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《艾瑞咨询：2024奥运会直播研究报告（28页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艾瑞咨询：2024奥运会直播研究报告（28页）.pdf（28页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、2024iResearchInc.2024奥运会直播研究报告2目录CONTENTS012024年奥运会观赛总览022024年奥运会直播App观看情况032024年奥运会点播权App运营特色32024年奥运会观赛总览0142024.8iResearchI7月27日奥运会开幕后热度激增。“奥运会”百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均呈显著增长。巨量算数指数在奥运会前及奥运会期间指数均值环比增速最高。对比百度搜索指数及微信指数的增长趋势，算数指数在奥运会开幕后，指数呈现下滑，至8月11日临近闭幕重现小高峰。数据来源：百度指数，巨量指数，微信指数官方页面。百度“奥运会”搜索指数巨量引擎/抖音“奥运会2、”指数微信“奥运会”指数7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11奥运会前（7.12-7.26）均值奥运会期间（7.27-8.11）均值32.2万311.0万+866%7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11奥运会前（7.12-7.26）均值奥运会期间（7.27-8.11）均值587.6万7115.4万+1111%7.27奥运会开幕7.27奥运会开幕7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/383、/58/78/98/11奥运会前（7.12-7.26）均值奥运会期间（7.27-8.11）均值18642.1万121548.1万+552%2024年奥运会热度指数7.27奥运会开幕52024.8iResearchI巴黎奥运会全球合作伙伴15家，数量为近年最高。其中中国企业阿里巴巴及蒙牛均与奥委会达成12年持续合作对比2008至2024年四届奥运会全球合作伙伴数量及行业覆盖，可以发现合作伙伴数量及行业覆盖数量均有增长，并且多家合作伙伴为持续赞助。本届奥运会中，阿里巴巴在AI大模型及转播云上持续深化与国际奥委会合作。蒙牛集中国内市场发力，通过主题片、歌曲、限定新品、明星代言人火矩传递等营销活动强化4、品牌形象。数据来源：网络公开资讯。2008-2024年奥运会全球合作伙伴2024年奥运会全球合作伙伴2008年奥运会全球合作伙伴数量：12家2016年奥运会全球合作伙伴数量：13家2020年奥运会全球合作伙伴数量：13家2024年奥运会全球合作伙伴数量：15家所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称食品饮料可口可乐，麦当劳食品饮料可口可乐、麦当劳食品饮料可口可乐食品饮料蒙牛及可口可乐联名赞助互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴科技电子柯达松下三星Atos源讯通用电气GE联想科技电子松下三星Atos源讯通用电气GE科技电子松下三星Atos源讯英5、特尔科技电子松下三星Atos源讯英特尔生活护理宝洁生活护理宝洁生活护理宝洁汽车及配件普利司通汽车及配件普利司通、丰田汽车及配件普利司通、丰田支付VISA支付VISA支付VISA支付VISA保险宏利（ManulifeFinancial）化工品陶氏化学保险安联世合Allianz保险安联世合Allianz计时欧米茄计时欧米茄计时欧米茄计时欧米茄住宿Airbnb爱彼迎住宿Airbnb爱彼迎住宿爱彼迎Airbnb商业咨询德勤合作亮点：云直播+AI应用自2017年与国际奥委会签定共计12年的赞助合约天猫奥林匹克官方旗舰店及奥林匹克频道的创始合作伙伴合作亮点：集中国内营销强化品牌形象自2021年与国际奥委会6、签定共计12年的赞助合约开幕式主题片、奥运会限定新品、旗下代言人成为奥运火炬手、送奥运门票、送牛奶等多种营销活动62024.8iResearchI乳企与运动员多样合作，强化品牌与奥运关联伊利基于自身产品线匹配运动员矩阵，强化双奥形象，加深品牌关联伊利以2008北京奥运会及2024年巴黎奥运会“双奥乳企”视角，充分利用自身丰富的产品线，与运动员矩阵结合，展开出圈营销、内容合作、新品推广系列活动。与总台及央视频的合作通过高层访谈、创新广告形式强化官方乳制品合作伙伴形象。数据来源：网页公开资讯。伊利：运动员营销+内容合作强化奥运关联组建伊利之队，运动员花式营销与总台及央视频通过内容合作强化品牌与奥运7、关联体育明星直播带货，完成营销到销售的闭环伊利集团执行总裁刘春喜参加总台奥运会开幕式特别节目，以“双奥乳企”与“双奥之城”话题展开讨论与央视频合作投放主播评奥运及奥赛了解一下两个短视频节目。通过主持人手持吉祥物、广告露出强化“官方乳制品赞助商”，加深与奥运关联潜力夺冠运动员包括：全红婵、陈芋汐、王宗源，张雨霏、覃海洋，王楚钦、樊振东、孙颖莎等。优势项目包括：跳水、田径、射击、攀岩、网球等20+新生代运动员，主打潜力夺冠及优势项目选手花式打造出圈营销活动运动员巴黎无人机祝福运动员主题定制产品发布莎头夺冠之歌“功夫装”牛奶“运动员版”PET瓶装纯牛奶通过高层访谈强化“双奥”形象短跑名将+直播的营销8、模式伊利联动苏炳添，邀请他走进直播间，据统计，该场直播吸引了40万+人围观，成功跻身品质乳饮小时榜TOP1奥运知识及赛事点评类短视频植入强化品牌形象线下影院观赛活动产品特性与体育运动员的特质相互联动，突出产品“冠军品质”中国女子跳水运动员吴敏霞现身直播间，并为舒化直播间吸引了超40万消费者围观72024.8iResearchI新能源企业布局体育营销，强化C端战略宁德时代借助顶级赛事，布局奥运会、欧洲杯等重大赛事，开启多元化品牌营销宁德时代作为全球动力电池的领军品牌，致力于通过参与重大体育赛事来进一步扩大品牌影响力和提升曝光度。在欧洲杯和奥运会期间，宁德时代与咪咕展开深度合作，通过赛事直播、短视9、频集锦等多样化内容形式，构建了矩阵式的传播推广策略，以高密度的信息矩阵加深了与消费者的联系。此外，宁德时代还邀请了七位奥运冠军参与拍摄宣传片冠军是什么，将奥运精神与品牌内涵有机融合，进一步提升了品牌形象。数据来源：动力电池行业品牌占比数字来自SNEResearch,网页公开资讯。宁德时代：内容矩阵+冠军资源，助力宁德体育营销布局宁德时代全球动力电池装车量领先7%1.5%2.3%2.4%4.6%4.7%4.9%6.4%13.6%15.8%36.8%其它欣旺达亿纬锂能国轩高科三星SDI中创新航SK on松下LG新能源比亚迪宁德时代2023年全球动力电池装车量TOP10品牌以内容矩阵实现宁德品牌曝光10、咪咕视频端内口播、赛况榜单、闪屏广告等多种曝光形式赛事直播短视频集锦经典IP节目冠名奥运会中国力量访谈最热“梁王组合”冠名欧洲杯詹前顾后冠名欧洲杯你懂球吗借冠军精神强化宁德品牌形象7位奥运冠军参演奥运宣传片郎平、傅园慧、杨威、吴敏霞、仲满、赵蕊蕊等奥运冠军参与演出冠军是什么奥运宣传片郎平代言宁德时代#选电车认准宁德时代电池#微博抽奖，郎平官微转发冠名奥运会夺金时刻欧洲杯节目口播及品牌展示冠名欧洲杯射手榜奥运会闪屏广告冠名欧洲杯比赛集锦冠名欧洲杯每日之星冠名欧洲杯高能时刻奥运会比赛中颁奖时刻、宣传片等品牌露出82024.8iResearchI2024年奥运会视频平台观看权益总台及旗下央视频，以及11、咪咕视频拥有直播、转播、点播、回看权益。腾讯、抖音及快手拥有视频点播及短视频权益伊利、蒙牛及东鹏特饮在多个视频平台通过节目冠名方式展开奥运营销。央视频、咪咕视频及抖音均与全球合作伙伴达成合作。奖牌榜、夺金时刻、冠军访谈是赞助商冠名最多的三种节目类型。数据来源：各视频平台App页面呈现内容。备注：主要赞助商指进行节目/榜单冠名的品牌五大视频平台奥运会观看权益对比视频平台详情直播转播点播回看短视频内容 自制内容央视频全量全场次直播支持支持支持支持有咪咕视频全量全场次直播实时转播超时转播支持支持支持有腾讯视频无支持支持支持支持有抖音无支持支持支持支持有快手无支持支持支持支持有五大视频平台奥运会自制栏12、目央视频咪咕视频抖音快手腾讯视频AI乒中国泳AI中国一起AI在奥运奥运“潮”这看巴黎MorningCall奥运最前线中国榜样中国力量夺金时刻能量时刻荣耀时刻央young之夏大红车巴黎不停播当非遗遇到巴黎奥运星光陪看团之巴黎时间冠军“家”时赛巴黎第一线五环之约嬴战法兰西荣耀之路巴黎连连麦我们就是冠军SU战速决与辉同行运动健儿说巴黎早上好造浪少年铁力与中国队同在92024.8iResearchI数据来源：中国视听大数据（CVB），时间段：7.27-8.12。备注：*观看户次的统计为所有直播频道（CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13）首播的节目总观看户次。奥运会电视直播观13、看情况奥运盛事激发观众热情，促进电视收视率同步攀升带动用户增长1.88 2.25 2.21 2.35 2.74 2.24 2.59 5.53 4.39 4.22 3.55 2.74 3.64 2.88 2.03 1.62 0.08 7/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/12奥运会期间电视直播分天观看户次（亿）开幕式闭幕式直播总观看户次=46.9亿直播日均观看户次=2.8亿孙颖莎陈梦巅峰对决郑钦文网球女单创历史63%24%8%5%电视大屏体育赛事分平台观看户次奥运会电视直播分天观看户次7月27日至8月12日，中国视听大数14、据（CVB）显示，电视大屏多台并播奥运赛事，直播总观看户次超46亿，开幕式当天观看户次达1.88亿，8月3日乒乓女单孙颖莎陈梦巅峰对决、郑钦文获得中国历史首枚网球女单金牌等热点赛事促使直播观看户次攀升至奥运会赛期峰值，充分彰显奥运会的超高人气与巨大吸引力。*观看户次的统计为所有直播频道（CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13）首播的节目总观看户次102024.8iResearchI直播App观看人次同样于8月3日抵达奥运会赛中的峰值，当日观看人次高达1.74亿，尽显奥运魅力与激情直播总观看人次=17.9亿直播日均观看人次=1.1亿0.68 1.09 1.22 0.8215、 1.12 1.24 1.35 1.74 1.58 1.29 0.89 0.98 1.13 1.01 1.18 0.60 0.03 7/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/12奥运会期间直播App观看人次（亿）开幕式闭幕式奥运会直播App观看情况奥运会直播App总观看人次据艾瑞大数据监测，在7月27日至8月12日期间，奥运会直播App的总观看人次高达17.9亿，其中开幕式当天的观看人次达到了0.68亿，伴随赛事热度，直播App观看人次在8月3日达到峰值，并在赛事进入尾声后则有所回落，而后在闭幕式当天达到最低值。数据来源：16、移动端奥运会直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频和央视频，其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道，央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外，也包括央视频App站外的播放渠道，例如咪咕视频App内的央视频播放页面。时间段：7.27-8.12。112024.8iResearchI直播App热门体育项目观看情况球类运动例如乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球深受国民喜爱，其中乒乓球以4.86亿人次领衔最热门体育项目在绝大多数体育项目中，除了篮球和排球为预赛阶段比赛是所属项目中观看人次最多的场次，其余体育项目中决赛场次的观看人次为所属项目观看最17、多的场次。在乒乓球比赛中，樊振东奋力冲击大满贯的比赛观看人次于所有乒乓球场次中位列榜首。分项目TOP1观看人次的场次中，射击赛事和田径的Top1赛事相对冷门，盛李豪决赛夺冠是射击项目里最受欢迎的场次。女子排球预赛的观看人次在排球项目总观看人次占比近30%，是Top1观看人次场次在所属项目总观看人次占比最高的一场比赛。数据来源：移动端奥运会直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频和央视频，其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道，央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外，也包括央视频App站外的播放渠道，例如咪咕视频App内的央视频播放页面18、。时间段：7.27-8.12。Top10App直播观看人次的体育项目（单位：亿人次）分项目Top1App直播观看人次场次（单位：万人次）排序体育项目赛事App直播观总看人次该赛事观看人次在所属项目总观看人次占比1乒乓球乒乓球男单铜牌赛、金牌赛：樊振东冲击大满贯3,971万8.2%2羽毛球羽毛球混双决赛、男单1/4决赛2,095万11.8%3跳水女子双人10米跳台跳水1,240万9.1%4网球网球第6比赛日日场1,927万18.2%5篮球女子小组赛阶段-A组西班牙VS中国1,190万12.4%6体操竞技体操男子双杠、女子平衡木、男子单杠、女子自由体操决赛2,407万26.2%7田径田径女子马拉松19、决赛609万8.1%8排球排球女子预赛A组：美国VS中国2,100万29.1%9举重举重女子59公斤级决赛：罗诗芳迎奥运首秀1,424万23.3%10射击射击男子10米气步枪决赛699万12.5%排序体育项目观看人次1乒乓球4.86亿2羽毛球1.78亿3跳水1.36亿4网球1.06亿5篮球0.95亿6体操0.91亿7田径0.75亿8排球0.72亿9举重0.61亿10射击0.55亿122024年奥运会直播App观看情况02132024.8iResearchI2420 1240 1126 1103 1046 961 599 400 跳水全红婵跳水陈芋汐|全红婵跳水曹缘跳水陈艺文跳水龙道一|王宗源跳20、水谢思埸跳水昌雅妮/陈艺文跳水练俊杰|杨昊奥运会直播App金牌赛观看人次中国队夺金40场比赛中，乒乓球、跳水、举重、网球、羽毛球、射击为Top6观看夺金项目乒乓球男单樊振东冲击大满贯获得3,971万人次观看，乒乓球女单孙颖莎陈梦巅峰对决获得3,899万人次观看，乒乓球男子团体赛中国VS瑞典获得3,890万人次观看，乒乓球女子团体赛中国VS日本获得3,502万人次，网球女单决赛郑钦文获得3,398万人次观看，列中国队夺金场次观看人次前五，影响力可观。3971 3899 3890 3502 2938 乒乓球樊振东乒乓球陈梦乒乓球 樊振东马龙|王楚钦乒乓球 陈梦孙颖莎|王曼昱乒乓球王楚钦|孙颖莎（单21、位：万人次）中国队夺金场次总观看人次：18,199万中国队夺金场次总观看人次：8,894万中国队夺金场次Top6直播App观看人次对比1750 1424 1248 1131 139 举重李发彬举重罗诗芳举重李雯雯举重刘焕华举重侯志慧中国队夺金场次总观看人次：5,692万3398 网球 郑钦文中国队夺金场次总观看人次：3,398万699 645 586 576 508 射击 盛李豪射击 黄雨婷|盛李豪射击 谢瑜射击 刘宇坤射击 李越宏中国队夺金场次总观看人次：3,114万-乒乓球-举重-网球-跳水-2095 1090 羽毛球 郑思维|黄雅琼羽毛球 陈清晨|贾一凡中国队夺金场次总观看人次：3,1822、5万-羽毛球-射击-数据来源：移动端奥运会直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频和央视频，其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道，央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外，也包括央视频App站外的播放渠道，例如咪咕视频App内的央视频播放页面。时间段：7.27-8.12。142024.8iResearchI奥运会直播AppTop20场次观看人次乒乓球包揽Top20赛事的60%，网球和羽毛球“世界顶级选手冲金”关注热度高在TOP20的比赛中，乒乓球占据了绝大多数席位，显示出其极高的受欢迎程度。无论是单打、双打还是团体赛，都吸引了大量观众23、观看，特别是中国队的比赛，如乒乓球男单铜牌赛、金牌赛，以及男女团体赛等，均位列前茅。Top10中非乒乓赛事观看人次最高的为网球。郑钦文网球决赛夺冠，是中国乃至亚洲选手首次获得网球女单金牌。此外，网球和羽毛球的比赛也受到了一定的关注，分别有两场比赛进入了Top20。奥运会直播AppTop20观看人次的场次排名体育项目赛事比赛时间比赛国家咪咕视频+央视频直播观看人次1乒乓球乒乓球男单铜牌赛、金牌赛：樊振东冲击大满贯8/4中国vs瑞典3,971万2乒乓球乒乓球女单铜牌赛、金牌赛：孙颖莎陈梦巅峰对决8/3中国vs中国3,899万3乒乓球乒乓球男子团体金牌赛：中国VS瑞典许昕解说8/9中国vs瑞典3,824、90万4乒乓球乒乓球女子团体金牌赛：中国VS日本李晓霞解说8/10中国vs日本3,502万5乒乓球乒乓球男女单打1/4决赛：樊振东迎战张本智和8/1中国vs日本3,483万6网球网球女单决赛、男双决赛8/3中国vs克罗地亚3,398万7乒乓球乒乓球混双铜牌赛、金牌赛：莎头冲金！7/30中国vs朝鲜2,938万8羽毛球羽毛球男女单半决赛何冰娇冲决赛8/4中国vs韩国2,602万9跳水女子10米跳台跳水决赛8/62,420万10体操竞技体操男子双杠、女子平衡木、男子单杠、女子自由体操决赛8/52,407万排名体育项目赛事比赛时间比赛国家咪咕视频+央视频直播观看人次11乒乓球乒乓球男女团体1/8决赛25、：中国女团首战埃及8/5中国vs埃及2,363万12乒乓球乒乓球男女单打半决赛：陈梦、樊振东出战8/2中国vs韩国中国vs法国2,124万13排球排球女子预赛A组：美国VS中国7/29中国vs美国2,100万14羽毛球羽毛球混双决赛、男单1/4决赛8/2中国vs韩国中国vs泰国2,095万15乒乓球乒乓球混双半决赛：莎头迎战林申7/29中国vs韩国1,929万16网球网球第6比赛日日场8/11,927万17乒乓球乒乓球女子团体半决赛：中国VS韩国8/8中国vs韩国1,906万18排球排球女子预赛A组：中国VS塞尔维亚8/4中国vs塞尔维亚1,771万19举重举重男子61公斤级决赛：李发彬力争卫26、冕8/71,750万20乒乓球乒乓球男女单打1/16决赛：王楚钦、樊振东出战7/31中国vs中国香港1,717万数据来源：移动端奥运会直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频和央视频，其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道，央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外，也包括央视频App站外的播放渠道，例如咪咕视频App内的央视频播放页面。时间段：7.27-8.12。152024.8iResearchI19%10%16%31%16%24%22%19%21%14%22%14%14%34%25%17%7/277/287/297/307/318/27、18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/11央视频APP20%16%21%40%15%33%20%26%29%25%34%22%19%42%34%27%7/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/11咪咕视频APP乒乓混双决赛莎头夺金奥运会直播App每日观看人次Top1赛事咪咕视频和央视频App直播每日Top1赛事大多数为乒乓球赛事，乒乓球赛事成为观众观看App直播的首选赛事直播App观看人次的峰值出现在7月30日乒乓球混双决赛莎头夺金和8月9日乒乓球男团决赛奥运五连冠，分别占到了咪咕视频APP当日观赛人次占比28、的40%和42%，央视频的31%和34%，显示出乒乓球项目的极高人气。其他体育项目如排球、羽毛球、跳水、举重、篮球等的相关赛事也在当天赛事观看人次中位列榜首。咪咕视频APP在整个赛事期间内的Top1赛事占比较高，表现出头部赛事对咪咕视频用户的吸引力更高，而央视频用户观看兴趣较为广泛。奥运会直播App每日观看人次Top1赛事占比乒乓男团决赛奥运五连冠数据来源：移动端奥运会直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频和央视频，其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道，央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外，也包括央视频App站外的播放渠道，例如29、咪咕视频App内的央视频播放页面。时间段：7.27-8.12。162024.8iResearchI奥运会直播AppTop15运动员场次观看人次咪咕视频App和央视频App直播场次观看人次Top15的运动员多数是乒乓球选手樊振东是奥运会直播App平台观看人次最多的运动员，其他乒乓球选手参与的赛事观看人次都排名靠前。除乒乓球外，网球选手郑钦文、王欣瑜张之臻参加的赛事观看人次位列前十，跳水项目中则是全红婵和陈芋汐备受瞩目。另外，羽毛球运动员石宇奇、雅思组合参加的场次总观看人次也颇高。26534 21954 21053 17479 10046 9495 8144 7724 7668 6461 624830、 6248 5525 5502 樊振东孙颖莎陈梦王楚钦王曼昱郑钦文王欣瑜张之臻马龙石宇奇陈芋汐全红婵张帅雅思组合咪咕视频+央视频Top15运动员参与场次的观看人次（万）奥运会直播AppTop15运动员场次观看人次数据来源：移动端奥运会直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频和央视频，其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道，央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外，也包括央视频App站外的播放渠道，例如咪咕视频App内的央视频播放页面。时间段：7.27-8.12。172024.8iResearchI2729 5922 76.7%66.3%31、7/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/257/267/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/11咪咕视频+央视频App活跃用户规模（万人）活跃用户环比奥运会前后直播App活跃用户规模奥运会期间咪咕视频+央视频日均活跃规模均呈增长，活跃规模峰值在8月2日，峰值活跃规模超过欧洲杯决赛日在奥运会前，直播App日均活跃用户规模为1,547万人。奥运会开幕式当天（7月27日）App的日均活跃规模为2,583万人，奥运会期间（7月27日至8月8日）App的日均活跃规模大幅增32、加至4,418万人，相比奥运会前增长了186%，奥运会活跃峰值（8月2日）对比欧洲杯活跃峰值（7月15日决赛日）环比增长117%。数据来源：艾瑞大数据。时间段：7.27-8.12。奥运会前后咪咕视频+央视频App活跃用户规模奥运会开幕式欧洲杯决赛日奥运会前App日均活跃规模：1,547万人奥运会期间App日均活跃规模：4,418万人+186%2583182024.8iResearchI2024.8iResearchI数据来源：艾瑞大数据。时间段：7.27-8.12。奥运会前后咪咕视频App+央视频App分性别活跃用户奥运期间直播App平台的女性和年轻用户群体参与度均有提升奥运会期间，咪咕视频A33、pp和央视频均迎来了用户增长的高潮。在赛事热度的推动下，直播App日均活跃用户数显著增加，特别是女性活跃用户数，相比奥运会前增速达209%。对比其他年龄段，直播App18至30岁的年轻用户群体同样呈现出明显的增长趋势，增速超过200%。奥运会前后直播App活跃用户年龄性别对比960 586 2605 1813 171%209%0%50%100%150%200%250%0500100015002000250030003500400045005000男性女性奥运会前日均活跃用户数（万）奥运会期间日均活跃用户数（万）对比奥运会前日均活跃用户数增幅22920342936622397736630120034、1000607245221%210%180%173%172%153%-100%-50%0%50%100%150%200%250%5025045065085010501250145016501824253031404150516060+奥运会前日均活跃用户数（万）奥运会期间日均活跃用户数（万）对比奥运会前日均活跃用户数增幅数据来源：艾瑞大数据。时间段：7.27-8.12。奥运会前后咪咕视频App+央视频App分年龄活跃用户192024.8iResearchI奥运会期间直播App活跃用户Top10省份对比奥运会前，直播App活跃用户数各省份全速增长,福建省和四川省增幅亮眼在奥运会期间，以广东省、浙35、江省、江苏省为代表的直播App日均活跃用户规模领先其它省。对比奥运会前的直播App日均活跃用户数，福建省和四川省增速显著，增速均超200%，领先其他省。数据来源：艾瑞大数据。时间段：7.27-8.12。奥运会期间咪咕视频App+央视频App活跃用户Top10省份205 146 154 120 73 66 53 56 59 52 528 410 403 312 236 195 174 166 161 152 157%180%161%159%225%193%227%197%174%194%-50%0%50%100%150%200%250%0.0100.0200.0300.0400.0500.06036、0.0700.0800.0900.01000.0广东省浙江省江苏省河南省四川省安徽省福建省北京市江西省上海市奥运会前日均活跃用户数（万）奥运会期间日均活跃用户数（万）对比奥运会前日均活跃用户数增幅202024.8iResearchI主题策划自制内容科技观赛解说阵容直播App运营特色咪咕视频App和央视频App在奥运会期间通过丰富多样的运营特色和玩法，提升用户观赛体验咪咕视频在奥运会直播呈现10大科技能力，并具备超200人解说团队和丰富的自制内容提升用户观看热情，形成了高参与度和高吸引力的观赛平台。央视频亦发力奥运会，自制内容除延续经典IP大咖陪你看外，星光陪看团、大红车巴黎不停播借助历史及本次37、夺冠热门运动员及明星影响力，激发用户观赛兴趣。2024奥运会直播App对比央视频咪咕视频运营内容/直播平台嘉宾类型央视频咪咕视频专业解说&职业运动员&明星担任节目嘉宾韩乔生，陈一冰、郎平等解说团队单路解说角度AI智能问答“央小频”陪看类及运动员访谈类节目为主。如星光陪看团之巴黎时间、大咖陪你看、大红车巴黎不停播答题竞猜抽奖等AI亮点摘要AI帮写等基础AI功能涵盖资深品类+前奥运选手+民间解说达人+高校中的解说新秀+创新解说CP+方言/少数民族语言解说詹俊、韩乔生、邓亚萍等总人数超200+的解说团队场均7路至11路总视角10大科技能力巴黎MorningCall、奥运“潮”这看、奥运最前线、乒在巴38、黎等多项赛程快报、赛场趣闻、热点人物采访的专题节目制作赛事结果、前方报道、运动员访谈、战术分析、赛事盘点等多档强相关的短视频节目；策划“全民助战团为奥运打call”活动5G点亮中国地图活动线下“百城移起助战，畅看奥运赛事”系列活动AI中国时刻+AI赛点识别AI智能解说AI球星点亮AI视频增强AI明星分声+AI互动智播咪咕视频-Vision空间观赛AI奥运助战写真AI智创彩铃AI乒中国AIGC内容生产直播角度数量数据来源：网页公开资讯212024年奥运会点播权App运营特色03222024.8iResearchI2024奥运会抖音平台运营特色数据来源：网络公开资讯。抖音持续发挥运动员帐号运营经验39、，产出丰富的UGC内容，通过奥运榜与种草榜，联动体育+商品促进端内转化全红婵、孙颖莎等热门运动员在抖音帐号粉丝量均在百万级以上，视频平均获赞十万以上，受到用户热切关注。奥运榜专注赛程及运动员资讯，针对运动员使用的商品在种草榜有意识孵化，推动端内转化。结合奥运知识的有奖问答，每天5元现金可提现，提升端内活跃。2024奥运会抖音平台运营特色通过运动员UGC内容，提升内容丰富度抖音自2021年东京奥运会开始，持续吸引运动员开设抖音帐号，科普体育知识、解说重大赛事、退役运动员直播带货等奥运榜+种草榜，体育+商品促进转化答题赢现金，提升端内活跃运动员粉丝数（万）全红婵792.1孙颖莎727.7马龙59940、.6郭晶晶580.5王楚钦574.6吴艳妮418.7陈梦362.8陈芋汐169.8汪顺139.1张雨霏138.8奥运榜以赛事、运动员热点事件为主种草榜挑选服饰、美甲等运动员好物王楚钦发带造型大赏国乒掌管冲锋衣的神奥运选手们的美甲米米嘟每轮答对5题可得1元，每日最高5元，可提现232024.8iResearchI2024奥运会快手平台运营特色快手通过赚金豆、抽奖等方式，吸引用户签到、观看及分享，快手气氛组以皮肤特效、搞笑视频等吸引用户参与除常规用户互动玩法外，快手针对奥运会展开“猜胜负”赢金豆活动，金豆提现页面同时电商页面引流，引导用户端内消费。“快手气氛组”页面设置奥运会特效皮肤、奥运话题等，41、通过抽奖方式吸引用户参与活动。数据来源：网络公开资讯。2024奥运会快手平台运营特点签到、观看、竞猜、分享等多种方式得金豆，提升端内活跃金豆提现+电商广告引流电商页面消费快手气氛组，通过奥运皮肤特效，搞笑视频，提升端内活跃快手提供多种站内互动方式，通过赚金豆方式鼓励推动用户打卡参与奥运会相关活动多种皮肤及特效，拍视频抽奖等形式提升用户活跃金豆可每天提现电商广告页面引流其它视频会员优惠券金豆提现页面，下方即是电商页面引流，引导用户下单购买242024.8iResearchI2024奥运会腾讯平台运营特色腾讯整合旗下腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信等多个平台资源和丰富的互动形式提升端内活跃腾讯充42、分发挥旗下各平台特色，通过点播、短视频、自制节目、图文资讯等方式，提供全面的赛事内容。同时发挥游戏运营特色，通过AI问答、站队游戏等丰富的互动形式促进用户活跃度，同时视频平台结合爆款IP，邀请胡歌、张若昀、杨紫等人气演员应援；腾讯体育聚焦奥运会赛事内容，提供赛程数据、视频点播、互动玩法、权威资讯等；腾讯视频号进行“陪你看比赛”电商直播，探索赛事热点话题与赛事周边销售的结合。数据来源：网络公开资讯。2024奥运会腾讯平台运营特点旗下多平台整合，享受一站式观赛体验通过腾讯旗下的多个平台观看比赛，包括腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器和微视等这种全平台覆盖可以让用户在不同的43、设备和应用中轻松赛事点播、短视频、资讯等内容提供点播与短视频内容，并推出自制节目提供赛事的点播服务，让用户可以随时回顾精彩瞬间腾讯自制节目丰富，包括全景报道节目赢战法兰西、聚焦冲金选手的荣耀之路、赛后连线冠军的巴黎连连麦设计多样互动玩法丰富用户观赛体验整合平台内长视频爆款IP（长相思、庆余年、繁花、斗罗大陆等）与巴黎奥运会进行跨界创意1+1，邀请人气演员和Q版人物应援腾讯体育、腾讯新闻、QQ等平台也均推出了一系列丰富的互动玩法和奥运专属频道，例如答题互动PK、AI问答、专属奥运标识、公益赞助计划、AI灵感做歌等，让用户通过各种沉静式体验为中国奥运加油喝彩252024.8iResearchI体育44、垂类平台主要通过图文资讯、趣味答题及国旗挂件吸引用户参与评论分享，提升端内活跃体育垂类平台在奥运会期间延续自身特点，推出运动员评分、国旗挂件、答题挑战等玩法。同时发挥大V优势，结合奥运图文资讯，输出多维度奥运话题，用户基于话题展开讨论，打造热烈的评论环境。数据来源：网络公开资讯。2024奥运会虎扑平台运营特色坚持评分特色，安踏冠名“安踏灵龙冠军墙”可转发提升曝光。“体育百科答题挑战”无答案提示无激励，相对抖音答题门槛略高虎扑评分+趣味答题+冠军墙肋力2024奥运会直播吧运营特色领国旗挂件+奖牌资讯延续欧洲杯玩法，通过国旗挂件提升用户活跃。围绕中国选手夺牌时刻提供图文资讯，用户基于资讯展开讨论，45、提升端内活跃2024奥运会懂球帝运营特色奥运圈子+奥运话题，发挥大V影响力奥运圈子为自由讨论区，奥运话题栏目主要由大V发贴带来比赛、运动员相关资讯，用户基于话题展开讨论，提升端内活跃体育垂类平台运营特点分析26业务合作BUSINESSCOOPERATION400-026-联系我们官网企 业 微 信新 浪 微 博微信公众号27版权声明本报告为艾瑞数智旗下品牌艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报46、告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明LEGALSTATEMENTTHANKS艾瑞咨询为商业决策赋能