维卓：2024LinkedIn全球营销数据洞察报告（31页）.pdf

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年推出，隶属于微软。据估计，Linke4、dIn从订阅高级帐户的用户中获得了超过64.4亿美元的收入，以及39.5亿美元的其他收入和59.3亿美元的广告收入。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告61.数据概览领英收入2017-2027年年LinkedIn全球每年全球每年产产生的生的广广告收入告收入12 1.752.12.513 3.825.135.916.79 7.82910.350246810 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*2024*2025*2026*2027*收入（十亿美元）1.47 2023 Wezo.-All Rights Reserved2.3235、.013.740.00.5 1.01.52.0 2.53.03.54.04.5 202020212022*2023*2024*收入（十亿美元）2020-2024年美国年美国LinkedIn B2B 线上展示广告收入线上展示广告收入5.0 4.56来源：Business Insider;Microsoft;Statista；eMarketer;Insider Intelligence扫描领取报告71.数据概览领英收入2022年，LinkedIn产生了59.1亿美元的广告收入。预计到 2027 年，这一数字将进一步增长至 103.5 亿美元。商业平台约占全球广告收入的 0.9%。2022年，Li6、nkedIn在美国的 B2B 数字展示广告收入预计将达到约30亿美元，高于上一年的23.2亿美元。2021 年，LinkedIn 上的展示广告支出约占 B2B 广告支出总额的 20%。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告81.数据概览全球B2B内容营销支出变化计划在计划在 2024 年改变全球内容营销预算的年改变全球内容营销预算的 B2B 营销人员所占比例营销人员所占比例32%13%42%5%1%7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%增加 1%-9%增幅超过9%保持原样减少 1%-9%减少9%以上不确定受访者比例调查：全世界;2023 7、年 7 月；1,080 名受访者；B2B 营销人员来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs在 2023 年 7 月对全球 B2B 营销人员进行的一项调查中，43%的受访者表示他们计划在接下来的 12 个月内增加 B2B 内容营销支出，其中 13%的受访者计划增加 9%以上。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章领英受众领英受众扫描领取报告102.领英受众549.96586.49602.55561.41571.2794.121148、.22134.32154.42174.51 0100 200 500 400 300 6002019*2020*2021*2022*2023*用户（百万）领英全球用户2019-2023 年全球年全球 LinkedIn 用户数量用户数量，按订阅类按订阅类型型划分划分基础订阅会员订阅700 来源：StatistaLinkedIn 成立于 2002 年，隶属于微软，是一家专注于商业和就业的社交网站。LinkedIn 用户有机会升级到高级（会员）帐户，预计 2023 年该平台上的高级（会员）用户数量将达到 1.755 亿，高于 2022 年的约 1.544 亿。2023 Wezo.-All Right9、s Reserved扫描领取报告112.领英受众用户分布国家截至截至 2023 年年 1 月月，基于基于 LinkedIn 受众规模的受众规模的主要国家主要国家/地区地区（百百万万）0501001502002009960593526232119171715141313250美国印度中国巴西英国法国印度尼西亚加拿大墨西哥意大利西班牙德国澳大利亚菲律宾土耳其102.4%2023 Wezo.-All Rights Reserved97%89.2%86%84.8%84.3%75.4%72%70%69.9%68.1%67.9%66.9%66.2%65.4%截至截至 2023 年年10、 1 月月，LinkedIn 受众覆盖率最高受众覆盖率最高的国家的国家/地区地区0%20%40%60%80%100%百慕大开曼群岛冰岛安道尔美属维尔京群岛阿联酋美国新加坡爱尔兰荷兰阿鲁巴岛澳大利亚加拿大卢森堡英国来源：DataReportal;LinkedIn;Meltwater;We Are Social扫描领取报告122.领英受众用户分布国家截至 2023 年 1 月，LinkedIn 在美国拥有 2 亿用户。迄今为止，该国是专业求职网络服务的领先市场，位居第二的印度拥有 9900 万受众。截至 2023 年 1 月，专业社交网络平台 LinkedIn 在百慕大和开曼群11、岛的可寻址广告受众覆盖率分别为 102.4%和 97%。总体而言，美国排名第七，英国排名第十五，分别为75.4%和65.4%。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告132.领英受众0.00.2 0.4 0.6 0.8 1.0 流量分析2023 年年 7 月至月至 12 月月 LinkedI 的全球访问量的全球访问量2.0 1.8 1.61.21.42023-072023-082023-092023-102023-112023-12访问量（十亿）25%24%21%19%17%17%15%15%14%14%13%13%20%40%60%80%100%27%50%212、3%48%27%54%22%55%24%59%22%58%26%54%29%60%24%57%28%41%45%34%52%53%35%50%37%0%120%研究数据产品/服务信息行业新闻视觉效果（图形/照片）公司新闻行业讨论职位发布活动信息视频员工点赞模因客户评价行业民意调查截至截至 2023 年年 1 月月，LinkedIn 上吸引全球技术受众的主上吸引全球技术受众的主要内容类型要内容类型总是能吸引有时能吸引不能吸引 2023 Wezo.-All Rights Reserved来源：SimilarWeb；GlobalSpec;MarketingCharts;Trew Ma13、rketing扫描领取报告142.领英受众流量分析2023 年 12 月，全球有近 16 亿独立访问者访问过 LinkedI，低于上个月的 17 亿访问者。LinkedIn 是一个以就业为导向的在线服务和社交网络。该平台于 2016 年 12 月被微软收购。根据 2023 年进行的一项研究，全球 LinkedIn 上 60%的技术受众表示，他们在平台上始终关注的主要内容类型是事件信息，其次是公司新闻，占 59%。LinkedIn 上另外 29%的技术工程师表示，他们从未关注该平台上的职位发布，其次是 26%的受访者，他们从未关注该平台上的行业讨论。2023 Wezo.-All Right14、s Reserved扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章营销人员视角营销人员视角扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved163.营销人员视角B2B顶尖行业数据截至截至 2023 年年 7 月月，为全球为全球 B2B 内容营销人员内容营销人员提供最佳价值的社交媒提供最佳价值的社交媒体体平台平台84%29%22%21%8%3%0%10%20%30%90%80%70%60%50%40%受访者比例80%63%57%52%39%16%9%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%LinkedIn Yo15、uTube Facebook Instagram X/TwitterTikTokAmazon Snapchat调查：（左）全世界;2023 年 7 月；1,080 名受访者；B2B 营销人员；（右）全世界;2023年3月24日至5月5日；1,577 名受访者；18岁及以上；B2B 领导人员受访者比例截至截至 2023 年年 3 月用于月用于 B2B 营销的知名社交媒体平台营销的知名社交媒体平台来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs；Ipsos;LinkedIn扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved173.营16、销人员视角B2B顶尖行业数据在 2023 年 7 月对全球范围内利用有机社交媒体平台进行内容推广的 B2B 营销人员进行的一项调查中，84%的受访者表示 LinkedIn 为其组织带来了最大价值。Facebook 和 YouTube 紧随其后，分别有 29%和 22%的受访者表示，在广告方面，他们给了他们最大的价值。在 2023 年初对全球 B2B 营销专业人士进行的一项调查中，80%的受访者表示在过去一年中使用 LinkedIn 进行 B2B 营销。YouTube排名第二，近三分之二（即 63%）的受访营销人员提到了这一点。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Res17、erved183.营销人员视角58%59%61%66%53%64%57%61%53%54%61%36%47%50%49%54%0%10%20%30%40%50%60%70%亚太地区北美地区欧洲、中东&非洲拉丁美洲调查：全世界;2023年3月24日至5月5日；1,577 其中；18岁及以上；B2B 领导者，亚太地区=375；数值孔径=300；欧洲、中东和非洲=751；拉丁美洲=151受访者比例B2B顶尖行业数据截至截至 2023 年年 3 月月，全球全球 B2B 营销专业人士计营销专业人士计划划明年实施的领先营销技明年实施的领先营销技术术（按按地地区区）面对面对话视频思想领袖线上对话来源：Ip18、sos;LinkedIn在 2023 年初对全球 B2B 营销人员进行的一项调查中，来自拉丁美洲的 66%受访者表示，他们计划在来年利用面对面活动进行营销工作。对于亚太地区的专业人士来说，思想领导力主导了未来要实施的顶级技术的排名，61%的人选择了它。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved193.营销人员视角行业关注重点截至截至 2023 年年 3 月月，全球全球 B2B 营销专业人士对品牌营销专业人士对品牌重要性的看法重要性的看法0%10%20%30%40%50%60%70%70%68%64%63%60%59%我们的营销团队拥有适当的创意技能来支19、持品牌建设工作销售团队了解品牌建设工作的重要性去年我参与了一项我认为非常有创意的活动过去一年增加了用于提高品牌知名度的支出营销团队可以有效衡量我们品牌建设工作的有效性鉴于经济条件，我们的最高管理层提高了品牌建设的重要性69%53%47%2024 年全球年全球 B2B 营销人员的主要内容营营销人员的主要内容营销销投资投资领领域域0%10%20%30%40%50%60%70%80%视频思想领导力内容面对面活动付费广告43%社交媒体管理/社区建设33%网络研讨会33%音频内容25%数字活动21%调查：（左）全世界;2023年3月24日至5月5日；1,577 名受访者；18岁及以上；B2B 领20、导者之一（右）2023 年 7 月；1,080 名受访者；B2B 营销人员中来源：Ipsos;LinkedIn；Content Marketing Institute;MarketingProfs扫描领取报告203.营销人员视角行业关注重点在 2023 年初对全球 B2B 营销专业人士进行的一项调查中，70%的受访者强烈或有些同意他们的营销团队拥有适当的创意技能来支持品牌建设工作。与此同时，68%的受访营销人员表示，他们的销售团队了解品牌建设工作的重要性。在 2023 年 7 月对全球 B2B 营销人员进行的一项调查中，69%的受访者预计他们将在 2024 年投资视频内容营销。分别有 21%21、和 47%的受访者将数字活动和现场活动视为投资领域。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告3.营销人员视角运营分析2017-2022 年全球拥有书面内容营年全球拥有书面内容营销销策略的策略的B2B 营销人员比例营销人员比例50%37%41%39%40%40%0%5%10%15%45%43%20%25%30%35%40%2017.072018.072019.072020.072021.072022.07受访者比例2022 年 7 月对全球营销人员进行的一项调查发现，40%的人表示他们已经制定了书面的内容营销策略。这一数字与上年持平，但比 2020 年下降了 322、%。调查：全世界;2017年至2022年；925 名受访者；B2B 营销人员来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs21 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告64%调查：全世界;2017年至2022年；925 名受访者；B2B 营销人员来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs22 2023 Wezo.-All Rights Reserved 78%59%35%29%21%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%社交媒体广告/推广帖子搜索引擎营23、销/点击付费数字展示广告原生广告/赞助内容（不包括社交媒体平台）推广您的内容的合作伙伴电子邮件印刷展示广告受访者比例截至截至 2023 年年 7 月月，全球全球 B2B 营销人员使用的主要付营销人员使用的主要付费费内容内容类类型分型分布布3.营销人员视角运营分析2023 年 7 月，对全球营销人员进行的一项调查发现，78%的受访者表示，他们曾使用社交媒体广告和促销帖子来分发促销内容。64%的受访者提到了搜索引擎营销和点击付费的方法，而 59%的受访者表示他们使用了数字展示广告。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章效率效率扫描领取报告24424、.效率平台效率截至截至 2022 年年 7 月月，全球全球 B2B 内容营销人员最有效内容营销人员最有效的的社交媒体平台社交媒体平台60%43%43%39%39%49%0%10%20%30%40%50%LinkedInYouTubeTwitterInstagramFacebook受访者比例21%2023 Wezo.-All Rights Reserved33%6%1%0%5%10%15%20%30%25%35%40%45%39%极其有效非常有效比较有效不是非常有效没有效果受访者比例截至截至 2022 年年 7 月月，根据全球根据全球 B2B 内容营销人员的内容营销人员的数数据据，Linke25、dIn 营销效率营销效率调查：全世界;2022 年 7 月；925 名受访者；B2B 营销人员使用社交媒体平台进行付费内容推广来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs；ON24扫描领取报告254.效率平台效率在 2022 年 7 月对全球利用社交媒体平台进行付费内容推广的 B2B 营销人员进行的一项调查中，49%的受访者表示 LinkedIn 在过去12 个月中取得了最佳效果。YouTube 和 Twitter 紧随其后，43%的受访者表示，在广告方面，它们给了他们最好的结果。2022 年，在全球接受调查的 B2B 营销人员中，近 50%的人认26、为 LinkedIn 在实现营销目标方面“极其”或“非常有效”。对于另外40%的受访者来说，该平台对于营销目的“有些有效”。LinkedIn 被认为是营销人员从付费内容中获得最佳效果的社交媒体。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告4.效率B2B营销回报截至截至 2023 年年 7 月月，全球全球 B2B 营销人员借助内容营营销人员借助内容营销销实现的主要目标实现的主要目标0%20%40%60%80%84%76%50%58%40%10%100%创造品牌知名度产生需求/线索提高现有客户/顾客的忠诚度产生销售/收入增加关注降低客户支持成本25%22%来源：Con27、tent Marketing Institute;MarketingProfs26 2023 Wezo.-All Rights Reserved16%16%16%7%0%5%10%15%20%LinkedIn受访者比例FacebookInstagramTikTokYouTube调查：（左）全世界;2023 年 7 月；1,080 名受访者；B2B 内容营销人员（右）全世界;截至 2023 年 5 月；1,200；全球 B2B 和 B2C 营销人员截至截至 2023 年年 5 月月，全球全球 B2B 营销人员认为投资回营销人员认为投资回报报率率 (ROI)最高的社交媒体平台最高的社交媒体平台扫28、描领取报告4.效率B2B营销回报在 2023 年 7 月对全球 B2B 营销人员进行的一项调查中，84%的受访者表示，他们的组织在内容营销的帮助下成功实现了品牌知名度的目标。76%的受访者提到了创造潜在客户和需求，而 50%的受访者提到了提高现有客户忠诚度的目标。根据 2023 年 5 月发布的一项调查，B2B 营销人员认为 Facebook 是投资回报率(ROI)最高的社交媒体渠道。22%的受访者提到了该平台。Instagram、TikTok 和 YouTube 并列第二，各有 16%的受访者提及。27 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告28 202329、 Wezo.-All Rights ReservedBusiness InsiderContent Marketing Institute DataReportaleMarketer GlobalSpec HubSpotInsider IntelligenceIpsos LinkedInMarketingCharts MarketingProfsMeltwaterMicrosoft ON24SimilarWeb StatistaTrew MarketingWe Are Social数据来源扫描领取报告版权声明 2023 Wezo.-All Rights Reserved本报告著作权由维卓出海研30、究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。扫描领取报告WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院关于维卓出海研究院服务客户服务客户洞悉全球洞悉全球，发掘商机发掘商机 2023 Wezo.-All Rights Reserved【智慧营智慧营销销驱动未驱动未来来】关注我们，获取最新出海营销干货报告出海广告出海广告就选维卓就选维卓