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    • 广大大：2024年东南亚手游营销趋势洞察报告（24页）.pdf

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Range：2023/12024/82024年东南亚手游广告稳超2万名，6月份新广告主占比飙升至8.5%今年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，全年每月在投手游广告主数量超过2万名，但今年6、7月份在投手游数量有明显下降趋势；2024年东南亚每月平均新广4、告主占比3.7%，比去年同期下降0.1个百分点，每年春节月都是当年新产品占比最低月份（23年1月、24年2月），今年6月份迎来新品爆发，新广告主占比8.5%。6东南亚手游新投放趋势观察7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发；2024年每月新投素材占比小幅上涨2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显；今年东南亚每月新素材占比为39.6%，同步提升1.5%。其中6月份占比最高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。63.0%63.0%62.9%61.9%62.5%66.9%68.9%67.7%68.4%65.5、4%66.7%61.3%62.9%60.7%62.7%61.1%63.6%61.8%68.4%69.1%33.5%34.4%36.0%36.7%38.5%41.7%40.9%42.7%39.1%36.2%35.6%36.9%36.1%30.6%33.6%36.8%39.9%49.1%45.9%45.1%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月8月投新素材广告主占比新投素材占比63.8%2024年每月投新素材广告主39.6%2024年每月新素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2023/12024/6、8同比：0.8%同比：1.5%7东南亚各类型手游投放观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12024/8休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%；RPG是东南亚营销最卷赛道，素材量占总素材的16%，排在第二位，比全球水平高出3.8%。同时RPG月均投放231条创意，比第二名策略游戏高出50条创意。类别名称广告主占比与全球对比休闲28.4%1.4%娱乐场13.9%-0.7%益智解谜11.3%-1.3%模拟9.5%0.9%动作7.0%0.5%RPG7.0%1.1%策略4.7%0.4%7、冒险3.4%-0.1%卡牌2.9%-0.1%街机2.5%-0.6%类别名称素材占比与全球对比休闲29.6%-1.9%RPG16.0%3.8%益智解谜10.7%-1.6%策略8.6%1.7%模拟7.9%0.1%动作6.7%0.6%娱乐场5.7%0.5%冒险3.2%-0.2%卡牌3.1%-0.5%街机1.7%-1.0%231 181 161 144 142 138 132 114 112 111 东南亚热门类型手游月均素材量RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点8亚太区各国家/地区投放观察东南亚月均广告主：20.1K其中印尼广告主数量最多为12.3K，其次是菲律宾8、和越南。其中印尼和菲律宾在投广告主数量超过日韩。东南亚月均素材：110泰国是唯一月均素材超过100的国家，其次为新加坡和马来西亚月均素材量均为94条。20.1 K12.3 K9.8 K9.2 K8.6 K8.0 K7.6 K5.0 K9.3 K8.9 K10.2 K110 84 89 86 94 103 94 69 103 102 127 0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K东南亚印尼菲律宾越南新加坡泰国马来西亚柬埔寨日本韩国中国港澳台月均广告主月均素材数今年东南亚手游营销力度低于日韩港澳台，印尼月均广告主数量最高，泰国月均素材量最高印尼和菲律宾月均广告主数量超9、过日韩地区；除了泰国与日本持平外，东南亚各国月均素材都低于100条。Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12024/89东南亚各系统手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12024/8亚太热门国家/地区各系统手游广告主占比印尼市场iOS广告主占比不足20%，柬埔寨iOS广告主占比最高为34.4%；东南亚双端月度新素材占比接近，其中iOS端占比略高；相比之下iOS端图片素材占比更高月均广告主：4.6K月度新素材占比：47.8%iOS广告主月均广告主：11.9K月度新素材占比：45.6%And10、roid广告主Android,75.5%iOS,24.5%33.8%32.5%31.8%34.4%32.4%31.9%33.9%32.7%29.7%19.9%66.2%67.5%68.2%65.6%67.6%68.1%66.1%67.3%70.3%80.1%中国港澳台韩国日本柬埔寨马来西亚泰国新加坡越南菲律宾印尼视频,64.3%图片,29.6%可玩广告,5.9%视频,66.7%图片,23.7%可玩广告,9.2%iOS广告主占比不到25%，印尼市场iOS广告主占比不足20%，图片素材在iOS占比近30%10Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/120211、4/8东南亚各类型手游素材观察东南亚视频素材占比高出世界水品11%，但比去年同期下降5.5%策略产品视频素材占比最高为76.5%，娱乐场图片占比最高为44.3%68.9%62.4%71.9%76.5%68.0%62.9%54.4%67.1%67.0%56.1%16.9%36.8%14.3%21.5%18.1%19.6%44.3%28.9%29.7%35.3%休闲RPG益智解谜策略模拟动作娱乐场冒险卡牌街机东南亚热门类型手游素材类型占比视频图片其他71.3%54.8%65.8%26.4%40.2%31.7%去年同期全球东南亚各类型素材占比视频图片其他视频素材为主，其中超过30s的视频占比近70%12、；其中策略游戏视频素材占比最高，娱乐场游戏图片占比最高15.7%15.0%59.1%10.2%视频东南亚手游视频素材时长分布60s7.1%13.5%67.0%12.5%图片东南亚手游图片素材形式分布竖版横版方形其他112024 TOP 20 MOBILE GAMES IN SOUTHEAST ASIA&HIGH-QUALITY CREATIVITY东南亚热投手游TOP20&优质创意02122024年 东南亚地区手游投放TOP2011Epic Heroes冰川网络12The Grand Mafia友塔网络13Draconia Saga VNRedRiverGame14Block Blast!Hu13、ngry Studio15Mafia City友塔网络16Kingdom Go!冰川网络17Viking RiseIGG18Omniheroes梦求游戏 19封神异世录（国际版）君海游戏20Brain Who?Matchingham Games1Bn C VuiHomeLandTongits2BraindomMatchingham Games3Draconia Saga紫龙游戏4Legend of Mushroom:Rush43995Ancient Seal:The ExorcistXsuperGamer6Lords MobileIGG7Build MasterOneFun8Hero Clas14、h冰川网络9Sky Utopia君海游戏10DoomsdayIGG11了不起的AI修仙Wonder Game12新武俠大明星喬葳數位13Hello Caf:Cafe ImpianmuVNG14Frost&FlameFunPlus15Ghost Story:Love DestinyVNG16Brain Who?Matchingham Games17AFK Journey莉莉丝游戏18Kingdom Go!冰川网络19IDLE GOG VNHong Ha Games20City Arena大海怪科技1Pesta Ludo:Permainan PapanCavaco Broka2Draconia S15、aga紫龙游戏3Legend of Mushroom:Rush43994Ancient Seal:The ExorcistXsuperGamer5BraindomMatchingham Games6Dragon Cape Adventure点点互动7Hero Clash冰川网络8Riddle TestKidding Box9Hero WarsNexters10仙劍奇俠傳：新的開始恺英网络iOSAndroidSource：广大大-APP Intelligence，广告主模块数据，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2024/12024/8；13东南亚手游热门素材小16、游戏素材东南亚是继港澳台之后小游戏出海的另外一个重要阵地，很多国内经典营销套路可在东南亚复用借用IP起量AI滤镜KOL解说+游戏画面副玩法+口播点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析Date Range：2024/12024/714东南亚手游热门素材MMORPG作为东南亚热度最高的游戏类型，MMO赛道产品最多且买量竞争最为激烈AI制作动图拼接精美的登录界面复古元素情怀营销结合当下热门游戏点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析Date Range：20217、4/12024/815东南亚手游热门素材真人素材真人类素材在东南亚接受度更高，越南和泰国本土的发行商也有很多优质的真人素材创意真人口播推荐Coser、变装、美妆KOL直播效果游戏现实结合剧情点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析Date Range：2024/12024/816OBSERVATION ON HIGH-QUALITY MOBILE GAME MARKETING IN SOUTHEAST ASIA IN 2024东南亚优质手游市场营销观察0317柬埔寨菲律宾印尼马来西亚新加坡泰国越南投放国家/地区TOP10Ti18、kTokYouTubeGoogle AdsMessengerAN(META)FacebookInstagram产品热投渠道倩女幽魂东南亚版本，由越南厂商VNG负责发行，8月22日上线东南亚热门手游营销出海游戏本土发行商Source：投放数据来自广大大-广告主模块数据；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/72024/8广告主投放数据产品首次投放：2024年5月双端累计去重后创意：14.0KGhost Story:Love Destiny仙侠风MMO VNG 0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K7/17/67/117/167/217/2619、7/318/58/108/158/208/258/30广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid7月产品逐步开始起量为游戏预约期造势视频,58.9%图片,41.1%各类型素材占比最多视频素材分辨率：720*720最多图片素材分辨率：1200*12008月22日游戏上线产品爆量18Ghost Story:Love Destiny 在投优质创意28.7K素材点赞4.0K转化估算投放渠道：展现估算：925.1K素材特点：素材开头展示游戏中的角色剪影，展现游戏精致的游戏内任务建模，其次在BGM的选择上，其选取了在TikTok等短视频平台十分热门的音乐作为素材BGM，卡点剪辑，让整体素材看起来动感十足20、。点击图片播放完整素材Source：广大大-广告主模块数据，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/72024/819越南印尼马来西亚泰国新加坡菲律宾投放国家/地区TOP10其他UnityAdsYouTubeTikTokTikTok ANGoogle AdsMETA(AN)InstagramMessengerFacebook产品热投渠道2024年小游戏出海最强产品，逐一攻破港澳台、日韩和东南亚市场东南亚热门手游营销小游戏出海Source：投放数据来自广大大-广告主模块数据；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/12024/8广告主投放21、数据产品首次投放：2024年1月双端累计去重后创意：24.9KLegend of Mushroom:Rush-SEA小游戏出海 43990.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K1/11/15 1/29 2/12 2/26 3/11 3/25 4/8 4/22 5/6 5/20 6/36/177/17/15 7/29 8/12 8/26广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid7月中旬联动B.Duck迎来第二波大推视频,44.1%图片,55.9%各类型素材占比最多视频素材分辨率：720*1280最多图片素材分辨率：1200*12003月7日产品上线第一波大推20Legend of M22、ushroom:Rush 在投优质创意319.0K展示估算11.2K素材点赞投放渠道：投放时间：2024年6月2日素材特点：素材开头就融合了热门动漫海贼王中的通缉令元素，邀请泰国女歌手Jannine为游戏代言宣传，聘请明星和KOL是游戏出海快速打入当地市场的捷径。后续配合代言为游戏口播宣传，增强素材的感染力。Source：广大大-广告主模块数据，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/62024/8点击图片播放完整素材21新加坡菲律宾越南马来西亚印尼泰国投放国家/地区TOP10其他TikTokYouTubeGoogle AdsInstagramMesseng23、erMETA(AN)Facebook产品热投渠道是今年下半年东南亚投放力度最大的产品，4个月去重创意就超4万条，其中AI类素材占比较大东南亚热门手游营销近期投放最大产品Source：投放数据来自广大大-广告主模块数据；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/52024/8广告主投放数据产品首次投放：2024年4月双端累计去重后创意：41.7KDraconia Saga卡通魔幻风MMO 紫龙游戏0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K5/15/8 5/15 5/22 5/29 6/56/12 6/19 6/26 7/37/10 7/17 7/24 7/31824、/78/14 8/21 8/28广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid视频,50.9%图片,49.0%各类型素材占比最多视频素材分辨率：1280*720最多图片素材分辨率：1200*628预约期提前1个半月开始买量营销7月16日产品上线随后投放来到最大22Draconia Saga 在投优质创意534.4K展现估算461素材热度投放渠道：投放天数：60+素材特点：请KOL试玩并且展示游戏画面，是广告主近期营销中热度表现最好的素材。KOL试玩素材首先可以展示游戏的实际质量，其次本土优质的KOL还能带动其粉丝群体积极参与游戏，优质的KOL甚至在宣发层面让游戏出圈。Source：广大大-广告主25、模块数据，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/52024/8点击图片播放完整素材23报告说明1、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球80多个渠道，70个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2024.1-2024.8具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字26、和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大27、大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦报告制作：李磊 Vincent Lee-广大大数据研究院内容负责人24THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T 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