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《智篆GI&TMIC&WGSN：2024秋冬-淘宝天猫运动户外白皮书（46页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《智篆GI&TMIC&WGSN：2024秋冬-淘宝天猫运动户外白皮书（46页）.pdf（46页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书巴黎奥运会的圆满落幕，令所有人都直观地感受到体育产业在全球范围内正经历着显著的增长繁荣期，我国的体育消费经济亦然国民对体育项目的认知不断完善，驱动消费规模的强势扩张；且伴随着功能运动与休闲边界的交融，主张不受束缚的运动潮流赛道应运而生，为运动户外行业开创蓝海领域。智篆商业将围绕运动户外的功能场景及运动潮流趋势展开洞察，从“人群、商品、场域”多元角度为商家提供24AW运营趋势指引，合力加速赢得市场新机遇。运动户外是符合长期趋势的消费者生活方式，因此WGSN一直在追踪运动户外市场和消费者 趋 势，并 在 今 年 72、 月 1 日 推 出 了Sports&Outdoor板块，专注于运动户外领域的趋势研究。今天运动对消费者的普及范围正在越发多元，竞技体育、大众运动、小众运动齐头并进。轻量型户外运动参与者更注重对时尚和潮流的追求，而硬核极限户外运动参与者更偏向追求冒险挑战和专业性。品牌既要关注运动户外场景功能需求变化，还需要关注潮流趋势，注入时尚元素，将运动户外产品延展到更多的生活场景。这些对于品牌升级，品类延伸，新品牌细分市场打造都孕育着巨大的机会。随着户外市场不断扩大，年轻消费者逐步成为主力军，他们追求时尚、个性化的生活方式，并且更加注重产品的品质和技术含量。越来越多的户外服饰使用高科技、精湛工艺的面料来增3、强防风、防水和透气性能。同时，更多明亮色彩打破了原有黑白灰的沉寂，以满足消费者对于自我个性、风格表达的诉求。除了服装，户外装备也在不断创新，比如轻量化设计、智能化功能集成等，以满足不同户外活动的需求。新的市场变化也带来了新的市场机遇，期待通过数智化洞察和精准品牌营销助力运动户外行业品牌生意蓬勃增长。叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理古 笛淘天集团运动户外行业 总经理马 力WGSN 中国区 总经理沐 兴TMIC天猫新品创新中心 负责人寄 语随着消费者健康意识提升，多样化、个性化需求激增，运动科技与高性能装备成为市场焦点。同时，自然探索的兴起、生活品质的提升，推动着运动户外行业的装备与体验升级4、，行业正朝着更加专业化、潮流化方向发展，呈现出强劲的增长潜力和独特的魅力。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起挖掘行业强劲增长点，激发运动户外品类的无限潜力。01022024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书目 录0202聚合 圈层人群图谱0101行业概览0303深拓 核心品类趋势0404预见 风格主题迭起CONTENTS2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书行业概览01随着消费者健康意识的不断提升，我国体育运动的参与度不断加强，加之利好政策的推动，行业新业态新模式涌现。天猫运动户外市场也顺应发展，消费规模快速扩张，商家侧新锐品牌纷纷入局呈现“百花齐放”的良性竞争格局。未来，行业将持续就功能进5、阶发力，并积极向泛潮流拓展，以满足更广泛消费者的需求。功能进阶与休闲潮流交融2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书国民锻炼呼声高涨，体育场地建设加快2014-2030年中国经常参加锻炼的人数随着消费者健康意识的提升，运动逐渐成为一种新的生活方式，我国经常参加锻炼的人数不断攀升；国家也不断优化全民健身场地设施，23年全国体育场地的同比增长高于22年。运动户外产业继续释放活力，政策推动新业态模式涌现数据来源：中国体育用品业联合会数据来源：国际体育总局3.6亿4.35亿目标实现5.5亿2014年2020年2030年397 423 459 6%9%202120222023万个同比增速21-23年全6、国体育场地数量变化政策向多方支持户外运动，打造体育旅游精品路线资料来源：国家发改委，促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（20232025年）资料来源：人民网，2023中国体育旅游精品项目名单头部品牌纷纷开启AI赋能，提升智能消费体验数据来源：公开资料整理为了进一步加强零售服务与顾客体验，行业头部品牌率先尝试AI技术在生产制造、设计、个性化定制、零售服务等多环节的应用，未来智能科技将向下覆盖，至更多中小品牌的生产研发与零售服务中。Lululemon运用AI科技让鞋履更合脚AI在运动户外领域中的应用个性化定制3D足型扫描AI推荐系统Nike利用AI打造的全新概念系列，展出13款超未来运动鞋生产7、制造智能化制造方案预测潜在问题设计时尚趋势分析AIGC款式设计个性化定制3D足型扫描AI推荐系统零售服务智能导购、试衣库存管理与预测小众赛事如荼开展，竞技体育走向“全民运动”近年，赛艇、自行车等小众运动随着各国赛事如火如荼地展开，受到国民愈发广泛的关注；加之各类世界级体育赛事提倡的体育精神取代“金牌论”，将继续带动全民的运动热情不断升温。我国政府积极出台政策支持户外运动设施建设与服务提升，同时各地区也依托自身自然资源与人文景观，精心打造户外活动旅游路线，提供了更加丰富多样的体育健身和休闲旅游选择。1.推动户外运动产业绿色发展，包括建设生态优先、合理利用自然资源等2.加强户外运动场地设施建设，包8、括推动体育公园建设、构建国家步道体系等3.提升户外运动服务供给质量，包括丰富户外运动赛事活动供给、提升户外运动科技应用水平等4.促进户外运动产业创新发展，包括加强产业政策集成创新、创新土地供应方式等户外运动设施建设与服务提升的四方面重点任务打造体育旅游精品项目杭州第十九届亚运会2023.92023.9世界赛艇锦标赛2024.1澳网球公开赛2024.2多哈游泳世锦赛2024.2第十四届全国冬运会2024.2CBA联赛总决赛2024.6环法自行车赛2024.7巴黎奥运会2024.10游泳世界杯上海站2024.11世界羽联中国大师赛2025.2哈尔滨亚洲冬奥会2025.8成都世界运动会信息来源：公开9、资料整理03042024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书当代消费者的穿搭理念=“专业功能化”+“场景多元化”+“运动风格化”数据来源：阿里消费洞察，外部资料整理两级延展功能进阶休闲潮流#服饰功能升级#装备黑科技#风格化#场景化#人群泛化人们除了参与运动户外活动项目，舒适又有时尚感的运动户外服饰也在向日常穿搭场景延展，逛街、通勤都可以成为多元化的新秀场。出行游玩散步/逛街日常通勤约会/聚会音乐会商务会议/出差运动户外服饰日常穿搭场景数据来源：TMIC消费者调研，N=800数据来源：阿里消费洞察专业功能化消费者注重舒适性和防护，对功能性的诉求也不断进阶，以应对多变的气候与地理环境；防水、防风等专10、业功能的消费市场渗透也在快速提升。22年8月-23年3月23年8月-24年3月近两年天猫功能性服饰在大服饰行业中的渗透率近一年热门功能消费金额同比增速具有运动户外特色的时尚风格孕育而生，如“运动”老钱，“山系户外”等已被广泛接受，各式各样的风格传达出消费者的不同个性和时尚感。运动老钱山系户外Sporty Chic多巴胺美式复古运动芭蕾横轴：社媒声量纵轴：同比增速近一年社媒热门运动风格讨论度数据来源：智篆GI运动风格化防水防风YOY+5X%YOY+4X%速干减震YOY+2X%YOY+5X%轻量YOY+9X%女性、社交与多元诉求推动运动户外向专业潮流两级延展02/社交属性年轻一代更偏爱容易上手、具11、有社交属性的运动和户外活动，能够凸显个性表达的产品受到欢迎奢侈品爱好者正在推动户外和运动市场的高端化，运动奢品品牌纷纷入局，为产品增长提供丰富机遇社媒效应13亿+13%精致户外#Gorpcore户外风在Tiktok有超过13亿的播放量#豪华度假兴趣年同比增长13%，#豪华露营兴趣年同比增长5%某种小众运动和穿搭风格在网络爆红后，吸引着寻求社交和潮流的年轻世代参与，以获得联系感和成就感03/多元属性不受季节和场景限制，日夜皆宜的多用途产品或多功能配件越来越受到消费者欢迎，比如“一衣多穿”的设计模块组合$170亿+9%多场景适应#徒步背包兴趣年同比增长9%消费者可以挑选不同元件，从各种颜色和部件中12、进行组合，来创造自己的个性化产品，同时兼顾易用&安全全球冬季运动装备市场2028年预计将达到$170亿，CAGR+3.7%未来人们的户外生活方式将变得愈发多元化，可个性化定制和百搭组合的产品及服务更能满足实用性新一代女性自信、独立，追求潮流的同时也重视悦己健康51%40%露营客、徒步族中女性占比参与者是女性，笼式网球（Padel）的受欢迎程度将继续飙升情绪关怀女性更富有情感，她们注重对自我的投喂；通过运动、旅行等细分场景，提供女性化产品和理念故事年龄、性别、体型不再是限制，消费者希望产品能满足其个性化风格化需求按需设计01/女性力量场景多元化05062024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书数13、据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察天猫运动户外女性消费活力迸发，商家入局意愿高涨天猫平台近一年成交规模实现双位数增长。消费者购买品类愈加多元，购买件数显著增长。消费人数的增加也是驱动增长的重要因素，越来越多的消费者加入到运动户外的行列，且预计未来会持续繁荣。运动户外行业蓬勃发展吸引大量新商家，跨行业跨品类、国内原创及海外知名品牌纷纷入驻；此外，新锐品牌持续发力，深耕垂直细分赛道，锁定圈层核心人群，在跑步、户外鞋服等成熟市场中，也通过差异化货品及营销策略实现高速增长。20232024消费规模同比增速消费人数客单价人均类目数消费件数消费频次天猫运动户外市场规模双位数增长近两年天猫运动户外市14、场消费趋势近两年天猫运动户外市场消费增长驱动因子（YOY）行业激活新兴力量，入局意向高涨，新锐持续进阶女性群体的消费件数增幅领先市场整体，对城市运动需求增加，其中瑜伽、健身、游泳、芭蕾舞等品类女性购买偏好明显，同时也倾向购买冲锋衣、防晒衣等户外运动相关品类。女性消费者踊跃加入，高偏好于城市运动与户外用品消费规模消费人数消费件数客单价市场整体增速女性群体增速近一年天猫运动户外市场女性增长动因近一年天猫运动户外市场女性偏好品类跳绳TGI：131冲锋衣TGI：120瑜伽垫TGI：123健身衣TGI：128芭蕾舞鞋TGI：158连体泳衣TGI：167分体泳衣TGI：165泳镜TGI：122防晒衣TGI15、：134美腿机TGI：143健康架TGI：143挪威国宝级品牌HELLY HANSEN成立于1877年，秉承“Trusted By Professionals”的理念，在航海、滑雪、徒步等户外领域受到世界级海员、滑雪者及探险家们的喜爱。将科技、面料和版型完美融合，为户外运动提供专业舒适的体验。品牌策略Helly Hansen将始终聚焦于高端户外运动服饰领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服；并进一步拓展户外领域市场，突破人群圈层，从而实现海洋-户外-山峰的全场景人群覆盖。作为偏专业设计思维的品牌团队，尝试加强对消费者穿搭需求挖掘，灵活布局不同场景款式的16、设计及生产计划，以满足消费者在多元场景下的穿着喜好及舒适体感。20232024品牌数同比增速类目名称品牌户外鞋服HELLY HANSEN户外鞋服熊猫户外骑行兰帕达骑行iGPSPORT跑步BROOKS跑步QINKUNG健身anactionaday球迷Titleist运动潮流Gregory滑雪锐伍近两年天猫运动户外市场动销品牌数量趋势近一年 高增新锐品牌榜单07082024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书聚合 圈层人群图谱九大核心圈层覆盖多个秋冬核心品类2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书滑雪爬 山篮 球骑 行露 营垂 钓羽毛球瑜 伽游 泳跑 步足17、球滑板徒步City Walk网 球城市室内城市室外场景多元化，带来消费新需求citywalk瑜伽徒步露营游泳跑步骑行篮球滑雪爬山足球滑板 羽毛球 网球垂钓社媒讨论量（声量+互动量）同比增速近一年各类运动户外场景的站外社媒讨论度数据来源：TMIC消费者调研受访者近一年参与运动户外活动的频率超八成的受访者踊跃参与新的户外运动项目，并基于新场景进一步产生新装备、新服饰的购买意愿。因此，对运动户外行业新需求的探索需从消费者的场景出发，各类圈层（即不同的运动户外项目）有各自偏好的人群、商品及风格主题特征。结合运动户外各类场景的社媒讨论度变化，用户的活动范围以城市周边为核心，可见性地向外延伸city wa18、lk爆火将年轻人的日常闲暇引至户外，大众积极参与羽毛球强身健体，环城骑行、城郊徒步、垂钓等小众圈层的话题度翻倍式增长。数据来源：智篆GI国民参与新活动的积极性高涨用户的活动范围“以城市内”向“郊外延伸”2024秋冬运动户外趋势圈层半径矩阵根据各个圈层（即不同的运动户外项目）的活动范围，由内往外分为“城市-室内、城市-室外、城市-近远郊、山野/野外”四种半径距离：对场地环境、器械要求较高的圈层活动半径相对集中；而亲近自然、有一定竞技意味的圈层活动，如跑步、骑行等，则覆盖跨度更广的活动半径。和上年相比，尝试了新的活动未尝试新的活动，但当前活动频次增加未尝试新的活动，且当前活动频次减少除日常出行，未19、参加运动户外活动-81%09102024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书秋冬圈层品类关系人群图鉴天猫运动户外行业基于站内算法挖掘和站外数据补充，建设圈层人群标签体系2024秋冬运动户外 趋势圈层 x 人群 半径矩阵圈层品类关系人群圈层强关联品类潜客圈层兴趣类用户淘系圈层所属品牌/商家/类目/商品/内容互动人群淘系强关联品类用户算法挖掘人群全网内容兴趣用户/垂直APP活跃用户/赛事/品类IP合作用户/品牌上翻人群天猫运动户外圈层用户知识图谱当场景一跃成为首要的购买决策因子，人群运营的思路也将从“基础属性”向“圈层化”转变。基于淘内品类相关性算法挖掘，和淘外关联数据补充校验，汇聚成覆盖线上多渠道20、的运动户外圈层人群知识图谱，提高在淘系的商业化投放、搜推分层人货匹配等多方面的人群应用效率。信息来源：阿里消费洞察水上运动专业水上运动入门度 假溯 溪水上圈层越野跑挑战跑健身跑入门跑城市泛运动休闲穿搭跑跑步圈层健身高阶健身进阶健身小白行业先锋潮流先锋潮流玩咖健身圈层潮流圈层CBANBA篮球实战篮球潮流篮球圈层公园休闲精致露营滑雪专业滑雪入门露营圈层滑雪圈层公路竞技城市骑行学生骑行骑行穿搭骑行圈层黑坑溪流钓路亚入门路亚专业台钓入门台钓专业垂钓圈层偏专业运动向偏潮流休闲向滑 雪滑雪专业、滑雪入门爬 山潮流圈层、精致露营瑜 伽健身圈层篮 球CBA、NBA、篮球潮流、篮球实战滑 板潮流玩咖、潮流先锋C21、ity Walk健身小白、入门跑、城市泛运动垂 钓黑坑、台钓、路亚、溪流钓露 营公园露营、精致露营跑 步挑战跑、健身跑、入门跑、越野跑骑 行公路骑、山地骑游 泳游泳、度假、溯溪足 球徒 步越野跑、健身跑、潮流先锋、精致露营网 球潮流先锋、城市泛运动羽毛球城市泛运动滑雪城市室内城市室外11122024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书深拓 核心品类趋势冲锋衣、羽绒服、运动卫衣、运动鞋秋冬品类升级2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书羽绒服core&more价格带核心 0-400元（偏轻量）&800-1000元（厚款）潜力 600-800元（偏轻量）&22、2000元+（厚款）核心圈层篮球、露营、徒步、滑雪品类机会功能向 温度细分功能需求、高品质绒、内保暖外防护潮流向 温和色彩、渐变扎染、金属光泽元素秋冬核心品类趋势2024秋冬运动户外 趋势圈层 x 品类 半径矩阵伴随着消费者户外运动场景的增多，其舒适性能也逐渐成为日常通勤的选择。运动户外泛服饰品类的圈层广度被拉宽，以冲锋衣、羽绒服、运动卫衣、运动鞋为代表的常青品类被通用于更多元的外出场景。秋冬核心品类趋势总结滑雪滑雪滑 雪冲锋衣、羽绒服、登山鞋、滑雪服爬 山冲锋衣、羽绒服、登山鞋瑜 伽瑜伽T恤、运动卫衣篮 球运动卫衣、羽绒服滑 板羽绒服、板鞋City Walk休闲运动鞋、冲锋衣垂 钓钓杆、冲锋23、衣露 营冲锋衣、羽绒服、运动卫衣、登山鞋跑 步羽绒服、运动休闲鞋跑步鞋骑 行冲锋衣、公路车/山地车游 泳泳衣徒 步冲锋衣、羽绒服、运动卫衣、登山鞋网 球运动卫衣、网球裙羽毛球运动卫衣城市室内城市室外足 球足球鞋冲锋衣core&more价格带核心 400-600元&1000-1500元潜力 600-1000元&2000元+核心圈层露营、登山、徒步品类机会功能向 轻量灵活、极限抗寒、耐磨防护潮流向 活力色彩、拼接撞色、反光扎染运动卫衣core&more价格带核心 100-200元潜力 300元+核心圈层篮球、徒步、网球品类机会功能向 保暖、透气、吸湿排汗、速干潮流向 柔和与中性色彩、图案联名、经典24、元素运动鞋运动休闲鞋品质化消费升级，功能关注舒适性与轻量感跑步鞋品质化消费升级，功能关注舒适性与缓震技术登山鞋年龄群体驱动消费人数规模扩张，功能关注点集中抓地力和舒适感13142024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书露营骑行篮球羽毛球垂钓徒步登山攀岩攀冰滑雪8月9月10月11月12月1月2月3月8月9月10月11月12月1月2月3月2022-20232023-2024社媒热度搜索uv销售金额年轻品质群体引领增长，继续向露营、徒步等多场景渗透商家动作需紧跟消费者需求走势，灵活调整策略数据来源：阿里消费洞察冲锋衣社媒热度和消费需求热度稳定提升，在大促10-11月达到成交高峰。对比两年趋势，24年25、站外蓄水周期更加前置；商家需前置营销策略与商品上架，确保产品与服务精准对接市场需求周期。品类需求增长模型（YOY）近两年冲锋衣品类社媒热度和消费需求变化件单价消费频次搜索UV社媒热度数据来运：阿里消费洞察品类的核心成交以400元-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价格带。随着用户的消费升级，高性能、高颜值的冲锋衣受到关注，1000-1500元及以上高价位段的商品成交人数快速增长。近两年天猫冲锋衣品类价格机会600-1000400-6003000+200-4001500-30001000-1500纵轴：人数同比横轴：2024消费人数占比气泡大小：2024消费人数规模冲锋衣运动户外26、羽绒服运动卫衣数据来源：阿狸消费洞察，智篆GI冲锋衣关注热度趋向日常化，全价格带需求持续升温冲锋衣全价格带呈繁荣态势，高端价格带趋向蓝海市场高增速高占比品类主力价格带400-600元品类潜力价格带1000-1500元600-1000元运动鞋近两年天猫冲锋衣品类下的穿着场景偏好纵轴：渗透率横轴：重叠率气泡大小：同时购买人数冲锋衣显著渗透露营、徒步、登山场景冲锋衣因其多功能性与适应性，能够更好满足消费者的多样化需求，在露营、徒步、登山等户外活动中受到欢迎。高重叠高渗透重叠率=购买冲锋衣且购买某场景用品的人数/购买冲锋衣的总人数*100%渗透率=购买冲锋衣且购买某场景用品的人数/购买某场景用品的总人27、数*100%同比+10 x%近两年天猫冲锋衣品类下的人群画像变化18-29岁的一二线高净值消费人数增长显著冲锋衣核心人群以25-29岁高净值白领为主，近一年除了女性群体随市场趋势增长以外，18-29岁的年轻群体规模也快速扩张，品类群体趋于更年轻化。男女18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+1线2线3线4线+中低中中高性别年龄段城市线级消费能力2024消费人数占比同比增速2000元+15162024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书女性将冲锋衣穿着融入通勤、度假等社交休闲场景中比较不同性别消费者的场景穿着差异，男性趋向冲锋衣的“专衣专用”，女性则将户外功能融入城市时28、尚，注重休闲社交风格，商家可聚焦年轻女性需求，打造既适合日常通勤又满足功能运动的多功能冲锋衣。数据来源：阿里消费洞察，TMIC问卷调研，N=789过往冲锋衣的定位以户外实用为主，新一代女性穿着更偏向休闲社交日常通勤旅游度假城市室内活动城市室外活动城市近远郊活动极限野外活动冲锋衣不同性别消费者的穿着活动范围偏好TGI女性男性防风&防水性是通用关注点，城市场景还偏好轻量灵活，野外场景偏好抗寒与耐磨整体功能属性关注度TOP3防风性 85%防水性 64%透湿性 49%不同场景下冲锋衣性能需求偏好冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋休闲社交场景运动户外场景注*：图片来源网络商家致力于面料与版型设计的升级提29、升三防属性 抗寒性 耐磨性 防水性 防风性旅行度假 灵活/易收纳 透湿性/排汗 轻量/轻型城市室内活动 耐磨性 灵活/易收纳 轻量/轻型城市室外活动 抗寒性 防水性 防风性城市近远郊 耐磨性 灵活/易收纳 抗寒性 防水性极限野外活动日常通勤 透湿性/排汗 抗寒性 防风性1973年，KOLON SPORT 可隆成立于韩国，是一个高端品质户外生活方式品牌，融合潮流设计与功能灵感，在满足人们功能性需求的同时，通过时尚大胆的设计和剪裁，打破了都市与户外的界限。代表商品设计灵感来源于露营帐篷，专业户外3层防水面料，防水防风透湿耐磨。领口斜拉链通风设计，廓形宽松；立体大口袋，运用帐篷帐门的斜线设计，方便收30、纳随身物品。大身采用GTX PRO面料，防风防水、腋下采用GTX STRETCH材料，提高摆臂的活动性；风雪帽、下摆等均使用立体剪裁搭配EXPERT版型，满足高海拔登山需求；耐用轻量的魔术贴袖口、大尺寸网眼口袋等细节提升收纳和便利性。可隆OBLI-K露营冲锋衣可隆 GAIA PRO 韧力冲锋衣The North Face的产品线丰富多样，从专业的户外装备到日常休闲服饰，满足了不同消费者的需求，其中北面巅峰系列，探险级装备 为巅峰而生，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。代表商品SUMMIT 巅峰系列冲锋衣北面专研 FUTURELIGHTIM 3L 纳米壳科技，防水、防风、透气出色平31、衡;纳米级薄膜工艺，带来更为轻盈、舒适、静音的穿着体验。可调节立体风帽，360度完整防护反光标志设计，提高夜间可见性双向拉链，防水防护，灵活散热适合竞速越野、徒步需求人士。可隆OBLI-K露营冲锋衣可隆 GAIA PRO 韧力冲锋衣17182024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书冲锋衣消费者的偏好版型宽松（45%）版型、色彩与创意元素决定消费者对冲锋衣的时尚评价版型、色彩、设计元素是冲锋衣颜值主要关注点数据来源：TMIC问卷调研，N=789配色跳出黑白灰定式，不同代际的配色设计差异化跳脱黑白灰，多样颜色迎合不同代际个性在颜色设计上，不只黑白灰基础色，从中性色到粉蜡色迎合不同代际消费者的需求；32、撞色拼接款、渐变色凭借鲜明的色彩成为消费者最偏爱的设计元素，各式各样的设计引领户外服饰走向多元化和个性化的方向。数据来源：TMIC问卷调研，N=789撞色、渐变受欢迎，反光设计也受热捧冲锋衣消费者偏好的冲锋衣设计元素1.撞色/拼色设计67%2.渐变色36%3.反光/夜光32%4.扎染/墨染等18%现代消费者越来越追求个性化和差异化，他们希望自己的穿着能够体现独特的个人风格和品味。因此，冲锋衣的颜值也成为了满足个性化需求的重要手段之一。版型、色彩和设计元素是消费者判断其潮流度的主要决策因子。直筒（45%）修身（22%）18-29岁偏好柔和粉蜡色系30-39岁偏好活力亮色系40-49岁偏好平衡中性33、色系冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋消费者潮流关注度分数：4.35消费者对于颜值的关注点版型72%色彩57%设计元素52%风格35%图案19%伯希和Phenix凯乐石KOLON SPORTOn昂跑DESCENTE拓路者伯希和KOLON SPORT蕉内Urban Exploration19202024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书篮球露营骑行羽毛球垂钓徒步足球滑雪登山攀岩攀冰网球件单价消费频次搜索UV社媒热度8月9月10月11月12月1月2月3月8月9月10月11月12月1月2月3月2022-20232023-2024社媒热度搜索UV销售金额数据来源：阿里消费洞察品类需求增长模型（YOY）34、社媒热度助力运动羽绒服热销，淘内消费者搜索行为随之增加；运动羽绒服社媒讨论随秋季深入热度开始攀升，消费者竞相把握双十一机遇，促使11月稳定为销售顶峰，商家可抓住大促与气温预警双重契机，强化运动羽绒服推广，精准满足市场需求。数据来源：阿里消费洞察，智篆GI近两年天猫运动户外羽绒服品类社媒热度走势0.4k-1k-2k2k-3k3k+0.4k-0.6k0.6k-0.8k0.8k-1k羽绒服价格带因材质与填充量有所差异，消费者集中购买0-400元（偏轻量）产品，近一年运动羽绒服呈现消费升级趋势，高价羽绒服通过功能科技模块升级，全方位满足消费者品质需求，高增长的价格带在600-800元（偏轻量）与20035、0元+区间。近两年天猫运动户外羽绒服品类价格机会横轴：2024消费人数占比气泡大小：2024消费人数规模纵轴：人数同比运动羽绒服需求热度保持增长，在双11节点带动更高峰趋势双11成羽绒服“囤购”季，各价位区间销量均有上涨高增速高占比品类主力价格带400元以下800-1000元品类潜力价格带600-800元2000元+冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋年轻群体驱动，渗透横跨室内到野外的多场景数据来运：阿里消费洞察近两年天猫运动户外羽绒服品类下的穿着场景偏好纵轴：渗透率横轴：重叠率圆圈大小：同时购买人数运动羽绒服与篮球、露营场景高重叠，在滑雪、徒步场景下高渗透运动羽绒服以其独特的保暖性能和时尚设计36、，逐渐成为篮球、露营、徒步、滑雪等多样化运动场景的新选择。高重叠高渗透运动羽绒服品类低价位段持续供给，高端市场蕴含蓝海契机重叠率=购买运动户外羽绒服且购买某场景用品的人数/购买运动户外羽绒服的总人数*100%渗透率=购买运动户外羽绒服且购买某场景用品的人数/购买某场景用品的总人数*100%同比+5x%同比+6x%近两年天猫运动户外羽绒服品类下的人群画像变化18-24岁与50岁+的品质群体共同驱动增长羽绒服的消费者结构向两端延展，18-24岁和50岁+银发族的人数规模见显著提升，其中主要由中高消费能力的品质群体引领。男女18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+1线2线37、3线4线+中低中中高性别年龄段城市线级消费能力2024消费人数占比同比增速21222024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书保暖性防风性轻量/轻型防水性透湿性/排汗耐磨性平台推出羽绒服六边形专业标准，基于温度细分提供选购建议头部商家通过优质填充物与科技的双重结合大力提升羽绒服保暖性数据来源：TMIC问卷调研，N=980随着消费者对运动羽绒服需求的日益多样化，淘宝天猫平台创新性的推出运动户外羽绒服六边形专业标准，重塑羽绒服功能价值体系，建立羽绒服功能价值壁垒；更有利于消费者选择符合不同气温需求的功能属性产品。消费者在判断运动羽绒服性能的指标0休闲运动/轻度户外保暖指数透湿指数轻量指数-50休闲运38、动/轻度户外保暖指数透湿指数轻量指数-20-5中高强度户外保暖指数防风指数轻水指数耐磨指数冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋波司登创始于1976年，专注羽绒服48年，是国内兼具大规模及先进生产设备的品牌羽绒服生产商。主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。代表商品太空系列羽绒服科技显性标识，时尚经典廓形，打造未来科技风；采用抗静电黑科技超轻面料，内里银离子蓄热里布，反光材料彰显科技感。时尚运动系列羽绒服680+品质羽绒蓄热保暖，90%绒子含量，700+清洁度，符合国39、标双重标准认证；多种配色图案设计，新年联名款打造话题热度，展现国风美学。消费者功能关注度*淘宝天猫运动户外联合全球综合用品平台ISPO，根据GB 18041和GB 31701等国家强制标准要求时长各类羽绒服产品归纳得出淘天标准运动户外羽绒服六边形创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团，将超越自我的体育精神融入每个人的生活，安踏作为中国奥委会合作伙伴，累计为28支国家队打造装备，科技助力运动服装。代表商品安踏自研三层聚暖系统+优质充绒物外层防护科技+发热科技：防泼水、防油、防污、防风，有效抵挡雨雪浸湿，延长羽绒保暖周期。安踏自研自研40、蓄热温升纱线，远红外保暖，纱线中的粉体可吸收远红外线产生热能发热；中层：填充精选优质鸭绒，蓬松度600+。内层：国家队炽热科技，内层科技印花将人体散发的热量再返还给人体，循环保暖，达到从里层热到外层的循环保暖效果。安踏羽绒服-20专业探险/硬核户外保暖指数防风指数防水指数耐磨指数透湿指数23242024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书渐变色TOP1 58%TOP2 33%吸睛的拼色/撞色设计TOP3 25%扎染/墨染等金属光泽数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研，N=980运动羽绒服消费者愈发关注潮流设计，追求穿着场景的多样性，期望羽绒服不仅能在专业运动场景中展现功能性，也能够融入都市时41、尚潮流。不同衣长下的版型偏好差异化注重整体配色以及流行设计元素运动羽绒服消费者偏好有所差异，18-29岁偏好平衡中性色，熟龄更喜多彩色系；在设计元素上，渐变色、吸睛的拼色/撞色设计、扎染/墨染等更能展现个人风格与品味。运动羽绒服消费者整体色彩偏好及代表商品运动羽绒服消费者配色设计偏好及代表商品数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研，N=980运动羽绒服消费者版型*衣长偏好及代表商品消费者潮流关注度分数：4.36潮流属性关注点衣长64%版型色彩设计50%41%35%A字版型*中长款（8%）修身/收腰版型*中长款（16%）直身版型*中长款（21%）冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋18-29岁偏42、好30-39岁偏好40-49岁偏好平衡中性色系活泼中间调大地中间调AsicsTOP4 21%Lululemon波司登波司登FILA波司登波司登The North FaceAdidas波司登25262024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书运动卫衣单价成增长趋势，300+区间增长迅速，消费者对中高端运动卫衣的需求正在不断增加；品牌需提供独特的设计、高品质的面料和卓越的穿着体验，以满足消费者日益变化的需求。运动卫衣成为运动爱好者在诸多场景的穿搭选择，如篮球场上挥洒汗水、徒步旅行中探索位置或是网球场上奋力拼搏，运动卫衣都能满足消费者舒适与时尚的需求。篮球露营骑行羽毛球垂钓足球徒步滑雪网球跆举道/武术43、/搏击登山攀岩攀冰品类的秋冬关注热度整体前移，年初可见早春需求抬头件单价消费频次搜索UV社媒热度运动卫衣的品类趋势整体前移，秋冬的讨论热度较上一年提前，且次年1月的成交出现次高峰，消费者的早春需求也有所前置。近两年秋冬运动卫衣品类价格机会数据来源：阿里消费洞察品类需求增长模型（YOY）近两年运动卫衣社媒热度走势数据来源：阿里消费洞察，智篆GI冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋运动卫衣女性群体增长发力，驾驭徒步、网球等多场景近两年天猫运动卫衣品类下的穿着场景偏好纵轴：渗透率运动卫衣驾驭多场景，以篮球、徒步和网球为趋势高重叠高渗透横轴：重叠率圆圈大小：同时购买人数重叠率=购买运动卫衣且购买某场景用44、品的人数/购买运动卫衣的总人数*100%渗透率=购买运动卫衣且购买某场景用品的人数/购买某场景用品的总人数*100%品类主力价格带100-200品类潜力价格带300-400400元+同比+1x%0-100100-200200-300300-400400-500500+高增速高占比8月9月10月11月12月1月2月3月8月9月10月11月12月1月2月3月2022-20232023-2024社媒热度搜索UV销售金额纵轴：人数同比横轴：2024消费人数占比气泡大小：2024消费人数规模运动卫衣的消费需求前置，中高价位段有进入机会运动卫衣的300元+中高价区间有进入机会近两年天猫运动卫衣品类下的人群45、画像变化女性群体增长显著，追求品质化进阶近一年运动卫衣女性的消费人数有显著增长，同时熟龄群体规模也有一定扩张，多方追求高价值的品质进阶。男女18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+1线2线3线4线+中低中中高性别年龄段城市线级消费能力2024消费人数占比同比增速数据来源：阿里消费洞察27282024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书运动卫衣是多场景下的保暖透气舒适之选运动卫衣以其保暖、舒适与透气性为主要功能，在城市日常活动、城市运动户外、郊野运动与城市室内运动等多场景下均有广泛的应用。男性偏好在室外活动当中穿着卫衣，女性则更集中于室内的健身场景。数据来源：TMIC问46、卷调研，N=709女性追求基础舒适，男士追求更专业的功能性防护运动户外场景下的卫衣穿搭成常态，男性普遍穿出门，女性更偏好室内健身穿与普通卫衣相比，消费者眼中运动卫衣功能&潮流方面的优点对比不同性别消费者的运动卫衣功能需求，女性的功能关注点更偏体感舒适的满足，如透气、吸湿排汗、速干是在室内健身活动时的核心需求；男士的功能需求明显更加专业，抑菌、能否抵御户外严苛的气温条件是他们所期待的卫衣功能。运动卫衣 功能需求0102030405吸湿排汗82%80%更透气速干57%更耐磨39%抑菌38%日常通勤城市室内活动中等城市室外活动中高城市近远郊活动-中等极限/野外活动较低城市室内活动城市室外活动城市近远47、郊活动极限野外活动不同性别消费者在运动户外场景下的卫衣穿搭偏好女性男性日常及运动户外场景下的卫衣穿着频率功能方面：保暖、透气、舒适潮流方面：颜值、款式、搭配男女TGI偏好101 96 103 88 103 89 100 100 92 128 女性男性运动卫衣*功能需求0102030405吸湿排汗70%68%更透气更耐磨43%更保暖42%速干39%98 10698 107105 87103 9196112男女TGI偏好女性男性icebreaker可机洗美利奴羊毛透气干爽 吸湿排汗 柔软亲肤运动卫衣代表商品Adidas速干跑步连帽卫衣吸湿快干 aeroready面料伯希和抓绒卫衣航天级保暖 pol48、artec抓绒面料透气干爽排汗速干硬核保暖室内运动室外运动数据来源：阿里消费洞察，TMIC问卷调研，N=709冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋29302024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研，N=980运动卫衣消费者关注版型，追求合身又符合个人风格的剪裁，同时注重风格能否展现个性与时尚感。对男女关注点的差异而言，男性更加关注卫衣中的设计元素，女性则更加关注色彩搭配。版型与风格影响运动卫衣消费者决策注重整体配色以及流行设计元素女性运动卫衣消费者偏爱色彩平衡，钟爱色彩的和谐搭配；对于男性消费者而言，在设计元素上，喜欢能够满足搭配需求与情感共鸣，如情侣/亲49、子款、联名IP或是经典元素。女性消费者对运动卫衣配色设计偏好及代表商品男性消费者对运动卫衣设计元素偏好及代表商品数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研，N=575运动卫衣消费者版型偏好及代表商品消费者潮流关注度分数：4.25潮流属性关注点半拉链立领款（TGI=102）宽松连帽款（TGI=118）黑白灰基础色TOP3 30%平衡中性色TOP1 41%柔和粉蜡色TOP2 32%版型70%风格衣长色彩58%48%42%配色设计35%版型60%风格衣长色彩59%47%42%设计元素38%男性女性截短款（TGI=103）全拉链外套款（TGI=103）修身连帽款（TGI=105）男性偏好女性偏好男女关注50、点显著差异冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋情侣/亲子款TOP3 33%FILATOP2 34%联名IPumbroTOP1 37%品牌经典元素NikeThe North Face李宁FILANikeLululemonFILA安踏蕉内Adidas修身圆领款（TGI=191）31322024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书主力价格潜力价格休闲鞋0-200500-600/800+跑步鞋0-200800+休闲鞋跑步鞋登山鞋/徒步鞋社媒热度搜索UV消费频次件单价运动休闲鞋跑步鞋板鞋篮球鞋登山鞋/徒步鞋帆布鞋童鞋/青少年鞋户外休闲鞋足球鞋羽毛球鞋老爹鞋运动休闲鞋、跑步鞋作为适用多元运动户外场景下的运动鞋51、品类，近两年始终保持核心的市场消费贡献，并稳步增长；在长尾的运动鞋品类中，登山鞋/徒步鞋的增长强劲。运动休闲鞋、跑步鞋的价格带趋势接近，纷纷集中500元+区间升级冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋运动休闲鞋、跑步鞋“买得更频繁更贵”，登山鞋新客大量涌入数据来运：阿里消费洞察，智篆GI近两年天猫运动鞋各叶子类目的消费趋势运动休闲鞋、跑步鞋份额领跑整体，长尾品类中登山鞋潜力爆发高速增长区核心贡献区横轴：2024消费金额占比气泡大小：2024消费金额规模纵轴：金额增速近两年天猫趋势运动鞋类的需求增长模型（YOY）人数扩张运动休闲鞋、跑步鞋迎来消费升级；登山鞋显现蓝海扩张趋势运动休闲鞋、跑步鞋主要由件52、单价和人均消费频次的增长驱动，消费者为购入更多元的款式加大投入；登山鞋/徒步鞋近两年的关注热度大大提升，带动大量兴趣新客涌入消费。近两年天猫趋势运动鞋品类价格机会数据来源：阿里消费洞察，智篆GI；主力价格为购买人数占比高区间，潜力价格为购买人数增速TOP区间近两年天猫登山鞋的购买人群基础画像18-29岁年轻群体聚焦登山鞋，露营、滑雪、登山为核心场景近两年天猫登山鞋消费者的穿着场景偏好露营骑行登山攀岩攀冰羽毛球篮球垂钓滑雪高重叠高渗透横轴：重叠率注：登山场景的重叠率是100%暂不放入图中2023202418-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁+横轴：2024消费人数占比纵轴：人数同53、比0-200200-300300-400400-500500-600600-800800+高增速高占比运动休闲鞋、跑步鞋向中高价位发力，年轻群体成登山鞋中坚力量运动鞋核心价位段聚焦在200元以下性价比区间，满足大众消费者基本需求；近一年随着消费者购买力提升与消费观念转变，500元+区间呈现出快速增长趋势。登山/徒步在年轻群体当中的关注度日益提升，对比近两年的消费者结构，18-29岁的消费人数翻倍式增长，其中大多是露营、登山、滑雪等热门户外活动的爱好者。数据来运：阿里消费洞察消费升级消费升级气泡大小：2024消费人数规模33342024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书各类运动鞋性能以舒适度为先54、，登山鞋尤其强调抓地力休闲鞋、跑步鞋与登山鞋消费者均追求舒适度，但在不同活动场景，其功能需求各有侧重：休闲鞋注重日常行走的弹力舒适与轻便性；跑步鞋则专为运动设计，强调缓震回弹与防滑；而登山鞋则针对户外探险，强调抓地力、舒适与稳定支撑性。跑步鞋消费者功能属性偏好67.7%57.0%49.5%41.8%35.6%上脚舒适度缓震回弹性抓地力/防滑轻量/轻型稳定支撑登山鞋/徒步鞋消费者功能属性偏好抓地力/防滑69.4%上脚舒适度57.5%稳定支撑性46.7%耐磨性44.1%防水性36.6%减震效果36.3%运动休闲鞋消费者功能属性偏好01 弹力舒适性74.8%02 轻量/轻型51.1%03 耐脏耐磨性55、50.2%04 百搭性43.5%冲锋衣运动户外羽绒服运动卫衣运动鞋商家踊跃自研运动鞋缓震技术，不断开发新款鞋型，使产品兼具舒适度与潮流感代表品牌New Balance,1906年创立于美国波士顿，享誉全球的传奇跑鞋品牌，永远鼓励人们秉承着“无畏与独立思考”的精神，勇于打破常规，不断挑战自我，坚定向前。解构风老爹鞋1906AD1906系列是New Balance“性能跑鞋”产品代表之一，配备双缓震系统、混合材料鞋面及抗磨损橡胶外底，全面提升产品的抓地力和舒适度。1906AD采用解构主义设计的鞋面，搭配质感白灰配色，再现千禧复古美学。WRPD Runner老爹鞋秀场同款WRPD Runner系列创56、新诠释质感美学新表达。采用极简考究的流线型设计、融合轻量化FuelCell中底技术，打造鲜明的雕塑感轮廓，营造舒适脚感，实现运动时尚的完美平衡。数据来源：TMIC问卷调研，N=98035362024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书秋冬运动户外五大趋势主题发布预见 风格主题迭起2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书五大趋势主题总结2024秋冬运动户外五大趋势主题2024秋冬运动户外 圈层 x 趋势主题 半径矩阵用户不同的生活背景与圈层之间交织出风格迥异的穿搭思路，或是追求视觉冲击、或是追求舒适松弛。结合当下的社会热点、生活方式与穿搭理念，总结出运动57、户外圈层下的五大趋势主题，解读其背后的人群与话题，前瞻24秋冬的商品趋势词。滑 雪多彩山野 柔和实用爬 山多彩山野瑜 伽新派复古、柔和实用篮 球街头俱乐部 新派复古滑 板街头俱乐部City Walk新派复古露 营多彩山野、未来机能跑 步未来机能、街头俱乐部柔和实用游 泳足 球街头俱乐部徒 步多彩山野网 球新派复古羽毛球新派复古滑雪垂 钓城市室内城市室外骑行多彩山野、未来机能滑雪、精致露营、公路竞技防暴风雨运动外套、滑雪服、登山鞋多彩山野关键人群：机会品类：健身入门、篮球潮流、行业先锋/潮流先锋运动连衣裙、运动Polo衫、运动网球鞋关键人群：机会品类：公路竞技、跑步、精致露营全天候速干裤、无缝针58、织骑行训练上衣、防风雨骑行衫、骑行马甲关键人群：机会品类：跑步、篮球、潮流运动T恤裤子套装、运动夹克、足球服运动鞋关键人群：机会品类：健身高阶、滑雪专业、越野跑触感半拉链健身衣、运动内衣、跑步鞋柔和实用关键人群：机会品类：未来机能街头俱乐部新派复古37382024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书01趋势主题多彩山野植物系元素激发情绪能量，鼓励人们拥抱并赞颂大自然的力量，运用色彩注入活力，助力自我疗愈，追逐放松心灵的户外活动。社媒年互动量3400万+社媒年体量5800万+社媒体量年同比+67%露营滑雪越野跑+徒步#游牧风社媒互动量60万+#多巴胺社媒互动量522万+#山系社媒互动量34万+从自59、然植物中获取灵感，将和植物有关的色彩、材质和元素融入穿搭中，打造出舒适又充满生命力的穿着植物系社媒互动量74万+预测周期（2024年秋-2025春）热点风格生活场景消费者生活方式：现代消费者越来越偏爱亲近自然的生活方式，积极参与远足、攀岩、野营、山地骑行等户外探险运动，挑战自我探索未知。审美偏好：他们喜欢用色彩和植物元素装点生活，从家居到穿搭都展现出对自然的热爱，不仅美化生活，还为内心注入宁静与活力。专业人群为主：行业关键圈层人群滑雪专业+入门公路竞技精致露营39402024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书冲锋衣运动羽绒服羽绒衣登山鞋/徒步鞋运动茄克/外套滑雪裤运动帽羽绒马甲抓绒衣双肩背包滑60、雪手套雪地靴速干T恤近两年 天猫运动户外市场 多彩山野主题下的品类消费矩阵横轴：品类消费贡献纵轴：消费增速品类消费矩阵高级哑光防撕裂抽象自然纹理大理石纹趋势品类趋势元素防风防水已成为基础需求，探险服饰需要功能提升与设计升级防风防水防晒123防寒4防雨5迷彩手工编织678可收纳多口袋9植物染10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高关注亟待站内商品承接的潜力商品元素成熟期当前贡献高成交高增速的主题核心商品元素发展期近两年站内成交快速上升的长尾商品元素防污隔热宽楦头薄荷曼波绗缝填充麂皮工装口袋防撕裂军旅风可收纳多口袋防泼喷绘防寒防雨山系编织多巴胺防水防风防晒重性能重颜值防暴风雨运动外套图片来61、源:Goldwin,WGSN秋冬春夏设计升级建议：选择环保耐久防水涂层和防水防风材质添加内部调节扣、防水拉链、易抓拉链头和扣合等细节升级耐用性（吸引追求耐穿性和转售保值性的消费者）服装需要有更高的防护等级，适应消费者探险时遇到的极端的气候模式Snowcore雪系穿搭的核心在于兼顾滑雪服的功能性，并融入时髦元素滑雪服图片来源:BOGNER,DESCENTE秋冬春夏设计升级建议：用少量高对比度亮色打造撞色效果使用防水胶条或无缝工艺，兼具防水性和美观上新建议：早秋 登山季早春 春节季：在消费者假期选购新品时推出亮眼配色的产品登山鞋图片来源:White Mountaineering,The North62、 Face,WGSN秋冬春夏登山运动鞋将在2024-25秋冬慢速增长，且是跨季系列的关键单品关键元素数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察41422024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书多彩山野关键造型龙胆蓝光感绿鲜艳蔚蓝苦柠檬光雪白矢车菊蓝灯塔橙色彩要点：数字与现实生活之间的界限愈发模糊，加剧了数字化美学的影响。饱和的高能色调与这些发展相呼应，尽显大胆与个性。应用建议：光感绿作为纯色可与灯塔橙、光学白和黑色形成强烈撞色。该调色板适合雪上运动款型、野外耐力产品、醒目运动鞋和生活风尚单品。色彩搭配指南KAILAS凯乐石源自中国西藏冈仁波齐山。作为专业登山品牌，致力推动登山及探险运动发展，63、为运动员及专业爱好者提供高性能的户外装备，满足用户在极限环境下，对于安全舒适的需求。MONT X-PRO全天候硬壳冲锋衣GORE-TEX轻量防水全能硬壳，迭代升级，以更卓越的性能表现满足在户外探险中对防护性、轻量性和功能性的需求。MT5-3 登山徒步鞋超强抓地力，防水防滑，稳走长距离，适合中高海拔登山/多日重装徒步。MONT X全天候硬壳冲锋衣中国山地配色，GORE-TEX暴雨防水防风，透气耐磨，性能综合，为恶劣环境下的高山活动提供专业防护。百年高端运动时尚品牌 FILA斐乐创建于 1911 年意大利 Biella 小镇，是 FILA斐乐兄弟创立的一家纺织和针织的服装企业。定位于高级运动时装，64、FILA斐乐中国秉承”make performance beautiful”的品牌理念，颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力。FILABBC Earth联名系列多彩山系冲锋衣防风/防水/透气透湿/超级轻量化FILA 与BBC Earth联名，以塞伦盖蒂草原上生机勃勃的生灵万物为灵感，通过栖息动植物及景观的图案、环保材料使用，打造高品质的轻量户外冲锋衣。外层面料：CORDURA高性能面料，耐磨性能强；GORE-TEX面料，顶级防风防水透气；EcoFi Cycle回收纱线面料，环境友好。内里面料：POLARTEC摇粒面料，保暖性强全系列颜色灵感来源于BBC Earth记录下的自65、然中的色彩：夕阳橙、草原绿、沙漠黄等Y字版型，更时尚修身模块化细节：大拉链口袋；三角户外扣；收纳便携；马蹄袖、可松紧帽檐、腋下鱼鳃式透气处理等43442024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书通过融合复古与现代的审美风格，在日常生活中不受季节限制自如地切换于运动场与社交场合之间，尽显活力与优雅02趋势主题新派复古社媒年体量603万社媒周期互动量+137%社媒体量年同比+54%羽毛球网球高尔夫#美拉德社媒互动量6907万+#老钱穿搭社媒互动量767万+#学院风社媒互动量2518万+融合了贵族网球文化和复古时尚，将奢华感与运动风完美结合。最具代表性的单品莫过于polo衫和网球裙，搭配棒球帽或草帽，66、既有运动的活力，又保留了复古感，增添休闲贵族气质。网球风社媒互动量24万+预测周期（2024年秋-2025春）热点风格生活场景消费者生活方式：受新城市运动风潮影响，courtcore等复古运动美学在中国年轻群体中迅速兴起，成为他们生活方式和审美偏好的体现。审美偏好：这种审美偏好是他们在快节奏城市生活中对运动与休闲的独特理解，也是融合复古与现代的运动美学体现。城市泛人群：行业关键圈层人群健身入门行业先锋/潮流先锋篮球潮流45462024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书运动茄克/外套运动羽绒服运动长裤运动T恤运动休闲鞋功能内衣上装运动连衣裙运动POLO衫运动袜挎包/拎包/休闲包运动半身裙近两年 67、天猫运动户外市场 新派复古主题下的品类消费趋势代表品牌Nike成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州，是全球著名的体育用品制造商，旗下产品丰富，涵盖篮球、跑步、训练、运动休闲等多个品类。正如Nike创始人之一比尔鲍尔曼所说“如果你有身体，你就是运动员”，Nike品牌一直将激励全世界的每一位运动员，带给他们灵感和创新，为其献上最好的产品视为光荣的任务。其产品采用高端的材质和精湛的工艺打造而成，深受大众喜爱。Nike Windrunner 风行者系列郑钦文同款耐克风行者系列从80年代元年款Windrunner中汲取灵感，以全新姿态诠释经典。赛场街头，随意搭配，轻松穿出自在气场。Nike Court68、 百褶网球裙“Tenniscore”自然少不了灵魂单品网球裙。从“纯白温网美学”到“浪漫巴黎奥运紫”，轻盈褶裥随身子轻盈摇曳，尽显灵动飘逸。Nike Killshot 2 复古板鞋Nike Killshot 2 从Nike元年款网球鞋中汲取灵感，翻毛皮、顺滑皮革等材质混搭，结合天然橡胶鞋底，复古风格拉满。修身美拉德学院风123蕾丝4叠穿5美利奴羊毛法式复古优雅678网球风9羊毛混纺10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高关注亟待站内商品承接的潜力商品元素成熟期当前贡献高成交高增速的主题核心商品元素发展期近两年站内成交快速上升的长尾商品元素毛呢抽褶松弛感经典高级老钱风蕾丝美丽奴叠穿法式复69、古学院风修身美拉德重性能重颜值在运动基础功能上结合复古风格元素和版型打造考究运动单品关键元素品类消费矩阵横轴：品类消费贡献纵轴：消费增速数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察47482024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书校队运动夹克+同配色棒球帽李宁经典美式棒球服结合当下流行城市新运动风格，采用空气层面料更轻盈挺阔，尽展年轻多元活力。V领针织套头衫+卫裤新派复古关键造型李宁美式卫衣精编抓绒质感面料抵御严寒，复古怀旧式印花元素，结合创意撞色设计，轻松打造学院风。代表品牌李宁公司是由“体操王子”李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司。李宁公司以“用运动燃烧激情”为使命，秉承“赢得梦想70、”、“消费者导向”、“我们文化”及“突破”的品牌核心价值观。李宁致力于成为源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。李宁运动外套采用防泼水科技形成拒水表层，以撞色分割结构设计，完美融合复古风格，打造年轻人运动风衣穿搭范式。2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书趋势品类网眼针织无缝线处理石洗/砂磨表面字母嵌花趋势元素冷调抹茶色坚果壳棕优雅深红色青蓝潮汐宁静蓝未来暮色花粉黄神秘绿色彩要点：消费者需要运动和社交皆宜的怀旧风服装，复古风格和色彩必将持续吸引市场目光。应用建议：除了使用优雅深红色搭配未来暮色和花粉黄的经典复古色外，更新这一长期主题时，采用坚果壳棕和冷调抹茶色，以此打造71、精致考究的运动风造型。色彩搭配指南PUMA 1948年成立于德国，全球知名运动品牌，秉承着Forever.Faster.的品牌理念，致力于用胆色、自信、坚定和痛快的价值理念影响体育行业与街头时尚文化。Speedcat OG赛车风薄底鞋Speedcat 最初为F1大奖赛而设计，并在历史长河中熠熠生辉。PUMA重新复刻推出全新Speedcat OG鞋款，荣耀追逐领奖台传奇，开创薄底鞋先锋趋势秋冬春夏设计升级建议：坦克背心设计搭配修身裙摆，打造新女性气质运动单品采用气候适应性科技面料，以应对日晒高温、潮湿和暴雨等极端环境学院风细节增添运动风美学运动连衣裙图片来源:The Upside运动连衣裙是板球72、类球场上的必备，采用优质面料和柔美廓形，为25春推出穿着更舒适、剪裁更精致的款式，打造可穿梭在四季的灵动百褶裙。Polo衫既是春夏，也是秋冬的关键单品，目前该款式呈现缓慢增长的趋势运动Polo衫图片来源:Jeep,Nike设计升级建议：更新纹理和触感材质，选择带有抗菌特点的成分（如石墨烯、银离子等）随着低调奢华趋势进一步发展，经典的网球鞋处于缓慢增长期，仍然是24秋冬到25春的关键单品。复古网球鞋图片来源:mjumiu x New Balance,Ecoalf,WGSN设计升级建议：迎合灵活应变的生活方式，设计易于穿脱的款式参考70年代复古趋势代表品牌趋势元素Palermo Vintage复古73、德训鞋PUMA 全球品牌代言人ROS朴彩英同款复古的撞色设计，鞋面融合了磨毛皮革与织物材质。经典T字鞋头展现经典运动基因，日常可搭配性强，轻松搭出复古运动范。51522024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书03趋势主题未来机能未来机能风格的户外主题融合了科技与自然，展现了高效能、数字和未来主义极简美学的完美结合。#未来风社媒互动量26万+#暗黑风社媒互动量25万+将简洁的都市现代感与机能服装相结合，让始于实用功能的设计，以一种充满装备感、科技感的装饰形式融入休闲服装。预测周期（2024年秋-2025春）热点风格城市机能社媒互动量212万+社媒年体量4523万社媒年体量7635万+社媒体量年同74、比+38%骑行Citywalk日常出行跑步生活场景消费者生活方式：对于参加专业跑步、骑行等高强度运动的消费者来说，他们追求科技与自然的融合，更强调功能性装备的高性能及耐用性，以应对户外运动中的各种挑战。审美偏好：受星际探索、元宇宙旅行、Y2K千禧风亚文化和夜生活兴起的启发，消费者的审美开始向充满视觉冲击力的神秘幽暗主题倾斜。户外越野：行业关键圈层人群公路竞技精致露营跑步53542024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书轻量便携可拆卸123荧光4特殊涂层5抗菌变色机能678渐变9控温10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高关注亟待站内商品承接的潜力商品元素成熟期当前贡献高成交高增速的主题75、核心商品元素发展期近两年站内成交快速上升的长尾商品元素光面高性能防撕裂轻质尼龙可拆卸抗菌变色降落伞梭织布特殊涂层轻量便携重性能重颜值城市机能模块化科技感人体工学剪裁金属未来风机能3D渐变控温使用有机能感和科技感的设计元素打造轻量便携的高性能单品关键元素品类消费矩阵冲锋衣运动羽绒服户外休闲衣骑行眼镜/风镜防晒衣运动袜骑行头盔骑行服软壳衣速干裤跑步鞋近两年 天猫运动户外市场 未来机能主题下的品类消费趋势横轴：品类消费贡献纵轴：消费增速秋冬春夏全天候速干裤由冬季紧身裤演化而来，兼具防护和保暖功能，适合冬季的户外训练和户外探索设计升级建议：打造便于活动的锥形裤版型使用有耐磨、透气、防水、四向弹力等特质76、的材料在较脆弱易损的部位使用耐磨材质口袋&反光细节全天候速干裤图片来源:runjanji,WGSN趋势品类消费者渴望舒适、性能良好、款式醒目的产品，可以在骑行、健身等不同的训练场景中使用设计升级建议：修身无缝针织富有触感，便于活动又具有设计感无缝针织骑行训练上衣图片来源:WGSN,DESCENTE,Nike马甲是户外市场中的关键层搭单品，能在骑行时很好地调节温度。设计升级建议：推出短款和长款设计，丰富款式类型秋冬使用保暖材质，春夏使用透气材质模块化口袋便于携带水、蛋白棒等补给物品骑行马甲图片来源:WGSN,MAAP,Once Upon A Ride在传统骑行衫的基础上，这款四季皆宜的外套采用了77、全新版型及面料。融合了传统骑行元素和户外实用风格，便于穿着者在冬季开展短途冒险骑行或周末旅行。设计升级建议：选择防风雨的耐磨织物，应对多变天气春夏款使用速干、防晒材质防风雨骑行衫图片来源:MAAP,SPAKCT数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察55562024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书机能风马甲+黑色卫衣套装同色系羽绒服+卫衣叠穿黑色菖蒲紫石墨灰午夜梅子色温暖琥珀色清新薄荷未来机能关键造型色彩要点：受太空探索、元宇宙旅行、地下亚文化兴起的启发，加之人们对人类情感中较黑暗、较具挑战性的方面愈发产生共鸣，浓郁暗色系也将回归。应用建议：主打以奇幻、太空和避世为灵感的深沉暗色。午夜梅78、子色与菖蒲紫、黑色和石墨灰的搭配适用于外套和训练装备，温暖琥珀色和新鲜薄荷能增添一抹鲜活。色彩搭配指南图片来源:Stone Island,A-Cold-Wall,KimmyJ,NOTHOMME 机能辅料金属光泽机能纹理精良针织拼接趋势元素从跑步到日常穿着，适用于不同场合的运动鞋备受青睐，兼顾性能表现和休闲穿搭的产品将继续流行设计升级建议：采用性能材质面料如网眼布和防撕裂尼龙，搭配高光皮革或皮革替代品使用工业风银色搭配暗彩色，增添未来感添加夸张压花细节，或采用反光饰边未来风跑步鞋图片来源:adidas机能感无鞋带结构结合弹性鞋面方便穿脱，可以利用不同材质的鞋底打造不同功能用途。设计升级建议：加入79、防撕裂工艺，增加耐用性选择防滑和螺纹鞋底，并考虑采用对比鲜明的鞋底来增加新颖性机能一脚蹬图片来源:WGSN,norda run,Oakley57582024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书篮球实战/篮球潮流球类美学为街头混搭注入活力，带来全新的运动俱乐部风潮。04趋势主题街头俱乐部社媒年体量2268万+足球社媒体量年同比+17000%匹克球社媒年体量2282万滑板陆冲#Blockcore球迷风社媒互动量29万+#混搭社媒互动量5927万+美式风格起源于上世纪50年代，注重混搭，是复古与前卫的结合。与街头潮流、学院风、辣妹风、运动风等结合延伸出众多细分子风格，美高风就是其中一个，彰显活力随性的80、自信风格。美式复古/美高风社媒互动量242万+预测周期（2024年秋-2025春）热点风格生活场景#街头社媒互动量23万+#SportyChic时髦运动风社媒互动量92万+消费者生活方式：随着欧洲杯、世界杯等大型体育赛事的到来，足球运动的关注度大幅提升，球场时尚也随之在现代消费者生活中占据了重要地位。审美偏好：#SoccerScene足球文化衬衫从T台走向街头，奢侈品牌与足球、篮球队的联名系列掀起了一股时尚热潮。这种球类美学为街头穿搭注入个性活力。初高阶人群：行业关键圈层人群挑战跑/越野跑/健身跑潮流先锋/潮流玩咖59602024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书利用风格元素和版型长短薄厚在不81、同季节更新核心经典品类关键元素品类消费矩阵镂空网面拼接美式复古123撞色4抽绳系带5DIY饰品中性oversize678字母图案9豹纹10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高关注亟待站内商品承接的潜力商品元素成熟期当前贡献高成交高增速的主题核心商品元素发展期近两年站内成交快速上升的长尾商品元素oversize镂空细节磨毛DIY饰品美式复古镂空网面重性能重颜值流行朋克复古水洗条纹运动卫衣/套头衫运动茄克/外套运动T恤老爹鞋足球鞋运动帽帆布鞋户外休闲鞋户外休闲裤抓绒衣近两年 天猫运动户外市场 街头俱乐部下的品类消费趋势横轴：品类消费贡献纵轴：消费增速足球与时尚的匹配度达到新高，经典足球风运82、动鞋仍是消费者搜索量最多的单品。设计升级建议：在秋冬使用锡面光泽、抽象兽纹进行设计2025春夏使用关键材质彩色麂皮作为关键材质足球风运动鞋图片来源:adidas Originals,Eytys趋势品类趋势元素足球和街头篮球等团队运动越来越受欢迎，超本地化的灵感源和合作关系将是关键。设计升级建议：与本土团队和运动社群合作，制作运动时和运动后都适穿的T恤、帽衫、短裤推出各类长短薄厚供消费者在不同季节自由组合运动上衣裤子套装图片来源:adidas Originals,Nike图片来源:umbro,adidas Originals秋冬春夏高级实用性让运动夹克维持市场吸引力，宽松舒适的耐穿设计既适合户外83、时光，也适合日常活动。设计升级建议：使用超轻、透气、防水新面料，搭配可收纳兜帽和模块化口袋在早春添加活力色彩和印花运动夹克抽象兽纹足球纹章logo彩色光泽喷绘图案数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察撞色豹纹61622024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书滑雪背带裤+亮色雪服黑色光雪白闪粉色鲜艳蔚蓝奶油布丁色优雅深红色牡丹粉冰河蓝街头俱乐部关键造型色彩要点：粉色仍然是街头风格服饰的关键色彩，主题的整体配色具有强烈的跨季风格，充满包容性，男女皆宜。应用建议：适用于街头复古运动鞋、冬季层搭和生活风尚产品。可将牡丹粉、奶油布丁色和冰河蓝作为纯色应用，也可以配合鲜艳蔚蓝、闪粉色和优雅深红色的点84、缀印花、条纹或渐变色更新单品，为设计增添吸睛感。色彩搭配指南阿迪达斯成立于1949年，总部位于德国，旗下拥有专注专业运动领域的运动表现系列，自在舒适的轻运动系列，以及引领时尚的运动经典系列，满足消费者在运动场上和日常穿搭的多变需求SL 72 T头鞋SL 72为公路跑步运动而生，自上世纪70年代推出以来便一直被奉为经典之作，它有着复古风格和多彩的配色选择，不同厚度的鞋底设计以迎合不同场景穿着。代表品牌撞色运动POLO衫经典好穿复古撞色POLO衫，简约利落自成酷飒型格。休闲复古球衣型格大胆、配色明快的复古球衣，引领Blokecore穿搭风潮。复古风夹克外套将运动传统与潮酷元素相结合的复古风夹克，兼85、顾舒适与型格。adicolor复古撞色外套个性十足的复古外套，为时尚先锋和打破常规的创新者而生。赛车夹克+机车球鞋63642024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书具有触感和多感官交互的材质能够帮助保持平静、安定身心并提高运动中的专注力。消费者生活方式：在快节奏的生活中，消费者对身心健康的关注不断加深。他们希望所穿戴的产品能够提供一种全方位的身心体验，让他们在日常生活中感受到放松与愉悦。审美偏好：他们希望通过穿着舒适、功能性强的运动装，平衡身体与精神的健康，同时展现简约而不简单的时尚风格。05趋势主题柔和实用#Cleanfit社媒互动量119万+#极简社媒互动量683万+运动芭蕾是时尚运动和芭86、蕾元素的碰撞，这种风格的融合打破了性别的界限，既展现了女性的柔美与性感，又赋予了运动服饰新的活力与魅力。运动芭蕾社媒互动量51万+预测周期（2024年秋-2025春）热点风格生活场景社媒周期互动量1.7亿+社媒年体量+47.5%社媒周期互动量7100万+瑜伽普拉提室内攀岩舞蹈专业人群：行业关键圈层人群健身高阶越野跑滑雪专业65662024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书品类消费矩阵运动长裤运动T恤健身衣功能内衣上装速干裤骑行服跑步鞋跑步T恤瑜伽内衣运动半身裙运动护腕近两年 天猫运动户外市场 柔和实用主题下的品类消费矩阵横轴：品类消费贡献舒适、亲肤、弹力是基础款运动单品的必备元素关键元素速干弹87、力自由度吸汗123极简简约4环保5裸感亲肤褶裥678cleanfit9搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高关注亟待站内商品承接的潜力商品元素成熟期当前贡献高成交高增速的主题核心商品元素发展期近两年站内成交快速上升的长尾商品元素裸感亲肤Cleanfit弹力自由度重性能重颜值褶皱凉感吸汗极简简约运动内衣是女性一年四季中必备的功能单品，低强度支撑和中强度支撑的文胸越来越受关注，因为它们既舒适又百搭。设计升级建议：用线形纹理、网面结构更新材质，让产品舒适透气运动内衣图片来源:fpmovement,lululemon可以在训练时穿着，彰显时尚功能性，也可以作为叠穿单品，打造#BeyondTheG88、ym健身常服风格。设计升级建议：将明线接缝的简约款式与触感面料结合采用3D经织结构，随运动展现出不同层次的色彩触感半拉链健身衣图片来源:Fabletics,The Giving Moment 跑鞋在户外运动热潮的快速增长后持续保持常青，需要用更强的性能及设计细节带来新意。设计升级建议：融入更轻质厚实的结构和防水功能在25早春中加入彩色绳索和精致徽标跑步鞋图片来源:HOKA,On x PAF趋势品类趋势元素坑条肌理螺纹针织多层结构低饱和数字印花数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察坑条10图片来源:fpmovement,lululemon67682024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书低89、饱和数字印花上衣+同色系瑜伽裤粉蜡色软壳夹克+瑜伽裤宁静石英色轻柔薰衣草芥末黄午夜梅子色清新薄荷柔和实用关键造型色彩要点：轻柔、感性的色彩代表了宁神与专注，是纷繁喧闹中的一剂镇静剂，给人以宁神质感，有助于人们重新集中精神，追求个人目标。应用建议：以宁静石英色、轻柔薰衣草和清新薄荷打造全身造型，彰显个性。这些色彩能为户外、越野和雪上运动装备增添新意，也适用于瑜伽、养生或舞蹈等柔软面料。午夜梅子色可作为点缀，鞋品上的柔和色调与天然橡胶材质相辅相成。色彩搭配指南代表品牌lululemon为瑜伽、跑步、训练等运动及生活场景打造专业装备，建立有意义的人际联结，激发潜能，提升幸福感。Scuba系列拥抱柔软90、，稳住风格。多种元气色彩，天天搭出新感觉。Softstreme系列面料柔软顺滑、自然垂坠，四面弹力无拘束，室内户外舒适贯穿。Define系列多种款式设计，四面弹力，延展肢体与想象，自在每个日常中。Align系列亲肤裸感，四面延展，沉浸每一次伸展，感受专注的力量。Groove系列黄油触感的Nulu面料，复古喇叭裤造型，伴你从习练到出行。69702024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书TMIC天猫新品创新中心-运动户外服饰新品数智化解决方案01趋势洞察货盘评估03上市策略04 运动户外知识图谱从圈层属性、人群属性、风潮属性、行业知识属性等维度重新定义行业知识图谱，帮助商家挖掘机会潜力赛道，解读当91、下市场流行趋势，为商家新品研发提供更多维度的数据洞察。款式中心基于行业知识图谱和全网趋势数据，TMIC为商家提供当下流行趋势及灵感快速捕捉能力，加速企业选款效率。站内外趋势挖掘淘外社媒当下热点，支持匹配淘内消费表现，辅助新品快反更有靶向性，并助力踩准当下营销趋势。行业大盘知识详情红蓝海竞争趋势细分类目&价格带TA人群画像形色质流行趋势知识图谱应用动 销商品数市 场成交额淘 内搜索量社会热点Fashion AITMIC全链路自研智能生款解决方案，提供0-1生款，提高设计效率款式潜力评估针对期款和现款货盘进行潜力评估打分，帮助商家制定货盘运营策略，挖掘潜力爆款仿真页面测试搭建仿真商详页，测试消费者92、对页面的真实反馈和卖点兴趣度新品成长新品上市后对商品进行巡检，对比优质品表现给出优化建议款式生成0271722024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书供给蓝海搜索热词站内外趋势千牛-商品-商机发现行业精选趋势赛道现货商品上新/提报查看商品审核结果行业趋势赛道共建高增趋势赛道洞察趋势现货上新/提报全链路自研智能生款解决方案，从0到1生款提高设计效率AI概念工坊+PK测款+仿真测试 投产TMIC 新品数智化平台助力犀牛智造快反面料科技研究供给专家精益制造&柔性供应链能力场域投放营销会场STEP1 发现趋势 高增趋势洞察及共建STEP2 基于趋势 赋能商品研发STEP3 趋势商品上线 场域资源孵化放93、大平台趋势运营-全链路蓝海趋势市场机会货品共建淘宝天猫运动户外行业基于淘系平台能力，为商家和消费者打造全链路蓝海趋势市场机会货品共建平台，为商家提供从趋势发现到商品企划到场域投放的全链路运营牵引：行业基于洞察平台发现趋势，商家可基于商机提报现货、发布新品；平台基于趋势赋能商品研发，通过AI概念工坊+PK测款+仿真测试研发赋能，犀牛同时提供面料科技供给方案及柔性供应链能力；趋势商品上线后，平台会提供多项场域资源曝光，如淘宝热搜、趋势长颈鹿等，确保热趋商品更大程度的曝光。孵化新品趋势品引爆带来增长。不同场域资源加速孵化不同楼层趋势商品投放73742024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书垂类品类重94、点趋势趋势解读骑行骑行内衬帽透气速干，3M反光，防晒凉感面料休闲骑行外套梭织弹力面料，防风性能，反光标志，多功能收纳口袋，松紧袖口有效阻挡风阻休闲骑行裤内置可拆卸独立裤垫，透气网布内衬加绒骑行服内层抓绒面料有效保暖，防风松紧袖口休闲骑行鞋安全系带设计，防滑耐磨硬底，快速穿脱设计运动品类重点趋势趋势解读羽绒服高绒子含量羽绒服（绒子含量大于80%）羽绒服填充绒子含量大于80%的羽绒服，高品质御寒能力高蓬松度羽绒服（蓬松度大于等于650）羽绒服填充蓬松度含量大于80%的羽绒服，高品质御寒能力轻薄羽绒服低克重，便携易收纳的羽绒服，方便携带薄款运动羽绒马甲适合户外跑步、骑行时御寒的羽绒马甲收腰羽绒服采用95、收腰设计的羽绒服款式，更加贴合身体曲线绗缝羽绒服使用特殊绗缝的羽绒款式运动外套复古风立领运动外套宽松的复古设计外套，下摆和袖口有松紧收口，搭配立领通勤修身外套修身版型外套、拉链口袋设计、适配工作运动多场景机能风运动外套功能性的时尚衍生、设计大量运用拉链、口袋、反光条的元素慵懒卫衣拉链外套宽大版型、使用高克重卫衣面料，搭配大号帽兜，打造慵懒感校队棒球夹克复古撞色袖口领口细节，精工刺绣字母，刺绣队徽元素美高风复古运动夹克宽松舒适，超轻透气面料，一般具备防水及模块化口袋，配以撞色拼接或镶边卫衣半拉链运动卫衣套头款式半拉链卫衣，宽松版型，可切换半高领和翻领穿着美式复古卫衣使用字母，贴布秀等工艺进行设计96、，颜色多为低饱和色系插肩袖卫衣插肩袖设计卫衣、袖子与大身为两种低饱和颜色宽松卫衣裤套装同色宽松版型卫衣套装，袖口，裤口使用松紧束口、运用高克重面料打造挺阔感长裤抓绒卫裤采用一体式抓绒面料卫裤，增加秋冬保暖性及舒适性低腰宽松卫裤流行时尚低腰款式，宽松直筒版型打造热辣造型工装降落伞裤工装款式多口袋降落伞，裤脚宽松可调节微喇叭卫裤针织面料微喇裤型卫裤宽松毛巾裤宽松直筒毛巾料长裤T恤&polo高克重长袖T恤秋冬内搭T恤，高克重，穿着不易变形长袖拉链POLO拉链款式polo，兼顾商务和运动多场景需求敞领POLO小V领设计的polo衫、复古百搭无缝针织运动上衣舒适，添加透气或可降温部位，修身设计，无缝针织97、运动套装老钱风全拉链撞色运动套装成套搭配造型，复古图案印花，搭配撞色镶边细节运动鞋足球风运动训练鞋撞色拼色、混合材质、外翻鞋舌、撞色缝线，锡面光泽，抽象兽纹（豹纹等）蓬松轻质跑鞋镂空蓬松鞋底，防水功能，方便穿脱结构芭蕾一脚蹬运动鞋芭蕾绑带设计元素，配以魔术贴易穿脱未来风跑鞋工业风银色搭配暗彩色，压花细节，反光饰边户外品类重点趋势趋势解读羽绒服可拆卸羽绒服灵活设计，模块组合化，方便穿搭，多样穿着方式蓄热羽绒服银离子蓄热，金离子蓄热。防护保暖，蓄热保温三合一鹅绒羽绒服防护性能+高端鹅绒品质填充多彩羽绒服高对比度亮色、自然纹理印花、大理石纹、无缝滑雪服防水胶条、无缝工艺、雪系风貌设计冲锋衣多彩冲锋衣98、粉彩色系、多巴胺色系、中性低饱和色系三合一抓绒冲锋衣三合一、保暖防护、灵活设计、轻便越野跑冲锋衣越野场景下、多口袋设计多彩渐变撞色冲锋衣/登山服防护升级应对恶劣天气、防暴风雨、升级耐用性、活力亮色、渐变色、鲜艳撞色轻量便携冲锋衣轻量便携、防风、防水、植物系印花、动物印花骑行冲锋衣防护-防风防水性能，灵活设计可拆卸冲锋衣袖子帽子可拆卸、灵活设计、便携，连接处设计穿着舒适防水软壳冲锋衣优越的防水性能、透气面料，相对柔软的舒适感机能风冲锋衣未来感风格、融合科技与自然，特殊涂层、渐变、荧光山系风冲锋衣山系户外风、拼色设计、防风防水功能户外其他加绒速干衣速干功能，柔软触感、双倍保暖，特殊工艺的设计穿着舒99、适美丽诺羊毛速干衣高品质原材料、颜值+质感，叠加速干功能性；2024秋冬运动户外重点趋势赛道发布75762024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书垂类品类重点趋势趋势解读滑雪多彩滑雪服多巴胺色系、粉彩色系速干滑雪套装透气干爽、亲肤舒适、内里柔软触感外壳防风防水防雨雪、纯色或拼接设计健身后背交叉绑带瑜伽背心后背绑带设计增强运动的稳定性同时提升美观度微喇瑜伽长裤脚口开叉、褶皱喇叭脚口、高腰提臀微喇提升瑜伽裤舒适度与美感无缝一体织瑜伽背心无缝设计减少衣物与皮肤摩擦轻量多功能健身大器械具有多功能合一的满足多类健身需求的健身大器械轻商务专业健身大器械对爬坡度数、配速等专业功能有需求的轻商务机型多巴胺配色100、居家小器械融合更丰富配色和可调节性的高颜值及实用性一体的居家小器械绒感保暖鲨鱼裤触感细腻，紧身高弹，秋冬加绒材质自带保暖属性零压裸感连体瑜伽衣吊带款、长袖款，强包裹感连体瑜伽服球类运动复古球衣剪裁上追求超大比例，包容性极强的廓形兼具实用舒适，点缀球类运动元素全碳素超轻羽毛球拍采用碳素材质，打感干脆，球拍强韧不易变形，接球、回球更稳妥专业匹克球拍新兴运动，入门初学者和专业训练均可适用网球拍套装新手装备，一套配齐：网球、球拍、网球线、手胶、避震球过膝运动袜微压工艺、防滑设计、无骨缝头、抗菌抗起球空顶网球帽内侧吸汗带、后侧可调节闭合设计、魔术贴设计，轻薄透气鹅毛羽毛球精选鹅毛、毛片厚实粗壮细密且均匀101、落点精准，更耐打；搭配复古球头，精密缠线高尔夫Polo衫弹力面料、伸展自如，撞色设计，速干透气运动护膝轻量化设计、稳定髌骨、均匀减压，跑跳无负担感羽毛球裙/网球裙/高尔夫裙短裤安全设计，无痕腰封舒适包裹，背后口袋设计兼具实用露营全遮光黑胶天幕采用加厚黑胶固化层，实现全遮光，满足户外露营防晒需求，抵御强紫外线汽车露营（车尾帐、车顶帐）结合自驾场景，车顶车尾搭建帐篷，装车即走，惬意便捷登山杖大众市场年轻女性偏好的色彩系、性价比，高阶用户的轻量化、易收纳徒步帐极致轻量化面料杖杆、适应高海拔环境，收纳体积小，专业性风格主题品类趋势趋势主题重点趋势趋势关键词新派复古修身剪裁网球连衣裙#精致收腰剪裁#修饰102、身材#四季皆宜透气百褶网球短裙#百褶裙摆#舒适透气#针织材质#日常运动皆宜老钱风全拉链撞色运动套装#成套造型#复古图案印花#撞色镶边细节怀旧复古网球鞋#70年代复古#低调奢华#拼接混合材质#麂皮#网眼材质校队棒球夹克#复古撞色袖口领口细节#精工刺绣字母#刺绣队徽元素运动学院polo卫衣#四季必备单品#根据季节更新长短薄厚立领半拉链复古卫衣#半拉链卫衣#品牌经典元素#复古配色多彩山野轻量便携防风冲锋衣#轻量便携#防风#防水#植物系印花#动物印花多彩渐变撞色冲锋衣/登山服#防暴风雨#升级耐用性#活力亮色#渐变色#防水涂层#防水拉链#易抓拉链头Snowcore大理石纹滑雪服#Snowcore雪系穿搭103、#高对比度亮色#自然纹理印花多彩方便穿脱登山鞋多彩防风雨登山鞋#防护胶套#登山扣#快系式鞋带#BOA紧身拨盘#防水涂层#防水尼龙鞋面#彩色弹力绳#早春更新亮眼配色街头俱乐部篮球/足球运动卫套装#不同长短薄厚#跨季节自由组合#足球篮球元素美高风复古运动夹克#宽松舒适#超轻#透气#防水#模块化口袋#撞色街头足球条纹上衣#宽松版型#休闲街头感#肩膀衣袖镶条#球衣号码足球风运动训练鞋#锡面光泽#抽象兽纹#撞色#混合材质#外翻鞋舌柔和实用蓬松轻质跑鞋#轻质#蓬松鞋底#防水功能#方便穿脱结构挖空绑带运动内衣#中低强度支撑#线形纹理#挖空细节#柔和粉蜡色#数字印花半拉链触感健身上衣#触感面料#修身#结构线条104、#BeyondTheGym健身常服#面线接缝#3D经织结构芭蕾一脚蹬运动鞋#绑带#芭蕾元素#易穿脱未来机能全天候速干裤#全天候防护#便于活动#锥形裤版型#耐磨#透气#防水#四向弹力#口袋&反光细节无缝针织骑行训练全场景上衣#舒适#性能良好#款式醒目#骑行健身皆宜#添加透气或可降温部位#修身#无缝针织未来风跑鞋#工业风银色搭配暗彩色#未来感#网眼布#防撕裂尼龙#高光皮革拼接#压花细节#反光饰边垂类77782024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书阿楚淘宝天猫运动户外分析师沐兴淘天集团TMIC天猫新品创新中心负责人叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理马力WGSN中国区总经理李烨羽智篆GI数据咨询总监105、徐燕妮智篆GI数据咨询专家王琴智篆GI资深数据分析师报告作者&致谢报告指导委员会报告作者视觉设计本报告由淘宝天猫运动户外事业部、TMIC天猫新品创新中心、智篆 GI 和WGSN共同完成淘宝天猫运动户外事业部：宛珂、楚梦、研默、悦杰、寻歌、九怀、俊麟、阿米、希静、璐卡、凯若、星择、纳摩、纯以、御意、乐范、贰娃、佩妮、本灵、檀熠天猫新品创新中心：安颉、芷豪报告共创微信公众号联系我们联系邮箱古笛淘天集团运动户外行业总经理近偲淘宝天猫运动户外商品运营负责人千灯淘宝天猫运动户外消费者运营负责人佳飞淘宝天猫运动户外营销负责人辛巴智篆商业 资深体验设计专家关于我们&免责声明新消费领域数字化增长研究咨询服务机106、构智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。智篆GI本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归【浙江天猫技术有限公司】(以下简称“版权方”)所有。凡未经版权方书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯版权方享有的知识产权等合法权益，版权方有权追究107、其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。知识产权声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。免责条款2024年天猫运动户外秋冬趋势白皮书 产出报告数据基于阿里消费数据、TMIC消费者调研、公开资料等数据来源。数据来源朱茜WGSN趋势咨询总监刘芝澍WGSN趋势咨询顾问陆毅WGSN趋势咨询顾问全球趋势预测机构WGSN，成立于1998年，总部位于英国伦敦。WGSN涉及领域包含时尚、美容美妆、品&饮料、室内设计、科技消费品和消费者洞察，关注消费者的潮流活式及产品设计的未来趋势，助力全球品牌发展，是全球众多顶尖品牌信赖的合作伙伴。今天，WGSN 仍凭借着值得客户信赖的预测分析能力，持续驱动整个行业的发展。WGSN特别鸣谢特别感谢Adidas、安踏、波司登、Fila、Helly Hansen、凯乐石、Kolon/可隆、李宁、lululemon、New Balance、Nike、Puma、The North 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