定制报告-个性化定制-按需专项定制研究报告

行业报告、薪酬报告

联系：400-6363-638

《蝉妈妈&蝉魔方：2024年抖音电商衣物清洁行业报告（29页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《蝉妈妈&蝉魔方：2024年抖音电商衣物清洁行业报告（29页）.pdf（29页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、CHANMOFANGDATA REPORT2024/082024 chanmofang All Rights ReservedAug.扫描领取蝉魔方试用抖音电商数据说明 若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈；本篇报告所出现的“销售额指数”，指经过指数化处理后的销售额（销售额指数越高，代表销售额越高），仅用做分析趋势判断。研究时间：2024年1月2024年6月（主要）、2022年1月-2023年12月（次要）品牌号：品牌自营账号；达人号：小店账号+达人账号衣物清洁产品是日常生活的基础需求之一，由于技术的不断发展和消费者需求的更新，促使该行业持续保持上升的发展趋势。除了核心的2、清洁的功能外，现在的衣物清洁类产品还包含了对于情绪和社交等软性需求的提供。本报告以2022年1月至2024年6月为分析时间窗口，从行业发展、品牌格局、热门品类等角度分析抖音电商衣物清洁行业现状与未来发展趋势。品类现状品类现状：衣物清洁行业销售额衣物清洁行业销售额在平台618、双十一等大促期间实现波峰式上涨；销售方式销售方式：达人合作在平销期占比约为达人合作在平销期占比约为75%75%，品牌号在大促期间销售贡献占比约从品牌号在大促期间销售贡献占比约从25%25%提升至提升至40%40%；重点品类重点品类：洗衣液品类市占遥遥领先洗衣液品类市占遥遥领先，爆炸盐品类发展势头强劲值得关注爆炸盐品类发展势3、头强劲值得关注；热门卖点热门卖点：清洁技术清洁技术、产品香味产品香味、温和护色温和护色，是目前行业的热门卖点是目前行业的热门卖点。行业定义本报告中“衣物清洁”行业涉及品类细分细分品类范围品类范围品类等级品类等级衣物清洁剂/护理剂下的所有品类三级品类爆炸盐：爆炸盐（三级品类）+衣物清洁剂/护理剂品类下标题包含“爆炸盐”的商品洗衣液/爆炸盐四级品类数据范围：抖音电商01行业概况 行业发展规模及趋势 销售方式及销售来源 行业子品类发展趋势 重点品牌及产品拆解 品类销售额趋势节点 销售方式及销售来源 达人合作类型的分析 重点品牌及产品拆解洗衣液品类爆炸盐品类0203 品类销售额趋势节点 销售方式及销售4、来源 视频端起量方法拆解 重点品牌及产品拆解衣服清洁行业洞察CHANMOFANGDATA REPORT2024/082024 chanmofang All Rights ReservedAug.扫描领取蝉魔方试用电商大促带动衣清行业迎来销售高峰，商家应提前重点布局此节点随着衣物清洁行业的技术进步和消费者的需求更新，该行业呈现出持续增长的态势，年均增长率达到了83%。预计在24年，抖音平台上的衣物清洁产品市场规模将增至175亿元人民币。衣物清洁行业在每年的大型促销活动期间，销售额会出现显著的峰值增长，这主要是因为消费者在面对优惠和折扣时更容易做出购买决策。商家可以通过这些节点吸引新客户和维护老客5、户。2021年2022年2023年2024年1-6月大盘销售额指数21年-24年衣物清洁行业大盘逐年增长趋势年均增长率：83%同比增速：80%全年预测销售额指数趋势同比增速：86%0200400600800100012001400160022年-24年衣物清洁行业大盘销售额逐月增长趋势618好物节年货节618好物节双11好物节618好物节行业趋势数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2021年1月1日-2024年6月30日逐月销售额指数视频直播商品卡衣物清洁行业销售方式主要为直播带货，商品卡上涨趋势明显22年1-7月直播方式销售额贡献占比超过85%，为行业的主力销售方式。6、在22年8月商品卡推出后，行业的商品卡销售份额逐渐增加，销售方式分散。从24年3月开始，直播销售额快速增长带动行业销售额指数飞升，预测行业直播策略将在未来继续快速发展，不断被创新和优化。22年-24年衣物清洁大盘销售方式14%16%9%86%67%69%17%22%0%50%100%22年23年24年视频直播商品卡22年8月抖音推出商品卡，行业同步发展23年行业销售商品卡销售额逐渐提升，视频稳定输出，直播较为波动从24年3月开始直播销售额回升，带动行业整体销售额上升。预计24年衣清行业将在直播发力销售方式数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年1月1日-2024年7、6月30日达人合作为行业核心销售来源，品牌自营号在大促期间销售贡献占比变大大促期间对衣物清洁行业的销售额具有显著的推动效果，因此各品牌更加注重这一销售时机，推出活动机制和买赠策略，使得大促期间的品牌号销售额占比显著提升。但衣物清洁行业的销售额主要来源于达人合作，商家们利用其影响力，增加产品曝光，吸引消费者购买，为行业销售额做出重要贡献。达人号品牌号中秋好礼节、双十一好物节，期间品牌号销售额上升24年达人号与品牌号销售额稳定占比75%与25%左右22年-24年衣物清洁大盘销售额来源82%76%71%18%24%29%0%50%100%22年23年24年达人号品牌号行业销售额70%+来源于达人账号8、，但品牌号销售额占比逐年提升销售来源数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年1月1日-2024年6月30日，品牌号：品牌自营账号；达人号：小店账号+达人账号洗衣片爆炸盐衣领净真丝羊毛等特殊材质洗衣液衣物除菌剂漂白剂手洗洗衣液织物喷雾即时去渍剂衣物柔顺剂彩漂留香珠吸色片洗衣皂干洗剂鞋/靴干洗剂内衣皂/内衣洗涤剂洗衣粉洗衣凝珠洗衣液洗衣液品类市占遥遥领先，爆炸盐品类发展势头值得关注洗衣液品类是大多数家庭的日常必需品，在衣物清洁行业中处于显著的领先地位。在24年它依然保持快速增长的势头，巩固其市场地位。爆炸盐作为一种新兴的清洁产品，品类的快速发展提供了新的市场机会。从品9、牌数量可以看出，洗衣液的品牌数高达1500+，远远领先于其他子类目，趋于饱和状态。爆炸盐和洗衣片品类作为快速上涨的品类，24年有更多品牌进入赛道，抢占市场份额。24年衣物清洁行业子类目发展趋势快速上涨赛道潜力赛道重点关注02004006008001000120014001600洗衣液内衣皂/内衣洗涤剂洗衣粉干洗剂洗衣凝珠鞋/靴干洗剂彩漂洗衣皂即时去渍剂衣物柔顺剂留香珠漂白剂织物喷雾爆炸盐吸色片手洗洗衣液衣领净真丝羊毛等特殊材质洗衣液衣物除菌剂洗衣片23年品牌数24年品牌数24年衣物清洁行业子类目品牌数销售额同比增速品牌数量同比增速赛道表现数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时10、间：2023年1月1日-6月30日，2024年1月1日-6月30日品牌数量为时间段内全量品牌数气泡大小为市场占比蓝月亮立白活力28威露士蔬果园usufa水卫仕小漂漂超能奥妙中三清蜡象金纺晴天大白海肌兰康丽友大运河魔渍植护绽家贝特威肯立白卫仕生机森林浪莎泉立方菲碧清缔香倾城五月花滴露青姑娘行业机会大但竞争激烈，高客单价格段多为洗衣液、洗衣凝珠品类24年衣清行业TOP30的品牌均出现不同程度的增长，行业发展潜力较大；其中高客单价格段品牌主要以洗衣液、洗衣凝珠为主。24年行业品牌集中度快速上升，CR5从22%提升为43%，头部品牌格局逐渐稳固，其他品牌想要突破较为困难。23-24年衣物清洁行业CR511、变化43%57%CR5其他22%78%CR5其他24年衣清行业CR523年衣清行业CR5市场集中度快速上升CR5CR5高客单中客单低客单洗衣液洗衣液洗衣液洗衣凝珠洗衣液洗衣液洗衣凝珠24年衣物清洁行业TOP30品牌市场格局0衣清行业市场TOP30品牌均出现不同程度的增长，行业机会大。高客单价格段被洗衣液占领，TOP5集中度高，竞争激烈；其余品牌增长速率较快但销售额贡献分散。洗衣液洗衣液品牌格局数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-6月30日，2024年1月1日-6月30日销售额同比增速品牌平均成交价气泡大小为市场占比衣领净洗衣凝珠洗衣凝珠洗衣凝珠洗衣凝12、珠0%200%400%600%800%1000%1200%23年销售额24年销售额24年同比增速23年-24年不同价格段商品数量衣物清洁行业呈现消费升级趋势，高品质洗衣产品潜力较大24年100元以上的商品供给增速明显，100-300元的价格段销售额增速表现突出，衣清行业整体售价向高客单偏移。线上渠道可以更好的销售组合装产品，同时更直观的展示产品的洁衣效果，对于行业价格带向上有着推动作用。除了产品组合提升客单价外，产品技术的升级也是推动用户选择更高价位产品的因素。23年-24年不同价格段销售额占比价格趋势数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-6月30日，13、2024年1月1日-6月30日0%200%400%600%800%1000%1200%23年销售额24年销售额24年同比增速100-300元价格段在24年销售增量迅猛，销售额同比提升2866%衣物清洁行业呈现消费升级趋势0%200%400%600%800%1000%1200%05000100001500020000250003000035000400004500023年商品数24年商品数同比增速23年-24年不同价格段销量占比100元以上的价格段商品供给增速显著在精细化的趋势下，衣物清洁产品除了基本的洁净功能外，留香、深层洁净、护衣成为消费者偏好的卖点23年24年卖点销售额23年24年卖点销售14、额23年24年卖点销售额TOP1卖点 持久留香TOP2卖点 深层洁净TOP3卖点 温和护色立白 留香洗衣液销售额1亿+规格：香氛格拉斯玫瑰2kg*2+500g*4+内衣洗80g*3价格：99元蓝月亮 生物科技洗衣液销售额1亿+规格：深层洁净洗衣液660g*2+(赠：660g*4+洗衣液1740g）价格：139元活力28 薰衣芬芳洗衣液销售额5000-7500w规格：薰衣草洗衣液2kg价格：8.9元水卫仕 活氧洗衣粉销售额5000-7500w规格：洗衣粉430g*3价格：49.9元蜡象 洗衣爆炸盐销售额5000-7500w规格：爆炸盐430g*3价格：49.9元活力28 山茶花留香洗衣液销售额515、000-7500w规格：山茶花香洗衣液2kg价格：9.9元蓝月亮 薰衣草香护色洗衣液销售额1000-2500w规格：薰衣草洗衣液2kg*2+(赠：500g*5洗衣液）价格：89元活力28 薰衣芬芳护色洗衣粉销售额1000-2500w规格：薰衣草留香洗衣粉5kg价格：29元泉立方 洗衣吸色片销售额1000-2500w规格：吸色片3盒+赠1盒，共120片价格：69元卖点总结数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-6月30日，2024年1月1日-6月30日行业小结 衣物清洁行业呈现持续增长的态势，大促为行业销售额上涨重要时间点 达人合作为行业核心销售方式，品牌16、号在大促期间销售贡献提升10%-15%衣物清洁行业呈现消费升级趋势，高品质洗衣产品潜力较大价格趋势热门卖点行业趋势洗衣液做为日常最基础的衣清品类，销量领先爆炸盐做为在24年快速发展的新兴品类，值得关注重点品类衣物清洁行业产品随着消费者需求升级清洁技术、产品香味、温和护色，是目前行业的热门卖点数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）衣服清洁行业CHANMOFANGDATA REPORT2024/082024 chanmofang All Rights ReservedAug.扫描领取蝉魔方试用洗衣方式上的技术创新与衣服清洁剂的升级相辅相成，推动了品类发展洗衣粉属于粉状衣物清洁产品，不仅能17、用于手洗也被广泛应用于机洗洗衣粉洗衣液洗衣液从传统的洗衣粉逐渐升级为更环保、更高效的洗衣液肥皂最早是作为一种清洁剂被发明，帮助清洁衣物肥皂包装设计简化消费者的使用过程。浓缩化的技术使其清洁效果和环保性上具有优势洗衣凝珠提升手洗效率洗衣机手洗设计节能环保手洗衣服是一种传统的洗衣方式，耗时耗力、不适合大量衣物的清洗随着时间的推移，肥皂逐渐被洗衣粉所取代。洗衣粉通过更高效的化学配方，提供了更好的清洁效果洗衣机的发明主要是为了减轻人们手洗衣服的负担。洗衣机的出现使得这项工作变得更加轻松和高效洗衣机的设计也在不断向节能和环保方向发展。节水、节能、减少化学物质使用成为洗衣机设计的重要考虑因素衣物清洁剂的不18、断升级是市场需求对洗衣技术革新的直接响应。洗衣技术从手洗升级为机洗，衣服清洁剂也完成从简单清洁到更节能环保的转变。这一演变是技术进步和社会发展共同推动的产物。洗衣技术的升级，不仅极大地提高了人们的生活质量，同时也促进了衣服清洗剂产业的发展。品类发展数据来源：公开资料整理-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%视频直播商品卡销售额环比增速电商大促为品类销售额上涨关键节点，直播带货为主要销售方式22年-24年洗衣液品类发展趋势&销售方式占比520好礼季618预售520好礼季618好物节好物年货节潮流东方季根据每月销售额指数可以得出，在抖音平台大促时间周期内洗衣液19、品类的销售额指数明显上升，且每年大促周期的品类销售额同比上升，说明大促节点对于品类销售十分重要。直播做为主要销售方式，贡献销售额持续上升；商品卡增速显著，成为第二销售方式。视频,6%直播,76%商品卡,17%24年洗衣液品类销售方式618好物节好物年货节23年开始洗衣液品类销售来源向商品卡倾斜，视频渠道稳定输出。预计在24年，商品卡渠道销售占比会加大抖音电商销售方式数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年1月1日-2024年6月30日春节女王节818发现好物节加大达人合作数量七夕好礼季38好物节17%16%27%16%15%18%16%20%22%22%31%1520、%33%26%24%23%20%26%26%25%45%48%45%29%17%36%22%20%23%24%0%10%20%30%40%50%60%达人号销售额品牌号销售额品牌号销售额占比品牌号销售额占比提升，品类商家逐渐减少对于达人合作的依赖22-24年洗衣液品类销售额来源22-24年洗衣液品类合作达人数洗衣液品类品牌商家，利用达人的影响力在平销期间进行销售。而品牌号则在大促节点期间通过促销活动进一步提升销售额占比，如：限时折扣、买赠活动、会员专享优惠等。随着时间的推移，行业达人合作的数量在22年达到顶峰后，呈现出逐渐下降的趋势。这一变化说明洗衣液品牌正在逐步减少对达人带货的依赖性，转而通21、过自有账号和渠道来销售产品。达人号,77%品牌号,23%2424年洗衣液品类销售额来源年洗衣液品类销售额来源23年9-11月，品牌号商品平均成交价低于达人号。销售额占比从20%提升至40%326%-7%-7%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%161820222422年23年24年合作达人数数量同比销售来源数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年1月1日-6月30日，2023年1月1日-6月30日，2024年1月1日-6月30日品牌号：品牌自营账号；达人号：小店账号+达人账号，达人数：行业品牌时间周期内合作全量达人数头部达人合作投产比22、极高，时尚或明星类型为品牌偏好达人24年洗衣液品类达人合作等级&类型24年洗衣液品类销售额TOP10达人洗衣液行业选择达人合作时采用金字塔模型策略，利用小达人、尾部达人增加曝光，再通过头部达人带货进行转化。品类销售额TOP10带货达人榜全部为头部达人，品类带货力强；时尚或明星类型达人销售表现好、随拍和居家类型达人占比大。达人主要合作品牌为蓝月亮、立白。达人合作数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2024年1月1日-6月30日人数：行业品牌时间周期内合作全量达人账号数居家随拍时尚美食明星人数销售额尾部达人小达人中腰部达人肩部达人头部达人人数销售额头部品牌竞争激烈，蓝月亮、23、立白稳定霸榜，活力28增势迅猛24年洗衣液品类TOP10品牌CR3-57%CR3-57%CR10-69%CR10-69%CR5-62%CR5-62%24年洗衣液品类品牌集中度行业品牌集中度很高，市场竞争的激烈。CR3占据了57%份额，市场中占据了主导地位。市场准入壁垒提高，在洗衣液行业破圈较为困难。蓝月亮品牌在洗衣液行业表现卓越，市占高同时客单价高康丽友品牌凭借大单品“彩漂洗衣液”排名迅速上涨47名，进入TOP10榜单洗衣液品类CR3为57%，高集中度通常代表着行业竞争激烈。蓝月亮、立白、活力28等知名国货品牌通过有效的市场策略、产品质量和品牌影响力，连续2年占据品牌榜前三，在市场中占据了主导24、地位。康丽友品牌在激烈的竞争中通过“彩漂洗衣液”迅速上涨47名，进入榜单。品牌格局数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2024年1月1日-6月30日活力28做为老派国货翻红，24年增势迅猛，同比高达1.9w%品牌集中度提升立白单品稳居第一，蓝月亮品牌商品提升，活力28新进榜。洗衣液产品技术升级，深度清洁+个性化香氛+家庭装销售全面提升客单价23年洗衣液品类TOP10销售额产品24年洗衣液品类TOP10销售额产品销售方式更加分散23年商品销售集中于品牌号，在24年商品销售向达人号分散。需求更加具体深层清洁成为24年商品重点，同时洗衣液香氛气味更加具体，例如：山茶花、薰衣草25、香等。0%200%400%600%800%1000%1200%1400%051015202530清洁香氛除菌养护销售额同比增速24年洗衣液品类热门卖点热门商品数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-6月30日，2024年1月1日-6月30日衣服清洁行业CHANMOFANGDATA REPORT2024/082024 chanmofang All Rights ReservedAug.扫描领取蝉魔方试用品牌爆品效应引领爆炸盐品类爆发式增长0%5000%10000%15000%20000%25000%30000%视频直播商品卡销售额同比增速随着usufa品牌26、在23年10月在抖音平台的强势崛起，从而推动整个爆炸盐品类的创新和发展，该品类在24年H1同比增长4.6万%。分析预测：消费者通过爆品了解到品类的优势，进而对同类产品产生兴趣，未来几年爆炸盐市场将继续增长。品牌需要关注市场趋势，抓住机遇。视频,10%直播,63%商品卡,27%24年爆炸盐品类销售方式抖音电商销售方式品类爆发期23年-24年爆炸盐品类发展趋势&销售方式占比usufa品牌产品首次出现，当月销售即达500w+。对品类销售增长做出巨大贡献行业前期通过强烈的视频对比和低价商品卡销售数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-2024年6月30日23年下27、半年达人合作销售产出占比下降，24年自播销售快速发展达播自播达播,58%自播,42%24年爆炸盐品类销售额来源23-24年爆炸盐品类销售渠道占比24年爆炸盐品牌自播号TOP10品类发展初期，通过达人带货完成初期宣传和销售；直到23年下旬usufa品牌出现爆品并通过品牌账号作为转化渠道，自播占比得到提升。在24年品类自播销售额快速上升，主要由usufa凌卓专卖店-直播号贡献。抖音电商销售来源数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-2024年6月30日usufa品牌号销售额断层领先自播在24年3月-4月增量迅猛，usufa凌卓专卖店-直播号贡献90%销售额品28、类发展初期品牌竞争激化，市场格局待重塑，usufa市占稳居第一24年爆炸盐品类TOP10品牌CR3-61%CR3-61%CR5-69%CR5-69%24年爆炸盐品类品牌集中度&品牌数爆炸盐品类为23年起量的新兴类目，由头部品牌爆品带动品类销量，所以TOP3品牌集中度高达61%。在24年，更多商家发现此潜力赛道，纷纷加入，爆炸盐品类品牌数同比增长287%。usufa品牌在爆炸盐行业占比41%，且连续2年排名第一爆炸盐作为快速崛起新兴行业，品牌格局暂不稳定，有更多机会抢占市场份额自23年诞生，爆炸盐品类在24年迅速崛起，usufa与苑浩两大品牌以52%的市占率，确立了其在市场中的领导地位。随着众多29、商家捕捉到这一新兴机会，纷纷推出低客单价产品加入竞争，品牌数量同比激增297%，市场呈现出活跃态势。此外，TOP10榜单亦迎来新品牌的身影，标志着爆炸盐品类未来将迎来品牌格局的重塑与市场多元化的发展。抖音电商品牌格局CR10-77%470181701000200023年24年23年24年数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-6月30日，2024年1月1日-6月30日+287%同比增长视频直播商品卡usufa领军品类赛道，付费引流打造品牌声量，商品卡承接转化usufa爆炸盐产品介绍24年usufa品牌自播号usufa作为爆炸盐品类的领军品牌，以“花香洗衣30、爆炸盐”产品出圈。在23年以直播作为主要销售渠道，24年商品卡通过“集中爆款+极致性价比+多渠道曝光+好评运营”的组合拳加大占比至35%。抖音电商代表品牌大单品：2500w-5000w商品销售额占品牌总销售额99%标题：usufa白衣服去污渍神器桶装花香洗衣爆炸盐香味：蓝风铃/白桃茉莉规格：1000g/桶5月开始主力账号：“usufa凌卓专卖店-直播号”销售额下滑，商品卡销售额上升直播,64%视频,1%商品卡,35%24年usufa销售额来源自播,88%达播,12%24年usufa商品卡玩法总结账号名称：usufa专卖直播号账号销售额占品牌爆炸盐销售额96%0.10%4.30%5.90%87.31、30%2.40%短视频引流关注推荐feed付费（预估）其他直播流量结构产品视频账号矩阵小黄车带货集中爆款+极致性价比+多渠道曝光+好评运营数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年1月1日-6月30日，2024年1月1日-6月30日推广视频主要以强烈的画面对比吸引用户点击直播间购买23-24年usufa爆炸盐销售趋势商品的核心卖点是除顽固污渍，产品会在发展中不断细化需求24年爆炸盐品类TOP10销售额产品爆炸盐对于顽固污渍具有一定的去除效果，可以单独使用也可配合衣服清洗剂一起使用。除了本身去黄增白的核心功能外，留香、母婴可用等更能满足情绪化和人群细分的需求会逐渐被加32、入到产品中。2852%6327%623%156%0%1000%2000%3000%4000%5000%6000%7000%0100200300400500600700800去黄增白留香强力清洁母婴可用销售额同比增速24年爆炸盐品类卖点抖音电商热门商品数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2024年1月1日-6月30日品类小结 品类现状：电商大促为品类上涨关键节点，头部达人合作投产比极高 品牌格局品类发展成熟、竞争激烈，蓝月亮、立白、活力28稳定霸榜 趋势预测洗衣液产品技术升级，深度清洁+个性化香氛+家庭装销售成为品类全面提升客单价的关键因素 品类现状：品类在23年因为单爆33、品而起量，推动整个品类的创新和发展 品牌格局品类发展初期TOP10品牌变动大，市场格局待重塑趋势预测去除顽固污渍做为爆炸盐品类的核心卖点，根据市场细化需求升级产品，例如：香味、细分人群等洗衣液品类爆炸盐品类数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）蝉妈妈，赋能每一个电商人品牌电商经营地图蝉妈妈矩阵赋能开品上市/行业研究竞争格局消费热点行业趋势人群分析营销舆情全业务复盘蝉魔方蝉圈圈蝉镜chanjing.cc蝉妈妈（电商+创意+AI创作）蝉管家内容电商精细化运营选爆品看竞对找达人找素材做投放内容创作AI赋能，降本增效数字人无人直播AI 短视频创作关键场景战略决策电商运营&内容创意自播爆量达播34、增长AI电商自播运营与管理直播录屏AI排班多直播监控投放分析主播绩效统计达人营销种收一体跨平台营销AI智能推达人达人带货管理寄样核销管理实时效果追踪团队业绩复盘精准算法推荐海量私域推品精英团推品专属商务推品资源位曝光原创素材分发达人分销爆量蝉选X蝉妈妈数智营销服务矩阵赋能每一个电商人战略决策最强大脑，做优质战略决策蝉魔方蝉圈圈达播增长让达播提效+增长蝉镜chanjing.ccAI电商超强外挂无限复制你的劳动力电商运营+内容创意电商百宝书，做全面科学化运营自播爆量直播间管家，让自播爆量蝉妈妈蝉管家蝉选CHANMOFANGDATA REPORT2024/082024 chanmofang All Rights ReservedAug.扫描领取蝉魔方试用