京眼科医生陶勇北京眼科医生陶勇眼科慢病心血管内科宋雷医生心血管内科宋雷医生北大呼吸发哥北大呼吸发哥首都医科大学附属北京朝阳医院 眼科主任医师首都医科大学眼科学院院长中国医学科学院阜外医院内科主任医师北京大学第一医院呼吸内科主任男科皮 肤 医 美王彬医生王彬医生成都下水道成都下水道北京大学张建中北京大学张建中 皮肤科杨40、希川教授皮肤科杨希川教授中华中医药学会男科分会青年委员会副主任委员泌尿外科执业医师北京大学人民医院皮肤科主任中国皮肤性病学分会疑难少见病研究组组长中医心理中医杨桢中医杨桢甫寸甫寸汪教授汪教授doctordoctor心理学陈祉妍心理学陈祉妍口腔北大正畸医生周彦恒北大正畸医生周彦恒显微牙医显微牙医北京大学口腔正畸学博士，主任医师首都医科大学附属北京口腔医院牙体牙髓科主任北京中医药大学方剂学教授、主任医师首都医科大学附属北京中医医院主任医师广安门医院副院长心理科主任医师中科院心理所国民心理健康评估发展中心主任十大细分领域行业顶尖专家齐聚微博，形成高流量互动+科室高影响力微博国民医生说个人讲述类栏目：41、首季邀请6位不同科室的医生，契合当下热点传递职业观点，进行健康知识科普及网友在线答疑。感染科李侗曾段涛医生浙大二院急诊科卢骁医生心外微创凌云鹏虾米妈咪Do医生微博“熠医计划”科普人才成长激励计划项目：培养高端健康科普人才，强化资源供给，建立医患信任。锁定三甲七大重点科室挖掘副主任以上真人医生推出灯火奖励机制内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日24本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。健康作为全民共同关注的热点内容，科普博主和其他领域大V纷纷参42、与，共建“健康+”内容矩阵。微博跨领域KOL主动围绕大健康内容展开讨论，通过科学科普或者幽默有趣的方式传递健康内容，助力医疗健康内容传播形成热点破圈涟漪效应。哪些垂类大V参与了微博平台大健康领域内容的生产与传播？不仅是健康领域KOL，更多元圈层KOL在微博高频的参与“健康+”话题讨论提供多维度营销场景与多角度深度解读健康+科普场景举例：深度解读医药产品功效、科普相关疾病健康+美食场景举例：基于生活饮食健康，探讨相关疾病预防健康+运动场景举例：基于健康理念，共同热议健康生活方式健康+节日场景举例：绑定节日节点，共同关爱特定圈层人群健康博主|铅医蔷薇微博2024最具人气健康医疗大V科学博主|老爸评43、测-魏老爸热门科学科普博主运动博主|周六野Zoey热门运动博主育儿博主|育儿女神刘涛老师热门母婴育儿博主内容生产者内容消费者热点内容25肝脏疾病体检指标解读日常健康生活习惯知识科普运动缓解腰痛方法分享儿童牙齿保护专业解读本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。多领域头部医疗健康品牌建设官方微博阵地，发布品牌最新动态信息并与消费者共建品牌内容讨论空间。企业创建官方认证微博，以品牌所属赛道为原点在介绍品牌、新品趋势的同时，积极科普健康前沿知识，打造品牌专属“健康IP”。医疗大健康行业哪些品牌创建了品牌官微阵地？核心传44、递哪些领域的内容？内容生产者内容消费者热点内容200个+健康类百亿级企业蓝V账号健康类企业蓝V账号粉丝量4100万+2024H1博文阅读量28.7亿+2024H1博文互动量1100万+不仅是专业医疗知识，多类型蓝V共建健康类内容生态为用户提供多层面健康专业知识分享与趋势解读药品类健康+文化品牌官博打造健康IP保健品类健康+理念节点、热点内容共建医疗器械类健康+解读专业知识前沿分享疫苗类健康+资讯专业新闻趋势分享Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日26药品原料知识科普文创玩法打造IP趣味图解健康常识联动明星理念宣传节气健康知识传播关联健康节日科普健康论坛45、内容分享行业会议举办分享治疗注意事项科普前沿疫苗新闻资讯疫苗健康知识科普地区接种信息发布本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024H1微博大健康行业内容兴趣用户规模超过3500万，核心受众为中坚市场年轻高收入用户群体，用户日常密切关注疾病热点内容、参与健康品牌内容互动讨论，微博热搜是用户的核心健康信息获取来源。哪些用户对于微博平台上的大健康内容感兴趣？这些用户具备怎样的特征？大健康行业内容兴趣用户核心来源拆解【病症内容兴趣】2024H1微博平台大健康行业内容兴趣用户中病症内容兴趣用户占比91%【健康品牌兴趣46、】21%2024H1微博平台大健康行业内容兴趣用户中健康品牌兴趣用户占比2024H1微博平台大健康行业内容兴趣用户2024H1微博平台大健康行业兴趣用户量级3500万+TOP1 TOP2 TOP3 保健品疫苗药品健康品牌用户中健康品类兴趣用户占比排序不同品类的消费者对于大健康内容的TOP1信息来源微博热搜TOP1 TOP1 TOP1 微博热门话题微博热搜病症内容的的消费者对于大健康内容的TOP3信息来源微博热搜TOP1 微博热门话题TOP2 权威医生微博TOP3+3%男性36%女性64%一线城市占比17%二线城市占比30%三线城市占比28%四线城市占比26%85后占比8%90后占比16%95后47、占比26%00后占比30%05后占比12%性别年龄地域男性用户占比同比增长10,20)占比45%20,30)占比32%30,)占比13%家庭收入2024H1微博平台大健康行业内容兴趣用户画像*数据来源于调研内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日家庭收入数据来源于：凯度-微博大健康用户定量调研27本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。保健品疫苗药品医疗器械呼吸系统疾病神经系统疾病消化系统疾病妇科疾病风湿骨科疾病微博大健康行业内容消费者中超过40%48、是25岁以下年轻用户，年轻消费者中的女性用户占比显著，年轻人日常最为关心呼吸系统、神经系统及消化系统疾病热点，对于保健品品牌内容更为易感。2024H1微博平台上大健康行业内容的年轻用户有什么特征？大健康行业内容用户年轻化程度较高性别地域男性28%女性72%一线城市占比13%二线城市占比28%三线城市占比27%四线城市占比32%大健康行业年轻用户浓度梯度拆解较2024H1大健康行业内容兴趣用户，女性用户占比提升+7%较2024H1大健康行业内容兴趣用户四线城市用户占比提升+6%年轻用户中病症内容兴趣用户占比TOP5年轻用户中健康品牌兴趣用户占比排序各细分内容年轻用户渗透分布图谱各细分内容年轻用户49、渗透分布图谱(较健康行业整体兴趣用户中年轻化渗透)各细分内容年轻用户渗透分布情况(较大健康行业整体各细分内容年轻化渗透)42%大健康行业内容兴趣用户中00后及05后用户占比2024H1微博平台大健康行业00及05后年轻用户画像内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日28本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。消费微博大健康行业内容的高净值客群在2024H1增量显著、并集中指向一二线市场成熟用户群体，相较年轻客群，高净值用户对于心脑血管疾病内容互动更50、为集中，日常关注更多疫苗相关的品牌内容讨论。2024H1微博平台上大健康行业内容的高净值用户有什么特征？+95%2024H1vs2023H1大健康行业内容的高净值用户量级同比增长性别地域男性48%女性52%一线城市占比29%二线城市占比30%三线城市占比20%四线城市占比20%大健康行业内容的高净值用户浓度梯度拆解较2024H1大健康行业内容兴趣用户，男性用户占比提升+12%较2024H1大健康行业内容兴趣用户，一二线城市用户占比提升+13%高净值用户中病症内容兴趣用户占比TOP5高净值用户中健康品类兴趣用户占比排序呼吸系统疾病神经系统疾病心脑血管疾病消化系统疾病风湿骨科疾病疫苗药品保健品医疗51、器械年龄85后占比16%90后占比21%95后占比24%00后占比17%05后占比5%微博平台大健康行业内容的高净值兴趣用户2024H1微博平台大健康行业内容的高净值用户画像各细分内容高净值用户渗透分布情况(较大健康行业整体各细分内容高净值渗透)较2024H1大健康行业内容兴趣用户，85后及90后占比提升+13%内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日 vs 2023年1月1日-6月30日29本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。截至2024H152、，微博已形成疾病科普、中医养生、健康生活等多元化内容方向系列健康热点，覆盖了用户健康科普的刚性需求与泛行业热点内容消费需求，汇聚成十类典型热点内容场景。微博用户周期内关注哪些大健康行业的热议内容场景？刚 性 科 普 内 容疾病用药科普泛行业热点内容中医养生公共健康热点健康生活建议64%36%疾病病症科普大健康行业内容分布特征疾病防治科普中医养生7%儿童老人患病2%健康生活建议13%疾病爆发趋势6%疾病防治科普32%疾病用药科普6%疾病愈后建议1%公共健康热点10%行 业 健 康19%疾病病症科普明星娱乐相关5%内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台202453、年1月1日-6月30日30本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024H1 微博大健康行业单日声量趋势图#节后办公室7个人里5个咳嗽#月经不调|多囊卵巢|宫颈癌|2024H1微博平台大健康内容声量始终处于高位并达到2700亿规模，以消化系统、神经系统疾病为代表的流行病症、中医养护、明星、儿童等特定人群健康等多领域热点在微博呈现出了多点增长的趋势。2024H1在微博平台有哪些大健康热议点？热点内容呈现怎样的周期性特征？#医生教你54、6招缓解嗓子疼#2024H1微博平台大健康行业社交总声量量级2700亿+消化系统疾病消化系统疾病神经系统及心理疾病神经系统及心理疾病心脑血管疾病心脑血管疾病呼吸系统疾病呼吸系统疾病大健康行业内容声量中大健康行业内容声量中TOP5TOP5疾病及分布疾病及分布胃炎|肠胃炎|胃癌|多动症|抑郁症|孤独症|心梗|心肌炎|脑出血|咽喉炎|嗓子疼|咳嗽|中医养生#6个方法教你养护脾胃#明星热点中医治疗耳鸣及结节咽喉炎病症及治疗相关嗓子疼及如何缓解抑郁症病症及治疗相关#真正抑郁症才有的9个样子#躲过新冠没躲过这次咽喉炎#儿童重症与急救#梅大高速塌陷一3岁孩童脑出血还在ICU#明星热点#亚当 喝中药#明星热点55、#陈丽君急性肠胃炎晕倒#HPV讨论#HPV早知晓健康宠爱更安心#HPV早知晓解锁未来可能性#宁艺卓曾自曝有ADHD#内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日31妇科疾病妇科疾病本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。健康热议点在微博平台上如何传播以过敏性鼻炎为例微博平台汇聚全网过敏性鼻炎内容讨论，从现阶段热点场域中，可识别5大核心内容热议方向。50%2024H1 vs 2023H1微博平台过敏性鼻炎整体声量提升近10亿2024H1微博平台过敏性鼻炎56、相关话题总阅读量以过敏性鼻炎热议为例*通过讨论过敏性鼻炎内容的相关话题展开主题识别聚类分析2024H1过敏性鼻炎相关话题热度及内容聚类*气泡大小表示话题阅读量大小，气泡越大，话题阅读量越高。季节性趋势#春天过敏性鼻炎总复发怎么办#病症科普#过敏性鼻炎和感冒怎么区分#阶段一：季节性趋势及病症科普（2024年1月1日-2月29日）过敏性鼻炎热点传播事件已形成完整传播链触发多形态延伸讨论#过敏性鼻炎不止有氯雷他定#用药科普病症感受#要被过敏性鼻炎气哭了#吃辣流鼻涕原来是一种鼻炎#用药科普#鼻炎救敏锦囊#病症预防#鼻炎针哪些人能打哪些人不能#过敏患者如何在漫天柳絮中生存#专家指南#医生建议北京柳絮过敏57、者中午少出门#阶段二：病症爆发及常用特效药（2024年3月1日-4月30日）治疗改善#过敏性鼻炎的改善方法#阶段三：病症治疗复盘（2024年5月1日-6月30日）#预防过敏性鼻炎还是建议戴口罩#春季高发预防及治疗病症科普患病感受常用药#过敏性鼻炎放着不管可能有这些危害#目前没有能根除过敏性鼻炎的方法#过敏性鼻炎的改善方法#儿童过敏性鼻炎按迎香穴#过敏性鼻炎不止有氯雷他定#5类人群不建议打鼻炎针#过敏性鼻炎和感冒怎么区分#鼻子敏感和过敏性鼻炎不是一回事#近半数过敏性鼻炎患者会发展为哮喘#过敏性鼻炎和感冒有何区别#那些打过鼻炎针的人后来怎样了#跟氯雷他定人交朋友是什么体验#氯雷他定有何特别之处#氯58、雷他定到底是什么药#氯雷他定为什么突然火了#氯雷他定不能擅自加量#氯雷他定一天只能吃一次#氯雷他定#对氯雷他定过敏#过敏患者如何在漫天柳絮中生存#花粉飞絮一起上鼻炎患者二连炸#第一次知道杨柳絮不是过敏原#春日鼻炎苏醒警告#春天过敏性鼻炎总复发怎么办#春天 鼻炎#我不过敏但是柳絮你也别太离谱#鼻炎针也不能根治过敏性鼻炎#医生建议北京柳絮过敏者中午少出门#鼻炎患者看了直接窒息#要被过敏性鼻炎气哭了#鼻炎针能根治鼻炎吗#鼻炎针哪些人能打哪些人不能#鼻炎真的无药可医吗#32病症科普#鼻子敏感和过敏性鼻炎不是一回事#Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载59、内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。流行疾病类热点从传播规律上通常由权威媒体、专业医生通过权威发声及内容科普，带动受众规模在短时间内快速达到高峰，并在后续持续引发涟漪式社交讨论。流行疾病议题如何在微博平台上调度用户关注、形成怎样的传播链路？全民热议方向延伸药物科普及服用阶段#氯雷他定#核心传播媒体示例病症关联现象诊疗专业建议UGC用户热议内容高发期药物抗过敏服用阅读量TOP100氯雷他定热点话题主持人创作者身份识别新闻媒体/健康科普等权威博主占比63%氯雷他定短时间内热点传播事件已形成完整传播链触发多形态延伸讨论20260、4年4月17日 22时2024年4月18日 09时 2024年4月18日 15时2024年4月19日 07时2024年4月19日 14时药效科普氯雷他定等药物科普服用指南氯雷他定与某些水果同服有毒药效科普医生博主抗过敏药物功效科普药效对比过敏性鼻炎氯雷他定药效医药市场抗过敏药年度销售额超28亿阶段一（2024年4月17日-18日）疾病与药物科普阶段二（2024年4月19日）药物对比及产业分析阶段用药话题2024年4月9日#杨柳絮进入盛飞期#2024年4月16日#过敏#2024年4月15日#张万森 下柳絮了#2024年4月17日#氯雷他定#13%用户流转率14%用户流转率65%用户流转率热梗话题61、病症话题内容生产者内容消费者热点内容33Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日健康热点现象本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。流行疾病议题中，头部科普博主聚焦大众日常药物使用焦点问题，产出有效性与专业性兼备的内容，调动了关注该病症的跨领域兴趣用户自发参与传播与讨论，并达成破圈效果。流行疾病议题中，用户热议讨论哪些方向的博文内容？一层评论一层评论 博文总曝光人数2700万次+博文总转发层级12层以少年伯爵博主药品科普爆款博文用户讨论为例进行下探分析情感生活博主寂多蔓生粉丝62、量：122万+科普博主是话题从热点变为爆点的重要推手之一用户多方向讨论是话题热度持续延伸的主要因素最终话题讨论实现用户破圈知识科普 二层评论二层评论 用药禁忌 三层评论三层评论 好友分享专业医疗爆款博文示例爆款博文传播者读物博主无边桃炎粉丝量：177万+搞笑幽默博主花泽美美粉丝量：379万+幽默搞笑博主快递员吴彦祖粉丝量：376万+爆款博文圈层TOP5日常生活TGI 171科学科普TGI 138医疗TGI 135职场TGI 135美食TGI 133内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日34本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术63、有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。养生健康热议点在微博平台上如何传播以三伏天热点为例*通过讨论三伏天内容的热搜上榜话题展开主题识别聚类分析*气泡大小表示话题阅读量大小，气泡越大，话题阅读量越高。2024年三伏天热点话题热度及内容聚类#苏州正式入伏#末伏#明日入伏#双中伏来了#原来还没入伏#加长版三伏天会更热吗#入伏#你的三伏天正式上线#今年的中伏有20天#今年三伏天是超级版#今年三伏天持续至8月23日#今天正式进入末伏#今天末伏第一天#今天是初伏第1天#三伏天快过去了#三伏天已连续10年都是40天#三伏天为啥是全年最热的时段#三伏天为什么有长有64、短#一年中最热的三伏天来了#7月15日正式入伏#40天超长三伏天开启#三伏天为什么是减肥黄金期#三伏天掀起浙江网友的晒背养生热潮#杭州入伏从吃火腿开始#夏天多吃这3种菜三伏天少受苦#入伏后不要贪吃寒凉食物#为什么建议三伏天吃点韭菜#中伏吃面条成陕西人首选#三伏天还是少喝点绿豆汤吧#三伏天要冬病夏治的抓紧了#三伏天蒸桃子#三伏天祛湿气试试这个茶#三伏天必吃6种食物#三伏天应该多吃什么水果#三伏天吃紫苏煮鸡蛋#三伏天吃紫苏泡生姜#三伏天可适量多吃红色蔬果#三伏天五不吃#三伏天6个最佳要知道#三伏天养生知识点#三伏天晒背养生有用吗#三伏天晒背到底该怎么晒#三伏天晒背有啥讲究#三伏天晒背有用吗#三伏天65、热养冬天少得病#为什么三伏天感冒发热的人多了#坚持晒背三年身体会有什么变化#晒背可以去痰湿吗#晒背时间不宜超过30分钟#晒背真能排湿减重吗#这种体质的人尤其适合三伏天晒背#适合上班族的懒人晒背法#送给年轻人的三伏天养生指南#末伏的几天里别给身体埋下病根#医生建议三伏天暴汗应补充电解质#医生建议三伏天晒背暴汗应补充电解质#为什么三伏天反而要防寒气入侵#中医说上午是晒背的好时机#中医说三伏天得热着过#中医点名这几类人适合晒背#中医建议大家夏天坚持晒背#三伏天跟着跳操祛湿气#三伏天的养生重点是排湿#三伏天牢记2不洗2不睡#三伏天气血不足最直观的感受#三伏天晚睡早起对身体更好#三伏天是祛湿最佳时间#三66、伏天就要热着过#三伏天反而要防寒#三伏天养生指南#三伏天做好4件小事养出健康好身体#三伏天5件事你以为养生其实在养病#0元晒背养生可行吗#锤娜丽莎三伏天穿风衣#李斯丹妮三伏天穿毛衣#吉克隽逸在三伏天穿皮衣#Henry三伏天穿超长风衣#中医养生中医养生饮食建议饮食建议燃脂瘦身燃脂瘦身知识科普知识科普换季节气换季节气晒背热潮晒背热潮明星相关明星相关#三伏天晒背#三伏天晒背族占领公园#三伏天爸妈让家里的娃娃集体晒背#公园晒背管不管怎么管#女子晒背致横纹肌溶解#女子称晒背10天瘦了4斤#暑假一起晒背太city了#男生为减肥晒背一天一个色#三伏天减肥最佳时间#三伏天减肥瘦的太快了#三伏天减肥食谱法#三伏67、天包燃脂的#三伏天掉秤黄金期#三伏天晒背真的可以减肥吗#三伏天真的适合减肥吗#三伏天高效燃脂的食谱#抓住三伏天的黄金减脂期#晒背减肥靠谱吗#2024三伏天又是40天#原来三伏天可以适当熬夜#35微博平台汇聚三伏天相关内容讨论，从现阶段热点场域中，可识别7大核心内容热议方向。以三伏天热点为例40亿+2024年1月1日-8月22日微博平台三伏天热点话题总阅读量近160万2024年1月1日-8月22日微博平台三伏天热点话题总讨论量Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、68、传播或以其他方式使用本文件。养生健康内容受众基础广泛、社交传播属性极强，往往以普通用户日常生活养生经验分享为起点，通过跨圈层KOL和专业机构的传播形成新的健康流行趋势。健康养生议题如何在微博平台上调度用户关注、形成怎样的传播链路？饮食建议#三伏天必吃6种食物#三伏天吃紫苏煮鸡蛋#阶段一：入伏阶段生活经验分享（2024年6月）阶段二：三伏天养生建议及知识科普（2024年7月）阶段三：末伏阶段大众参与现象讨论及建议（2024年8月）三伏天热点传播事件覆盖了入伏-中伏-末伏三个阶段社交热议换季提示#7月15日正式入伏#2024三伏天又是40天#养生建议#三伏天的养生重点是排湿#三伏天气血不足最直观的69、感受#瘦身建议晒背热潮#三伏天掀起浙江网友的晒背养生热潮#暑假一起晒背太city了#晒背减肥靠谱吗#三伏天减肥最佳时间#生活小技巧#三伏天怎么过得舒服点#听说三伏天要这样晒被子#忌宜提示#三伏天体弱的人要适当摆烂#三伏天别做这7件事#知识科普#晒背可以去痰湿吗#三伏天6个最佳要知道#大众参与#千人晒背助力肿瘤患儿#三伏天晒背族占领公园#换季建议#今天末伏第一天#末伏的几天里别给身体埋下病根#末伏养生三不要#饮食建议及养生科普#三伏天应该多吃什么水果#核心传播账号UGC用户热议内容绿豆水水果食谱原则新闻媒体/健康科普等权威博主占比诊疗专业建议节气养生建议76%瘦身建议及晒背热潮#今年三伏天所有女70、孩都这样做#核心传播账号UGC用户热议内容三伏天指南晒背减肥节气科普及换季提示#你的三伏天正式上线#三伏天养生知识点#核心传播账号节气养生建议诊疗专业建议UGC用户热议内容入伏去痰湿排湿适宜体质节气养生及忌宜建议核心传播账号UGC用户热议内容早睡防寒蔬果24%#三伏天谨记三忌三宜#三伏天晚睡早起对身体更好#以三伏天关联热点传播事件为例，多类型意见领袖构成完整传播组合运动健康/互联网博主等跨领域KOL占比内容生产者内容消费者热点内容36Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-8月22日补充电解质本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经71、授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。新闻媒体账号人民日报就三伏天的健康养生方法进行了科普，旨在引导公众科学度夏。健康养生议题中，贴近用户生活日常的科普内容更易触发用户共鸣，其中，健康养生资讯、明星养生趋势、食疗科普等内容带动了各年龄段用户踊跃参与，共同形成讨论热潮。健康养生议题中，用户热议讨论哪些方向的博文内容？真人医生账号中医张春荣大夫分享关于三伏天养生的食疗知识，迅速引发了众多用户问诊与交流心得。明星账号关晓彤夏之光发博三伏天注意防暑引发年轻用户对养生的关注与讨论。多类型账号引领用户关注，自发形成互动讨论真人医生明星账号新闻媒体博文总曝光人数744万次+发博当日互动量10万+明72、星博文总曝光人数787万次+博文平均转发层级12层博文总曝光人数1.3亿次+发博当日互动量8万+养生资讯爱好者以29-34岁二三线城市女性为主偏好兴趣圈层科学科普|医疗|电视剧追星养生人群以19-24岁三四线城市女性为主偏好兴趣圈层娱乐明星|电视剧|综艺线上养生问诊人群以29-39岁三四线城市女性为主偏好兴趣圈层医疗|情感|时政内容生产者内容消费者热点内容37Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-8月22日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。38热门综艺剧集汇集了用户实际生活场景73、中的医疗健康体验，剧集情节因强生活代入感与共鸣感在社交媒体平台引发传播与讨论。玫瑰的故事孕产场景庆余年中医滋补场景我家那闺女正骨理疗场景台网热点示例【剧集健康话题】#阿胶桂圆羹范若若的保养秘方#与君同庆余年有颜#【话题易感人群】58%46%二三线城市 95&00后50%男性兴趣圈层I T 产 业|旅 游 出 行【话题易感人群】24%60%二线城市00&05后70%女性兴趣圈层娱 乐 明 星|综 艺【话题易感人群】31%51%三线城市95&00后70%女性兴趣圈层电 视 剧|娱 乐 明 星【综艺健康话题】#卢昱晓正骨又可爱又好笑#看卢昱晓正骨默默放下二郎腿#【剧集健康话题】#黄亦玫生孩子婆婆不让74、打无痛#黄亦玫孕期看到爸妈的反应#中医滋补无痛分娩玫瑰的故事庆余年正骨理疗我家那闺女【24H1台网热点健康场景词云】热门剧集&综艺健康场景词云分析【24H1台网热点涉及健康话题及易感人群】以 热 门 剧 综 微 博 热 点 传 播 为 例 台网健康热议点在微博平台上如何传播？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-8月31日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。娱乐博主/情感生活博主等跨领域KOL占比89%以2024H1热播的某都市剧中被网友热议的“无痛分娩”为例，主人公相关情节设置75、得到了微博网友普遍共情，新闻媒体与专业医生跟进讨论，通过专业视角科普无痛分娩的积极意义，推动凝结心智共识。台网健康热点内容如何在微博平台上调度用户关注、形成怎样的传播链路？内容生产者内容消费者热点内容阶段一（2024年6月18日）剧情引出无痛分娩讨论剧情讨论明星相关讨论专业科普新闻媒体/台网官方账号权威博主占比11%以热播的某都市剧中女主无痛分娩事件为例，多类型意见领袖构成完整传播组合无痛分娩科普核心传播账号UGC用户热议内容镇痛分娩临盆麻醉#协和医生说无痛分娩不影响胎儿及哺乳#无痛分娩不但对宝宝没坏处反而有益#剧情孕产讨论#黄亦玫孕期看到爸妈的反应#黄亦玫生孩子婆婆不让打无痛#核心传播账号U76、GC用户热议内容孕期生产打无痛心疼明星相关讨论#黄亦玫生娃摸鼻子是刘亦菲即兴发挥#刘亦菲把初为人母的感觉演出来了#核心传播账号UGC用户热议内容刘亦菲美貌演技炸裂2024年6月18日 21时2024年6月18日 10时2024年6月19日 9时2024年6月19日 17时孕期剧情#黄亦玫孕期看到爸妈的反应#孕产剧情引发用户共性情绪#黄亦玫生孩子婆婆不让打无痛#无痛分娩科普医生及科普博主科普无痛分娩全民广泛讨论关于无痛分娩签字权讨论阶段二（2024年6月19日）科普无痛分娩及衍生话题明星演技讨论#刘亦菲把初为人母的感觉演出来了#2024年6月18日 13时 2024年6月18日 18时Sourc77、e：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日39本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。台网健康热点讨论的内容往往贴近用户的日常生活并兼顾娱乐性与科普性，吸引不同领域大V主动参与热点内容讨论、并调动普通用户分享自身经验，实现破圈传播。台网健康热点内容中，用户热议讨论哪些方向的博文内容？内容生产者内容消费者热点内容博文总曝光人数120万次+博文总互动量1.4万+#黄亦玫生孩子婆婆不让打无痛#衍生科普博文引发网友热议讨论无痛分娩的科普内容紧密贴合用户日常生活，成为了吸引用户高度关注并激发广泛讨78、论的关键热点。用户多方向讨论是博文热度持续延伸的主要因素最终博文讨论实现用户破圈爆款博文示例热门话题传播者蓝V健康类账号发布爆款博文圈层TOP5日常生活TGI 169电视剧TGI 168读书作家TGI 167综艺TGI 163娱乐明星TGI 156新闻媒体账号京视频粉丝量：801万+健康医疗博主手抖毛大夫粉丝量：15万+情感生活博主思想聚焦粉丝量：3465万+娱乐博主当红炸子鸡小陈粉丝量：419万+一层评论剧情讨论二层评论经历分享三层评论知识科普Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日40本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息79、，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。丰富的内容栏目与健康系列IP是微博大健康重要的热点内容来源，持续向大众输出生动且具有专业性的内容。微博健康医疗海量IP项目，平台流量分发加持，品牌共享流量红利，最大化引领医疗健康兴趣用户认知。微博平台分布哪些大健康相关的热点IP与栏目？10个大健康精品栏目数量精品栏目总阅读量36.8亿+精品栏目总互动量410万+#让她健康#微博医美菁英大赏#儿童健康守护者计划#微博健康医疗盛典#中国医师节#微博健康公开课#医疗的N种可能#名医面对面#线下盛典直播连麦专家问答视频访谈科普专栏#健康聊医聊#内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CI80、RCLE社交大数据平台，数据统计周期截至2024年4月25日41健康公开课本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。专业科普类IP与栏目围绕全民讨论的疾病热点，联合权威机构，多形式深度产出专业科普类内容。#全民慢病健康科普计划#精品栏目借微博平台辐射作用，与专业医生共同发声科普慢性病防治知识，辨别、剔除错误观点，避开疾病的谣言误区。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台，数据统计周期截至2024年4月25日2023年始，慢性疾病话题 引发热议全民慢病健康科普计划联合专业医生发声科普12.1亿+精品栏目总阅81、读量36.4万+精品栏目总讨论量169万+精品栏目总互动量3.1万+精品栏目总原创量全民慢病健康话题页科学减重相关直播观看数：31.5万+联合科学辟谣 粉碎谣言连麦权威专家团四大慢性病科普防治针对呼吸系统病、消化系统病、心脑血管病、内分泌病进行科普防治，百问百答，守护健康。5月我要健康-跨界聊出圈结合中国肥胖日、世界高血压日、甲状腺知识宣传周等节点，邀请各大科室专家进行健康连麦，聚焦肥胖防治高血压问题、肠道健康等，拥抱健康生活。科学辟谣 谣言粉碎合作微博健康 联合科学辟谣 邀请专家进行两次辟谣合作，解读减肥误区和解锁肥胖真相，鉴别“10大癌症谣言”，辨别错误观点。#全民慢病健康科普计划#权威内82、容产出：专业科普类IP与栏目：全民慢病健康科普计划内容生产者内容消费者热点内容42微博平台分布哪些大健康相关的热点IP与栏目？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。中医养生类IP以生活为切入点，场景式科普中医理念，开启中医式养生第一步。#中医式生活#系列栏目携手中医药品牌共同打造爆款案例，沉淀品牌资产。9.4亿+精品栏目总阅读量精品栏目总讨论量98.7万+精品栏目总原创量7万+精品栏目总互动量314.4万+中医养生类IP#中医式生活#内容生产者内容消费者热点内容从生活场景入手，让中医理念融入生活，成为一种生活方83、式。微博中医药 开启#中医式生活#场景式科普分享活动。旨在发现生活中的中医之美，懂得生活背后的中医规律，让中医成为生活中重要的一部分。全民解锁健康生活留念专家多角度分析养生知识快问快答引发全民讨论补血按摩护眼Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台，数据统计周期截至2024年4月25日43微博平台分布哪些大健康相关的热点IP与栏目？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。泛生活科普类IP全方位涵盖健康科普分享，以多媒体形式及趣味性互动玩法传递时下最新疾病预防内容。#微博健康公开课#聚焦最新大众健康问题，携84、手品牌趣味引爆全站。涵盖多维度健康科普内容，兼具趣味与互动性，微博健康公开课传递时下最新的疾病及预防科普171.8亿+精品栏目总阅读量806.9万+精品栏目总讨论量1699.6万+精品栏目总互动量49.3万+精品栏目总原创量健康公开课话题页温情向视频延伸话题微博健康公开课X汇仁药业合作案例话题页权益多重呈现多圈层博主发文合作案例数据10.4万+话题讨论量5000+原创人数3.2亿+话题阅读增量#微博健康公开课#更多维度涵盖多维度的健康科普内容，包含内、外、妇、产、儿、皮肤、口腔、营养、中医等多领域专家医生的科普分享。新鲜实用微博健康公开课旨在向所有对大健康感兴趣的用户传递时下最新、大众最关心且85、最需要注意的疾病预防科普知识。更多玩法#微博健康公开课#以科室覆盖全面、医生专家科普角度多样、新鲜实用的科普内容，结合大V翻牌、投票提问等互动玩法，给用户带来全新的健康科普学习体验。栏目核心亮点：泛生活科普类：微博健康公开课内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台，数据统计周期截至2024年4月25日44微博平台分布哪些大健康相关的热点IP与栏目？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。国民医生说WeTalk专业栏目聚焦医生个人故事，打破行业壁垒做“大众级”科普，深刻分享引发大86、众讨论。微博平台级首档个人讲述类医疗栏目#国民医生说#，从医生视角，将不为人知的科室故事娓娓道来。微博平台级首档个人讲述类医疗栏目，国民医生说让有价值的声音被听到、被传播热点话题聚焦身患疾病你会放弃吗？传染病可怕吗？孩子生还是不生？生死时速的紧迫感，对普通人意味着什么？现代医疗如何应对头号杀手？六位医生不同角度给出答案热搜话题为栏目赋能为大众敲警钟触发行业思考衍生大众热议话题急诊室藏着哪些人间百态？3亿+精品栏目总阅读量4.8万+精品栏目总讨论量20.9万+精品栏目总互动量1502+精品栏目总原创量20个上榜热搜50+衍生话题内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大87、数据平台，数据统计周期截至2024年4月25日45微博平台分布哪些大健康相关的热点IP与栏目？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。热点案例：微博健康发起儿童口腔护理相关话题，科普解决方案引发用户共情针对儿童口腔护理问题，微博健康联合专业医生发起#为什么每天刷牙还会蛀牙#话题，针对儿童口腔护理全面科普。发发起起者者许超医生许超医生443.2443.2万粉丝万粉丝DoDo医生医生488.1488.1万粉丝万粉丝小儿外科裴医生小儿外科裴医生320.4320.4万粉丝万粉丝传传播播者者儿科医生儿科医生、高影响力医高影88、响力医生发布儿童口腔护理和生发布儿童口腔护理和口腔护理专业内容口腔护理专业内容浙大二院急诊科卢骁医生浙大二院急诊科卢骁医生136.2136.2万粉丝万粉丝健康博主健康博主、带话题发布相关科普内容带话题发布相关科普内容，形式包括图文形式包括图文、视频视频、投票等投票等圈圈层层用用户户自自发发互互动动传传播播用户共情寻求科普解答11位上榜最高热搜位1.1亿话题阅读总量2万话题讨论量9.3万话题互动量100+参与健康博主数量60+参与媒体数量Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年4月11日-4月13日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请89、勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。4603本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024H1微博大健康行业四大社交热点趋势随着AI信息化飞速发展，大健康产业正经历智能化和数字化转型，科技+医疗热点在微博受到大量用户关注。同时，大众越来越重视身心健康的全面养护，微博用户广泛关注从生理到心理全方位的健康热门理念，并形成运动、塑身和内在调理相辅相成的生活方式；此外，大众对于大健康领域的重点人群保持强聚焦与高关注，提升面向银发族和未成年人群的健康关怀。微博从海量热点内容数据中洞察到大健康生态用户的心智共识，进一90、步发布2024H1微博大健康行业四大社交热点趋势：科技赋能、身心同养、内外兼修、老幼并重。该趋势体现出用户在健康领域较长周期的INSIGHT视角，影响未来健康营销趋势选择。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。大健康社交热点趋势一：科技赋能48消费者对移动医疗、科技医疗、智能穿戴设备的认知已较为普遍，具体感知表现为：移动医疗的线上问诊服务体现高效性和专业性。医疗+大数据平台精准驱动个性化健康方案的制定，从而提升治疗效果。智能穿戴设备普及为日常健康监测实时且便捷的工具，推动健康管理更加个性化和主动化。Source91、：凯度-微博大健康用户定量调研移动医疗-认知80%科技医疗-认知78%智能穿戴设备-认知77%科技赋能医疗创新，智能设备便捷管理，推动健康数字化转型。对科技+医疗认知的普及伴随AI与大数据迅速发展，微博用户关注科技前沿与健康医疗相融合内容，科技进展、科技+医疗新体验发酵为热点并引发热议。科技赋能本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024H1 微博平台健康科技热点话题（抽样）总阅读量200亿+2024H1 微博平台健康科技热点话题（抽样）总讨论量2400万+2024H1微博平台健康科技领域热点话题快速增长，健92、康相关科技进展与新型体验引发大众好奇心，健康科技领域用户热议话题的趋势性内容讨论特征明显。492024H1微博用户对【健康科技】话题的关注度如何？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日#中国科学家脑机接口领域新进展#最高排名22024-03-02首次上榜时间180min在榜时长健康科技话题用户讨论健康科技话题热搜趋势深度交流的用户讨论，评论内容包含感想体验、趋势预测、态度表达等#AI健管机器人可以代替医生吗#最高排名82024-04-15首次上榜时间128min在榜时长#为什么职场人喜欢戴智能手表#最高排名262024-04-26首次上榜时间560min93、在榜时长本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。前沿技术63%智慧医疗16%可穿戴设备12%健康科技关注点核心聚焦在前沿技术方向，而伴随新兴科技技术在健康领域的落地应用，提高就医体验的智慧医疗、日常可穿戴设备及新药创新方向的话题同样受到关注。502024H1微博用户关注【健康科技】的哪些热点话题内容方向？#脑机接口让意识控制仿生手成真#脑机接口中国新突破#中国科学家脑机接口领域新进展#微博上用户关注健康科技【前沿技术】典型热点话题63%#00后女生跑马拉松用智能手表配速#微博上用户关注健康科技【可穿戴设备】典型热94、点话题12%#北京积水潭医院机器人急诊手术中救人一命#AI健管机器人可以代替医生吗#院士在罗马操作机器人为北京的患者手术#微博上用户关注健康科技【智慧医疗】典型热点话题16%微博上用户关注健康科技【新药创新】典型热点话题#流感特效药速福达供不应求#司美格鲁肽国内获批用于长期体重管理#8%Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。参与健康科技热点的互动用户集中在一二线城市高收入的成熟用户客群、性别分布较为均衡，其中男性用户日常在微博消费汽车95、、数码、军事领域内容，女性偏好育儿、医疗与职场内容互动。51在微博平台主动参与【健康科技】热点讨论互动的是哪些用户？兴趣偏好如何？进一步识别健康科技热点内容用户特征关注健康科技不同性别用户兴趣圈层偏好下探性别男性45%女性55%一线城市 22%二线城市 33%三线城市 21%四线及以下城市 24%地域年龄85后占比 10%90后占比 22%95后占比 38%00后占比 20%05后占比 4%2024H1健康科技兴趣用户基础画像相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户健康科技用户呈现什么特点？一二线城市TGI 11990及95后TGI 142 高净值用户TGI 126【男性用户兴趣偏好】汽车数码96、军事TOP 1TOP 2TOP 3【女性用户兴趣偏好】育儿医疗职场TOP 1TOP 2TOP 3Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。黄V及橙、金V用户分布蓝V用户分布【视频娱乐、健康财经等医疗意见领袖为高热度内容的重要传播者】50%医疗机构25%政务机构相关机构各类机构传播健康科技时事新闻视频娱乐40%视频生活博主38%娱乐博主78%健康财经70%35%健康科普博主以参与健康科技科普为主以医疗科技相关感想评论内容为主35%财经博主以97、健康科技热点财经信息为主聚焦医疗科技等相关体验评价讨论聚焦健康时事财经热点信息与科技科普以讨论医疗科技体验相关内容为主以健康科技技术前沿新闻资讯为主以健康科技前沿时事新闻资讯为主黄V用户核心类型分布橙V、金V用户核心类型分布健康科技热点话题内容的核心传播者以视频生活和娱乐博主为主，KOL从自身视角出发探讨医疗科技的真实体验并发表观点，而健康科技领域前沿的产研财经资讯、新闻资讯与科普内容同样受到用户关注。52微博上健康科技热点是如何传播的？哪些意见领袖偏好参与健康科技热点的传播与讨论？黄V蓝V金V橙V80%4%8%8%微博平台健康科技热点话题（抽样）核心传播者认证分布Source：微博圆点CIR98、CLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。用户在微博核心探讨智慧医疗在日常使用场景的便捷性、AI辅助性、创新药疗效等内容，也对于健康科技的发展速度及先进技术的落地应用充满期待。53微博用户对于健康科技领域热点内容的热议点集中在哪些方向？期待AI医生AI辅助性发展期许医疗资源助力发展快疑难问题人情味 辅助代替个人定制|技术减轻压力 医疗资源与时俱进|智能厉害先进技术医疗便利药店医保卡方便支付宝发展期许12%AI辅助人力11%医疗资源助力10%发展快10%建议宣传推广699、%AI准确性6%用户追捧5%AI替代人力3%科研挑战2%医疗便捷22%健康科技热点话题（抽样）用户讨论10类内容聚类分布用户评论内容提及重要信息分布*提及词越靠右表明在相关内容中出现词频占比越高“AI医生助力诊断或许可减轻医疗压力”“现在的智能技术只有想不到没有做不到啊”“能作为人工辅助，不能完全代替人类，因为有些工作无法开展”典型评论“期待AI医生为个人定制健康方案”“在信息交通不发达地区，AI医生诊断病情建议用药，感觉会帮助到很多人”创新药5%Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，100、未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。大健康社交热点趋势二：身心同养54Source：凯度-微博大健康用户定量调研科学减重减轻身体负担，心态积极平衡情绪和压力。对身体管理的理解随着大众观念更新，微博用户在全面实现健康管理时聚焦身、心两个重点，关注体重管理与运动，也关注情绪健康与缓解焦虑方式。身心同养用户关注身体管理中身体状态和形象提升，以及与之相关的减重话题。体重管理不再唯数字论，更倾向健康悦己，约九成用户关注培养健康行为和制定科学计划。心理健康管理重要性凸显。大众倾向于自我情绪管理来释放压力，同时通过社交和户外运动来缓解孤独焦虑等负面情绪。体重管理-健康86%体重管理-生活习惯101、84%情绪管理-抑郁焦虑84%情绪管理-自我关怀80%对情绪管理的理解本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024H1 微博平台身心同养热点话题（抽样）总阅读量330亿+2024H1 微博平台身心同养热点话题（抽样）总讨论量1000万+随着健康悦己趋势的流行，2024H1微博平台上有关身心同养内容的话题处于阅读高位，用户对于自我管理的需求也日益提升，相关社交热点反映在社交平台的内容趋势中。552024H1微博用户对【身心同养】话题的关注度如何？身心同养话题用户讨论身心同养话题热搜趋势对微博平台体重管理、情绪管102、理相关日常建议、活动跟练及疾病内容等讨论Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日#抑郁症患者会无意识做哪些事情#最高排名62024-05-13首次上榜时间350min在榜时长#千万不要对抑郁症朋友说#最高排名12024-01-16首次上榜时间745min在榜时长#减肥20%靠运动80%靠饮食#最高排名22024-03-13首次上榜时间912min在榜时长本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。用户在体重管理方面的核心关注点集中在运动方法、专业科普等实用型话题；在情绪管理方面，103、用户的焦点延伸至情绪健康科普、应对方法等热点内容，并在微博上形成现象级的热议。562024H1微博用户关注【身心同养】的哪些热点话题内容方向？【运动方法】典型话题46%#瘦肚子最快的运动是跳跃#【专业科普】典型话题43%【明星相关】典型话题11%#梨形身材就跳普拉提#体重不降的十个原因#减肥吃甜玉米还是糯玉米#贾玲减肥全记录#体重管理话题分类典型话题【现 象 讨 论】典型话题#人为什么会抑郁#【公众热点议题】典型话题【情绪应对方法】典型话题35%#工作和身材是当代女性两大焦虑#22%15%14%14%#广州30岁诗人因抑郁症离世#读书依旧是对抗焦虑最好的方式#杨幂呼吁大家关注孤独症儿童#【健 104、康 科 普】【明 星 相 关】典型话题情绪管理话题分类运动方法专业科普明星相关体重管理话题分布健康科普现象讨论情绪应对方法明星相关公众热点议题情绪管理话题分布Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博上参与身心同养热点互动的用户女性比重更高、较行业整体用户年龄结构偏成熟，不同性别用户体重与情绪管理方法存在差异，男性偏好运动、专业治疗，女性则倾向社交、休闲、娱乐化等方式解压。57在微博平台主动参与【身心同养】热点讨论互动的是哪些用户？有105、何管理方法？进一步识别身心同养热点内容用户特征相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户身心同养用户呈现什么特点？性别男性36%女性64%一线城市 17%二线城市 29%三线城市 27%四线及以下城市 26%地域年龄85后占比 10%90后占比 19%95后占比 28%00后占比 25%05后占比 9%2024H1身心同养兴趣用户基础画像TGI 121TGI 12185及90后旅游出行TGI 187TGI 187家装家居TGI 157TGI 157情绪管理兴趣用户睡觉专业治疗运动体重管理兴趣用户共同偏好差异偏好休闲娱乐社交聚会追星追剧不同性别情绪管理用户中管理情绪时的解压方式TOP 3TOP 1106、TOP 1TOP 2TOP 2TOP 3TOP 3不同性别体重管理用户中管理体重时的运动偏好跑步健身骑行足球篮球瑜伽游泳Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。体重管理热点话题的核心传播者以金、橙V用户为主，娱乐、生活与科普类博主日常分享明星健身、健康饮食、方式方法等内容，政务机构与新闻媒体则以知识科普为主，在微博号召大众培养良好的生活习惯、提高身体素质。58微博上体重管理热点是如何传播的？哪些意见领袖偏好参与体重管理热点的传播与讨论？107、橙、金、黄V用户分布蓝V用户分布【生活娱乐及政务媒体等意见领袖为高热度内容的重要传播者】68%政务机构11%新闻媒体政务媒体新闻媒体转发运动健康科普知识生活娱乐72%围绕明星健身及日常运动分享讨论以转发分享健康科普知识为主以运动健身科普内容为主橙、金、黄V用户核心类型分布微博平台体重管理热点话题（抽样）核心传播者认证分布橙V金V蓝V黄V40%34%13%14%31%娱乐博主21%生活博主以关注明星健身与饮食信息为主以运动健身方法以及日常分享内容为主关注运动健身科普内容以及运动健身方法20%健康科普博主Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包108、含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。18个细分热议主题用户在微博参与体重管理热点互动围绕用户个人经历、管理方法、肥胖防治等实用信息展开，不同性别对体重管理诉求点不同，男性用户热议疾病预防、塑形增肌内容方向，女性以改善体态、压力缓解为主。592024H1微博上体重管理不同内容方向用户关注什么具体热点内容？不同性别体重管理用户热议内容差异性TOP 1预防疾病糖尿病|高血压|脂肪肝TOP 2健身爱好腰腹|运动|喜欢TOP 3塑型增肌肌肉|腹部|力量TOP 1改善体态身材|可塑性|肚子TOP 2缓解压力焦虑|压力|心态TOP 3运动109、抗老气血|代谢|皮肤体重管理相关话题博文（抽样）用户讨论内容分类科普知识运动方法个人经历跳舞撸铁健身操防治肥胖日预防疾病日常知识改善体态食谱分享健身记录明星健身vlog减肥衍生讨论运动抗老明星相关减肥方法6大核心热议主题体重管理不同性别用户热议内容下探Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。情绪管理热点话题的传播者分布更为均衡，公共健康热点、文化、情感、互联网等多领域博主探讨缓解焦虑、改善情绪的经验方法，政务媒体通过微博普及心理健康知识110、、科学管理方法。60微博上情绪管理热点是如何传播的？哪些意见领袖偏好参与情绪管理热点的传播与讨论？金V、橙V、黄V用户分布蓝V用户分布【公共健康热点、文化及政务媒体等意见领袖为高热度内容的重要传播者】66%政务机构13%地方融媒体政务媒体新闻媒体传播心理健康科普知识以心理健康知识内容宣传及心理健康科普为主以心理健康知识内容宣传为主微博平台情绪管理热点话题（抽样）核心传播者认证分布蓝V金V黄V橙V26%21%31%24%18%公共健康热点博主以公共健康热点或事件伴随情绪表达为主12%情感生活博主以情绪相关情感语录分享为主11%互联网博主以缓解焦虑方法内容分享为主金V用户核心分布39%橙V用户核心111、分布12%黄V用户核心分布11%11%文化读书博主以情绪相关书籍演讲分享为主公共健康热点、文化围绕公共健康热点并伴随情绪及书籍分享围绕情感内容分享为主围绕缓解焦虑内容分享Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。5大核心热议主题用户在微博的情绪管理热点互动聚焦在大众现象、管理方法、心理健康科普层面并传递正向的价值观讨论，不同性别用户在讨论情绪管理内容时呈现出共性，均以压力成因探讨、管理焦虑并分享心灵疗愈方法为主。61微博用户是如何管理情绪112、的？用户热议点分布在哪些方向内容？情绪管理相关话题博文（抽样）用户讨论内容分类价值观传递大众现象讨论缓解焦虑方式科普知识相关个人经历热点事件现状讨论小调查放松活动沟通交流就医经历24个细分热议主题不同性别情绪管理用户热议内容差异性TOP 1压力来源工作|教育竞争|家庭TOP 2焦虑管理失眠|负能量|疲劳TOP 3心灵疗愈幸福感|社交|读书TOP 1焦虑管理抑郁|敏感|紧张|内耗TOP 2压力来源工作|疾病健康|人际关系TOP 3心灵疗愈鼓励|和解|安全感情绪管理不同性别用户热议内容下探Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网113、络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。学会自洽积极努力顺其自然价值观讨论细分内容覆盖6类62哪些是微博用户达成的积极价值情绪共识？哪些内容易于触发用户对于积极价值情绪的讨论？TOP1 学会自洽TOP2 顺其自然TOP3 积极努力对情绪管理中正向价值观传递热点消费内容分布进行下探分析#发现自己过上了小时候想要的生活#致不甘平凡的你#越来越多年轻人确诊淡淡综合症#我现在只想要平静地生活#王濛 永远不要小看每一分努力#厦大教授说平凡人的努力最动人#用 户 热 议 讨 论话题关联热搜话题易感人群话题易感人群话题易感人群33%54%三线城市95&00后114、66%女性30%48%二线城市教育圈层65%女性33%50%四线及以下城市体育圈层58%女性Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日学会自洽、顺其自然、积极努力、专注自我及享受当下与看淡得失是微博用户的积极价值情绪共识，名人观点、热点引发的思考以及个人生活感悟等多形态内容可触发用户对于积极情绪的关注与讨论。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。63微博上情绪管理热点中存在哪些新的用户热议点？59%睡眠障碍21%认知障碍17%肠胃问题3%腰椎颈椎疼痛用户热议评论相关提及TOP115、药品1.褪黑素2.氟西汀3.舍曲林4.帕罗西汀5.苯二氮类1.艾地苯醌2.尼莫地平3.美金刚4.乙酰胆碱酯酶5.多奈哌齐1.加味逍遥丸2.人参健脾丸3.刺五加片4.化积口服液5.八珍颗粒1.扶他林2.布洛芬缓释胶囊3.塞来昔布胶囊4.依托考昔片5.美洛昔康片失眠|神经衰弱|嗜睡记忆减退|理解力下降食欲不振|呕吐腰酸背痛|颈椎疼痛378%2024H1微博平台关注抑郁症与躯体化用户较23H1同比增长#抑郁症对大脑的损害是永久性的吗#原来高中时的肠鸣是焦虑症躯体化#话题示例Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日“应对情绪问题的躯体化现象”是情绪管理中新增热议内116、容之一，部分用户心理疾病会形成身体上的不良反应，如睡眠障碍、认知障碍、肠胃问题和腰椎颈椎问题等，在微博引发大众对于相应症状药物治疗方法的讨论。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。大健康社交热点趋势三：内外兼修64Source：凯度-微博大健康用户定量调研宜动宜静相结合，倡导传统自然养生。大众在微博上热议贴近日常生活的大健康内容，聚焦内在调理科普、日常养生习惯以及健身养护方法等话题讨论，体现用户调养关注内外兼修。内外兼修当前大众越来越倾向通过户外活动如慢跑和深呼吸这类动静结合的方式实现修身养性、凝神定心、快速调117、适身体状态。中医、食疗等传统调理方式焕发新机，大众偏好中医药方内服调理，并采用温补、食补等方式在日常中调养身心与治愈不适。户外活动选择倾向慢跑52%食疗78%深呼吸45%中医80%养生调理选择倾向本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024H1微博平台内外兼修热点话题（抽样）总阅读量300亿+2024H1微博平台内外兼修热点话题（抽样）总讨论量4800万+2024H1微博平台内外兼修的话题内容关注度与讨论量表现突出，内在调理及健身养护等日常保健热点内容因为与大众生活的贴近性与普适性，更易引发大众用户连续性关注118、。652024H1微博用户对【内外兼修】的话题关注度如何？内外兼修热点用户讨论内外兼修话题热搜趋势对内在调理科普、日常养生习惯以及健身养护方法等话题讨论#中医从不提倡多喝水#最高排名12024-03-16首次上榜时间800min在榜时长#中医建议的最佳作息时间表#最高排名22024-04-14首次上榜时间751min在榜时长#这届年轻人为何爱上徒步登山#最高排名202024-03-31首次上榜时间158min在榜时长Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以119、其他方式使用本文件。内在调理方面，用户核心关注中医治疗、饮食及生活习惯等养生内容，健身养护方面以健身方法、教程、注意事项等与用户日常习惯相关的实用内容为主。662024H1微博用户关注【内外兼修】的哪些热点话题内容方向？#中医告诉你春敏的内在根源#31%#中医说早上不要破气#24%21%14%9%#冬季五脏食疗方#补气血首先要打开脾胃功能#5岁女童学习针灸给姥姥准确行针#【中医治疗】典型话题【生活习惯】典型话题【中医饮食】典型话题【内调补气】典型话题【中医应用及流行】典型话题【健身养护方法推广】典型话题40%#下班后的松弛感是骑行给的#30%【活动注意事项提醒】典型话题6%#搓耳安神操助你拥有120、好睡眠#骑行是女生最好的医美#连续骑行最好别超过1小时#【健身养护方式教程】典型话题【健身养护效果宣传】典型话题25%内在调理话题分类健身养护话题分类内在调理话题分布健身养护话题分布方法推广方法教程效果宣传活动注意事项提醒健康科普35%情绪应对方法14%明星相关14%中医治疗生活习惯中医饮食内调补气中医应用及流行Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。关注内在调理的用户以25-30岁注重健康保养的轻熟女性用户为主，用户在微博偏好科普、医121、疗、职场等领域内容，较男性用户对于中医养生的讨论热度更集中。67在微博平台主动参与【内在调理】热点讨论互动的是哪些用户？男女讨论的热点方向分别是什么？相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户内在调理用户呈现什么特点？2024H1内在调理兴趣用户基础画像科学科普TGI 151医疗TGI 164职场TGI 15095后TGI 141进一步识别内在调理热点内容用户特征性别男性29%女性71%一线城市 19%二线城市 31%三线城市 25%四线及以下城市 25%地域年龄85后占比 9%90后占比 21%95后占比 37%00后占比 23%05后占比 9%不同性别用户讨内在调理热点下探【男性用户讨论热点122、】补气预防流感台网科普TOP 1TOP 2TOP 3【女性用户讨论热点】中医养生快速瘦身补气血TOP 1TOP 2TOP 3Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。参与内在调理热点话题的核心传播者以政务媒体代表的蓝V账号为主，权威机构与媒体以知识普及、中医疗法为核心讨论点，娱乐、生活、健康类博主以分享日常养生内容、普及传统文化为核心，实践健康的生活方式。68微博上内在调理热点是如何传播的？哪些意见领袖偏好参与内在调理热点的传播与讨论？黄123、V及橙、金V用户分布蓝V用户分布【娱乐生活、健康时事及政务媒体等意见领袖为高热度内容的重要传播者】政务媒体新闻媒体传播中医养生相关知识微博平台内在调理热点话题（抽样）核心传播者认证分布蓝V金V黄V橙V12%21%18%49%黄V用户核心分布60%42%娱乐博主以热点科普、食疗食谱相关以食疗食谱、养生调理瘦身为主橙、金V用户核心分布55%18%生活休闲博主30%健康医疗博主以台网热点科普、中医普及为主以传统文化科普、食疗养生及养生习惯建议为主25%时事财经博主娱乐生活健康时事以热点知识科普、中医疗法知识科普为主以中医养生知识科普、食疗疗法及中医普及公共健康议题讨论为主64%政务机构11%新闻媒体124、娱乐生活博主传播食疗食谱等相关知识健康博主传播中医养生相关知识Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。用户在微博参与内在调理热点互动围绕中医疗法、滋补食疗、调整作息等健康生活方式等内容展开，内在调理用户日常对于以当归、红景天为代表的药食同源、滋补保健、珍稀药材等中药成分表现出关注。692024H1微博上内在调理不同内容方向用户关注什么具体热点内容？食药同源滋补保健珍稀药材当归红景天鹿茸茯苓何首乌灵芝白芷桂枝人参*内在调理兴趣用户中成分讨125、论用户占比TOP内在调理相关话题博文（抽样）用户讨论内容分类滋补食疗补气血相关对症饮食饮食注意调养生活习惯日常习惯建议中医内调建议中医疗法中医效果讨论中医古法技巧中医宣传保护明星中医推广疾病预防就诊5大核心热议主题16个细分热议主题内在调理用户关注类别成分内在调养用户关注具体细分成分下探用户提及品牌名录TOP51.东阿阿胶2.燕之屋3.同仁堂4.桃花姬5.汤臣倍健内在调理关联内容中品牌/产品功效提及用户提及产品功效TOP51.提升免疫力2.睡眠问题3.调理气色4.补气血5.增强抵抗力Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络126、技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博30岁以上成熟用户对于健身养护的热点内容消费偏好更高，用户在微博会关注运动、音乐及科普内容，不同性别用户对于健身养护的偏好方式有不同，男性青睐爬山等户外运动，女性偏好跳舞等律动性运动。70在微博平台主动参与【健身养护】热点讨论互动的是哪些用户？男女偏好的健身内容方向分别是什么？相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户健身养护用户呈现什么特点？性别男性32%女性69%一线城市 18%二线城市 28%三线城市 26%四线及以下城市 28%地域年龄85后占比 12%90后占比 21%95后占比 24%00后占127、比 18%05后占比 10%2024H1健身养护兴趣用户基础画像音乐TGI 171TGI 171运动健身TGI 173TGI 173科学科普TGI 158TGI 15885及90后TGI 171TGI 171进一步识别健身养护热点内容用户特征不同性别用户偏好健身养护方式下探【男性用户偏好方式】爬山按摩跑步TOP 1TOP 2TOP 3【女性用户偏好方式】跳舞跳绳跑步TOP 1TOP 2TOP 3Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。引128、起用户高互动的健身养护优质热点话题内容受到各领域关注，核心传播用户类型以金、黄V为主，传播内容以健康养护科普及日常运动分享为主，娱乐博主核心分享明星运动健身及相关话题信息。71微博上健身养护热点是如何传播的？哪些意见领袖偏好参与健身养护热点的传播与讨论？金V及橙、黄V用户分布蓝V用户分布【健康生活、娱乐及政务媒体等意见领袖为高热度内容的重要传播者】77%政务媒体政务媒体传播健身养护相关知识微博平台健身养护热点话题（抽样）核心传播者认证分布以健身养护知识内容宣传科普为主66%政务机构11%微博账号矩阵蓝V橙V黄V金V23%15%20%42%金V用户核心分布50%以健康养护科普分享为主橙、黄V用户129、核心分布31%健康科普博主79%娱乐博主以分享明星运动健身和运动话题讨论为主健康生活健康养护科普及日常运动内容分享娱乐博主以健身养护知识内容分享为主以日常运动分享为主19%生活博主Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。用户在微博参与的健身养护主题既包括骑行为代表的有氧运动、也覆盖八段锦为代表的中医养生运动，用户在记录分享日常健身养护心得的同时会追随明星推广的运动方式，拓展健康美体合一的更多养护方法。722024H1微博上健身养护不同内130、容方向用户关注什么具体方式内容？健身养护相关话题博文（抽样）用户讨论康养方式分类骑行冥想八段锦瑜伽骑行出游记录明星骑行相关冥想与健康知识分享冥想旅游体验春晚八段锦表演热议5大核心热议主题19个细分热议主题健身养护方式博文热议点聚类出游记录|参与分享打卡分享|日常出行【日常记录分享】TOP 1春晚八段锦|明星骑行电影宣传【明星参与】TOP 2塑形抗老|美容紧致养生活动|解压方式【健康美体】TOP 3健身养护方式热议点聚类TOP5提及品牌健身养护关联内容中品牌提及1.Swisse2.钙尔奇3.仁和4.澳佳宝5.健安喜TOP5提及产品功效方向1.补钙2.生长发育3.护眼4.免疫力5.睡眠Source131、：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。大健康社交热点趋势四：老幼并重73Source：凯度-微博大健康用户定量调研家长全面保障儿童健康，慢性疾病年轻化趋势不容忽视。对儿童及老人的健康关注已从家庭内部关注拓展社媒平台上广泛关注互动，在微博，用户对儿童及老年人相关病症科普、防治以及相关政策讨论量较高。老幼并重家长重视儿童健康，重视接种疫苗预防季节性疾病和购买保险防范医疗经济风险。大众关注消化问题亚健康等慢性疾病治疗与老年病年轻化前置预防，心脑血管疾病132、是代表。健康问题关注点流感-关注疾病72%儿童意外伤害/重大疾病险-关注保险34%一线城市-消化系统疾病63%80后-心脑血管疾病80%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024H1微博平台老幼并重热点话题（抽样）总阅读量200亿+2024H1微博平台老幼并重热点话题（抽样）总讨论量近600万2024H1微博平台老幼并重领域的话题内容备受大众关注，特定人群的健康管理不仅是家庭成员内部关注的焦点，同样在微博上引发大规模的传播与讨论。742024H1微博用户对【老幼并重】的话题关注度如何？老幼并重热点用户讨论老133、幼并重话题热搜趋势对儿童健康、老年健康相关病症科普、防治以及相关政策讨论等#7个建议远离高尿酸和痛风#最高排名232024-02-29首次上榜时间116min在榜时长#建议重视青少年抑郁症#最高排名62024-03-04首次上榜时间117min在榜时长#每周吃5个鸡蛋糖尿病高血压风险降低#最高排名12024-01-16 首次上榜时间281min在榜时长Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博用户对于儿童健康的讨论核心分布在儿童的生长134、发育、儿童疾病、健康教育及疫苗相关领域，针对老年健康，用户则聚焦老年疾病治疗科普、疾病趋势、相关养生保健等内容。75【生长发育&心理健康】典型话题48%#孩子有这些表现可能是多动症#35%【医保政策&疫苗相关】典型话题8%#我国每10名儿童中至少1人患湿疹#儿童健康守护者计划#建议针对儿童老人实行免费医疗#【儿童疾病相关】典型话题【健康教育】典型话题9%【老年疾病科普】典型话题33%#老年痴呆症能通过这种方式传染#27%【老年养生保健】典型话题18%#这种老年病为啥盯上了年轻人#我国首批适老化药品说明书上市#常吃蓝莓可预防老年痴呆#【疾病趋势】典型话题【疾病相关新闻事件】典型话题16%生长发育135、&心理健康医保政策&疫苗相关儿童疾病相关健康教育儿童健康话题分布老年健康话题分布老年疾病科普疾病趋势疾病相关新闻事件老年疾病治疗【老年疾病治疗】典型话题5%#冠心病如何正确用药#老年养生保健儿童健康话题分类老年健康话题分类2024H1微博用户关注【老幼并重】的哪些热点话题内容方向？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博上关注儿童健康热点的用户 以30岁以上成熟女性用户为主，用户日常关注养生、孕产垂直内容，母婴健康、病症就诊是用户对136、儿童健康核心关注点，此外，女性用户较男性更关注儿童生长发育内容。76在微博平台主动参与【儿童健康】热点讨论互动的是哪些用户？男女关注的内容方向分别是什么？性别男性37%女性63%一线城市 17%二线城市 29%三线城市 26%四线及以下城市 28%地域年龄85后占比 12%90后占比 22%95后占比 27%00后占比 21%05后占比 8%相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户儿童健康用户呈现什么特点？2024H1儿童健康兴趣用户基础画像孕产TGI 236养生TGI 19280及85后TGI 143进一步识别儿童健康热点内容用户特征不同性别用户关注儿童健康内容下探【男性用户关注内容】母婴健137、康病症就诊时政热点TOP 1TOP 2TOP 3【女性用户关注内容】母婴健康生长发育病症就诊TOP 1TOP 2TOP 3Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。参与儿童健康内容讨论的核心传播用户以健康育儿博主、政务媒体为主体，KOL关注儿童用药、生长发育、心理健康等多元化的健康内容，政务媒体在微博以儿童健康科普、疫苗等知识科普内容传播为主。77微博上儿童健康热点是如何传播的？哪些意见领袖偏好参与儿童健康热点的传播与讨论？金、橙、黄V用138、户分布蓝V用户分布【健 康 育 儿 及 政 务 媒 体 等 意 见 领 袖 为 高 热 度 内 容 的 重 要 传 播 者】69%政务机构19%新闻媒体政务媒体新闻媒体传播儿童健康知识科普以转发分享儿童健康科普知识及安全指南为主以宣传儿童健康管理、疫苗及科学喂养方面的内容为主微博平台儿童健康热点话题（抽样）核心传播者认证分布蓝V橙V黄V金V27%11%27%36%金、橙、黄V用户分布55%以儿童流行疾病、心理相关热点内容的讨论为主14%公共健康博主24%健康医疗博主以关注儿童用药、生长注意事项等信息为主关注孩子成长中心理相关内容17%育儿博主健康育儿儿童成长发育及心理健康相关内容传播Sourc139、e：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博用户关注的儿童健康热点内容覆盖常见疾病、成长发育、日常保健和心理健康等领域，其中最常见的儿童病症讨论集中在感冒、鼻炎与小儿腹泻，成长发育围绕身高、近视和肥胖等内容展开。782024H1微博【儿童健康】热点下哪些内容方向被用户热议？不同内容方向的热议点存在哪些不同？儿童健康热点话题头部博文（抽样）用户讨论内容分类23%儿童成长发育41%儿童常见疾病21%儿童日常保健12%儿童心理健康4%社会福利与医疗政策140、儿童成长发育用户热议内容儿童常见疾病用户热议病症TOP 1TOP 1感冒TOP 2TOP 2鼻炎TOP 3TOP 3腹泻TOP 1TOP 1长高TOP 2TOP 2近视TOP 3TOP 3肥胖TOP5提及药品品牌/产品儿童健康关联内容中品牌提及1.快克2.华润三九3.小葵花4.美林5.泰诺林TOP5提及生长发育保健品牌1.朴诺2.康恩贝3.仁和4.哈药5.SwisseSource：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日儿童健康本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。关注老年健康内容的微博141、用户群体以中以关注养生的女性用户为主体，高净值用户参与度更高，不同性别用户关注点有不同，男性以关注心血管、肠胃病症为主，女性关注体寒、免疫力及气血养生信息。79在微博平台主动参与【老年健康】热点讨论互动的是哪些用户？男女关注的内容方向分别是什么？性别男性23%女性77%一线城市 19%二线城市 33%三线城市 23%四线及以下城市 25%地域年龄85后占比 14%90后占比 26%95后占比 33%00后占比 12%05后占比 4%相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户老年健康用户呈现什么特点？2024H1老年健康兴趣用户基础画像养生TGI 315女性TGI 120高净值用户TGI 1378142、5及90后TGI 171进一步识别老年健康热点内容用户特征不同性别用户关注老年健康差异化内容下探【男性用户关注内容】心血管疾病睡眠健康肠胃疾病TOP 1TOP 2TOP 3【女性用户关注内容】体寒免疫力气血TOP 1TOP 2TOP 3Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。80微博上老年健康热点是如何传播的？哪些意见领袖偏好参与老年健康热点的传播与讨论？金V及橙、黄V用户分布蓝V用户分布【健康时事、健康科普及政务媒体等意见领袖为高热度143、内容的重要传播者】66%政务机构23%地方融媒体政务媒体新闻媒体传播老年健康知识科普以老年健康知识内容宣传科普为主以老年疾病相关公共健康热点传播为主微博平台老年健康热点话题（抽样）核心传播者认证分布蓝V金V黄V橙V15%12%13%61%橙、黄V用户核心分布40%25%健康医疗博主以老年健康知识分享为主以老年健康相关公共健康热点传播为主金V用户核心分布48%15%公共健康热点博主28%科学科普博主以疾病知识科普为主以老年健康知识分享为主20%健康医疗博主以老年健康知识分享与公共健康热点传播为主健康时事以老年疾病知识科普为主健康科普Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1144、日-6月30日老年健康热点内容的核心传播者以政务机构与地方媒体为主，核心传播老年健康知识宣传科普内容与老年疾病内容，吸引包含健康时事、科普博主为主的KOL参与讨论，分享知识与科普内容。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。812024H1微博【老年健康】热点下哪些内容方向被用户热议？不同内容方向的热议点存在哪些不同？老年常见疾病用户热议病症TOP 1TOP 1三高疾病TOP 2TOP 2心脏疾病TOP 3TOP 3阿尔茨海默病老年养生保健用户热议内容TOP 1TOP 1日常饮食TOP 2TOP 2适度运动TOP145、 3TOP 3益智游戏提及品牌TOP5老年健康关联内容中品牌/产品提及1.诺和诺德2.仲景宛西3.达仁堂4.同仁堂5.汤臣倍健提及产品TOP51.阿司匹林2.阿托伐他汀3.六味地黄丸4.地西泮5.硝酸甘油Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日老年保健、老年病年轻化与老年病遗传是微博用户对于老年健康常见的热议内容，其中高关注度疾病分布在三高疾病、心脏疾病与阿尔茨海默病，老年保健则强调饮食、适度运动、益智游戏内容。老年健康热点话题头部博文（抽样）用户讨论内容分类17%老年养生保健16%病症科普15%健康知识科普15%疾病相关热点事件9%老年病年轻化9%疾病注146、意事项7%自检自测5%老年病遗传5%病症老龄化2%疾病现状热点老年健康04本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。20242024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布年秋冬季微博大健康社交热点预测发布微博长期关注大健康行业内容生态的走势与发展，经过长达3-5年持续的社交热点消费数据积累和大健康内容消费用户的行为轨迹及社交态度追踪，微博社交热点预测模型预测2024年微博秋冬季大健康社交热点聚焦以下方向：健康养生随着健康意识普及，大众正通过日常保养和中医疗法增强免疫力，积极预防秋冬常见病；季节性/突发性疾病气候变化常触147、发呼吸道和心脑血管慢性疾病的周期性恶化，需加强对易感人群的预防教育普及；健康服务科技创新正深刻影响健康服务，从诊疗到监测，持续吸引消费者的关注和期待；健康节日节点特定健康节日成为提升大众对特定疾病防治认知的重要契机，激发对健康议题的广泛讨论。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。据微博社交热点预测模型，2024年微博秋冬季大健康四大社交热点方向为：健康养生、季节性/突发性疾病、健康服务及健康节日节点。832024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-热点话题概览Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参148、考）9%36%42%健康养生秋冬社交热点预测（内容占比，%）中医药养生通过食疗、针灸推拿等方式调理养生。6%日常保养如关注日常饮食、积极锻炼、养成良好健康习惯及按需进行营养补充。28%季节性/突发性病症呼吸道疾病、皮肤相关病症及心脑血管疾病相关疾病预防（合胞疫苗开放预约等）成为秋冬微博预测社交热点。13%健康服务相关微博社交热点预测集中在诊疗服务、日常健康管理监测、创新药、健康科普服务、科技发展、政策等内容。健康节日节点专科疾病相关预防、关爱类健康节点与健康公益科普节日受关注。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文149、件。不同代际人群对健康关注焦点不同，微博上，不同代际人群关注秋冬季健康议题呈现显著差异。842024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-人群与细分话题Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）凯度-微博大健康用户定量调研；凯度x微博-用户秋冬关注健康话题调研TOP1中医药养生TOP2康养旅游TOP3节气养生TOP1呼吸道疾病TOP2季节性高发慢性病TOP3肠道感染TOP1专科疾病健康日TOP2公益宣传科普秋冬季健康话题调研预测TOPTOP1医疗政策TOP2AI+医疗未来发展各圈层人群关注日常锻炼、饮食等；健康老龄化，中医药养生及康养旅游成为社交热点，8090后关注康养，提前规划康150、养生活。95后及70后对季节性疾病相关内容感兴趣，近九成45-49岁的受访者面临老幼兼顾的局面关注季节性疾病；95后关注心脑血管疾病等慢性疾病季节性发作。关注健康日相关话题人群的代际差异大，近半数70后关心健康科普宣传节点；85后05后均对心理健康节点表示关注，其中00后最为关注，比例达48%。8095后处于家庭和事业的关键阶段，对健康管理有高需求；拥抱变革，8095后关注AI+医疗等热点前沿人群占比近40%。9095后人群广泛关注各类大健康热点，关注科技医疗前沿与心理健康；90后更关注康养；95后更关心慢性疾病季节性发作。中坚力量8085后关心康养的同时也拥抱变革关注AI+医疗前沿内容；老幼151、兼顾的70后对季节性/突发性疾病及健康科普知识相关内容最敏感；00后注重身心同养，关注心理健康日相关内容。人群特征健康养生季节性/突发性病症健康服务相关健康节日节点TOP1TOP2TOP3TOP4本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。大众健康观念升级，回溯并分析前置年份微博健康养生热点，结合微博社交热点预测模型，微博用户2024秋冬健康养生关注点倾向于：重预防重保养，通过日常养生及中医调理增强秋冬免疫力。852024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-健康养生Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参152、考）理疗按摩、针灸、中药、经络操、小儿推拿、养血药膳、中医特效穴TOP类别预测TOP1TOP2TOP3日常饮食（清淡饮食等）运动锻炼健康习惯（规律三餐等）以进行日常保养实现疾病预防相关内容为主内容矩阵预测日常保养65%TOP类别预测主要内容与中医+疾病预防相关中医保健14%体态大师粉丝数：636万+茶健身粉丝数：89万+健康中国首都健康范志红_原创营养信息粉丝数：484万+营养师顾中一粉丝数：576万+健康+KOL共创健康习惯政务蓝V科普辟谣优质内容生产者优质内容生产者专科医生权威建议中医杨桢甫寸中医养生达人分享养生技巧徐文兵粉丝数：221万+罗大伦粉丝数：231万+针灸匠张宝旬粉丝数：429153、万+王敬刮痧粉丝数：223万+健康养生内容矩阵预测社交热点预测内容占健康养生比例社交热点预测内容占健康养生比例本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。1010月月TOPTOP热点预测热点预测1111月月TOPTOP热点预测热点预测1212月月TOPTOP热点预测热点预测秋冬季节交替，在微博，大众关注季节性疾病预防恢复期调理，期待通过中医蕴含的智慧缓解身体不适症状。862024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-健康养生Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）天气变化引起上火、秋燥；日常保健呵护肾脏154、、肠胃、肺等器官健康；秋冬女性易气血不足，中药补益、食疗正确引导很重要；低温引发低温疾病，意外预防及急救相关内容受关注。TOP1TOP3TOP2中医药养生、食疗改善呼吸道疾病愈后肺部遗留不适；秋季燥郁、脾虚需通过日常良好养生习惯调理；接近冬季，“冬季抑郁症”易发，需关注心理健康、情绪调理。TOP1TOP3TOP2呼吸道疾病恢复期通过日常饮食调理协助康复；合理的运动锻炼、饮食习惯提升降温导致的心脑血管等易发疾病抵抗力；降温引发体内寒气重，通过中医药保健实现冬养肾。TOP1TOP3TOP2本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式155、使用本文件。普通感冒、重感冒等流感（甲流等）肺炎相关（支原体感染、合胞病毒感染等）心脑血管疾病（脑卒中等）过敏（过敏性鼻炎等）骨骼与运动系统疾病（关节炎/骨质疏松等）皮肤相关（干燥、敏感等）病毒感染（轮状病毒、手足口病等）精神和心理健康（抑郁症等）低温疾病（冻伤等）由天气变化引起的呼吸道疾病和周期性慢性病成为关注的焦点，大众关注疾病预防寻求提升自我保护方案。872024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-季节性/突发性疾病Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）TOP疾病预测感冒、流感以疾病预防、疫苗相关内容为主，肺炎相关病症以成因科普为主内容矩阵预测呼吸道疾病61%开学季，幼156、儿及学生聚集易感；新生儿、免疫力较弱人群易感。易感人群TOP疾病预测主要内容与疾病科普相关（成因、基本病症等）内容矩阵预测季节性慢性病19%高压人群、肥胖人群、中老年人需关注低温引发心脑血管疾病;过敏性鼻炎、慢性肺病患者受气温变化、季节交替影响易发病。易感人群其他热点疾病预测内容矩阵预测轮状病毒、手足口病多为婴幼儿易感，其余病症各类人群应积极预防。易感人群消化系统疾病以预防内容为主；其余病症主要以相关科普为主TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3季节性及突发性疾病社交热点预测内容占季节性/突发性疾病比例社交热点预测内容占季节性/突发性疾病比例其他TOP季节性/突发性疾病社交热点预测本157、文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在季节性/突发性疾病高发期，微博众多优质内容创作者进行权威科普并提供医疗建议。882024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-季节性/突发性疾病Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）普通感冒、重感冒等流感（甲流等）肺炎相关（支原体感染、合胞病毒感染等）呼吸道疾病心脑血管疾病（脑卒中等）过敏（过敏性鼻炎等）骨骼与运动系统疾病（关节炎/骨质疏松等）季节性慢性病皮肤相关（干燥、敏感等）病毒感染（轮状病毒、手足口病等）精神和心理健康（抑郁症等）低温疾病（冻伤等）其他158、秋冬TOP疾病政务蓝V蓝V媒体病症相关健康达人小儿外科裴医生粉丝数：321万+鲍秀兰诊室粉丝数：709万+蓝莓医生粉丝数：214万+浙大二院急诊科卢骁医生粉丝数：219万+健康中国深圳卫健委首都健康潍坊市卫健委北京市疾病预防控制中心成都发布健康滨州人民日报农民日报财新网江苏新闻界面新闻南方日报虾米妈咪粉丝数：594万+叶盛医生粉丝数：42万+儿科医师相关创作者受幼儿易感人群家长关注徐嘉博士粉丝数：100万+粥悦悦粉丝数：162万+复旦中山程蕾蕾粉丝数：28万+营养医师王兴国粉丝数：111万+皮肤科杨希川教授粉丝数：201万+刘晨曦-从心粉丝数：51万+妇幼博士Dr韩粉丝数：208万+散人修皮匠159、粉丝数：171万+崔庆龙_粉丝数：82万+妙手郭先生粉丝数：29万+宋药师粉丝数：104万+专科医师指导与健康&妇幼保健科普兼有对症科普，共建预防、愈后共识骨科袁峰粉丝数：149万+本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。1010月月TOPTOP热点预测热点预测1111月月TOPTOP热点预测热点预测1212月月TOPTOP热点预测热点预测结合微博大数据平台数据积累及热点预测模型，流感等呼吸道疾病预防及治疗将引发持续关注；伴随秋冬气温降低，心脑血管疾病等低温易发病症的话题在微博热度预计超越鼻炎、哮喘等病症。892160、024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-季节性/突发性疾病Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）秋季天气变化及病毒、过敏情况叠加引起感冒、流感等呼吸道疾病；秋季处于过敏高发期，冷空气、花粉、尘螨、昆虫和防腐剂等都可能导致过敏；秋季处于轮状病毒感染高发期。TOP1TOP3TOP2气温降低及多种呼吸道传染病引发感冒、肺炎等病症，合胞病毒感染进入季节性发作期；气温降低引起心肌耗氧量增加、血小板凝聚的季节性因素引发心脑血管疾病；由于秋冬季干燥和温度变化引起的皮肤问题。TOP1TOP3TOP2由于冬季天气寒冷，流感等呼吸道疾病易高发；冬季气温骤降、病毒细菌传播导致轮状病毒感染高发；冬161、季低温易引发心脑血管疾病及冻伤。TOP1TOP3TOP2本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。科技在医疗领域的应用，尤其是健康管理和疾病预防方面的应用将成为微博上持续高涨的热点话题。902024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-健康服务TOP方向预测预防及诊疗46%TOP方向预测TOP1TOP2诊断治疗（血液净化、网络问诊等）疾病筛查（各类体检、筛查及疫苗等）健康管理24%其他热点方向预测医疗政策（专项帮扶基金、创新药支持政策、医疗支出、报销、保险等）健康科普及培训服务（口腔健康知识、慈善医疗、基层医护人员培162、训、陪诊数字人、义诊服务等）科技+健康管理设备（AI智慧床垫、电子体温计、睡眠管家、心率监测、智能穿戴设备等）疾病预防相关内容，AI/机器人/线上问诊等科技趋势凸显内容矩阵预测优质内容生产者立一在香港粉丝数：128万+o小怂包粉丝数：276万+青蜂侠BeeVista看天下大V媒体诠释行业前沿资讯：专业医师科普医疗知识：财经达人分享行业融合信息：连锋医生粉丝数：100万+张羽医生粉丝数：464万+蓝V官方进行权威政策解读：成都医保银川医保中心健康服务社交热点预测内容占健康服务比例社交热点预测内容占健康服务比例其他TOP健康服务社交热点预测Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）本163、文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。医疗技术与诊疗方式的进展和突破，以及对日常疾病的科普将持续在微博成为大众关注的热点话题。912024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-健康服务Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）1010月月TOPTOP热点预测热点预测1111月月TOPTOP热点预测热点预测1212月月TOPTOP热点预测热点预测国际肺癌日引发关注肺癌早期筛查相关话题；前沿医疗技术、诊疗新手段相关新闻；秋冬季常见病（呼吸道疾病、心脑血管疾病等）专业科普知识相关内容。TOP1TOP3TOP164、2特殊健康日到来，民众更关注健康科普及培训服务（罕见病、特定疾病成因与治疗等）；诊疗新手段、服务受关注；前沿医疗技术突破等相关新闻信息。TOP1TOP2TOP3AI机器人、抗生素、AED急救措施等治疗诊断内容；与艾滋病宣传日相关的各类疫苗、筛查等疾病预防内容；健康管理(讲座、科普等）、医保、健康促进（线上问诊买药等）等综合健康服务话题。TOP1TOP3TOP2本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。特定节点到来及专科疾病健康日的科普宣教不断释出，增强大众在微博对特定疾病的正确认知和预防意识。922024年秋冬季微165、博大健康社交热点预测发布-健康节日节点Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）TOP节点预测TOP1TOP2TOP3全国爱牙日世界强化免疫日中国预防出生缺陷日科普宣传日46%牙周炎、龋齿免疫疾病及免疫力下降导致的流感、轮状病毒感染等出生缺陷（先心病、多指/趾、唇裂等）TOP节点预测世界艾滋病日乳腺癌防治月/粉红丝带月世界卒中日世界糖尿病日艾滋病乳腺癌脑卒中、缺血性卒中糖尿病尿毒症等专科疾病相关41%优质内容生产者优质内容生产者健康大V卫生科普白衣山猫粉丝数：496万+李鸿政粉丝数：113万+专科医生指导感染科李侗曾宋庆珍讲乳腺官方科普央视网快看中华口腔医学会妇产科的陈大夫粉丝数166、：243万+牙届骑士粉丝数：15万+儿科郭凯主任粉丝数：26万+为啥生孩子粉丝数：15万+母婴/儿科KOL经验传授TOP1TOP2TOP3健康节日节点关联疾病关联疾病社交热点预测内容占健康节日节点比例社交热点预测内容占健康节日节点比例本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。不同健康节日引导大众关注焦点变化，疾病预防治疗及患者关怀成为热点方向。932024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-健康节日节点Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）乳腺癌防治月/粉红丝带月乳腺癌预防构成主要内容矩阵；世界卒167、中日脑卒中疾病科普类内容与集成为主流；世界骨质疏松日特殊节日节点引发对骨质疏松症关注为高位内容。世界糖尿病日糖尿病/2型糖尿病/妊娠期糖尿病成因科普为主；世界儿童日以轮状病毒预防为主；中国心梗救治日话题以心梗/心肌梗塞/心肌梗死疾病预防为主。世界艾滋病日艾滋病公益宣传活动预计成为艾滋病日关联主题；世界强化免疫日轮状病毒高发叠加特殊节点及小儿麻痹症相关政策法规结合免疫力相关内容是主流。TOP1TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3TOP21010月月TOPTOP热点预测热点预测1111月月TOPTOP热点预测热点预测1212月月TOPTOP热点预测热点预测科学增长，社交共议洞见大众健康168、热点消费新趋势本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。94趋势数据显示消费者需求从单一的医药治疗转变为全面的身心健全面的身心健康关怀康关怀，社交媒体在用户决策路径中可有效帮助消费者第一时间获取专业健康科普信息专业健康科普信息、满足多元化、精细化多元化、精细化健康内容需求。“科技赋能、身心同养、内外兼修、老幼并重科技赋能、身心同养、内外兼修、老幼并重”这些健康社交热点趋势的背后反映用户积极行动应对当下社会变化，并形成“学会自学会自洽、顺其自然、专注自我洽、顺其自然、专注自我”等集体价值情绪共识。行业动态观察最新社交169、热点趋势热点内容生态社交热点趋势发布健康作为大众共同关注的焦点议题、社交声量始终保持高位，专业病症科普病症科普、疾病防治疾病防治、健康生活理念健康生活理念、中医养生中医养生等多领域健康内容在微博汇聚成连续型热点事件，掀起全民讨论热潮。现阶段微博社交热点预测模型微博社交热点预测模型可以帮助品牌前置性锁定健康消费者内容消费趋势内容消费趋势、精准占位用户心智占位用户心智，提升健康行业品牌社交传播的沟通效率沟通效率。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。定量调研研究方法及数据说明95凯度x微博-用户秋冬关注健康话题调研170、研究方法：微博平台在线问卷调研，范围覆盖全国调研对象：关注健康话题的微博用户，共371人凯度x微博-用户健康产品购买决策路径调研研究方法：微博平台在线问卷调研，范围覆盖全国调研对象：关注健康话题及购买过/考虑购买健康产品的微博用户，共251人研究方法：在线问卷调研样本条件：样本条件：18-54岁的男性和女性过去12个月内浏览过微博平台，并且平均至少1个月1次关注健康，重视自身健康过去1年购买过大健康相关品类：如营养保健品，血糖仪，预约疫苗接种等常规调研条件：本地常住居民，相关行业排除，符合常规市场研究条件问卷时长：问卷时长：15分钟样本数量：样本数量：N=500 样本执行时间：执行时间：202171、4年6月28日-7月2日性别男45%女55%年龄18-24岁20%25-29岁20%30-34岁22%35-39岁15%40-54岁23%城市级别一线城市20%二线城市44%三线城市36%样本配额：凯度-微博大健康用户定量调研本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。白皮书版权声明96本白皮书由微博和凯度联合制作发布。报告中文字、图片和数据等内容均受中华人民共和国著作权法等知识产权相关法律法规以及国际公约保护。除报告中引用的数据及其他公开信息，本报告著作权归微博和凯度所有。未经允许，任何组织或个人均不得对本报告进行172、复制、摘编等加工或改造。欢迎转载或引用，如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。本白皮书中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利人所有，未经该权利人同意，任何组织或个人不得擅自使用或授权他人使用或实施其他侵权行为，否则需要承担一切侵权责任。本白皮书所用数据来自于微博圆点CIRCLE社交大数据平台、凯度China MONITOR 2023年十大消费者洞察趋势、凯度-微博大健康用户定量调研、凯度x微博-用户健康产品购买决策路径调研、凯度x微博-用户秋冬关注健康话题调研及凯度根据公开资料整理。为直接引用微博平台用户博文/互动内容。如果您想进一步了解本白皮书或是对白皮书中的内容存在异议，可通过CIRCLE联系微博，或通过mktC联系凯度。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博平台大健康行业丰富的热点内容生态，为品牌提供了有洞见性的行业热点与用户内容消费趋势。利于品牌精准提升社交沟通效率，与更多大健康消费者达成心智共识。2024H1 微博大健康行业内容生态及社交热点白皮书2024/10

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