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《亿邦智库&一知智能：2023数字人直播应用发展报告（32页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《亿邦智库&一知智能：2023数字人直播应用发展报告（32页）.pdf（33页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、发布时间：2023年9月2023数字人直播应用发展报告感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！数字人打开直播新玩法01数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技术的不断升级和产品的不断演进，应用场景持续拓展，其中，服务型数字人已广泛应用于多种直播场景，它能在一定程度上解决商家直播成本、运营与技术痛点，助力商家直播重心向货品转移。技术进步驱动产品迭代，数字人产品应用场景不断拓展分类特点应用场景应用价值服 务 型 数 字 人人 格 型 数 字 人2、虚拟主持人虚拟客服虚拟主播高度拟人化肢体与语言协调高度拟人化语言流畅、交互顺畅高度拟人化肢体与语言协调文化娱乐企业官网APP实体门店直播电商替代真人完成主持工作替代真人提供客服服务减少人力替代真人承担介绍、直播带货主播角色虚拟偶像虚拟代言人形象特点鲜明故事化人格设定超写实且非交互形象特征鲜明形象多样化高度符合品牌格调文化娱乐文化娱乐品牌营销品牌营销粉丝吸引形成粉丝价值明星养成粉丝吸引粉丝经济塑造品牌形象吸引消费者虚拟明星服务型数字人拥有高度拟人的外貌，常被用于替代客服、主持人及主播等角色，为消费者提供咨询、解答等服务人格型数字人通常应用于文化娱乐和品牌营销等领域。这类数字人以特定角色的外貌和外3、观为基础，以独特的个性特征为特点，通过激发受众情感共鸣持续吸引粉丝，创造粉丝价值数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据31.0 虚 拟 形 象2.0 虚 拟 明 星3.0 数 字 员 工基于CG技术、动作捕捉技术、语音合成技术发展，形成虚拟形象基于动作捕捉技术、语音合成技术，超写实数字人出现基于TTS+TTSA、ASR、NLP、交互智能等人工智能技术形成虚拟人物形象以影视特形人物、3D动画人物为主应用于影视、文化娱乐等场景以超写实数字虚拟偶像/代言人为主应用于产品代言、文化娱乐场景超写实虚拟人物、虚拟主播、虚拟客服等产品为主应用于直播、品牌营销、文化娱乐、教育教学等场景数字人，又被称为虚拟形象、4、数字虚拟人或虚拟数字人，是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着CG技术、动捕技术以及语音合成技术的不断进步，以及人工智能训练数据量、算法和计算能力的持续提升，数字人的迭代更新速度大幅加快。根据不同的数字人应用场景，目前主要分为服务型数字人和展示型数字人两大类产品。感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！服务型数字人应用于多种直播场景，用户关注度提升服务型数字人主要包括虚拟主播及虚拟主持人等，该类数字人主要应用于消费品牌直播间、本地生活服务直播间、知识付费5、直播间甚至是工厂直播间等场景中，承担产品介绍和品牌推广等工作。随着市场对数字人的关注度提升，消费者对直播带货类数字人的喜好程度也在增加，相关数据显示，目前已有51.8%的观众喜爱直播带货类数字人。数据来源：公开数据收集，亿邦智库整理中国网民对数字人的关注度提升，对虚拟主播有较高喜爱度0249.2%51.8%57.9%58.7%60.8%教育培训类直播带货类唱歌类聊天类游戏类2023受观众喜爱的虚拟主播类型63.6%87.8%2021年2022年2021-2022中国网民对虚拟人的了解和关注程度直播数字人应用于多种直播间场景，为直播间带来全新体验010102消 费 品 牌直 播 间本 地 生 活6、 服 务直 播 间教 育 培 训直 播 间034感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！数字人直播具有冷启动成本低、经济高效运营、无需主播培训、无需技术知识且随时可用等多重优势，能够有效解决商家在直播领域面临的成本、运营和技术挑战，有助于商家将直播经营重点从强营销向好货品转变。数字人直播优势凸显，助力商家重心转向货品运营数字人直播助力商家重心转向货品运营数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据直播痛点成本痛点试错成本高主播成本占比大运营痛点成熟主播难寻主播人才难留7、技术痛点不懂技术不会用新技术数字人直播优势成本低冷启动成本低运营成本低简化运营无需培训不限直播时长无需懂技术即插即用无需懂技术主 播 价 格 增 加，运 营 成 本 增 长主播价格水涨船高，直播运营成本升高达 播“人 带 货”达播以主播为中心，主播能力决定直播间效果数 字 人 直 播 降 低 对主 播 的 依 赖数字人直播辅助真人，降低直播运营对主播的依赖程度直 播 重 心 转 向 货 品直播以货品为核心，对高质量产品的详尽介绍决定直播间的效果5产品解说数字人主播数字人主播产品展示由合成视频背景和图片进行展示真人助播展示产品直播节奏数字人根据预设脚本进行直播真人助播可根据实际情况调整数字人直播8、节奏弹幕互动人工智能标准化回复，准确性强真人助播回复，互动性较强应用场景标品销售/闲时直播广泛适用半无人直播全无人直播无人参与成本更低助播参与效果更好数字人直播目前可分为全无人直播和半无人直播两种模式全无人直播数字人解说视频背景和图片内产品半无人直播数字人解说，真人助播辅助展示6全无人直播和半无人直播对比感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！数字人直播落地所遇机遇与挑战02数字人直播为商家提供新机遇，除简化直播运营流程，降低直播成本外，还能持续输出内容，帮助9、商家吸引更多流量，而且不受地域和语言的限制，推动商家传播出更好的内容、产品和品牌，将直播的焦点聚焦“货”上。然而，在当前技术发展阶段，数字人直播仍然面临能力局限性、优质供应商数量不足以及直播平台政策未完全开放等问题。感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！数字人直播一站式服务简化运营流程，推动直播成本大幅降低数字人直播简化运营流程，无需场地准备、设备准备；无需真人出境，减少主播成本；数字人实时互动能力替代部分场控及运营工作，推动直播运营成本大幅下降。同时，数字10、人直播与AIGC、ChatGPT等新兴技术结合，辅助直播脚本准备、话术撰写工作，减轻工作量，提升直播间运营效率。数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据直播准备直播复盘订 单 跟 进直 播 复 盘脚本内容由AIGC和ChatGPT辅助准备，无需大量脚本撰写工作数字人一站式运营简化直播工作仅需一台电脑和通畅网络，无需复杂拍摄设备数字人定制形象代替真人主播实时互动能力替代部分场控、运营数字人直播应用直播运营运 营 执 行场 控 执 行助 播 执 行主 播 执 行投 流确 认 场 地场 景 设 计设 备 准 备网 络 准 备选 品/排 品选 择 主 播话 术 撰 写直 播 预 热数字人全无人直播无场地成11、本及主播成本，仅需少量的网络设备及前期准备及运营工作90%数字人半无人直播无场地成本、除需少量的网络设备及前期准备及运营工作，还需一名助播配合现场互动及产品展示80%801002002020.122021.122022.122020-2022网络直播、短视频人均单日使用时长（单位：分）网络直播短视频消费者使用直播平台的时长持续增加，愿意在直播获得信息数据来源：亿邦智库调研、CNNIC（数据截止时间2022.12）、QuestMobile数字人直播持续输出内容，吸引更多流量数字人直播可以帮助商家吸引更多流量，撬动消费者瞬间注意力资源。近年来，消费者使用短视频、直播平台的时间越来越场，他们更愿意在12、直播、短视频平台获得信息。目前，随着消费者注意力资源进一步分散，消费者在单一内容上停留时长不断缩短，已缩减至约30-40秒左右。数字人直播能够实现长时间、不间断内容输出，帮助商家吸引流量。数字人直播能够实现低成本、长时间的直播消费者更愿意在直播平台获得信息，但停留时间缩短，消费者线上平均停留时间约为30-40秒虚拟人直播间持续不断内容输出吸引更多流量全面的企业产品展示/背景视频展示闲时流量的应用打造直播间花费少，试错成本低直播实时在线与消费者沟通，撬动注意力资源直播时长实现24小时“日不落”9商家使用数字人直播，有利于撬动消费者瞬间注意力资源数字人直播突破物理限制，助力好内容、好产品、好品牌广13、泛传播数字人直播不受直播间场域限制，不受主播语言、能力与精力限制，能够适用于海内外不同平台、不同地域、不同品类的直播，助力好内容、好产品、好品牌广泛传播。同时，技术升级推动数字人直播拟真度提高，能够给消费者带来更好的直播体验数 字 人 直 播 高 度 拟 真99%数字人直播拟真度语言拟真形象拟真行动拟真面部行动拟真肢体行动拟真10数 字 人 直 播 突 破 场 地 语 言 限 制高拟真优质直播间体验助力企业品牌、产品传播更广泛7*24H 不间断直播满足海内外观众需求支持多种语言随时随地开播多语言传统直播带货模式以主播为核心，基于“人带货”的运营理念，凭借其个人魅力和能力来提升直播间的销售效果。14、数字人直播时，用数字人替代主播，将影响直播效果的因素从主播转移到货品和内容上，从而形成“货带人”运营逻辑，依靠高质量的产品和出色的内容来推动直播间的转化率，推动直播间回归货品销售。“人带货”模式向“货带人”模式转变，数字人直播回归货品初心数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据11数字人直播真人直播人货直播间转化较高依赖直播间气氛+瞬间价格刺激达播以主播为中心，主播能力驱动直播间高质量运营主播渠道+情感共鸣驱动优质产品+优质内容驱动直播场资源向运营倾斜，优质运营、优质内容提升直播间效果数字人辅助真人直播，降低企业直播运营成本货品为中心，产品高质量、详细介绍驱动直播间运营0102020303由于技术15、限制，数字人直播尚不能对主播进行完全替代。目前多用于非活动直播、闲时店播等场景。此外，在排品、话术制作、场控等工作上，数字人产品的能力仍在持续探索中行业内有核心AI能力的数字人厂商较少，很多企业借行业热度推出数字人产品，导致市场上数字人产品良莠不齐。平台对数字人的态度比较保守，不经认证或效果不佳则有被封号的风险。数字人直播也有被同行举报封号的风险。数字人直播产品能力边界受限有自研能力的厂商少，市场产品良莠不齐应用环境有待提高产品市场环境尽管数字人直播拥有显著的优势，但其应用仍然面临三大关键挑战：一是数字人直播产品的能力仍受限；二是具备自研算法和技术闭环能力厂商较少，导致市场上产品质量参差不齐；16、三是直播平台政策尚未完全开放，数字人直播面临一定的限制。数字人产品落地仍存三大挑战12数字人选型避坑指南03数字人行业发展迅速，但现阶段整个市场产品水平参差不齐，业内目前也缺少统一的评判标准。从用户对数字人直播的体验出发，可以从音唇同步能力、画面的真实度与清晰度、生成速度和可定制性、实时响应能力、多语种支持评判数字人的优劣。数字人高度拟真，可以假乱真 数字人清晰度高，和真人拍摄一致 声音驱动表情、肢体动作自然协调，同步率高 声音驱动口型同步率高 高帧率不卡贞音唇同步能力 直播弹幕实时智能响应 支持直播脚本实时调整 支持商品链接实时切换 支持实时调整直播间素材实时响应能力画面的真实度与清晰度 主17、流外国语及小语种识别并输出 支持部分方言识别 准确率高多语种支持 数字人形象生成速度 数字人形象可定制 数字人直播间可定制生成速度和可定制性五大标准帮助商家快速选出合适的数字人产品灵 动 表 达自然的嘴型表达，并做出细节表情：高兴、愤怒、生气、沮丧等，实现面部五官的灵动表达肢 体 动 作丰富的肢体动作，如挥手、摊手、点头、皱眉等，更加接近真人动作连贯自然语音驱动动作、表情，根据语音表达，完成自然的表动作、肢体动作，使数字口型、表情、肢体动作输出，提供真实的直播体验语 音驱 动 表 达画面的真实度与清晰度带来更真实的直播体验画面清晰流畅适当引入对抗模型和视觉质量判别器，对数字人画面清晰度实时监测18、、修正，杜绝模糊问题，实现数字人高清晰度视频流畅，帧率不低于主流直播平台的要求帧率24-60FPS分辨率高，分辨率不低于主流直播平台要求的720P数 字 人形 象 清 晰视 频 流 畅视 频 清 晰画面的真实度和清晰度是数字人提升直播用户视觉体验、成功建立数字人直播间的重要因素。在清晰度层面，通过人工智能技术，可以实现对数字人画面的实时监测，杜绝画面模糊，实现和真人拍摄接近的效果；在真实度层面，数字人可以在表达中结合丰富的肢体动作，如挥手、摊手、点头、皱眉等，并通过毫秒级别的时间戳，结合多模态模型等技术，实现音画同步，让用户感受到更加真实的直播体验。芽势数字人肢体动作芽势数字人表情与口型当下优19、质数字人产品可生成动作连贯自然、画面清晰真实的数字人形象15语音驱动口型多模态人工智能模型流畅度一线技术厂商可实现120FPS无延时输出准确度一线技术厂商数字人口型和语音匹配准确率可达到99.9%真实度语音、语义、口型、表情高度一致语音口型多元语调丰富情感多种语言口型和语音语调匹配口型和情绪匹配口型和表情匹配高精准度的音唇同步提供更真实的数字人表达高精准度的语音驱动口型为数字人带来流畅、准确、真实的音唇同步，将语音中隐含的丰富语调、情感和不同的语言特征通过多模态人工真能模型转化成响应的口型，并驱动响应的表情相配合，实现更真实的数字人表达。延时超过400ms，将产生音画不协调感帧率低于60FPS20、将产生卡顿感低准确率，口型错误多，用户体验差语音、语义、口型、表情一致度低，拟真度低16数字人支撑商家展开多语种直播拉近客户距离伴随我国跨境电商快速发展，全市场布局要求数字人直播支持多语言互动。数字人在满足支持多语言的同时，还需要满足语音表达在多行业中的高准确率，帮助商家更好的对海外客户开展直播业务。跨境电商海外多市场布局跨境电商出口规模保持较高速增长2022年我国跨境出海商家销售市场分布130+种语言支持99%+多场景语音识别准确率多年行业积累，一知数字人直播适配纺织、玩具、工程机械、3C电子、小家电等多个产品类目，并且支持多种语言，准确率高纺织小家电钢铁玩具3C煤炭机械多种类高精度多行业支21、持包括英语在内的主流外语支持普通话之外的方言语音表达准确率达到98%以上保证垂直行业语音识别准确率超过99%数字人直播多语种支持语言模型成熟度数字人多语种支持要求有成熟的语言模型支撑多垂直行业语言的高精度2022202120201.551.441.12单位：万亿元数据来源：商务部1760%北美欧洲54.2%日韩27.6%14.2%拉美5.5%非洲9.8%中亚7.1%俄罗斯13.8%中东17.8%澳大利亚11.6%东南亚27.6%数据来源：亿邦智库跨境电商多市场布局多语言支持至关重要实时性提升用户交互体验在直播间销售场景中，数字人通过高效驱动系统和人工智能可以对直播间用户提问进行实时解答。实时快22、速的响应能大幅提升数字人直播的真实性和用户体验，从而更好的对真人主播进行替代。目前数字人头部厂商已可以将数字人响应时间控制在1-2s，但从响应速度看，已经基本达到真人主播水平。目前一知智能等一线数字人厂商已经可以将数字人响应时间控制在1-2s实时驱动系统答案生成回复文本信息面部动作控制序列肢体动作控制序列数字人播报语音输出序列资料来源：亿邦智库调研18真人主播水平，用户体验高在真人直播场景中，真人主播回答问题能力和主播专业性高度相关，数字人基于AI大模型，回答标准化的问题更快更准，降低了商家主播培训的成本，提升直播效率。网络延时时间0.5s有轻微延时，但基本不影响用户体验1-2s弹幕接收数字人23、回答响应时间上传网络视频上传0.5s大模型答案文本信息生成驱动数字人播报1-2S2s-3s超过3s有明显的延时，用户体验不佳相较于部分真人主播，数字人回答更准更快数字人回答响应时间19可快速生成的定制数字人降低商家应用门槛训练时间拍摄/录音时间一知智能芽势数字人经过技术迭代，大幅缩短定制数字人拍摄和训练时长，降低商家投入成本10-30min0.5-4h0.5-2万元降低商家时间投入满足商家IP需求数字人需求形象定制快速生成过去高成本定制产品新一代定制产品数字人形象可定制价格区间在5000-20000元仅需手机拍摄即可拍摄视频时长压缩至10分钟训练时间最快仅需30分钟数字人形象可定制价格区间在224、0万以上摄影棚和动捕设备拍摄视频时长基本需1:1录制训练时间在6周以上中小商家对价格敏感，而且空闲人力和时间相对紧张，这对数字人的生成速度和使用成本带来了极大的挑战。好的数字人应在满足商家定制形象的基础上，同时降低商家的设备、时间成本投入。现阶段一线数字人厂商已经可以将数字人录制时间压缩至半小时内，训练生成时间压缩至4小时内，并且用手机就可以拍摄样例视频，降低用户应用门槛。单个数字人每年投入数字人直播应用案例04数字人直播已实现在直播间落地应用，品牌直播中数字人直播可实现多直播间同步运营；知识付费型直播间中数字人助力放大IP影响力，降低视频制作工作比重；产业带商家直播中，数字人丰富的资料背景详25、尽介绍专业产品数字人多直播间运营，充分发挥品牌流量价值品牌经过宣传推广，其本身已经具备一定知名度和流量，线下品牌通过多直播间运营，增加用户触点的同时，也可建立差异化的产品销售渠道。现阶段，数字人的拟真和智能程度已经可以支持长尾标品的直播销售，可以承接品牌流量，为品牌规模化建立用户触点和产品销售渠道提供可能，充分发挥品牌的流量价值。具备一定自然流量 产品种类、层次多元 多直播间运营 具有转化和品宣双重需求 门店缺乏直播运营能力 注重品牌形象 持续涨粉转化 长尾产品销售 最大化流量转化 渠道直播能力建设 高质量解答消费者提问21数字人直播解决方案数字人品牌直播间直播24小时直播，补充直播时长大模型26、生成文案，促进标品销售数字人直播间增加用户触点，承接品牌流量高效率短视频制作强化引流多数字人直播间打开长尾产品销路24小时常态化直播提升品牌转化低成本开播建设终端直播带货通道大模型+知识库精准解答高度拟真保障用户体验特征需求弹幕智能回复数字人助力知识付费企业挖掘IP潜力现阶段，IP、内容质量、内容更新频率是知识付费企业增加用户触点，建立用户认知和心智的核心要素。数字人可以复刻知名主播，通过增加知名主播出镜时长，充分发挥IP影响力，并且降低视频剪辑制作在整个工作中的比重，帮助知识付费企业将更多的精力聚焦于内容创作，从而提升内容的质量和更新频率，帮助企业最大化挖掘自身IP具有的价值和潜力。22知识27、付费核心要素 复刻大IP，仅需脚本即可生成高质量视频，跳过实际拍摄中的设备、场景、光线、以及出现NG等各种问题和大IP（UP主）出镜时间有限的问题内容专业度/质量IP知名度 无需剪辑，根据脚本内容快速生成短视频内容更新频率数字人在保证IP基础上，大幅提升视频制作效率，让创作者工作重心回归内容IP创意内容效率高效读书法律科普财经知识数字人直播详尽介绍产品特点，拓展慈溪小家电产业带产品销路慈溪小家电产业是中国最重要的家电生产基地之一，地处浙江省宁波市慈溪市。目前，慈溪产业带聚集了上万家与小家电产业链相关的企业，其中以 OEM和 ODM的制造企业居多。目前慈溪小家电产业带呈现出生产智能能力强，营销运28、作相对薄弱的特征。2021年起，慈溪建设产业带直播基地，引导企业进行直播，扩大销售渠道。资料来源：企查查，镝数科技，高德地图上游零部件生产厂商47.5%中游小家电制造厂商27.6%下游销售渠道24.9%“直 播+“模 式 赋 能 慈 溪 产 业 带 经 济 发 展建立直播基地：打造“糖坊里”直播产业阵地平台、慈溪优品馆直播基地培育主播、扶持MCN公司2022年慈溪市网络零售额1016.6亿元，同比增长 13.6%。主要痛点：直播产品介绍不详尽其他痛点：运营力不足、主播成本高、技术能力不足小家电产业带商家直播诉求：主播熟悉直播内容人员固定、成本降低提升直播效果知识库内容丰富主播介绍详细智能话术应29、对多场景16+小时不间断运营直播模板一键引用，解决运营专业度不足痛点多样化、智能话术，实时互动解答，提升主播内容熟悉度闲时直播补充人力慈溪小家电产业带企业分布产业带特点：慈溪小家电产业带以生产制造能力为核心；具有完整的上下游产业链，上游原材料和零部件生产资料丰富，实现“一站式”制造产业带特点：慈溪小家电产业带销售以产品出口为核心产业带成长阵痛：伴随海外需求的收缩，慈溪小家电进入产能过剩的阶段，产业带亟需智能化、数字化、品牌化转型23数字人主播专业讲解，助力济宁小型挖掘机产业带推广产品山东济宁带位于山东省西南部，拥有完整的挖掘机产业链，规模优势明显，2020年被评为淘宝年度十大产业带之一。截止230、020年，山东济宁地区已有30余家主营挖掘机的企业及100余家相关配套的企业，该产业链产品以小型挖掘机为主，主要销往欧美等国家。挖掘机之乡山东省济宁市工程机械企业共计5610家，其中制造业企业共计2991家，工业机械批发企业共计1410家；规上设备制造企业与专业设备制造企业共计302家主要生产产品类型常见的小型挖机是1-1.8吨、5-8吨等型号，出口的小型挖机则主要为1吨左右主要销售区域级客户类型以出口外贸为主，主要销往欧洲、美国等地区，少量产品直接面向C端销售产品特性1、小型挖掘机产品无需复杂的专业操作培训，使用门槛较低2、产品具有专业性，产品介绍需较好掌握产品专业知识，具有一定门槛销售特点31、1、产品销售具有强咨询驱动销售的特征 2、产品从销售到交付链条较长，完成销售后仍需落实安装、维修等售后服务 直播痛点直播带货需要主播具备较强专业知识与直播能力，兼顾专业性与良好直播体验特点产生痛点数字人多语言、精力充沛克服时差，解决挖掘机直播痛点数字人后台学习，解决语言难关；不疲惫，24小时精力充沛，适应时差数字人海量知识储备，实时互动解决客户咨询难题后台运营同步调控，兼顾知识专业性与良好直播互动体验“人”前后景，虚实结合，真实场景直播，客户看到实物，听到解说以海外市场为主，需要针对区域目标做时间和语言的细致直播规划直播场景多，包括实体机械实拍场景、生产工厂制造场景、主持人讲解介绍场景等直播需32、要多人配合，实现演练操作、讲解实时同步主要痛点次要痛点虚拟数字人+真实场景在线直播形态演示资料来源：天眼查、企查查、网络公开数据、镝数科技、高德地图24未来发展趋势05AIGC降低创作门槛，数字人将推动视频内容爆发增长AIGC大幅度降低了内容创作门槛，减少了对专业技术的依赖，未来内容创作将更注重创意和时效性。数字人直播解决了用户性格和表达能力等内在限制，同时也消除了拍摄设备、专业技能和时间成本等外部限制，从而鼓励更多用户加入直播和短视频领域，推动视频内容迎来爆发式增长。26AIGC数字人文字图片视频6479877325873359341510118578.2%85.6%88.3%90.5%9433、.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%0200004000060000800001000001200002018.122020.32020.122021.122022.12用户规模使用率2018.12-2022.12短视频用户规模及使用率2018.12-2022.12网络直播用户规模及使用率（单位：万人）396765598261685703377506547.9%62.0%62.4%68.2%70.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0100002000030034、0040000500006000070000800002018.122020.32020.122021.122022.12用户规模使用率（单位：万人）资料来源：CNNICAIGC从文字（文案生成）、图片（直播间背景）、视频（剪辑制作）等方面，全方位提升数字人内容展现和制作能力直播和短视频已经完成用户教育，数字人释放用户内容创作需求，推动视频内容爆发增长低成本有效补充，数字人有望在直播场景中广泛使用目前数字人直播渗透率不足1%，技术成熟后，有望对真人主播形成低成本有效补充，从而将被广泛使用企业应用数字人决策链路数字人直播有效实现24小时直播数字人直播有效多直播间同时直播技术进步模型升级效果贴近真35、人主播24小时常态化数字人投入产出为正成本低于真人主播5.28.71733.5611020%20%40%60%80%100%120%020406080100120202120222023202420252026市场规模同比增长AI数字人市场规模预测（单位：亿元人民币）数字人目前正处于发展的早期阶段，市场渗透率很低。随着技术进步，数字人直播的拟真度提高且成本降低提升效率，将有望解决企业使用数字人决策疑虑，或使数字人在直播场景中广泛应用。资料来源：IDC、亿邦智库测算直播需求【直播时长补充】【直播渠道扩充】【降本增效】数字人投入产出为正应用数字人27数字人直播或将成为产业带中小商家生意好伙伴直播电36、商已经成为产业带商品上行的重要渠道，数字人技术在短视频引流和店播层面可以协助商家维持直播间的活跃度，充分利用闲时流量，提高转化率。同时，数字人的低成本特性有望减少产业带中小商家在直播领域的资金风险和门槛，有望推动产业带中小商业展开常态化直播。短视频引流直播间初期涨粉低成本数字人短视频切片直播间引流直播间日常维护低成本数字人短视频切片直播间引流活动大促转化低成本快速生成短视频，活动前期宣传引流，提升推广效果店播直播间初期涨粉数字人补充真人主播，闲时直播，提高直播时长和转化直播间日常维护数字人24小时直播，日常转化，维持直播间等级90%短视频切片制作成本90%主播店播成本28数字人或将推动直播带货37、产业核心回归货品随着算力的提升以及多模态模型的升级，数字人拟真、交互和实时反馈的能力将显著提高。届时，低成本的数字人直播作为高效的营销工具将被广泛应用，商家将更多精力聚焦在源头好货的高质量供给，质价比和品牌效应将成为商家的核心竞争力。123数字人起步阶段数字人直播业态产生数字人和直播场景深度融合 主要应用于AI影视，尚未应用于直播 以非交互型数字人为主，部分数字人有轻量级交互能力 数字人在部分场景可对真人主播进行补充 技术进步，数字人直播获得更好的营销展示效果，商家聚焦品质价比和品牌效应，不断提升核心竞争力直播流量红利数字人直播兴起数字人直播提升企业产品展示、品牌推广能力数字人直播带动营销推广38、效果提升，产业带商家更加聚焦源头好货29平台运营机制倒逼数字人进入“良币驱逐劣币”周期数字人厂商的技术水平、授权管理直接关系到数字人直播内容质量及合规要求。而平台的运营策略以内容为导向，高质量的内容将获得更多流量支持，而低质量或不合规的内容将降低流量权重甚至被封禁。平台运营机制倒逼数字人优质内容胜出，进入“良币驱逐劣币”周期。30实时互动数字人需要有足够的实时互动能力，防止被平台认为是录播、非实时的内容而被封禁素材合规数字人直播的清晰度、流畅度、真实性有保证，并减少重复、无聊、无趣的内容，提高用户的观看体验用户体验应用合规内容精彩，浏览、分享、转化高，流量分配提升技术安全内容质量数字人需要保证39、在训练和视频制作过程中的数据安全，降低信息泄露风险数据安全数字人制作中使用的人物形象、背景素材等拥有授权内容合规内容和话术不涉及到违规和敏感内容平台管理机制对数字人的技术水平、风险管理、版权获取提出了更高的要求，推动数字人行业进入“良币驱逐劣币”周期。内容质量差，或涉及违规，直播间封禁进入“良币驱逐劣币”周期面向零售、跨境电商和产业互联网行业，进行专业研究、趋势前瞻是企业创新、风险投资和股票市场的重要参考，由亿邦专家级发布人召开双线发布会，全网传播下载，多家媒体分发重点报告：未来零售、跨境电商、产业互联网等系列发展报告依据客户个性化需求，针对性帮助客户完成符合需求的行业研究，真实展示客户的行业40、趋势洞察和引领能力，为相关合作伙伴企业决策提供专业的研究参考适用对象：有行业创新引领能力的企业梳理企业商业模式，提炼企业产业互联网、跨境电商或新消费品牌价值，形成可持续发展的商业模式。面向人群：产业互联网、跨境电商、新消费品牌企业决策人由亿邦智库署名发布的研究性文章，基于事实研究，协助企业讲透商业价值，展示创新引领能力，积极影响上下游客户和资本市场的高维产品适用场景：Pre IPO、股权融资、合作伙伴的专业沟通场景亿邦智库部分研究成果面向零售、跨境电商和产业互联网创新企业形成有行业引领效应的媒体联合传播，并将成果分享给风险投资机构、券商、基金及产业政策研究部门参考关于亿邦智库 亿邦智库是亿邦动41、力旗下产业研究咨询机构。亿邦智库以“更懂行业”见长，以“专业、专注和专家”为特色，有敏锐的新观点洞察，有一线调研数据，有鲜活企业案例，有电商及产业数字化方法论，在未来零售、跨境电商、产业互联网等领域具有领先的智库品牌影响力。亿邦智库也是长期为商务部、发改委等国家部委及各级政府，提供电子商务及产业数字化政策研究服务的知名专业机构。关于一知智能 杭州一知智能科技有限公司成立于2017年8月，是人机交互赛道领先的企业级智能服务 AI 公司。基于多模态可视化交互技术，一知智能已形成了 AICC 和数字人两大产品体系，为企业在会员运营、私域引流、短视频 IP 打造、直播获客等相关营销需求提供多场景、高水42、平解决方案，助力企业在全域营销拥有更多 AI 数字生产力。一知智能核心创始团队来自浙大人工智能研究所，公司与浙江大学保持紧密合作关系，是中国为数不多具有建立通用多模态生成式大模型能力的AI公司之一。公司获评2020年度杭州市领军型创新团队、2022&2023年度杭州市准独角兽、2023年度中国准独角兽企业100强。用AI赋能场景，让技术落地，一知智能为客户和用户提供强大的AI能力和深度场景化智能服务。目前，公司已深入服务消费零售、金融、本地生活、游戏、教育、政府等多个行业。同时，公司于2022年起立足全球化发展，现已在日韩、东南亚、欧洲、北美、中东等多个国家展开业务。NLP自然语义处理ASR语音识别分析超强语义匹配能力YiBrian一知大脑TTS+TTSA语音动作合成一知智能的技术优势一知智能芽势数字人扫码立刻咨询报告编写组报告主笔报告指导亿邦智库首席分析师 樊飞亿邦智库高级分析师 曹展亿邦智库高级分析师 武玥亿邦动力 董事长 郑敏亿邦智库
