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《微博&凯度：2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察白皮书（42页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微博&凯度：2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察白皮书（42页）.pdf（42页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Copyright 2009-2024 WEIBO,All Rights Reserved2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察2024年度微博X凯度奥运社交热点趋势洞察白皮书目录PART.1在2024年巴黎奥运会上，大众观赛及互动的行为形态发生哪些变化？大众对奥运会的关注焦点又有哪些内容趋势转变？PART.210PART.33202巴黎奥运会期间，微博上用户的关注及互动集中在什么热点内容上？同时，用户在微博上表现出哪些社交情绪及新的心智动向？巴黎奥运会期间，2、品牌在微博上进行了哪些差异性营销策略？这些策略模式为品牌带来了哪些成效？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心。2巴黎奥运会期间大众的关注焦点主要集中在哪些方面？Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研Q：关于正在举办的巴黎奥运会，请问您都会关注/参与哪些内容？【多选】奥运赛事及奖牌奥运品牌和运动员大众除了关注奥运比赛之外，也会关注品牌和运动员82%81%67%63%55%3、54%48%30%25%关注奥运奖牌榜关注奥运会赛程，观看赛事关注赞助奥运的品牌关注海内外奥运健儿学习奥运会相关知识感受奥运氛围，增加体育活动购买巴黎奥运会的纪念品参加与奥运会相关的活动创作与奥运相关的艺术作品大众在巴黎奥运会期间关注/参与的内容本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣。3大众在巴黎奥运会中体现出哪些更为集中的情绪感受与价值表达？Sou4、rce：凯度-巴黎奥运会用户定量调研51%53%74%74%82%与亲朋好友一起观看奥运赛事女性运动员的女性力量展现为运动员获得优异成绩感到喜悦感受到00后运动员年轻力量的崛起奥运赛事带来国家荣誉感女性运动员赛场内外的表现和开幕式的女性力量元素备受关注。女性力量大众被年轻运动员所展现的蓬勃朝气和奋斗精神深深打动。年轻的力量迸发Q：针对以下描述，请问您认同的有哪些？【多选】运动员在赛场上的卓越表现激发了大众对国家荣誉感的强烈情感表达。TOP1 国家荣誉感奥运成为工作之余的聚会聊天的主题，促成大众的社交联结。成年人的暑假大众集中呈现的情绪感受与精神价值表达大众在巴黎奥运会期间的情绪感受和价值表达分5、布情况本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。5.06%1.31%0.56%0.75%1.12%1.31%3.75%3.75%4.31%5.62%7.30%11.99%19.48%33.33%其他看短视频平台+看内容社区平台+看通讯软件看热搜+看通讯软件群聊看热搜+看运动员官微看热搜+看通讯软件看热搜+看内容社区平台看热搜+看热搜中的短视频看热搜+看官媒微博（如央视新闻等）看奥运短视频+看热搜+看通讯软件群聊看奥运短视频+看热搜+看通讯软件看奥运短视频+看热搜看赛事直播+看热搜+看通讯软件群聊看赛事直播+看热搜+6、看通讯软件看赛事直播+看热搜本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中“看热搜“成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项。巴黎奥运会期间大众观看参与奥运会的模式是什么？Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研用户观看参与奥运的模式TOP1是“看赛事直播+看热搜”，33%用户选择看赛事直播+看热搜的媒体组合。Q：整个巴黎奥运期间，你看奥运的模式是？【单选】大众在巴黎奥运会期间观看/参与奥运的模式4大众主要通过多屏多媒介组合式观看参与奥运，看热搜成为其中的必选项本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式7、使用本文件。大众参与巴黎奥运会讨论的主流社媒平台内容中，超五成由微博贡献东京奥运会巴黎奥运会本次巴黎奥运会大众在消费奥运会相关内容时更多参与社媒平台互动讨论，其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%。5大众在观看及讨论巴黎奥运会时集中在哪些线上平台？高46%大众更多通过社媒平台参与到巴黎奥运会内容互动讨论中微博,53%其他主流社媒平台*,47%巴黎奥运会VS东京奥运会主流社媒平台用户互动量主流社媒平台巴黎奥运会相关内容声量分布*其他主流社媒平台：含短视频平台、内容社区平台、即时通讯软件等Source：艺恩巴黎奥运会社媒用户营销启示，数据统计周期：2024年7月19日-8月19日本文件所载内容8、包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主，相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活跃用户参与到奥运热点内容的互动讨论中。消费奥运会热点内容的用户呈现什么特征？对比往年关注奥运会的用户有什么变化？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月6更多00后用户参与奥运内容互动讨论70前,1%70后,2%80后,3%85后,8%90后,16%95后,28%00后,42%00后用户增长+20%巴黎奥运会 vs 东京奥运会兴趣用户微博巴黎奥9、运会内容兴趣用户年龄代际分布男,35%女,65%男性用户增长+17%巴黎奥运会 vs 东京奥运会兴趣用户更多男性用户参与奥运内容互动讨论微博巴黎奥运会内容兴趣用户性别分布30天内微博活跃天数20天高活跃用户增长+14%巴黎奥运会 vs 东京奥运会兴趣用户高活跃用户,80%更多高活跃用户参与奥运内容互动讨论微博巴黎奥运会内容兴趣用户活跃度本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。以微博为例，巴黎奥运会期间用户核心关注运动员场下生活、勇敢拼搏的精神价值等多元社交热点内容，围绕赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神四个核心维10、度，构成用户在奥运中的全方位社交热点体验链。大众在巴黎奥运会中核心关注什么类型的社交热点内容？运动员场下生活,20%精神价值共鸣,16%运动员场上高光表现,15%运动员夺冠瞬间,11%观赛情感表达,10%赛事赛程资讯,10%运动员成长故事,7%开闭幕式表演,4%品牌赞助助威,4%奥运周边产品,2%用户核心关注运动员的快乐场下生活，也易对勇敢拼搏的精神产生共鸣运动员赛事赛程赛事氛围11%共鸣运动员的夺冠瞬间#李倩拳击75公斤级金牌#国羽包揽金银牌#孙颖莎冲3金#10%比赛赛程资讯一览#莎头组合进半决赛#孙颖莎vs倪夏莲#巴黎奥运会跳水赛程#社交情绪与精神共同构成了用户在奥运中的全方位社交热点体验11、链用户通过参与赛事互动来表达社交情绪及传递价值观，而这些情绪和价值观又反向塑造了比赛的氛围。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月20%运动员的场下生活#全红婵到底买了多少乌龟#张雨霏希望暂时告别游泳#孙颖莎撤回了一个陈梦#16%勇敢拼搏的精神价值#为梦想拼搏的奥运瞬间#中国队夺金动人瞬间#从0的突破到00后的突破#15%运动员的高光表现#潘展乐再次游进47秒#孙颖莎把乒乓球打出3D感#全红婵三次满分跳水#10%比赛中的观赛情感#跳水也紧张了#一起为中国女排加油#樊振东今晚决赛加油#7用户在微博核心关注的奥运会内容类型本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公12、司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代表性的精神标签是要强直率的00后、坚毅拼搏的女性与自信专注之下的松弛。吸引大众关注巴黎奥运会的核心因素是什么？Source：凯度微博-用户关注巴黎奥运会原因和感知心智调研27%35%38%喜欢看体育比赛喜欢的运动员参赛被精神和价值观吸引精神与价值观是吸引大众关注奥运会的核心因素29%26%43%17%29%29%有金牌固然好，只要尽力了没有也ok的松弛感女性运动员的亮眼表现及取得的优异成绩女性运动员的坚毅和拼搏精神00后的热爱与坚持00后的敢13、说敢做、直率真诚00后展现出的爱国情怀核心精神价值标签1要强直率的00后核心精神价值标签2坚毅拼搏的女性核心精神价值标签3自信专注之下的松弛2024年巴黎奥运会期间令人动容的氛围和精神Q：在今年奥运会期间，以下哪些氛围与精神更让你动容？【多选】Q：你关注本届巴黎奥运会核心是因为？8用户关注2024年巴黎奥运会的核心因素本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在2024年巴黎奥运会中，大众在关注奥运会上的内容趋势及行为形态已悄然发生了转变：【大众的观看形式发生转变】：从单独看赛事转变为看赛事+社交媒体互动，其中看热14、搜成为观赛模式中重要一环。【大众对奥运会的讨论内容发生转变】：从聚焦赛事转向关注运动员个人，他们所展现的精神价值触动用户心智共鸣。相较于东京奥运会，巴黎奥运会期间大众在主流社交媒体平台上的参与度和互动显著提升，用户互动量实现46%的增长；在巴黎奥运会期间，大众更多通过多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中“看热搜“成为了大众观看体验中不可或缺的一部分。相较往届，大众对奥运讨论焦点从赛事输赢转向了具体人物及其价值共识讨论，并引发深层次的情感共鸣与连接，构成了一个涵盖“赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神”的全方位社交热点体验链。9本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信15、息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月4.16亿条巴黎奥运会期间微博全平台发博数4790亿巴黎奥运会期间微博全平台话题阅读量16.98亿巴黎奥运会期间微博全平台互动量在大众对巴黎奥运会关注聚焦的转变之下，微博在整个巴黎奥运会周期呈现怎样的状态？2024年奥运会微博成为全网热点内容“主阵地”，社交互动“中心场”。在此期间热门或小众的赛事，在微博上是否都掀起了大众对比赛及选手的聚焦热议？#巴黎奥运会上00后争气了#中国金牌榜并列第一#孙颖莎陈梦 是对手更是队友#全红婵跳水惊呆老外#孙颖莎冷静得可怕#40秒穿越416、0年致敬传承#滑板小孩姐好稳#10本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月196个巴黎奥运会期间微博小众赛事相关话题个数23万+min巴黎奥运会期间微博小众赛事相关话题在榜时长2024年奥运小众赛事内容TOP32024年奥运热门赛事内容TOP3巴黎奥运期间无论热门或小众的赛事，在微博上都引发了广泛的讨论和关注，激发全民关注的运动新风潮：在微博奥运赛事热议氛围之下，是否呈现出当前时代下大众的心智共识趋势？乒乓球1435个赛事相关热搜#孙颖莎正手#17、陈梦卫冕冠军#樊振东追平比分#游泳718个赛事相关热搜#潘展乐46秒92#中国游泳队首枚奖牌#张雨霏200米蝶进决赛#跳水497个赛事相关热搜#全红婵再现10101010101010#全红婵陈芋汐断层领先#昌雅妮陈艺文晋级半决赛#冲浪8个赛事相关热搜#谢谢杨思琪让世界看到中国的冲浪#凉山女孩是巴黎奥运最小冲浪选手#15岁凉山女孩完成中国冲浪奥运首秀#霹雳舞20个赛事相关热搜#被霹雳舞battle帅到了#刘清漪用霹雳舞征服世界#奥运会霹雳舞#滑板11个赛事相关热搜#滑板小孩姐好稳#11岁滑板小孩姐迎来奥运首秀#中国00后滑板小将今日亮相奥运#11本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其18、关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在巴黎奥运会多元赛事下，由奥运呈现的井喷式心智价值共识，体现出较长周期内三个用户INSIGHT社交趋势：不被定义的00后、“她”力量及松弛是一种态度。巴黎奥运会期间，微博作为热点内容的主阵地，呈现出哪些心智共识趋势？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月奥运赛事下，微博用户展现出哪些高热的心智趋势？2024-07-242024-07-272024-07-302024-08-022024-08-052024-08-082024-08-112024-08-14奥运观赛内容松弛是一种态度“她”力量19、不被定义的00后王楚钦/孙颖莎乒乓球混双金牌展现00后卓越风采拜尔斯女子自由操金牌再现女王风范盛李豪/黄雨婷10米气步枪决赛淡定自若尽显松弛感潘展乐勇夺100米自由泳金牌焕发00后自信光芒00后黑马郑钦文网球女单金牌创造历史松弛感代表运动员王昶/梁伟铿决赛彰显自信实力郑钦文网球女单金牌诠释女性坚韧不屈精神乒乓球女子团体金牌彰显00后强者本色李雯雯女子举重金牌印证女性强大实力TOP3 INSIGHT趋势TOP2 INSIGHT趋势TOP1 INSIGHT趋势1.5亿+微博相关热搜话题讨论量800+个微博相关热搜话题个数“她”力量#张雨霏病刚好又遇上生理期#郑钦文 关关难过关关过#1.7亿+微博相20、关热搜话题讨论量2700+个微博相关热搜话题个数不被定义的00后#中国00后要强又真强#从0的突破到00后的突破#1.5亿+微博相关热搜话题讨论量750+个微博相关热搜话题个数松弛是一种态度#巴黎奥运 松弛感#张雨霏希望是一届快乐的奥运会#12本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。关注2024年巴黎奥运热点的用户中42%都是00后，相较东京奥运会提升20%。与东京奥运会相比，巴黎奥运会吸引了更多00后用户在微博上参与社交热点内容互动；奥运期间微博上呈现了大众对00后新的集中共识：97%内容体现对00后要强拼搏的21、积极印象。巴黎奥运会期间，00后是否为关注奥运会内容的核心人群？大众对00后的认知印象如何？00后成为巴黎奥运会的核心关注人群，他们传递的要强、拼搏的精神价值观也转变了大众传统认知印象。奥运前大众对00后的认知印象奥运后大众对00后的认知印象积极印象30%积极印象97%#00后长期熬夜长出老年斑#如何看待00后整顿一切#00后不讲人情世故#00后在单位能闯出什么祸#水灵灵的00后开始扛事了#00后冠军自带霸气#中国00后要强又真强#00后运动员超松弛状态#“拒绝内耗，野性生长的新生力量”INSIGHT趋势1不被定义的00后Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月122、3微博上参与观赛内容互动的用户1微博上互动奥运内容的00后用户:1.25本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在不同奥运场景下，00后用户展现出独特鲜明的个性表达、强烈的国家荣誉与自豪感及多元的文化自信的心智共识观点，并表现为不同兴趣圈层的群体特征。00后用户在奥运期间关注什么场景？他们所展现出的心智共识观点是什么？展现不同心智共识观点的用户有何差异特征?奥运期间00后用户核心被什么内容场景吸引关注00后用户群体在奥运期间展现了什么样的心智共识观点展现不同心智共识观点的00后用户表现为什么样的群体特征48%内容23、来源于奥运赛场场景32%内容来源于运动员场下生活场景20%内容来源于运动员采访发言场景Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月不被定义的00后1458%的00后展现出独特鲜明的个性表达22%的00后呈现出强烈的国家荣誉与自豪感20%的00后表现出多元的文化自信关注体育、校园生活的二三线城市用户。关注正能量、体育明星的用户。关注动漫、时尚穿搭、游戏等多元圈层的05后用户。坚毅拼搏“郑钦文真正展现了00后一代不服输的劲，好感动”“潘展乐简直就是我的嘴替！采访就应该说最真实的”直率坦荡国家荣誉“零零后在赛场上大放光彩，为国争光”“我们00后也是能扛事的一代人啦”群体认同24、“干饭哥的头像居然是我最喜欢的二次元动漫角色”二次元文化“艺术体操用国风音乐太绝配了！展现中华文化魅力”文化自信本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。27%00后用户在奥运期间与黑神话：悟空的文化热点中均表达出国家自豪感与多元文化自信的心智共识，其中原本不带游戏标签的用户占73%，当与用户达成心智共识时，品牌便能拥有吸引新用户加入的强劲动力。02E+094E+096E+098E+091E+101.2E+102024/7/132024/7/162024/7/192024/7/222024/7/252024/7/225、82024/7/312024/8/32024/8/62024/8/92024/8/122024/8/152024/8/182024/8/212024/8/24奥运会期间及之后，00后群体的国家自豪感与多元文化自信表达持续体现，在微博上尤为凸显，有27%的00后用户在奥运期间与黑神话：悟空的文化热点中对相关心智有持续明显的互动表达。奥运会期间及之后，00后群体如何持续表达国家自豪感与多元文化自信？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月奥运会热点下00后用户国家自豪感与多元文化自信热点黑神话：悟空用户国家自豪感与多元文化自信热点黑神话：悟空热点周期（奥运后10天）奥26、运会热点下00后用户热点黑神话：悟空游戏热点巴黎奥运会及黑神话：悟空相关热点声量趋势图黑神话：悟空取景地探索00后体现对祖国大好河山的自豪黑神话：悟空正式发售00后表达对文化的自信“莎头组合”乒乓球混双夺金点燃00后群体国家自豪感樊振东勇夺乒乓球男单冠军映照出00后群体国家自豪感15奥运期间本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。9%呈现出国家荣誉与自豪感的00后群体23%表现出多元的文化自信的00后群体9%展现出鲜明的个性表达的00后群体00后群体在黑神话：悟空中持续表达国家自豪感与多元文化自信，展现出守护传统27、文化等独特多元的价值标签，当品牌把握底层价值元素，便能够撬动特定用户群体并促使品牌价值外延。特定群体如何对于同一个底层价值元素持续表达？男性居多；二线及以下地域分布用户为主奥运会中关注多元心智共识观点的00后用户还会被“黑悟空”游戏吸引00后用户追捧“黑悟空”游戏元素中蕴含的价值观点，激发深层社交情绪热议过程中微博上的00后用户展现出独特多元标签Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月传统文化的守护者创新与传统融合的探索者未来梦想的筑梦人37%中国文化自信的推动者责任与担当的践行者35%5%16%6%16“中国文化魅力无敌，我们有实力进行文化输出！”17%14%128、2%“山西古建筑真的太惊艳了，做好攻略直接冲！”中国历史文化文化出海国家自豪地方文旅（取景地）#中国传统文化真是现成的宝库#黑神话悟空反映了中国文化的吸引力#黑神话悟空默认语言中文这感觉好爽#黑神话 村里第一个大学生#黑神话爆火中国文化强势出圈#黑神话悟空在山西取景达27处#黑神话悟空取景地一眼惊艳#黑神话悟空取景多个四川景点#“关注国家优秀传统文化，增强文化自信。”57%自豪情绪52%激动情绪48%期待情绪#黑神话悟空火爆背后是中国文化助力#黑神话：悟空本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。促使00后用户在微29、博上积极表达他们的价值观念58%独特鲜明的个性表达22%国家荣誉与自豪20%多元文化自信本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。品牌如何在微博上抓住00后用户易感心智共识观点与其有效沟通，实现用户资产收割？关注把握00后群体共鸣的底层价值元素，品牌可借此撬动00后用户群体与其进行深入对话：00后用户持续关注中国文化，体现出00后独特多元标签。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月传统文化守护者37%中国文化自信推动者35%责任与担当的践行者16%未来梦想的筑梦人6%创新与传统融合的30、探索者5%特定群体00后运动员热点场景奥运赛场运动员采访运动员周边唤醒消费者社交情绪自豪骄傲期待活力感动震撼X17奥运期间品牌与微博00后用户沟通的效果如何？奥运期间TOP5品牌00后兴趣用户增长率均值189%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。巴黎奥运会参赛女性运动员占比首次达到50%，相比往届奥运会女性运动员相关内容比例有所提升，带动大众关注微博上女性运动员/裁判/教练的热点动态。相比往届奥运会，今年奥运会大众对女性运动员的关注度是否有所提升？Source：凯度根据公开资料整理；凯度x微博-2024年巴黎31、奥运会热点用户调研女性运动员占比提升女性运动员内容比例提升女性运动员成关注热点1.032020年东京奥运会1.342024年巴黎奥运会奥运会赛事热点中男女运动员的内容比例变化：女性运动员相关博文量/男性运动员相关博文量巴黎奥运会用户在微博关注的女性运动员/裁判/教练TOP4-张雨霏|游泳运动员TOP2-全红婵|跳水运动员TOP8-吴艳妮|田径运动员TOP1-孙颖莎|乒乓球运动员TOP10-昌雅妮|跳水运动员TOP3-陈梦|乒乓球运动员TOP5-郭晶晶|跳水裁判TOP7-郑钦文|网球运动员TOP6-黄雨婷|射击运动员TOP9-陈艺文|跳水运动员71%62%36%35%31%28%28%21%1432、%12%Q：2024巴黎奥运会的比赛中，你关注/喜欢哪些运动员、教练或裁判？【多选】18TOKYO2020PARIS20242.2%近49%50%1900年巴黎奥运会女性运动员占比变化2020年东京奥运会2024年巴黎奥运会本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。巴黎奥运会期间，运动员在微博凭借赛事关注度、热搜效应及大V传播实现粉丝规模的持续扩容，其中女性运动员粉丝增长显著，粉丝量涨幅TOP20的运动员中有60%为女性运动员，体现了大众的关注和认可。巴黎奥运会期间运动员在微博是否实现粉丝增长？涨粉的路径是什么？A33、阿条本条黄雨婷郑钦文Ana郑钦文运动员在微博平台的涨粉路径巴黎奥运会期间体育运动员微博涨粉情况粉丝增量61位冠军入驻8300万+入驻率100%Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月光靠干饭就盛李豪192082%102%88%69%69%43%43%42%42%36%36%36%36%31%31%2222%其中TOP10的女性运动员排位及粉丝量涨幅为：粉丝量涨幅TOP20运动员中60%为女性运动员TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5 TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10黄雨婷陈艺文孙颖莎王曼昱全红婵郑钦文昌雅妮陈芋汐陈梦吴艳妮运动员赛事表现引发关注央视新34、闻运动员官微点名祝贺夺冠运动员赛后趣事上榜多个热搜平均涨粉13万+平均涨粉40万+平均涨粉10万+#中国队冲击巴黎奥运首金#00后小将冲击中国队首金#巴黎今天将决出14枚奥运金牌#郑钦文奥运首秀#郑钦文vs鲁斯#“中国组合黄雨婷A阿条本条盛李豪光靠干饭就获得冠军！”“骄傲转发！郑钦文女单冠军！”#盛李豪得知被叫干饭哥的反应#老师没给黄雨婷布置暑假作业#Queenwen的时代来了#郑钦文教科书般的夺冠发言#“我们00后运动员网名就这么水灵灵的被艾特了，大家真的好可爱啊”“郑钦文创造中国网球新的记录！太牛了！”本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、35、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博上女性力量共识趋势是如何形成的?微博上用户通过谁关注互动女性力量内容？奥运赛场上女性运动员、裁判与教练以其强劲实力与非凡品质在微博获得大众广泛关注与热议；从开幕式到赛场，女性力量成为用户持续关注热议的认知趋势。巴黎奥运会中，“她”力量是否为大众关注的认知趋势？女性运动员女性裁判与教练孙颖莎郑钦文拜尔斯郭晶晶刘诗雯郎平Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月“不 惧 束 缚 的 女 性 力 量”微博上参与观赛内容互动的用户1微博上热议女性力量的用户INSIGHT趋势2“她”力量:1.0820用户流转48%巴黎奥运会开幕式之对杰出36、女性的纪念巴黎奥运会裁判席之优秀强大的裁判员巴黎奥运会竞技场之拼搏坚韧的运动员巴黎奥运会之女性力量“她们乘风破浪，勇于拼搏，这也是奥林匹克精神所倡导的。”“从跳水皇后到裁判长华丽转身，她真正做到了让公平从自己的手下诞生”“永远会为女性的坚韧、力量和毅力而感动！她不但战胜了对手，更战胜了自己！”“不止奥运，女性要永远留在场上！”“在竞技场上看到了女人磅礴的生命力”用户流转51%用户流转59%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在赛场表现等丰富内容场景下，女性倾向关注成长经历，男性倾向关注卓越表现，成熟用户倾向关37、注老牌运动员，年轻用户倾向关注年轻运动员，不同特征用户关注内容与社交情绪最终凝结为女性力量心智共识。微博上不同性别和年龄的用户关注女性力量是否有差异？其独特关注点是什么？凝结为对女性力量的心智共识认知用户被多元场景内容吸引关注到奥运女性力量不同用户基于自身关注视角切入聚焦到女性力量的不同内容不同用户关注内容与社交情绪最终凝结为对女性力量的心智共识女性占比69%男性占比31%90前占比15%90后占比40%00后占比45%女性观众倾向于关注女性运动员的成长轨迹与训练历程男性观众更关注女性运动员在超耐力项目的卓越表现#张雨霏病刚好又遇上生理期#孙颖莎的手掌全是厚厚的茧#郑钦文好牛#郑钦文创造了历史38、#90前成熟用户更关注老牌女性运动员在职业生涯获得的夺冠成就90后轻熟用户更关注优秀女性运动员在奥运赛场表现出的精神力量00后年轻用户更关注年轻女性运动员在采访中表现出的性格魅力#拜尔斯 女王#郭晶晶从跳水台走向新舞台#张雨霏 女人中的女人#全红婵因跳207C饱受折磨#吴艳妮谈带妆比赛#张雨霏好霸气#TGI：109TGI：105TGI：190TGI：148TGI：109Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月*注：当TGI100时说明该用户群体对于该内容类型的偏好更加明显。62%内容来源于运动员赛场上的卓越表现24%内容来源于运动员赛后趣事的分享12%内容来源于运39、动员的成长经历2%内容来源于品牌对运动员的赞助支持奥运会期间女性力量内容关注用户男性、女性及不同年龄用户均关注表达女性力量相关内容21本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。强大天赋努力折磨艰苦逆转压力坚韧劳模相信力量信念毅力沉淀困境认真不服输搭档支持荣耀可爱比心喜爱鬼脸自信年轻活力搞笑女王内核心态霸气好飒MVP代表裁判长公平带火宝藏自由爱美渴望奥运中用户关注热议女性运动员及裁判教练，相关热点内容在微博上形成女性力量心智认知，如坚韧不拔的精神力量、自信鲜活的性格魅力等多个价值维度，促成用户对女性的全新共识。在微博40、上，女性力量被赋予了哪些新的诠释和解读？坚韧拼搏自信鲜活坚定果敢优异成绩品牌支持穿搭自由积极进取精神力量性格魅力卓越成就巴黎奥运会女性力量心智共识认知分布#郑钦文 关关难过关关过#王曼昱说一直为团体赛备战#郑钦文放国旗的方式#小轮车 勇敢的女孩们#郑钦文 有点得意#郭晶晶 跳水裁判长#郑钦文一口气带火四件同款#吴艳妮谈带妆比赛#孙颖莎想成为前辈那样的大魔王#49%内容聚焦于运动员坚韧不拔的女性精神力量28%内容聚焦于女性运动员独特迷人的性格魅力16%内容讨论女性运动员经过不断奋斗而获得的卓越成就7%内容讨论了女性不断演进的多元追求【坚韧拼搏】【团队协作】【爱国情怀】【坚定果敢】【自信鲜活】【优41、异成绩】【品牌支持】【穿搭自由】【积极进取】Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月多元追求22本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。郑钦文相关赛事声量郑钦文女性力量相关讨论声量女性力量相关讨论占比75%女性力量相关讨论占比81%在微博，郑钦文相关赛事表现引发了用户关注，其在赛场上的卓越表现以及采访中的智慧风采，激发用户情感共鸣，促成多轮热议讨论，最终形成了敢于挑战的精神力量与自信大方的性格魅力的差异化心智共识诠释。郑钦文女性力量相关热点发酵路径赛事场景X郑钦文采访场景X郑钦文郑钦42、文在赛场上分分必争的表现郑钦文在赛后采访上教科书般的的发言激发用户在微博上表达感动、开心的情绪1212激发用户在微博上表达欣赏、赞扬的情绪“郑钦文这段赛后采访，言之有物，自信大方，堪称是运动员接受采访的最佳典范。”用户被郑钦文赛场表现与采访发言相关内容所吸引不同场景内容激发了用户的差异化情绪共鸣不同用户情绪最终凝结为女性力量的差异化诠释#郑钦文 四强我来了#“跟着她流泪，真的很不容易！连续两场6个小时的鏖战，不管最后结果如何，你都是最棒的”坚韧拼搏、敢于挑战的女性精神力量自信大方、言谈得体的女性性格魅力#Queenwen的时代来了#郑钦文 关关难过关关过#郑钦文创造了历史#奥运期间郑钦文相关热43、点及其女性力量相关内容声量趋势图Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月郑钦文作为女性力量的代表人物，其女性力量热点是如何在微博发酵传播的？23本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024-07-13 2024-07-16 2024-07-19 2024-07-22 2024-07-25 2024-07-28 2024-07-31 2024-08-03 2024-08-06 2024-08-09 2024-08-12 2024-08-15 2024-08-18 2024-08-244、1 2024-08-24 2024-08-27 2024-08-30 2024-09-02巴黎奥运会后，女性力量的互动表达持续体现。大众目光持续聚焦于女性运动员表现出的顽强精神与性格魅力，此外，用户的关注与讨论也拓展到女性安全与健康及职场女性等更为广泛而深刻的女性话题上。奥运会期间及之后，用户如何持续互动表达女性力量的心智共识？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-9月大众对于女性力量的关注表达，不局限于奥运赛场，更持续体现在奥运会后其他女性力量内容中。奥运会热点下女性力量相关热点奥运期间奥运后19天奥运会后女性运动员及其他女性相关热点巴黎奥运会女性力量及后续女性相45、关热点声量趋势图拜尔斯女子自由操金牌再现女王风范郑钦文网球女单金牌诠释女性坚韧不屈精神李雯雯女子举重金牌印证女性强大实力全红婵陈芋汐单人决赛展现女性美好情谊女性安全与健康热点引发大众关注女性运动员访港趣事体现性格魅力郑钦文美网表现展现女性实力与坚韧41%的关注内容聚焦在女性安全与健康的讨论。#盲目促排卵有多危险#那些从不痛经的女生到底有什么不一样#17%的关注内容聚焦在职场女性相关的讨论。#在我家那闺女里看到的女性困境#创业路途上的她力量#42%的关注内容聚焦在女性运动员在其他领域的表现。#郑钦文美网#芭莎拍了拍孙颖莎#24本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，46、未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。被吸引不同性别用户女性占比69%男性占比31%不同年龄代际用户90前占比15%90后占比40%00后占比45%凝聚女性力量精神价值坚韧拼搏|不惧挑战|团队协作挑战自我|自信大方|实力强劲Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月女性角色在奥运多元场景下所形成的微博热点内容，凝聚为品牌可利用的女性力量心智共识，能够为品牌吸引扩容更多潜在用户资产。人女性运动员女性教练与裁判郭晶晶、郎平、刘诗雯孙颖莎、郑钦文、张雨霏、陈艺文、吴艳妮X赛事场景#郑钦文滑步救球#陈芋汐207C跳出89.10分#场景赛后趣事#李雯雯把教练举高47、高#成为郑钦文采访粉#成长经历#孙颖莎小时候萌照#全红婵因跳207C饱受折磨#训练历程#孙颖莎的手掌全是厚厚的茧#热点性格魅力#张雨霏好霸气#吴艳妮谈带妆比赛#卓越表现#郑钦文创造了历史#郑钦文好牛#25一汽-大众女性力量为已合作女性运动员的品牌带来怎样的品牌价值效果？女性力量在品牌渗透率7X%女性运动员身上的坚韧、智慧和勇敢，带给我们力量和勇气。+霸王茶姬女性力量在品牌渗透率7X%赛场上她们的投篮和跳跃，都映射出勇敢无畏的精神。+女性力量在品牌渗透率7X%奥运赛场上郑钦文将坚韧与勇气化作闪耀的光芒。+伊利金典为品牌吸引男性用户3X%为品牌吸引00后用户4X%为品牌吸引男性用户4X%TOP品牌48、示例本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。松弛感内容讨论从开幕式到赛场与采访贯穿本届巴黎奥运会，逐步成为用户热议趋势，积极参与松弛感内容互动的用户年龄代际均匀分布在90-05后之间。1%3%4%8%15%25%30%14%70前70后80后85后90后95后00后05后在微博上积极地参与松弛感内容互动的用户年龄均匀分布在90-05后年龄分布以巴黎奥运会为缩影，松弛感是否为大众关注的认知趋势？关注用户具有什么样的特征？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月INSIGHT趋势3松弛是49、一种态度“是松弛，也是蓬勃的生命力”微博上参与观赛内容互动的用户1:1.07微博上热议松弛感的用户微博上奥运松弛感是如何演变的?微博上什么人在参与奥运松弛感?26巴黎奥运会开幕式的松弛感巴黎奥运会竞技场上之淡定从容的运动员巴黎奥运会赛后采访之活泼生动的运动员巴黎奥运会之松弛的无数种解读用户流转67%用户流转52%用户流转81%“这松弛随意的现场舞蹈,看得真是一点不无聊，现场表演+视频+运动员入场，新形式！”“土耳其射击选手Dikec只戴近视镜+睡眠耳塞就射落了银牌，这才是今年属于巴黎的松弛感吧？”“张之臻赛后采访像说脱口秀，松弛感被这届中国运动员拿捏了”“潘展乐整顿采访，绝不内耗”“11岁小孩50、姐奥运首秀根本不紧张”“全红婵丑鱼拖鞋演绎广式松弛”本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。用户关注讨论松弛感相关内容的场景丰富多元，涵盖运动员轻松有趣的日常生活、真诚敢言的采访发言等场景，通过捆绑多种热点元素，激发用户对松弛生活态度的喜爱等多样化社交情绪。巴黎奥运会期间，松弛感相关的讨论场景、内容元素以及社交情绪都有哪些？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月奥运会丰富多元的热点场景为松弛感内容讨论提供了广泛来源奥运松弛感内容热点场景捆绑了多种热点元素吸引用户关注互动不同的内容激51、发了用户关于松弛感表现的差异化社交情绪场下生活场景赛后采访场景竞技赛中场景开闭幕式场景39%26%25%10%#黄雨婷的一床娃娃#孙颖莎童年照太可爱了#汪顺水下科目三#39%的用户会关注运动员场下快乐生活的分享用户参与互动关于运动员的童年回顾、个人生活娱乐以及兴趣爱好如玩偶对松弛生活态度的喜爱欣赏“科目三、流行舞蹈统统拿下，能游又能跳的游泳队你爱了吗？”#马龙采访梁靖崑抢镜#潘展乐回应乐乐家族#全红婵女王式采访#26%的用户会关注运动员在采访发言中的有趣报道用户参与互动关于运动员在采访中的热梗发言、赛中表现总结以及个人回应松弛发言呈现的坦率幽默“果然惹谁不能惹零零后，潘展乐正是处于记仇又爱告状52、的年纪”#盛李豪没带耳塞#干饭哥好稳#梁王 丝滑拜年#25%的用户会关注运动员在竞技赛场上沉着冷静的表现用户参与互动关于运动员在竞技赛场上自信的表现以及出圈的行为和鲜明的性格松弛表象之下的轻松自信“干饭哥打出两次最高环数10.9环！比赛现场甚至连耳塞都没戴！”#巴黎奥运 松弛感#一觉醒来奥运开幕了#10%的用户会关注奥运会开闭幕式的讨论用户参与互动关于开闭幕式的期待、表演中的看点以及结束后的评价松弛氛围之下的艺术表达“巴黎闭幕式。松弛是底色，欢乐发自内心，环保身体力行，创意满满！”27#巴黎奥运开幕式剧透来了#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复53、制、披露、传播或以其他方式使用本文件。松弛感心智共识在微博热点催生之下，呈现出多面性解读，从自信从容的个性表现、直率言谈的采访发言到松弛的生活理念，松弛感作为新兴的大众心态，已经形成广泛共识，成为未来主流社交趋势。在奥运背景下，松弛感被赋予了哪些新的诠释和解读？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月松弛感心智共识在微博热点催生之下呈现的多面性解读运动员在面对媒体镜头时，自然率性的少年感是松弛运动员直率言谈的采访19%运动员从容不迫的表现42%运动员在紧张激烈的赛况中自信淡定且展现实力的王者气质是松弛赛场上真情流露的时刻21%运动员在夺金时刻，激动喜悦的氛围是松弛54、热点场景热点元素运动员个性风采的生活10%运动员展现生活中独特的兴趣爱好和鲜明的个人特征，场上场下的反差感是松弛开闭幕式浪漫人文的风情8%开闭幕式中展现巴黎地方特色人文与生活元素是松弛+社交情绪松弛是一种态度日常生活赛后采访竞技赛中开闭幕式运动员发布会搞怪行为运动员采访中直接告状运动员赛场上冷静教练帮全红婵拿玩偶观众席和郭晶晶合影喜爱欣赏钦佩坦率幽默自信轻松激动放松浪漫惊讶用户丰富的情绪凝结成心智共识热点场景捆绑热点元素激发用户社交情绪+28本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。“梁王”组合在赛场上的“喜剧人”55、表现引发热议“梁王”组合赛场松弛表现在微博上持续热议达16天，期间引发用户产生从轻松到激动再到期待的情绪共鸣，并最终挖掘到“梁王”松弛表现背后，展现出的拼搏毅力与专业精神等松弛感解读，形成正向价值观心智共识。梁王组合作为奥运松弛感的代表人物，其松弛感热点是如何在微博发酵传播的？巴黎奥运会期间“梁王”组合相关热点内容声量趋势图梁王晋级半决赛梁王决赛#王昶又躺下了#王昶又偷后场#梁王组合vs麟洋组合#梁王组合决赛#松弛感讨论占比70%用户流转率27%梁王晋级四强#梁王 丝滑拜年#梁王能坐着绝不站着#第一层传播：场景+人事件传播第二层传播：社交情绪发酵第三层传播：松弛感心智共识凝聚用户流转率30%巴56、黎奥运会期间松弛感热议持续时间最长的热点持续热议16天松弛感讨论占比85%松弛感讨论占比92%观众情绪在不同赛事中发生变化松弛兼有趣，观众乐享轻松氛围用户形成松弛感心智共识松弛藏专注，观众心生激动振奋松弛显实力，观众满怀期待紧张拼搏毅力专业精神享受过程松弛感来自于梁王不放弃每一分的拼搏和超强毅力松弛感深植于梁王对技术不懈钻研的专业精神松弛感彰显在梁王对比赛过程的珍重和享受相关话题阅读量：30亿+相关话题互动量：900万+博文最高传播层级：8层“梁王”组合奥运赛场松弛表现Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月29“就这么水灵灵的辣椒求雨了,一个求天一个拜地”“他俩57、有一种好朋友没事干打暑假工的松弛感”“没有坐着的条件我们也要创造，主打一个超绝松弛感”“笑死我了这两个活宝，真的是乐子人”本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月奥运背景下热点场景和人物形成松弛感内容，激发用户社交情绪，形成大众对于松弛感的心智共鸣，催生出松弛感的多种诠释，赋予品牌营销新的心智价值。30X人运动员运动队中国游泳队、中国跳水队、中国女排全红婵、陈芋汐、潘展乐、王昶、梁伟铿社交情绪热点场景竞技赛场#梁王组合vs麟洋组合#赛后采访#刘58、清漪说拿到铜牌也很开心#开闭幕式#樊振东参加开幕式超绝松弛感#日常生活#黄雨婷的一床娃娃#梁王组合vs麟洋组合#开心搞笑喜欢平和期待满意激动紧张在微博上松弛感的20种诠释运动员在赛场上的冷静表现，体现内心的松弛与专注。运动员幽默搞怪缓解比赛的紧张气氛，传递愉悦的轻松氛围。真诚坦率的交流，体现出运动员的松弛与内在的自信。运动员拒绝内耗，享受过程，让比赛转为精神上的放松体验。勇敢的自我表达让运动员在赛场上展现出松弛而真实的自我。奥运期间松弛感心智共识额外赋予品牌与用户新的心智价值奥运期间TOP5品牌松弛感心智共识渗透率均值49%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，59、未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。用户心智共识人热点场景社交情绪+（）与用户形成心智共识遵循什么公式？奥运会期间微博上通过以上路径催生三个用户心智共识趋势，品牌如何把握这些趋势？把握住后品牌又能够获得什么收益？运动员运动队竞技赛场赛后采访松弛是一种态度不惧束缚的女性力量不被定义的00后裁判教练成长经历开闭幕式31轻松感动自信开心骄傲活力本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。凯度品牌增长蓝图明确：品牌依靠在更多人心中打造有意义的差异化，实现有效增长。品牌增长蓝图和加速器Source：凯度品牌增长60、蓝图BE MORE PRESENT强化品牌存在感PREDISPOSE MORE PEOPLE占领更多消费者心智FIND NEW SPACE找到增长新空间基于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）品牌资产研究框架和最有意义的数据资产行为特征：保持一致，互相连接，持续优化帮助品牌营销有效实现增长的三大加速器品牌增长依靠在更多人心目中打造有意义的差异化32本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。消费者额外赋予品牌的心智认知品牌想传达给消费者的核心理念品牌价值+达成心智认知61、共识利用微博营销工具品牌精准的市场定位差异性营销策略赢得消费者消费者建立品牌心智共识形成品牌形象感知品牌价值共鸣品牌在微博上如何与消费者有效沟通实现心智渗透与资产收割？当品牌把握住消费者心智认知趋势，在微博上持续与消费者进行沟通，能够获得什么？品牌核心理念+用户额外赋予品牌的心智认知=消费者对品牌的第一联想33人XX激发借势微博热点生态场景内容社交情绪热点加热精准投放互动深化曝光推荐本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。#国乒奥运出征仪式龙服墙#安踏太神了#安踏这波奥运开挂了#樊振东天选安踏代言人#樊振东男单金62、牌#和灵龙一起围观巴黎奥运#安踏发布巴黎奥运会装备#安踏冠军#当品牌以产品形象在微博上展现时，产品所代表的价值将激发用户多维度的情感反应，有助于品牌与消费者之间建立深层次的心智连接，开辟与不同代际用户共鸣的沟通渠道，从而建立大众视野下差异化品牌价值。当品牌在微博上做营销不是为了单纯兜售一件产品，而是为了建立品牌价值时，应该怎么做？能带来什么效果？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月安踏携手张艺谋大师为中国奥运代表团打造冠军龙服龙腾巴黎，荣耀在即TOP1祈愿期待对龙服热议内容聚焦在以龙服许愿寄托对运动员的美好祝愿和热切期望对龙服热议内容聚焦在为运动员身披龙服登上63、领奖台感到自豪对龙服热议内容聚焦在樊振东攀越巅峰龙服映照辉煌，铭记荣耀瞬间对龙服热议内容聚焦在龙服引领奥运拼搏精神中国品牌崛起拨动民众心弦5X%6X%7X%8X%在运动品牌中用户对安踏的讨论排名国家荣誉荣耀登顶精神灯塔安踏发布奥运会冠军龙服但龙服代表的不只是一件商品龙服代表的还是一个品牌传达给用户的价值共鸣以及情绪载体当用户基于龙服与品牌成为情感共同体后，能为品牌带来：品牌奥运营销+微博额外赋予品牌相关价值荣耀00后90后80后4X%3X%5-10%国家自豪感多元文化欣赏拼搏奋斗精神认知词占比6X%34本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露64、、传播或以其他方式使用本文件。当品牌在微博上与代言人合作时，热点场景之下代言人所代表的精神价值能够激发消费者的共鸣，不仅加深了消费者与品牌之间的情感连接，还为品牌赋予新的、积极的形象标签及价值溢出。品牌在热点节点中合作代言人时，如何将代言人身上的精神价值嫁接并融入至品牌价值中？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月奥运赛后霸王茶姬延续郑钦文精神奥运前霸王茶姬郑钦文首位健康大使奥运期间霸王茶姬跟随郑钦文赛程“郑钦文代言后感觉霸王茶姬喝起来更健康了”喜爱惊喜“清爽低负担控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”放心“怕奶茶卡路里高的也可以随便喝欸！”#郑钦文请你喝霸王茶姬#65、清爽低负担控糖更健康#郑钦文的郑在进行时#“QueenWen第一人！geegee特别有眼光”激动喜悦“中国女人就是牛！霸王茶姬这次赢麻了”感动“女性对于梦想的追逐应该是百花齐放的”#郑钦文创造了历史#CHAGEETOGETHER#为比赛更为在一起#“我觉得女性力量，就像是一股温柔而又坚定的力量”坚定期待“期待女性力量的更多展现”感动“每个女性都有自己独特的故事和价值，支持CHAGEE”#GIRLS TOGETHER#CHAGEETOGETHER#郑钦文好牛#6X%关注集中于郑钦文为霸王茶姬健康大使让消费者信任霸王茶姬绿色健康形象7X%关注集中于郑钦文奥运夺金激发消费者赞扬霸王茶姬传递女性力量精66、神价值8X%关注集中于霸王茶姬延续郑钦文精神成为女性力量代表品牌传递女性力量精神价值成为女性力量精神的代表者6X%与霸王茶姬互动的用户热议内容围绕展现健康心智共识+健康女性力量TOP1在新茶饮赛道中渗透女性力量价值排位7X%与霸王茶姬互动的用户热议内容围绕展现女性精神力量奥运期间霸王茶姬传播健康精神理念传播中用户体现女性力量新认知赋予品牌与用户新的心智共识35本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。当品牌和特定群体携手合作时，通过精准捕捉其独特视角和感受，可以深化与特定群体之间的心智共鸣，最终不仅能够赢得该群体在67、行业中对品牌的忠诚支持，还能使品牌在该群体中建立丰富的品牌价值标签。在品牌与特定群体携手合作时，如何触动用户的内心，实现深度的情感共鸣，加深品牌价值在特定人群中的渗透？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月伊利伴随00后运动员的奥运征程，弘扬他们为国争光的表现以及奋斗精神，是否与这一代人产生情感共鸣？在00后运动员紧张的比赛进程中赞扬00后运动员沉稳踏实的表现：7X%互动伊利内容的00后群体盛赞同代运动员沉着冷静的态度“我慌，但你们好稳！”“太刺激了，看的人热血沸腾”“孙颖莎那松弛感真的超赞”“我的天，孩子好淡定”伊利称赞00后运动员从容不迫个性鲜明沉着冷静共鸣68、2“放稳心态，以最好的状态迎接每一场比赛。“00后运动员热点41%运动员发言热点15%奥运期间伊利借势奥运热点话题TOP6赛事解说员热点5%运动员状态热点12%运动员技术热点19%运动员故事热点2%责任朋友青春1X%5-10%+00后群体对伊利产生的新的认知活力4X%认知词占比3X%TOP1奥运会期间消费伊利热点内容00后用户量在乳品行业中排位品牌奥运营销36“为什么都这么接地气啊？哈哈哈哈”“中国00后正当年和伊利一起为闪闪发光的中国00后加油!“00后运动员加油短片：“采访也太好玩了，哈哈哈哈加油啊！”“都好自信而且敢于表达！”6X%互动伊利内容的00后群体表达对同代运动员的好感与期待伊利69、为00后运动员提振士气个性鲜明共鸣1“我们年轻人的代表，请为我们的国家争光”“为什么都这么接地气啊？哈哈哈哈”“我们的精神与责任，胜过冠军的高光。“莎头夺冠音乐短片：7X%互动伊利内容的00后群体涌动对00后运动员的国家自豪与责任“国歌奏起的时候真的热泪盈眶”“他们的压力和责任感都太重了”“这是我们学习的正面例子”“创造属于我们的历史吧！”伊利赞颂00后运动员的责任与担当共鸣3个性鲜明沉着冷静国家荣誉本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在微博的热点场域中关注用户的互动及价值共鸣：在微博的场域中深入关注用户的互70、动内容，洞察用户所表达的价值观并及时捕捉响应用户的社交情绪走势，建立深层次的价值共识与连接。关注用户在奥运期间表现出的心智共识趋势，这些趋势会影响未来的用户沟通选择：大众对于奥运会的关注点由纯粹的赛事升华至具体的人，在微博上唤醒社交情绪催生出三大心智共识趋势：不被定义的00后、“她”力量、松弛是一种态度。（人+热点场景）x 社交情绪是可以带来品牌与用户之间心智价值共识的关键公式：（人+场景）x 社交情绪带来用户心智共识。品牌只有抓住正确心智趋势，借势微博热点生态并利用营销资源，持续与用户进行心智沟通渗透，才能够建立起消费者对品牌的“第一联想”，即品牌核心理念+用户额外赋予品牌的心智共识。20271、4年巴黎奥运会的热点价值及趋势要点：01020337本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。定量调研研究方法及数据说明凯度-巴黎奥运会用户定量调研凯度微博-用户巴黎奥运会的心智认知调研研究方法：微博平台在线问卷调研，范围覆盖全国调研对象：关注2024年巴黎奥运会的微博用户，共638人凯度微博-2024年巴黎奥运会热点用户调研研究方法：微博平台在线问卷调研，范围覆盖全国调研对象：关注2024年巴黎奥运会的微博用户，共451人研究方法：在线问卷调研样本条件：16-35岁的男性和女性过去12个月内浏览过微博平台，并且平72、均至少1个月1次在网络社媒平台上关注奥运话题或参与讨论常规调研条件：本地常住居民，相关行业排除，符合常规市场研究条件 问卷时长：15分钟 样本数量：N=500 样本 执行时间：2024年7月30日-8月5日性别男50%女50%年龄16-24岁33%25-29岁23%30-35岁43%城市级别一线城市20%二线城市44%三线城市36%样本分布：38本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。白皮书版权声明本白皮书由微博和凯度联合制作发布。报告中文字、图片和数据等内容均受中华人民共和国著作权法等知识产权相关法律法规以及国73、际公约保护。除报告中引用的数据及其他公开信息，本报告著作权归微博和凯度所有。未经允许，任何组织或个人均不得对本报告进行复制、摘编等加工或改造。欢迎转载或引用，如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。本白皮书中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利人所有，未经该权利人同意，任何组织或个人不得擅自使用或授权他人使用或实施其他侵权行为，否则需要承担一切侵权责任。本白皮书所用数据来自于微博圆点CIRCLE社交大数据平台、凯度-巴黎奥运会用户定量调研、凯度x微博-用户巴黎奥运会的心智认知调研、凯度x微博-2024巴黎奥运会热点用户调研及凯度根据公开资料整理。为直74、接引用微博平台用户博文/互动内容。如果您想进一步了解本白皮书或是对白皮书中的内容存在异议，可通过CIRCLE联系微博，或通过mktC联系凯度。39权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Copyright 2009-2024 WEIBO,All Rights ReservedCopyright 2009-2024 WEIBO,All Rights Reserved微博 X 奥运呈现了当前中国消费者的心智共识趋势，品牌在社交热点生态中融合用户心智趋势，可实现品牌价值的有效溢出。2024年度微博X凯度奥运热点趋势洞察白皮书2024/10