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《TopMarketing：2024巴黎奥运会品牌营销白皮书（50页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《TopMarketing：2024巴黎奥运会品牌营销白皮书（50页）.pdf（50页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、金牌，亦金字招牌2024巴黎奥运会品牌营销白皮书总出品联合出品（根据合作时间排序）巴黎奥运会中国队勇夺40枚金牌，与美国并列第一。品牌们利用金牌背后的大量注意力资源，创造了同样精彩的营销奇迹。共有400多个中国品牌参与了本届奥运会：他们中既有官方顶级赞助商，也有国家队赞助商。既有官方吉祥物制造商，也有赛事用品提供商。喜茶在巴黎街头的观赛茶室、霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站设置 TEA BAR 线下快闪店，让法国本地居民和600多万奥运游客印象深刻。巴黎奥运营销成功，中国品牌未来可期，但前路依旧漫漫。一方面品牌打造是一个系统工程，中国品牌还有很长的路要走。另一方面，在动荡的地缘格局下，反全球化思潮2、抬头，区域战争风险加剧，中国品牌的海外之路险阻重重。尽管前路漫漫，但未来依旧可期。正如中国从1932年开始参加奥运会，到1984年获得首金，再到2008年登顶金牌榜第一，品牌全球化之路也将过程曲折但前途光明。特别是随着中国综合国力的持续增强、科技创新与高端制造业的长足进步、品牌资产的不断累计，我们的全球化未来更加可期。“积跬步，致千里”，作为品牌营销专业媒体，我们与联合出品方共同编撰了此次报告，以期为中国品牌的本土壮大与全球崛起，贡献自己的一份微弱的绵薄之力。品牌全球化未来可期曹 礼财Chief Editor of TopMarketing金触点大奖发起人01总出品联合出品（根据合作时间排序）3、金牌，亦金字招牌2024巴黎奥运会品牌营销白皮书执行主编：曹礼财主任编辑：王金晗 郑忞依 市场统筹：白云责任编辑：谢欣彦 娄潇 视觉统筹：丁惠关注出品方0201PART数据篇全局视野巴黎奥运概况巴黎奥运的媒介影响力运动员商业价值状况及变化趋势品牌营销状况及变化趋势1.11.21.31.403第 33 届夏季奥林匹克运动会是继 1924年后，巴黎时隔 100 年再次举办夏季奥林匹克运动会，于 2024 年 7 月 26 日在巴黎开幕。本届奥运会更是创造“历史上首次实现了性别平等”的奥运会纪录，10500名参赛运动员中，男女运动员各 5250名，创造奥运会记录。从北京奥运会女运动员占比 39%，在4、世界的努力下，巴黎奥运会中，女运动员占比 50%。史上首次男女平等的奥运会霹雳舞首现奥运赛场运动项目个大项名名26?霹雳舞26?滑 板26?攀 岩26?冲 浪新增项目32个小项329运动员52505250数据来源：公开信息统计本届巴黎奥运会共设有 32 个大项，329个小项，并新增了 4 个比赛项目，分别是霹雳舞、滑板、冲浪和攀岩，而霹雳舞更是在巴黎迎来奥运首秀。1.1巴黎奥运概况数据篇全局视野0451数据来源：公开信息统计数据来源：公开信息统计近5届奥运会中国获得奖牌数2024巴黎奥运会奖牌榜巴黎奥运会共产生 328枚金牌，1039 枚奖牌。共打破了 42 项纪录，包括32 项奥运纪录和 15、0 项世界纪录。中国代表队斩获金牌 40枚，与美国队并列第一，首次在海外举办的奥运会上夺得金牌榜第一，创造了新的境外参加奥运会最佳成绩。巴黎奥运会2024东京奥运会2020里约热内卢奥运会2016伦敦奥运会2012北京奥运会2008402724383218261826393122212840枚金牌，中国夺得金牌榜一1.1巴黎奥运概况数据篇全局视野05作为全球瞩目的体育盛会，巴黎奥运预计线上线下观众超过 40 亿，属于绝对重磅的赛事活动。媒体透露，本届巴黎奥运会赛事售票超 950 万张，观众来自 222 个国家和地区，其中法国观众占 62%。7 月 30日是观众最多的一天，当天共有 74.3万人6、现场观赛。数据来源：公开信息统计除 35 个比赛场馆外，各类奥运庆祝活动场地在奥运期间吸引了 600 万游客。这包括分布在全法的 2024 奥运俱乐部（Club 2024）球迷区，吸引了超过 380 万人，特罗卡德罗冠军公园（Parc des Champi-ons du Trocadro）吸引了21.3万名游客，杜乐丽花园（Jardin des Tuileries）的奥运圣火观赏点有 20 万人次预订，维莱特公园（Parc de la Villette）内的国家公园（Parc des Nations）也接待了100万游客。40亿观众瞩目的全球盛会 让巴黎吸引600万游客1.1巴黎奥运概况数据篇7、全局视野06各年龄段观众观赛形式超4成观众已是奥运“老粉”5成观众首选直播观赛对大部分观众而言，四年一届的奥运会是全民瞩目的焦点赛事，不论对竞技体育是否感兴趣，都会或多或少观看相关内容。调研显示，超四成的观众连续观看了 4-5 届的奥运会，有 9.5%的观众观看过超七届以上奥运。调研中超五成以上的观众更热衷于观看比赛直播，这部分观众以25 岁-55 岁的中年观众居多，喜欢在直播中感受赛事的紧张氛围，而观看比赛回放和录播是第二选择。今年随着媒介渠道的多元化，短视频逐渐成为赛事转播的重要渠道，24 岁以下的青年观众是短视频观赛的主力军。1.4%9.5%9.3%39.7%40.1%1 届2-3 届48、-5 届6-7 届7 届以上数据来源：库润数据数据来源：库润数据0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%短视频比赛直播比赛回放、录播图文类咨询在线互动节目 纪录片等长视频短 视 频比赛直播比赛回放、录播图文类咨询在线互动节目/纪录片等长视频数据来源：库润数据14852730012941.1巴黎奥运概况数据篇全局视野观众偏爱的观赛形式连续观看观众占比07创235亿分钟的“收视奇迹”CCTV5为双网收视冠军巴黎奥运会的持权转播机构包括 NBC、中央广播电视台。NBC 是国际奥委会最大的单一媒体合作伙伴，平台统计，自巴黎奥运会开幕式起的12天内，巴黎当地时间黄金时段（9、美国东部时间下午 2 时至 5 时）和美国黄金时段（美东时间晚间 8 时至 11 时），每天平均观众数达到 3220 万人次，相较于东京奥运会的 1820 万，增幅高达 77%，观众观看奥运内容的时间创纪录达到的235亿分钟。奥运期间，央视累计直播奥运赛事 600 余场，全国卫视共播出近 5000 期奥运相关节目，观看直播频道的观众规模达 2.6亿户，收视时长达37.3亿小时，累计观看户次达159.9亿。159.9亿累计观看户次37.3亿小时收视时长9.614%赛事直播最高收视率51.346%综合收视份额CCTV5历届奥运收视份额（%）9.717.338.7610.511.72第29届北京奥运10、会第30届伦敦奥运会第31届里约奥运会第32届东京奥运会第33届巴黎奥运会12%3220万235亿分钟每天平均观众数观众观看奥运内容的时间1.2巴黎奥运的媒介影响力数据篇全局视野数据来源：中国视听大数据数据来源：中国视听大数据数据来源：OneSight品牌全球化体育营销趋势洞察报告085大平台“陪伴式”传播 触达近10亿人群巴黎奥运期间，新媒体成为年轻用户观赛主阵地，在国内咪咕视频、抖音、快手、腾讯视频4大官方转播平台为国人提供了赛事观看窗口。咪咕官方公布，平台上观看奥运会内容人数突破亿人，手机端客户端用户较开赛前增长 67%，较东京奥运会提升 79%。平台自制内容视频播放超2.6亿。快手上奥11、运相关内容总曝光达 3106 亿，有 6.4 亿位老铁通过快手观看奥运，快手老铁参与奥运互动次数 158.9 亿。平台单独开设的奥运频道访问次数突破 8.96 亿，同时奥运赛事内容演播间播放量达47.5亿。抖音平台有超 20 亿人次为中国健儿助威，主动搜索赛事相关内容人次达 12.7 亿。7 月 20 日-8 月 2 日期间，“奥运”相关搜索累计便超10亿次。破亿近1000亿奥运会内容观看人数媒体曝光量760亿12.7亿#巴黎奥运会 播放量主动搜索赛事相关内容6.4亿3106亿通过快手观看奥运相关内容总曝光数据来源：公开信息统计数据来源：公开信息统计冠军“家”时赛巴黎第一线 五环之约热血教练 12、奥运群英会 中国加油站 星光陪看团之巴黎时间当非遗遇到巴黎奥运 央 young 之夏中国榜样 AI 乒中国 奥运荣耀!移起共享 中国力量 奥运“潮”这看 巴黎 Morning Call 奥运最前线 泳 AI 中国冠军观赛团 跟着冠军游巴黎 冠军来了 造浪少年 娱乐 6 翻天 体娱一家亲 新新运动会 铁力与中国队同在 巴黎早上好我们就是冠军 PICK 我的运动队 上抖音看奥运 2024 共赢奥运 与辉同行-运动健儿说 SU 战速决嬴战法兰西 荣耀之路 巴黎连连麦央 视 频咪咕视频快 手抖 音腾 讯1.2巴黎奥运的媒介影响力数据篇全局视野5大新媒体平台奥运自制IP097月27日-8月12日，中影全13、国累计800余家影院参与此次奥运赛事的直播放映。第一次在电影院看奥运会!快乐加倍在电影院狠狠沉浸观赛了，非常有氛围屏幕超大座位多，看着巨舒服超级热门都是满座，大家一起欢呼甚至唱国歌。5.5万220万元观看人次总票房近1.2巴黎奥运的媒介影响力数据篇全局视野#影院看奥运社交媒体相关话题#在影院看奥运开幕式是什么体验#这群年轻人在电影院看奥运开幕#可以在电影院看巴黎奥运小厄同学小红书用户中影首次尝试“影院+奥运”观看新体验注：本页内容来自 COEOMG奥运收官 创新不止复盘巴黎奥运会营销新亮点103.2亿观众偏爱乒乓球 男单决赛11%收视率创新高奥运期间，观众普遍对乒乓球、跳水、羽毛球、游泳、篮球14、项目最为关注，国球乒乓球再次成为国民关注焦点，收获3.2亿观众，中国代表团优势项目跳水和体操也分别达2.3亿、2.1亿观众；电视直播赛事上，乒乓球女单决赛、男单决赛、混双决赛收视率分别为9.614%、9.467%、8.580%，其中乒乓球男单决赛单分钟最高收视率超11%，单场赛事最高收视率是2021年东京奥运会的1.3倍。播放平台：巴黎奥运会赛事收视率TOP20乒乓球女单决赛孙颖莎 VS陈梦乒乓球男单决赛莫雷高德 VS 樊振东乒乓球混双决赛王楚钦/孙颖莎 VS 李正植/金琴英跳水女子 10 米台决赛乒乓球女团决赛中国队 VS 日本队乒乓球女单半决赛孙颖莎 VS 早田希娜乒乓球男团决赛中国队 V15、S 瑞典对乒乓球女单铜牌赛申裕斌 VS 早田希娜乒乓球女团 1/8 决赛中国队 VS 埃及队乒乓球男单半决赛莫雷加德 VS 卡尔德拉诺女篮小组赛西班牙队 VS 中国队女篮小组赛 A 组中国队 VS 塞尔维亚队（下）小轮车女子自由式公园赛决赛体操女子自由操决赛女篮小组赛 A 组中国队 VS 塞尔维亚队（下）乒乓球男团 1/8 决赛中国队 VS 印度队乒乓球男单半决赛费利克斯 勒布伦 VS 樊振东乒乓球女单 1/4决赛孙颖莎 vs 郑怡静体操男子吊环决赛举重女子 81 公斤以上级决赛挺举9.614%9.467%8.580%8.192%7.845%7.816%7.560%7.092%6.723%6.16、603%6.566%6.409%6.400%6.393%6.098%5.880%5.824%5.809%5.728%5.709%34.467%31.951%29.610%30.728%32.707%28.273%32.436%25.410%26.708%23.614%23.528%22.703%22.786%22.713%22.536%21.342%28.689%27.067%24.238%23.585%1234567891011121314151617181920排名收视率收视份额赛 事累计观众规模TOP101.61.7亿1.8亿1.8亿1.9亿2.0亿2.1亿2.1亿2.3亿3.2亿射击举17、重排球游泳羽毛球田径篮球体操跳水乒乓球数据来源：中国视听大数据1.2巴黎奥运的媒介影响力数据篇全局视野数据来源：中国视听大数据11官方涨粉3200万 国内社交媒体互动超40亿数据来源：克劳锐数据来源：OneSight品牌全球化体育营销趋势洞察报告巴黎奥运官方社交媒体主页的互动量超120亿，是东京奥运会的两倍多。奥运会期间，有超过3200万新粉丝关注了奥运会的官方主页，粉丝增长达到了东京奥运会的三倍多。海外社交媒体官 方国内社交媒体巴黎奥运会相关的帖子超2.38亿条累计产生了1030亿次（X官方8月14日公布数据）（TikTok官方8月7日公布数据）巴黎奥运会相关帖子达到130万条#Olympi18、cs 创作者23万+#Paris2024 帖子52万+#Olympics 帖子664万条#Paris2024 帖子196.4万#LetsMove 帖子37.6万（根据公开数据整理）2.49亿三大平台奥运相关帖子40亿+五大平台奥运互动总量微博总互动量17亿抖音总互动量13亿+快手总互动量7.5亿+BiliBili总互动量4亿+小红书总互动量9000万+1.2巴黎奥运的媒介影响力数据篇全局视野12社媒造就3.3亿巅峰 运动场外金句频出数据来源：克劳锐数据来源：数说故事比赛期间日均社媒热度突破2亿，8月5日热度峰值达到3.32亿+。“乒乓球女子团体中国队首胜”引爆社交讨论。赛场上除了比赛的激烈角逐19、，更有运动员金句频出，造就不少名场面，如“开幕式金角大王”，全红禅说“小小巴黎拿捏”，激发用户集中玩梗。7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日2.18亿+2.13亿+2.12亿+2.3亿+3.22亿+3.27亿+2.87亿+2.96亿+3.32亿+2.5亿+2.59亿+2.35亿+2.04亿+2.88亿+2.59亿+1.79亿+热议话题:潘展乐100米自由泳破纪录孙颖莎晋级女单4强樊振东VS张本智和热议话题:孙颖莎半决赛对战早田希娜梁王组合晋级羽毛球男双决赛黄雅琼一金一钻热议话题:徐嘉余、覃20、海洋、孙佳俊、潘展乐男子混合泳接力夺金乒乓球女子团体中国队首胜社交媒体十大热梗巴黎奥运会话题热度值开幕式金角大王阿条姐干饭哥那咋了 这能说吗莎头CP小小巴黎 拿捏告到中央急急国王正是藏不住事的年纪红豆生南国泳队生男模1.2巴黎奥运的媒介影响力数据篇全局视野1334%品牌选择运动员做代言人 乒乓球最受品牌欢迎数据来源：公开信息统计数据来源：艺恩数据运动员商业价值从奥运还未开幕就不断攀升，开幕前2周，品牌开始集中官宣运动员为代言人，代言人大盘中，运动员占比达34%，仅次于演员的47%。8月11日奥运闭幕后，运动员作为代言人的比重，跌至11%。本届奥运赛场上，乒乓球、游泳、网球、举重、跳水的是品牌最21、为偏爱的5大项目，本届奥运会中，国球乒乓球项目的冠军选手，累计获得17家品牌代言合作，游泳赛事的金牌选手共获14家品牌代言合作。网球项目被郑钦文一人撑起，获12家品牌代言。演员运动员歌手偶像主持人导演模特统计时间：7月12-26乒乓球17家游 泳14家网 球12家举 重10家跳 水9家1.3运动员商业价值状况及变化趋势数据篇全局视野品牌官宣代言人职业分布金牌项目代言合作TOP547%34%27%12%14冠军助品牌增长 郑钦文拿下12个代言斩获金牌的运动员商业价值飙升，每位冠军获得者都拥有品牌代言，其中网球女子单打冠军郑钦文代言品牌数量12家，是手握代言最多的个人冠军运动员。获得男子4x10022、米混合泳接力的4位游泳运动员，四人共代言14家品牌，是合作品牌最多的冠军团队。数据来源：公开信息统计数据来源：公开信息统计个人冠军运动员代言品牌项目夺金运动员/代表队合作品牌品牌数量团体冠军运动员代言品牌项目夺金运动员/代表队合作品牌品牌数量中国电信、伊利/金典、耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、佳得乐、兰蔻、阿迪达斯、霸王茶姫安踏 三元 盼盼食品 方程豹 中青旅联科 中粮家佳康 信也 拍拍贷 合力 中国移动安踏speedo中国、伊利、携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴、极氪ZEEKR、格沵GERM李宁 农夫山泉 蓝月亮 厨卫品牌万家乐 安利纽崔莱 高途 美妆品牌自然堂 伊利 可23、口可乐三元 盼盼食品 方程豹 中青旅联科 中粮家佳康 信也 拍拍贷 合力安踏 三元 盼盼食品 方程豹 中青旅联科 中粮家佳康 信也 拍拍贷 合力安踏 三元 盼盼食品 方程豹 中青旅联科 中粮家佳康 信也 拍拍贷 合力安踏 三元 盼盼食品 方程豹 中青旅联科 中粮家佳康 信也 拍拍贷 合力李宁 农夫山泉 蓝月亮 厨卫品牌万家乐 安利纽崔莱 高途 美妆品牌自然堂 伊利李宁 农夫山泉 蓝月亮 厨卫品牌万家乐 安利纽崔莱 高途 美妆品牌自然堂 伊利网球举重游泳跳水举重举重举重举重跳水跳水郑钦文李发彬潘展乐全红婵侯志慧李雯雯刘焕华罗诗芳陈艺文曹缘121099999988安踏speedo中国 伊利 携程(24、潘)农夫山泉(潘覃)曼秀雷敦(潘)清扬(潘)滴滴(潘)极氪ZEEKR(潘)格沵GERM(潘)阿瑞娜(徐)超能健康(覃)太平洋保险(覃)泰格豪雅(覃)路易威登(覃)李宁、中国联塑、益高卫浴、伊利、科颜氏(王)、松下空调(王)、万和电气(孙)、汰渍(孙)、PICO(孙)、可口可乐(王 孙)、宝洁(王孙）亲相见袜子、绿源李宁 中国联塑 益高卫浴 伊利 科颜氏(王)松下空调(王)可口可乐(王)宝洁(王)亲相见袜子(王)欧米茄(马)安踏(樊)李宁 中国联盟 益高卫浴 伊利 万和电气（孙）汰渍（孙）PICO（孙）可口可乐（孙）宝洁（孙）亲相见袜子（孙）海信空调（陈）李宁 农夫山泉 蓝月亮 厨卫品牌万家乐 25、安利纽崔莱 高途 美妆品牌自然堂 伊利 可口可乐(陈全)李宁 农夫山泉 蓝月亮 厨卫品牌万家乐 安利纽崔莱 高途 美妆品自然堂 伊利李宁 农夫山泉 蓝月亮 厨卫品牌家乐 安利纽崔莱 高途 自然堂 伊利李宁 农夫山泉 蓝月亮 厨卫品牌家乐 安利纽崔莱 高途 自然堂 伊利中国银行 李宁 伊利 联想YOGA九牧王 君乐宝 安踏 都市丽人王柳懿 王芊懿潘展乐 徐嘉余 覃海洋 孙佳俊王楚钦 孙颖莎马东 樊振东 王楚钦陈梦 孙颖莎王曼昱陈芋汐 全红婵杨昊 练俊杰吕雅妮 陈艺文王宗源 龙道一黄玉婷 盛李豪花样游泳游泳乒乓球乒乓球乒乓球跳水跳水跳水跳水射击414121111988841.3运动员商业价值状况及26、变化趋势数据篇全局视野15158位运动员代言合作 日均粉丝活跃翻7倍对比奥运开始前15天发现，7月26日-8月11日奥运赛事进行期间，我国运动员日均活跃粉丝数量环比翻7倍，人均每天有493个活跃粉丝在公开社区网络中参与互动，显示出巴黎奥运期间运动员在社交网络中影响力倍增，较开赛前粉丝讨论更加活跃、有效，成为社交网络讨论中心。运动员代言方面，截至巴黎奥运会闭幕（8月11日）共有158位运动员宣布代言，从2020东京奥运（2021年举办）开始运动员代言数量破百并逐年增长，运动员的商业价值正在不断被挖掘，运动员青春、正能量、竞技精神和卓越成绩的特质作为代言人，也为品牌形象打造和影响力增值。数据来源：27、艾漫数据1.3运动员商业价值状况及变化趋势数据篇全局视野巴黎奥运会前15天与奥运期间我国运动员人均日均活跃粉丝数量对比2015年2024年我国运动员代言数量493687月11日-7月25日7月26日-8月11日201582238427885161236142158201620172018201920202021202220232024单位：个(截止 8 月 11 日)（单位：人）1679家品牌倾力赞助 赞助总额约12.26亿欧元据统计巴黎奥运会共有79家品牌成为官方赞助商，合作分为奥林匹克全球合作伙伴（15家）、高级合作伙伴（7家）、官方合作伙伴（13家）、官方赞助商（44家）四个级别合作，赞28、助收入总额预计约12.26亿欧元（13.58亿美元），品牌数量和赞助收入都排在东京奥运会之后，为近5届第二。近5届奥运会赞助品牌数量/金额巴黎奥运会2024东京奥运会2020里约热内卢奥运会2016伦敦奥运会2012北京奥运会2008798126536213.5838101110赞助总额（亿美元）赞助品牌数量数据来源：公开信息统计1.4品牌营销状况及变化趋势数据篇全局视野17法国企业占比44%7家高级合作赞助收入占一半数据来源：公开信息统计资料来源：公开信息统计本届巴黎奥运会的赞助商中，有35家企业是法国本土品牌，占比44%。对比近5届奥运会赞助品牌的本土比重，东京奥运会中本土品牌占比为83%29、，近5届最高占比，其次是北京奥运会赞助合作的中国品牌占比为63%，巴黎奥运排在第三位。信息技术服务公司源讯（Atos）是唯一进入全球合作伙伴的法国品牌，此外7家高级合作伙伴全是法国本国品牌，这七个品牌的赞助收入占巴黎奥运会本土赞助收入的一半以上。赞助奥运会的法国品牌涵盖信息技术服务、酒店、银行、电力、连锁商超等多个行业。雅高酒店集团ACCOR法国BPCE银行集团（GROUPE BPCE）家乐福集团（Carrefour)法国电力集团（EDF）路易威登集团（LVMH）orange（法国电信运营商）赛诺菲（sanofi）2024年巴黎奥运会赞助品牌793544%赞助品牌数量本土品牌第33届巴黎奥运会30、第32届东京奥运会8167第31届里约奥运会第30届伦敦奥运会第29届北京奥运会2665315623983%23%28%63%1.4品牌营销状况及变化趋势数据篇全局视野高级合作伙伴18400多家中国品牌参与奥运数据来源：公开信息统计近400多家中国品牌以不同身份参与本届巴黎奥运会中，包括官方赞助商、转播商、赞助国家队/运动员、供应商等。其中2家中国企业跻身顶级赞助成员阿里巴巴和蒙牛，而大部分中国企业“曲线救国”合作各赛事项目的国家队。比如伊利成为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴、中国特步成为霹雳舞国家队装备赞助商、中国国家跳水队由高途赞助，山地自行车队由喜德盛赞助等。奥林匹克全球顶级赞助商(中31、国品牌)中国品牌合作国家队阿里巴巴蒙牛乳业伊利股份君乐宝三元乳业中国体育代表团官方乳制品合作伙伴中国举重队赞助商乐信（LX.NASDAQ）中国国家击剑队官方合作伙伴蒙牛乳业中国田径队官方合作伙伴特步霹雳舞国家队装备赞助商比音勒芬高尔夫球国家队服装赞助商高途中国国家跳水队官方合作伙伴喜德盛中国国家山地自行车队的官方合作伙伴凯乐石中国国家攀岩队官方赞助商及装备供应商毛戈平中国国家队官方美妆服务供应商茉寻中国国家帆船帆板队的官方合作伙伴盼盼食品中国体育代表团官方赞助商安踏2024-2027 年国际奥委会官方体育服装供应商中国体育代表团领奖服赞助商李宁匹克361中国乒乓球、跳水、射击国家队服装赞助商沙32、特奥运代表团土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦代表团赞助商FILA FUSION（FILA 旗下的子品牌）滑板国家队赞助商FILA中国香港代表团中国香港乒乓球队比赛服、中国国家射箭队、滑板队比赛服中国水翼风筝板运动员黄齐滨比赛服巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚和莱索托 11 个国家奥运代表团装备赞助商奇瑞汽车中国女排官方合作伙伴中国国家女子排球队中国国家体操队 中国国家花样游泳队中国国家自行车队 中国国家击剑队中国国家蹦床队 中国国家跆拳道队中国国家赛艇队 中国国家皮划艇队中国国家帆船帆板队 中国国家艺术体操队揽胜天下中国国家保龄球队 33、中国国家壁球队中国国家掷球队 中国国家藤球队中国国家板球队 阿富汗奥运代表团 1.4品牌营销状况及变化趋势数据篇全局视野19“中国制造”成为幕后英雄数据来源：公开信息统计80%的吉祥物都是由中国制造，同时奥运赛场上各个角落，都能看到中国供应商的身影。英利奥成为三人篮球、乒乓球项目运动地板独家供应商；双鱼成为乒乓球独家供应商，为比赛提供乒乓球、发球器，这也是品牌第一次在奥运会上正式亮相；红双喜成为乒乓球台、羽毛球项目器材供应商，它堪称奥运赛场上的一名“老将”，已连续七次成为奥运会运动器材供应商。英利奥艾比森双鱼红双喜张孔杠铃舒华体育泰山体育（TaiShan）九牧王SIGG（哈尔斯旗下品牌）斐乐（34、FILA）安踏旗下品牌桐乡瑞丽家纺三人篮球、乒乓球项目运动地板独家供应商巴黎奥运会屏显提供商乒乓球独家供应商乒乓球台、羽毛球项目器材供应商举重器材独家供应商中国体育代表团官方健身器材供应商体操、摔跤、柔道、自行车、铁人三项、拳击、跆拳道等项目的器材供应商中国代表团礼服供应商奥运会运动员、媒体、志愿者提供定制水杯中国香港的奥运代表团的开幕礼服、领奖服、休闲服巴黎奥运会家居用品项目工供应商赛事用品供应商（中国品牌）1.4品牌营销状况及变化趋势数据篇全局视野20排名品牌营销指数品 牌中外品牌重拳奥运营销 23%品牌运动相关12345678910111213141516171819202122232435、252627282930蒙牛伊利霸王茶姬可口可乐安踏喜茶欧米茄天猫盼盼食品腾讯视频CHANELAirbnb京东OPPO百度李宁比音勒芬耐克美团英特尔饿了么Hermes特步双汇红双喜LacosteDIOR三星LOEWE阿迪达斯94.582.871.964.461.258.356.554.448.647.945.441.941.240.539.638.736.735.134.532.631.329.42928.3282726.325.525.524.5中外品牌重拳奥运营销，23%品牌运动相关,无论是否参与官方合作，海内外品牌都没放过“奥运”热点。在“品 牌 巴 黎 奥 运 营 销 榜TOP30”中36、，中国品牌占 60%，包括乳制品、新茶饮、运动品牌、互联网企业等。上榜海外品牌达 40%，法国、美国各占 13%，占比最高，法国以奢侈品、时尚品牌为主，而美国上榜品牌更多元，涵盖饮料、旅游、运动、半导体。蒙牛凭借 94.5 营销指数斩获榜首，同为乳制品的伊利紧随其后，营销指数 82.8 排名第二。而第三位被新中式茶饮品牌霸王茶姬 拿下，并获得 71.9 营销指数。品牌巴黎奥运会营销榜数据来源：时趣洞察引擎1.4品牌营销状况及变化趋势数据篇全局视野21奥运产品日成交增50%，乒乓球环比增超51%阿里妈妈数字营销发文表示，7月份淘宝上奥运相关宝贝成交日均增幅超50%。7月29日至8月4日这一周中，37、乒乓球品类销售额超过250万，环比增长51.45%；羽毛球品类销售额超过1000万，环比增长7.32%。TOP10商品中有半数是乒乓球底板产品。近期，冲浪相关商品销售额环比增长47.98%，自行车相关商品销售额环比增长16.05%，攀岩相关商品销售额环比增长48.06%。奥运会期间品类增长趋势17.07%-4.49%29.58%47.98%16.05%48.06%销售额环比销量环比攀 岩自行车冲 浪数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）1.4品牌营销状况及变化趋势数据篇全局视野2202P A R T策略篇玩法大全巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解2.1238、.223放眼世界，宏大叙事TVC震撼人心如今，奥运盛事商业化从成熟走向内卷化，赞助商投入日渐加大，玩法也不断革新。在2024巴黎奥运会中，品牌更是大展拳脚，以多元化营销策略强调自身与体育赛事的关联度。复盘本届奥运会的各类营销动作，总体呈现出八大核心看点，凭借潮流趋势打造热门营销动作。蒙牛、阿里云代表品牌奥运会作为全球性最顶级的体育赛事，观众遍布世界各国，涵盖不同年龄、民族、人种的人群。因此，聚焦人类共识的表达成为每届奥运会必然出现的内容，巴黎奥运会也不例外。聚焦全世界/全人类/全民族的视角下，震撼人心、引发共鸣的广告片担任了品牌对话消费者的角色。该展现方式主要集中在拥有顶级官方身份的品牌身上，39、如蒙牛携手张艺谋打造的奥运大片 开幕、赛前推出的 一路生花-中国队要强出征版MV，一个用视觉语言凸显了体育作为纽带产生的联结，一个以情感震荡激发体育精神带来的共鸣。为奥运会提供转播技术支持的阿里云发布的 你看见了吗，也从历史回顾及全球化的角度出发，以诙谐的手法提升了阿里云品牌在全球受众心中的品牌好感度。采取宏大叙事的TVC在奥运营销中的作用在于，以一个简单的议题激发观看者的情感共鸣，从而塑造统筹全局的品牌形象，与拥有官方赞助身份的品牌调性相符。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全图片来源：蒙牛乳业注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。24在巴黎奥运40、会这一全球体育盛事中，品牌们纷纷寻求突破传统赞助框架，通过多元化的营销策略尤其是代言人营销来捕获奥运观众的注意力并提升品牌声量。强强联手，利用代言人效应破圈伊利、蒙牛、李宁、安踏、霸王茶姬代表品牌无奥组委官方赞助身份的品牌选择巧妙地为自身打造奥运相关身份，以“官方”姿态深入人心。伊利品牌便是一个典范，它凭借成为2024年奥运会官方体育代表团官方乳制品的身份，通过与中国体育代表团的合作提高品牌知名度。在方式上，伊利的代言人营销不仅覆盖了多个产品线，还紧密跟随赛程，从官宣到战报，全方位构建品牌与奥运的紧密联系，为消费者编织了一场视觉与情感的盛宴。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全41、图片来源：伊利集团图片来源：NIKE注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。25同样，安踏、李宁等服装品牌以及霸王茶姬等新茶饮品牌也紧随其后，围绕“人”为核心，通过赞助代表团服装或合作多位运动员，不断强化品牌价值观与奥运精神的融合，展现了品牌在体育营销领域的独特视角和深度布局。NIKE等品牌则以其敏锐的洞察力和高效的执行力脱颖而出。通过精准预测并提前布局潜力运动员如中国网球新星郑钦文的成功夺冠验证了其独到的眼光，还通过线上线下无缝衔接的营销活动，迅速占领市场制高点，展现了品牌在体育营销领域的强大影响力和创新能力。奥运代言人营销已成为品牌提升知名度、塑造品牌形象的重要42、手段。通过巧妙利用代言人效应，品牌不仅能够与奥运精神紧密相连，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全图片来源：伊利集团、霸王茶姬注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。26洞察热梗，幽默表达对话年轻语境伊利、快手代表品牌当然，在顶级官方赞助身份和基于代言人打造的官方身份之外，更多的品牌采用“泛体育营销”的方式吸引大众注意力。结合网络热梗、发挥想象力的广告片，亦可在奥运营销战场中博得观众的会心一笑。相比于拥有官方身份的品牌进行奥运营销时的水到渠成，其他品牌则更倾向于强调品牌在奥运会中的参与感。洞察网络43、热梗并运用它衍生创意内容，则是这些品牌以年轻化语境对话新一代消费者的手段，用足够破圈的表达引爆消费者讨论热情。早在巴黎奥运会开始前就有许多网友戏称本届奥运会logo形似著名主持人鲁豫，伊利抓住这一热梗推出广告片，再度点燃网民对此事的讨论，也趁机塑造品牌的年轻化形象。无独有偶，快手作为央视授权转播商也推出广告 你不是一个人在战斗，用夸张的视觉手法展现奥运会的“全民参与”，因诙谐创意广受欢迎。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全图片来源：伊利集团注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。27出海开店，乘风破浪扩大知名度喜茶、霸王茶姬、白象、盼盼、思念代表品44、牌对中国品牌而言，奥运会举办地不在中国反而提供了一个让品牌营销更高效的契机：品牌在奥运会举办地巴黎开店或举办快闪活动，以乘风破浪的魄力展示品牌的国际化视野。同时，也利用民族自豪感，加深海内外中国消费者对品牌的认同感。出海开店的营销方式主要由餐饮品牌开启，如新茶饮品牌喜茶、霸王茶姬和速食品牌白象、盼盼、思念等，都通过线下店面或活动扩大品牌声量。喜茶在巴黎街头的观赛茶室、霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站设置 TEA BAR 线下快闪店，增强外国用户对中国品牌的了解。品牌通过快闪店、快闪活动等方式不仅提升品牌的海外知名度，也在交流中传播中国传统文化，进一步打造品牌形象。这些品牌“乘风破浪”地在国际化舞台45、抓住机遇，将产品与中国文化相结合，实现一箭双雕的营销效果。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全图片来源：喜茶、白象注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。28全民运动，体验营销增强大众参与感小红书、快手、淘宝代表品牌电视机前独乐乐，不如线下一起众乐乐。本届巴黎奥运会中，品牌不再满足于传统的单向传播模式，而是更加注重与消费者之间的互动和体验。于全球性体育盛事中通过创造性营销活动来吸引消费者注意，能够建立深层次的情感连接全民参与式体验营销就是这样的营销思路。全民参与的体验营销不局限于线上互动，还包括线下活动的组织，旨在让尽可能多的人群参与到体育运动的乐趣46、中来，将消费者从被动的信息接收者转变为积极参与的品牌体验者，同时加深对品牌的认知与好感。小红书推出的大家运动会和 5 分钟运动快充 活动、快手在奥运开赛前展开的“村奥会”项目和淘宝的“淘运进行时”，都是以号召全民运动为基点的高效营销活动。通过社媒传播力鼓励用户生成内容，通过线上线下融合的方式迅速扩大品牌影响力，增强用户的平台活跃度。一系列让用户亲身参与的体验活动，与人们建立情感联系的同时增强品牌忠诚度。全民参与式体验营销利用了奥运会的强大号召力，结合品牌自身的特点成为连接用户的新途径。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系47、我们删除。图片来源：小红书、快手29主打优惠，数字化活动吸引用户饿了么、霸王茶姬代表品牌数字营销领域的进化，意味着品牌与消费者之间的互动变得比以往任何时候都更加重要。品牌通过互动式的优惠营销策略，在吸引消费者注意力的同时还能促进销售转化。不少品牌采取更加实际的行动，在线上站内展开互动式优惠营销活动，借势奥运渗透低价心智。互动式优惠营销核心在于利用线上平台的功能，通过有趣的互动形式和实际的优惠激励，让消费者在享受奥运会的同时参与到品牌活动中。这种策略不仅能够提高用户的参与度，还能通过社交媒体的扩散效应，增加品牌的曝光度。无论是饿了么、京东、支付宝等平台还是霸王茶姬、麦当劳等品牌，都用互动式优惠收48、割了一波好感。如饿了么推出的奥运竞猜、观赛直播和分享赢奖等活动，霸王茶姬推出的奥运主题套餐、虚拟运动挑战和限时折扣等措施，都增加了品牌的曝光度，并与消费者建立了情感联结。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。30自制栏目，泛体育内容创造IP价值代表品牌 咪咕、腾讯、抖音、快手央视频、咪咕视频、腾讯视频、抖音、快手等平台通过自制栏目，展现了各自在IP营销上的独特策略。这些栏目不仅聚焦赛事本身，更深入挖掘背后的故事与情感，形成独特的IP价值。例如咪咕视频利用其在体育赛事直播领域的优势，结合 中国榜样 等栏目，展现中国49、运动员的拼搏精神，构建体育英雄IP，增强品牌与消费者的情感连接。腾讯视频通过多样化内容布局，如纪录片、短视频等，形成内容IP矩阵，满足不同用户的观赛需求，提升品牌曝光度。抖音和快手则依托其强大的短视频生态，推出互动性强、创意十足的栏目，如快手的 巴黎早上好 结合短视频特效和互动玩法，打造趣味IP，吸引年轻用户群体，为品牌带来高粘性的流量入口。总体来看，这些平台通过自制栏目实现了IP营销的多维度覆盖，不仅提升了品牌影响力，也为合作伙伴创造了更多营销机会，共同推动体育营销的新发展。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除50、。图片来源：咪咕视频31科技助力，云直播、AI成为营销引擎代表品牌 阿里巴巴、抖音、快手、腾讯2024年巴黎奥运会中，科技成为推动观赛体验与品牌营销的双重引擎。随着直播领域技术不断革新，云直播与AI技术的深度融合，让咪咕视频、央视频等App成为观众的观赛首选。乒乓球、跳水等热门赛事直播，借助高清流畅的画面与互动功能，成功吸引数千万观众在线共襄盛举，展现出科技对提升用户参与度的巨大潜力。直播技术方面，阿里云作为奥运会独家云服务商，成功支撑了史上最大规模的电视及网络转播，使云计算首次超越卫星成为主要转播方式。阿里云的高自由度回放“子弹时间”等AI增强技术，为观众带来了沉浸式观赛体验，部署在多个场馆51、，丰富了赛事转播内容。此外，COEOMG发布的 奥运收官 创新不止复盘巴黎奥运会营销新亮点 中也提到，咪咕视频在本届巴黎奥运会中以AI技术创造新奇观赛体验，以AI采集、球员追踪、Vision等技术成功实现智慧观赛。新媒体平台成为奥运传播新阵地，抖音、快手、腾讯等平台凭借创新运营，激发用户热情。比如快手则以互动游戏、特效互动等形式，提升用户活跃度；腾讯则整合多平台资源，打造全方位观赛体验，利用AI问答、站队游戏等互动，探索赛事热点与商业变现的新路径。2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点策略篇玩法大全注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。图片来源：阿里巴巴32在奥运52、营销中，品牌通过多种策略吸引消费者的注意力，建立深刻的品牌印象。从震撼人心的情感共鸣到极具互动性的优惠活动，每一种策略都有其独特之处，共同构成了奥运营销的多元化图景。这些策略各自有不同的侧重点，但共同的目标都是通过创新的方式与消费者建立更紧密的联系，提升品牌知名度和好感度，最终实现销售转化。在奥运营销的舞台上，品牌需要根据自身的定位和目标受众，灵活选择适合的营销方式，才能在激烈的竞争中赢得先机。小结332024 年巴黎奥运会的启幕，意味着一场不见硝烟却同样激烈的营销大战也在悄然上演。各大品牌纷纷亮出各自的营销武器，争夺这场全球瞩目体育盛会的流量高地。在这场战役中，品牌们采用了三种主要的营销策略53、：赞助商营销、代言人营销以及热点借势营销。无论是成为奥组委的官方赞助商，还是携手国家队运动员代言，抑或是巧妙利用赛事热点进行借势推广，每一种策略都旨在最大化品牌曝光度，增强消费者的品牌认同感。本章将剖析这三种营销战术的具体实施方式及其背后的商业逻辑，揭示品牌如何在巴黎奥运会这一国际舞台上，通过精准营销策略，赢得市场的认可与青睐。在奥运营销中，作为奥运会赞助商的品牌进行品牌营销时往往更加得心应手。官方身份带来的权益为品牌提供了展示品牌价值的舞台，也为品牌提供了具体抓手来与理念相结合。奥运会赞助商营销主要分为三个层次：奥组委赞助商、本届奥运会赞助商以及国家队赞助商。这三个层次的赞助商分别在不同的范54、围和层面上支持奥运会，享有不同程度的品牌曝光机会。不同的赞助级别为品牌提供了多样化的营销机会，同时也要求品牌根据自身战略目标选择最适合的赞助层级。赞助商营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全34奥组委赞助商1赞助商营销定义：最高级别的赞助商，即与国际奥委会（IOC）签订长期合作协议的品牌，享有全球范围内的独家赞助权，能够在全世界范围内使用奥林匹克标志及相关知识产权。权利：奥组委赞助商享有最广泛的营销权利，包括但不限于在相关市场营销活动使用奥林匹克标志的权利，以及在全球范围内进行品牌推广活动。义务：作为交换，这些品牌需要支付高额的赞助费用，并承诺在多个奥运周期内提供支持。定义55、&权利&义务01本届巴黎奥运会全球合作伙伴2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：巴黎奥运会官方网站注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。35国际奥委会、可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司宣布签署有史以来第一份TOP 合作协议。此次合作将非酒精饮料和乳制品类别合并为一个新的联合类别，并将中国乳制品公司蒙牛纳入全球顶级合作伙伴大家庭。协议有效期为 12 年，直至 2032 年奥运会。作为巴黎奥运会的重要官方赞助商之一，蒙牛采取了一系列营销策略来提升品牌知名度、增强消费者互动，并巩固其在全球市场中的地位。在巴黎奥运关键倒计时节点发布系列广告，提56、前预热并提醒消费者即将来临的奥运盛会。这些广告不仅包含了运动员的精彩瞬间，还展示了蒙牛对奥运会的期待和支持，有效地吸引了消费者的注意力。品牌案例蒙牛集团02前置营销抢占市场先机在巴黎奥运关键倒计时节点发布系列广告，提前预热并提醒消费者即将来临的奥运盛会。这些广告不仅包含了运动员的精彩瞬间，还展示了蒙牛对奥运会的期待和支持，有效地吸引了消费者的注意力。创意表达简洁直接蒙牛推出了特别设计的奥运主题产品，如带有奥运标志的牛奶包装，并在包装上印制了运动员的照片和签名，增强了消费者对品牌的认同感。包装营销增强认同与曾经的体育明星或在巴黎奥运会中参赛的运动员合作，突出体育竞技精神与品牌“要强”精神的契合度57、，提升品牌的体育形象。运动员合作提升形象奥组委赞助商1赞助商营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。图片来源：蒙牛乳业36品牌在抖音平台上发起了“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的口号，并邀请了田亮、邓亚萍等老牌运动员参与宣传。直播间内为网友抽取了包含巴黎奥运门票在内的奖品，增强了用户的参与感和品牌忠诚度。根据有米云平台统计数据显示，抖音蒙牛官方旗舰店在奥运期间投放素材 50 条，总曝光数高达 2022 万，利用社媒平台优势提升品牌曝光度。蒙牛的这些营销策略有效地提升了品牌在巴黎奥运会期间的曝光度，并且通过多元化的营58、销手段增强了与消费者的互动。从市场反馈来看，蒙牛的这些努力为其带来了显著的品牌增值效应，不仅在国内市场上获得了良好的口碑，在海外市场也得到了一定的认可。社媒互动扩大曝光奥组委赞助商1赞助商营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：抖音截图数据来源：有米云注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。37定义&权利&义务01品牌案例LVMH集团02LVMH 旗下品牌如 Louis Vuitton、Berluti、Chaumet 等在巴黎奥运会开幕式及各项赛事中频繁出现。从颁奖志愿者的定制礼服，到装载火炬、奖牌的行李箱，以及法国奥运代表队制服等，LV59、MH 几乎覆盖了奥运会的每一个环节。深度合作带来品牌曝光定义：与本届奥运会的组织委员会签订协议的品牌，在特定的地理区域内享有独家赞助权，比如巴黎奥运会的官方赞助商。权利：在特定的市场活动或地区使用奥运会的相关标志进行营销活动，还可以利用奥运会的契机，在当地市场进行大规模的品牌推广，包括广告、产品推广以及现场活动。义务：费用相对奥组委赞助商较低，但依然需要承担相应的营销投入，并配合奥组委的各项活动安排。本届奥运会赞助商2赞助商营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：LVMH注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。38LVMH 也通过微博、T60、witter 等社交媒体平台引发了关于其在奥运会上露出的广泛讨论。例如，#开幕式 LV 硬广#等话题登上热搜，吸引了大量网友的关注和讨论社交媒体与公众互动品牌也与多名运动员建立合作关系，比如法国击剑奥运冠军恩佐 勒福尔和残疾人短跑运动员蒂莫西 阿多尔费等也成为品牌大使。这些合作不仅提升了品牌的曝光度，也展现了LVMH 对体育精神的认同和支持。运动员合作展现认同LVMH 也 积 极 参 与“文 化 奥 运”（Cultural Olympiad）项目，通过在巴黎莎玛丽丹百货公司和路易威登邻近的 LV DREAM 展览空间等地举办的展览等一系列活动将体育和文化紧密结合。文化展览强化形象LVMH 在巴61、黎奥运会期间的奥运营销策略是全方位、多层次的。通过品牌曝光、社交媒体互动、文化奥运项目以及商业效益与长远考量的结合，LVMH 成功地将自身品牌与巴黎奥运会紧密相连，实现了品牌价值的最大化。本届奥运会赞助商2赞助商营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：LVMH注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。39定义&权利&义务01品牌案例伊利集团02定义：与特定国家的奥委会或国家队签订赞助协议的品牌，支持对象为某国家的运动员代表队。权利：在特定国家队使用该国奥运代表队的标志和形象进行推广，为运动员提供装备、资金支持以及其他资源。义务：支持该国运动62、员的备战工作，并在赛事期间提供必要的后勤保障。作为没有与奥组委和本届奥运会达成合作的品牌，伊利通过与中国国家代表队的合作，以深度支持国家队的方式，间接提升了品牌在国际舞台的可见度。以实际的产品供应和背后的默默支持，成为运动员们备战路上的坚实后盾，正是品牌在奥运营销中的市场智慧。LVMH 也 积 极 参 与“文 化 奥 运”（Cultural Olympiad）项目，通过在巴黎莎玛丽丹百货公司和路易威登邻近的 LV Dream 展览空间等地举办的展览等一系列活动将体育和文化紧密结合。文化展览强化形象伊利巧妙地将网络流行语与品牌营销相结合，通过联结网络热梗“鲁豫 logo”和“沙僧紫”，成功吸引了63、年轻消费者的注意。这种创新的营销手法不仅引发了广泛讨论，还增强了品牌的年轻化形象。创意营销与话题制造国家队赞助商3赞助商营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全402.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解伊利在巴黎奥运会期间，通过推出带有浓厚中国传统文化元素的产品包装和广告宣传，如国风大巴的惊艳亮相，成功吸引了国内外观众的目光。这种营销方式不仅展示了中国文化的魅力，还增强了品牌的民族自豪感。国风营销与文化传承签约运动员，将运动员的成绩与消费者的福利直接挂钩。这种方式不仅提升了品牌的曝光度，还通过运动员的影响力增强了品牌的亲和力。运动员营销与品牌联动伊利在社交媒体平台上发起了多64、项互动挑战，如与网友互动、发布夺冠海报等。通过这些活动，伊利不仅提升了用户参与度，还通过社交媒体的传播效应，增加了品牌的曝光度。有米云数据显示，奥运期间抖音伊利鲜奶旗舰店输出创意数达285 条，总曝光数 99.1 万。社交媒体与互动营销品牌案例九牧王02中国体育代表团礼服赞助商。“逐梦”是九牧王为中国体育代表团打造的第四款礼服。九牧王自 2018 年成为中国体育代表团官方礼服供应商，6 年时间匠心诠释了雅加达亚运会“蓝色梦想”、东京奥运会“中国红”、杭州亚运会“星耀”等多套开幕式礼服。品牌案例安踏体育02作为中国体育代表团领奖装备赞助商，不仅体现了品牌的长期承诺，也为品牌带来了持续的曝光。安踏65、体育自 2009 年 6 月成为中国奥委会合作伙伴，至今 16 年，身影遍布多届奥运赛场，助力中国奥运健儿 293 次登上领奖台，122 位奥运冠军身着安踏冠军龙服。同时，安踏还赞助多支国家队，签下樊振东、张雨霏等运动员。国家队赞助商3赞助商营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：伊利集团数据来源：有米云注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。412.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解代言人选择思路1代言人营销代言人营销在巴黎奥运会期间，品牌通过选择合适的代言人来提升品牌知名度、增强与消费者的互动，并利用运动员的影响力来传递品牌价值。根66、据 TOP 君不完全统计，本届巴黎奥运会中与运动员达成合作的品牌如下表。广撒网式01广撒网式代言策略的核心在于通过与多个项目的运动员合作，扩大品牌的覆盖面，提高曝光度。这种方式适用于希望在多个领域或项目中建立品牌形象的品牌。如伊利、霸王茶姬在巴黎奥运会期间采取了广撒网式的代言策略，在乒乓球、网球、游泳以及跳水等多个项目中运动员展开了合作。通过与不同项目运动员的合作，覆盖更广泛的受众群体，通过多样化的运动员形象丰富品牌的内涵。2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全注：非盈利客观研究报告，图表为不完全统计。42专注潜力股02专注潜力股的策略在于提前识别并支持有潜力的运动员。这种方式67、虽然风险较大，但如果押中了未来的明星，回报也非常可观。品牌通过这种高风险的方式，深入圈层沟通粉丝群体，实现品牌的快速增长。NIKE 早在 2013 年就投资了郑钦文，这位年轻的网球运动员在巴黎奥运会上创造了中国网球的历史，赢得了女子单打金牌。NIKE 通过提前押注有潜力的运动员，在运动员取得优异成绩后高调宣传，使消费者侧目并纷纷寻找同款，品牌也因此成为全场最大赢家。2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解通过三大思路，品牌不仅能够在巴黎奥运会期间提升自身的知名度和影响力，还能借助运动员的魅力来传递品牌的核心价值观，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。选对了代言人是营销成功的第一步，随后就要采取恰当68、的方式实现品牌价值的最大化。代言人选择思路1代言人营销代言人营销方式2代言人营销押宝新锐03押宝新锐运动员的策略在于关注那些在新兴项目中崭露头角的运动员。这种方式能够帮助品牌与年轻一代建立联系，传递品牌年轻化、潮流化的形象。伊 利、可 口 可 乐、霸 王 茶 姬、阿 迪 达 斯、Keep、农夫山泉、兰蔻等品牌纷纷与刘清漪合作。这位中国霹雳舞小将在巴黎奥运会上备受瞩目，品牌通过聚焦新锐运动员，找到了撬动年轻消费者注意力的支点。2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全432.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解代言人营销方式2代言人营销创意户外营销活动02伊利在巴黎奥运会期间，于上海69、市中心区域设置了印有运动员代言人的集装箱装置，不仅在当地吸引路人驻足，更在社媒上掀起打卡风潮。通过创意户外营销活动，伊利不仅通过运动员的代言人营销提升了品牌的曝光度，还通过互动体验增强了消费者的参与感。这种体验式营销策略能够加深品牌印象，并促进消费者与品牌的互动。TVC主打运动精神01宝洁在奥运倒计时 30 天之际，推出了以运动精神为主题的 TVC冠军 决于日常，通过讲述大众生活中的运动日常，强调了运动员和普通人对于运动的坚持与奋斗精神。不仅展示了运动员的汗水与泪水，还传达了宝洁品牌支持运动员的理念。通过富有感染力的故事叙述，宝洁成功地将品牌与运动员的精神紧密联系起来，激发观众的情感共鸣，提升70、品牌的亲和力和影响力。2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：宝洁图片来源：伊利集团注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。44超燃热血夺金战报03NIKE 通过与夺得网球女子单打金牌的郑钦文合作，不仅在郑钦文夺冠后迅速发布了庆祝海报，还在社交媒体上展开了广泛的宣传，利用郑钦文的胜利来提升品牌的知名度。NIKE 借助运动员的胜利来增强品牌的影响力，不仅能够提升品牌的曝光度，还能通过运动员的成功故事来传递品牌的核心价值观。运动主题互动活动04霸王茶姬携手7位运动健将，发起了“CHAGEE TO-GETHER”活动，通过奥运平台传递现代东方茶的健71、康理念。通过与运动员合作，霸王茶姬不仅提升了品牌的曝光度，还能通过运动员的形象传递健康生活的理念。这种方式不仅能够增强品牌的亲和力，还能通过互动活动加深消费者的品牌认知。代言人营销方式2代言人营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：霸王茶姬图片来源：NIKE注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。45除了传统的赞助商营销和代言人营销外，许多品牌还通过其他方式利用巴黎奥运会的热度进行了借势营销。这种以奥运为主题的埋伏营销适应大量品牌，本文总结了部分有代表性的案例，以供参考。主题装饰01作为没有奥运赞助身份加持的品牌，地标建筑或商场等场景下，72、奥运主题装饰成为了吸引大众目光的主要方式。比如重庆来福士的“奥运紫”将法国时尚感落地线下，让顾客在逛街的同时增强消费者的体验感。明星推广02小红书邀请体育明星刘翔和姆巴佩拍摄了一组短片，以“小红 zhu”的洗脑魔性方式进入用户脑海。创意广告不仅吸引了大量用户的关注，还通过怀旧情感与当下热点的结合，增强了品牌的记忆点。热点借势营销2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：小红书图片来源：小红书用户 野生羊 Zoey注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。46热点借势营销互动活动03巴黎奥运期间，Keep 与多位运动员合作推出一系列健身挑战活动，鼓73、励用户参与健身运动。活动不仅通过健身挑战的方式传递了健康生活的理念，还提升了品牌的曝光度，以增强用户参与感的方式增强品牌亲和力。出海装置04名创优品在巴黎奥运会期间，在法国巴黎街头设置了国风展示区，以古诗词为奥运健儿加油助威，吸引了不少观众的注意。此外，名创优品旗舰店正式进驻巴黎香榭丽舍大道，大大提升了品牌的曝光度。在街头装置和店内，品牌通过实际的体验活动加深了消费者印象，也促进了大众参与感的提升。2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇玩法大全图片来源：名创优品图片来源：Keep注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。47随着巴黎奥运会的圆满落幕，各品牌在赛事期间所展开的营销战役也画上了句号。回顾整个过程，我们可以清晰地看到赞助商营销、代言人营销以及借势营销这三种主要的奥运营销方式各自展现出的独特魅力与成效。赞每一种营销方式都有其独到之处，但它们共同的目标都是通过奥运会这一全球瞩目的体育盛事，提升品牌的知名度与影响力，拉近与消费者的距离。无论是赞助商营销的广泛覆盖，还是代言人营销的情感共鸣，抑或是借势营销的巧思妙想，品牌们都试图在激烈的竞争环境中脱颖而出，让自己的声音被更多人听见。小结48总出品联合出品（根据合作时间排序）
