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1、Moojing Market IntelligenceAI市场趋势洞察分析SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年5月ContentsContents目录智能3C市场分析02AI市场概览01智能家电市场分析03Part1Part1 AI市场概览魔镜洞察：自二十世纪50年代图灵提出人工智能概念以来，人工智能技术经历了几十年的迅速发展。基于互联网行业飞速发展形成的海量数据、数据储存成本的下降以及GPU的不断成熟，人工智能领域的深度学习发挥出了强大的能力，在语音识别、图像识别、NLP等领域不断刷新纪录，让AI产品真正能够为人所用。随着人工智能在交通、医疗、安防、家居等方面应用加深，全球人工
2、智能市场规模持续快速增长，2024年全球人工智能市场规模预计达35137亿元，国内规模预计达4015亿元。AI 发展历史46811936012476152311886523901308023513720172018201920202021202220232024E市场规模：亿元2017-2024年 全球人工智能市场规模及预测3185939361280198728453370401520172018201920202021202220232024E市场规模：亿元2017-2024年 中国人工智能市场规模及预测AI发展历程及行业现状数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院语音识别等重大突破摒弃了符
3、号学派的思路，转而使用了统计学思路解决问题大数据：互联网行业飞速发展形成海量数据，以及存储成本快速下降算力支持：GPU 的不断成熟深度学习：在语音识别、图像识别、NLP等领域不断刷新纪录,让 AI 产品真正达到可用图灵提出了人工智能（AI）的概念心理治疗机器人 ELIZA 诞生,非智能对话机器人出现120世纪50-60年代220世纪80-90年代321世纪初魔镜洞察：我国人工智能可分为决策类人工智能、视觉人工智能、语音及语义人工智能和人工智能机器人。其中，视觉人工智能市场占比最高，达43.3%，在医疗领域中，视觉人工智能协助医学影像分析和疾病诊断，在汽车领域中，视觉人工智能驱动的系统有助于自动
4、驾驶等等应用。从应用领域来看，目前人工智能在我国政府、互联网、金融、医疗等领域的人机对话、决策支持等方面存在不同程度的应用，其中政府城市治理和运营市场份额接近50%，是推动人工作智能发展的主要动力。43.3%23.7%18.1%14.8%视觉人工智能决策类人工智能语音及语义人工智能人工智能机器人国内人工智能行业细分市场占比49.0%18.0%12.0%5.0%4.0%4.0%2.0%6.0%政府城市治理和运营互联网金融地产及零售医疗和生命科学工业学历教育其他国内人工智能下游应用领域占比同比5AI细分市场及应用领域数据来源：中商产业研究院魔镜洞察：010020030040050060070080
5、09001000010020030040050060070080090010002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04互动量（百万人次）声量（万篇）总声量互动量近一年，AI或人工智能相关话题在主流社媒的总声量达4854.0万篇，总互动量达44.1
6、亿人次。2022年底，抖音推出AI绘图特效，引起巨大轰动，在网络上迅速走红，社媒声量和互动量迅速升高。2022年12月，美国人工智能研究实验室OpenAI推出的ai聊天程序chatGPT收到广泛关注，其智能回复和广泛知识库使其成为用户互动的热门选择，引发了许多有趣而深入的对话。在涉及人工智能的讨论中，手机、学习机、汽车、机器人等产品类别备受关注，涵盖了人们日常生活中使用的多种电子设备和电器。2022.01-2024.04 主流社媒平台“AI or 人工智能”社媒声量和互动量走势MAT2024 社交平台“AI or 人工智能”相关推文下TOP品类热词及词频6AI社媒热度数据来源：魔镜社交聆听声量
7、同比+193.3%互动量+79.2%学习机225824电视47551机器人212555电脑 95389手机891369家电68816耳机51729无人机48476汽车 214116相机78420空调35427洗衣机27846AI绘图、AI扩图声量+951.7%互动量+246.8%#ai聊天程序chatgpt爆红#抖音特效一键开启AI世界#二次元AI绘画魔镜洞察：从主流电商平台各电器品类中AI产品销售情况来看，AI大家电规模最大，销售额达到60.5亿元，同比下降17.5%，包含AI电视、AI空调、AI洗衣机等细分品类，其次是AI手机，销售额达52.6亿元，同比增长91.1%，AI手机除了人们熟知
8、的语音识别功能以外，还包含AI智能推荐、AI模式拍照、AI vlog视频等功能，极大地提升了手机的使用体验。增长较快的是AI笔记本电脑，增速达到1181.1%，相比于传统的笔记本电脑，AI笔记本电脑配备更强大的CPU和GPU，以满足机器学习和深度学习计算的需求，能够更高效帮助用户解决问题。60.5 52.6 29.3 28.4 26.5 18.2 13.2 8.9 7.3 4.7 3.1 0.6-17.5%91.1%135.5%1181.1%8.3%-15.7%-8.0%36.7%36.3%45.5%493.1%-57.0%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%14
9、00%0 10 20 30 40 50 60 70 大家电手机文具电教/文化用品/商务用品笔记本电脑影音电器智能设备办公设备厨房电器生活电器住宅家具数码相机/单反相机/摄像机医疗器械同比增速销售额（亿元）销售额同比增速MAT2024 主流电商平台各电器品类中AI产品销售规模及增速细分品类AI产品规模及增速7数据来源：魔镜洞察备注：AI产品是指在各品类的商品标题中筛选“AI”、“人工智能”等关键词Part2Part2 智能3C市场分析魔镜洞察：3C市场AI主要涉及品类销售趋势近一年，主流电商平台3C市场AI涉及的主要品类中，手机、平板/学习机和电脑占据了top3位置，销售额分别为66.8亿元、3
10、3.8亿元和30.8亿元，其中AI电脑增速最快，2024滚动年同比增长达502.3%；此外AI功能相机、鼠标、耳机等增速也较为可观。智能音箱市场销售额逐步下滑，主要由小米、小度和天猫精灵占据头部份额。数据来源：魔镜洞察数据说明：AI主要涉及品类指商品标题包含“AI”或“人工智能”或“大模型”或“GPT”，且滚动年销售额大于5000万元的3C品类05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,000450%-100%-50%50%100%150%500%600%400%650%700%750%800%350%550%300%250%
11、850%200%-150%0%笔记本电脑手机平板/学习机手表相机音箱鼠标家用摄像头均价（元）直播拍摄云台销售额同比投影仪耳机MAT2024 3C市场AI主要涉及品类销售趋势及均价情况魔镜洞察：10智能音箱|市场逐步萎缩，小米、小度、天猫精灵占据头部，主流AI功能为家居语音控制品牌市占率Top商品AI技术功能小米25.5%小米AI音箱二代家居语音控制小度21.3%小度智能随身音箱一键唤醒语音交互天猫精灵10.6%IN糖3智能音响家居语音控制华为3.3%华为Sound SE 智能蓝牙音箱家居语音控制先科2.9%先科S15户外K歌智能音箱智能语音点歌人群32%场景32%功能9%声音40%续航12%颜
12、值21%85%15%典型正向文本：音质很好。款式好看，而且没有什么杂音，很悦耳！典型负向文本：音量不够大声，有些播放的时候音质一般，沙哑的声音消费者反馈社媒认知MAT2024VSMAT2023销售额同比销量同比均价同比33.0%28.6%6.2%12.8亿元 583.9万件 219元226 209 均价（元）MAT2024 智能音箱市场销售&均价变化趋势小米AI音箱2代音质升级倒箱体设计；搭载MiSound算法，多频段、瞬态声音处理，低音增强IoT生态搭载小米澎湃OS，畅联多种智能家居设备，支持跨端调用、个性化定制等海量内容支持QQ音乐、网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台；海量儿童启蒙学习内
13、容AI音箱市场逐步下滑，家居语音控制功能赛道由头部品牌占据，智能K歌音箱具有一定切入机会从电商评论来看，消费者主要关注产品的音质、外观设计和续航方面市场总结学生19%中老年17%家人12%降噪12%耐用6%节能6%居家15%K歌10%工作7%其他其他其他魔镜洞察：11智能手表|市场小幅上涨，儿童手表强调AI定位功能，社媒方面户外运动场景声量较高品牌市占率Top商品AI技术功能W&O32.8%W&O X16Pro 智能手表AI语音助手华为27.4%华为儿童手表 4 Pro9重AI定位小天才4.0%小天才电话手表Z8AAI定位荣耀3.3%荣耀智能手表GS Pro 碳石黑AI动态功耗调节、天气预测古
14、风3.0%古风X16P智能手表AI语音助手人群56%场景27%功能16%续航23%性能10%颜值22%89%11%典型正向文本：款式好看，续航时间长，触感灵敏典型负向文本：太耗电了，不开超级省电一天都管不到，定位总是不到位置消费者反馈社媒认知MAT2024VSMAT2023销售额同比销量同比均价同比11.6%33.0%16.1%6.8亿元 163.9万件 416元525 263 均价（元）MAT2024 智能手表市场销售&均价变化趋势荣耀GS Pro户外风格设计高品质不锈钢精工，高分子树脂、仿锻铁耐磨纹理表体，潮流感与力量感结合多种运动模式支持18种专业运动模式，85种自定义运动模式，运动后数
15、据分析，提供专属建议AI算法智能节电算法，AI调节功耗，25天持久续航；采用气压AI算法，预测恶劣天气来临AI手表市场整体小幅上涨，消费者普遍关注续航和颜值儿童手表根据需求痛点结合AI技术强化定位功能；此外结合户外运动场景设计的产品也有不错热度市场总结学生37%中老年25%家人6%抗摔19%省电16%耐用15%运动22%外出16%居家9%其他其他其他魔镜洞察：12智能耳机|市场量价齐升，主流AI功能为智能降噪，社媒方面降噪功能声量同样较高品牌市占率Top商品AI技术功能索尼74.2%WF-1000XM5无线蓝牙降噪耳机AI智能降噪魔声11.6%魔声AC100 挂耳式降噪蓝牙耳机AI智能降噪sa
16、nag2.1%塞那Z50S挂耳式蓝牙耳机AI智能降噪华为0.7%华为FreeLace活力版挂脖式耳机AI智能降噪漫步者0.5%漫步者花再EvoPro无线蓝牙耳机AI智能降噪人群35%场景23%功能16%声音38%续航13%舒适18%86%14%典型正向文本：做工非常精致小巧，Sony音质是不用担心的，不塞耳朵，戴着很舒服典型负向文本：音质一般，夹得太紧耳朵疼消费者反馈社媒认知MAT2024VSMAT2023销售额同比销量同比均价同比244.0%81.9%89.1%6.9亿元 163.9万件 664元214 668 均价（元）MAT2024 智能耳机市场销售&均价变化趋势索尼WF-1000XM5
17、蓝牙无线降噪耳机降噪技术双芯片、六麦克风系统，风噪降低腔体设计，AI自适应声音控制高音质DSEE Extreme数字声音增强，LDAC蓝牙传输，360临场音效，头部追踪智能功能头部姿势控制，智能免摘，安全聆听，智能语音助手，佩戴感应AI耳机市场快速增长，索尼独占鳌头，市场份额达74.2%，Top5品牌爆品主打AI功能均为智能降噪消费者主要关注音质、佩戴舒适度和续航方面市场总结中老年21%学生16%家人13%降噪19%隔音7%防尘5%工作15%运动11%K歌6%其他其他其他魔镜洞察：13智能相机|悦己、兴趣消费带动市场快速增长，索尼、富士、影石占据95%以上市场份额 品牌市占率Top商品AI技术
18、功能索尼47.0%索尼Alpha 6700 APS-C微单相机AI智能对焦富士35.5%富士X-S20 微单相机AI智能对焦insta36012.9%影石Insta360 Ace Pro运动相机AI高光分析、自动剪辑人群20%场景27%功能13%颜值23%效果13%便捷17%91%9%典型正向文本：非常棒，外观复古够传统文艺；便携走到哪里带到哪里典型负向文本：整体不错，简单易用，但是外观只能给三星，机身有划痕消费者反馈社媒认知MAT2024VSMAT2023销售额同比销量同比均价同比539.3%99.8%220.0%2.7亿元 4.6万件 5862元1,648 3,870 均价（元）MAT20
19、24 智能相机市场销售&均价变化趋势富士X-S20 微单相机智能对焦基于深度学习的对象AF检测，AI自动监测追踪，识别主体；可实现-7EV暗光对焦高清拍摄6.2K 30P电影级画质，可多向翻转拍摄，约100FPS刷新率、236万像素联机图传远程监看取景画面，遥控操作相机，高速稳定图传，可储存读取相机设置AI相机市场快速增长，富士市占率迅速提升TOP3品牌中索尼和富士均价在一万元以上，AI功能主打智能对焦；影石均价在2900元左右，AI功能上侧重高光分析和智能剪辑市场总结养宠人28%网红23%新手16%防抖28%防闪26%降噪5%夜拍15%室内15%潜水14%其他其他其他魔镜洞察：14智能鼠标|
20、市场量价齐升，咪鼠科技和科大讯飞占据70%以上市场份额品牌市占率Top商品AI技术功能咪鼠科技37.0%咪鼠M4 AI智能鼠标智能写作、绘图、表格、PPT等科大讯飞36.8%科大讯飞AI鼠标AM50智能写作、PPT、绘图、问答等万鱼5.4%万鱼AI智能语音鼠标智能语音输入罗技5.3%罗技M650蓝牙静音鼠标智能语音输入新科2.8%新科AI智能语音鼠标语音打字、写作、表格、PPT制作等人群26%场景32%功能4%灵敏22%手感16%颜值17%93%7%典型正向文本：实物很好看，做工精细，摸起来质感非常舒服，用起来很灵活典型负向文本：按键声音还是有点像传统鼠标，不静音，按下去手比较费劲消费者反馈社
21、媒认知MAT2024VSMAT2023销售额同比销量同比均价同比240.8%99.8%70.6%2.3亿元 89.2万件 254元160 247 均价（元）MAT2024 智能鼠标市场销售&均价变化趋势咪鼠M4 AI智能鼠标高灵敏长续航500Hz、2ms延迟；一次充电可续航30天，前置Type-C充电口，可边充边用智能按键鼠标上设置有AI键、语音键、翻译键、截图键，方便快捷AI功能文心一言4.0+讯飞星火3.5双模型，支持AI问答、写作、表格、PPT、绘图等AI鼠标市场高速增长，top2品牌咪鼠科技与科大讯飞竞争激烈，主要针对办公场景研发各种智能功能，提升办公效率消费者主要关注鼠标灵敏度、颜值
22、及使用手感市场总结学生31%家人18%中老年11%降噪15%便捷13%轻薄3%办公22%码字8%游戏7%其他其他其他魔镜洞察：智能3C市场总结15 2024滚动年3C市场AI主要涉及品类中，电脑、手机、平板为TOP3品类，年销额均超过30亿元近一年，主流电商平台3C市场AI涉及的主要品类中，手机、平板/学习机和笔记本电脑占据了top3位置，销售额分别为66.8亿元、33.8亿元和30.8亿元，其中笔记本电脑增速最快，2024滚动年同比增长达502.3%；此外相机、鼠标、耳机等增速也较为可观。音箱市场销售额逐步下滑，主要由老品牌小米、小度和天猫精灵占据头部份额。市场洞察 市场逐步萎缩；老品牌小米
23、、天猫精灵等主打家居智能控制，生态较为成熟；智能K歌音箱有一定市场机会智能音箱市场逐步下滑，家居语音控制功能赛道较为成熟，市场份额由小米、天猫精灵等头部品牌占据；智能K歌音箱可以切入目前较火热的户外场景，可能具有一定的市场机会。从电商评论来看，消费者主要关注产品的音质、外观设计和续航方面；社媒方面，居家为主要适用场景，此外K歌和办公场景也具有一定声量。智能音箱 市场小幅上涨，均价下探；AI功能主要为使用痛点及使用场景赋能，消费者对产品续航及颜值关注度较高智能手表市场整体小幅上涨，均价同比下降16.1%，华为及小天才主要布局儿童及青少年学生市场，通过AI技术强化定位功能；此外荣耀在户外产品功能上
24、有所创新，结合AI开发动态功耗调节及天气预测功能，增强消费者户外体验。从电商评论来看，消费者主要关注产品的续航及颜值；社媒声量上，运动及外出场景占比较高。智能手表 市场量价齐升，主流AI功能为智能降噪智能耳机市场快速增长，索尼独占鳌头，市场份额达74.2%，Top5品牌爆品主打AI功能均为智能降噪；索尼TOP产品WF-1000XM5蓝牙无线降噪耳机，通过AI算法自适应声音控制配合腔体设计实现降噪。消费者主要关注音质、佩戴舒适度和续航方面；从社媒声量来看，工作和运动为两大主要场景。智能耳机 悦己、兴趣消费带动市场快速增长，索尼、富士、影石占据95%以上市场份额；主流AI功能为智能对焦智能相机市场
25、快速增长，富士市占率迅速提升；TOP3品牌中索尼和富士均价在一万元以上，AI功能上基于深度学习算法、自动检测识别主体实现智能对焦；影石均价在2900元左右，AI功能上侧重拍摄高光分析和智能剪辑。消费者主要关注产品颜值、使用便捷性及拍摄效果，其中复古风是消费者在颜值方面的主要关注点。智能相机 市场快速增长，咪鼠科技和科大讯飞占据70%以上市场份额，产品针对办公场景打造系列智能功能智能鼠标市场高速增长，top2品牌咪鼠科技与科大讯飞竞争激烈，市场份额接近；此外产品功能也较为类似，主要针对办公场景搭载AI问答、写作、表格、PPT、绘图等各种智能功能，提升办公效率。消费者主要关注鼠标灵敏度、颜值及使用
26、手感；社媒声量方面，办公同样为主要适用场景。智能鼠标Part3Part3 智能家电市场分析魔镜洞察：智能家电厨卫家电类包括智能厨房和智能卫浴产品，如智能灶具、水槽、淋浴器等，可以通过手机APP远超操作家居控制类如智能家居控制系统，能够远超控制房屋中各个家电设备的开关、温度、湿度、照面等功能，形成一个自动化智能家居系统生活电器类例如智能扫地机器人、智能净化器，可以通过APP实现语音控制、远超控制等多种操作方式安防监控类如智能安防摄像头、门禁、烟雾报警器等，能够远超操控家庭的安全状况，确保住户安全其他类如智能设备、智能打印机、智能窗帘等产品智能家电分类智能家电产业链芯片传感器PCBMCU通讯模块电
27、商平台实体商店专卖店等智能家电魔镜洞察：01000200030004000050010001500互动量/万次声量/千篇社交声量互动量89%89%93%95%90%90%88%90%90%93%94%94%92%90%94%93%PSR5,502.5 5,650.4 1,448.3 01000200030004000500060002022年2023年2024年1-4月销售额/亿元2022年-2024年 全平台智能家电销售额趋势市场分析|智能家电市场略有下降，部分AI赋能品类仍呈扩张趋势，社媒讨论声量高智能家电相关应用场景&热门单品182023.1-2024.4 智能家电相关话题社媒声量及互动
28、量声量高点：8月京东电器与流量代言人肖战开展ai潮流电器数码活动。互动量高点：23年10月-12月，多个头部家电品牌推出智能化、附加ai功能的新品，例如美的小欢聚暖菜板、西门子智能enose冰箱等，发布内容多以场景化、和达人合作的形式，引起较大讨论度。数据来源：魔镜洞察备注：社交声量：推文数。互动量：转发数、点赞数、评论数总和。PSR：Positive Sentiment Rate（推文正向率）备注：智能家电是指在大家电、厨电和生活电器的商品标题中筛选“智能”、“智慧”、“语音”等关键词-0.2%1,821.0 1,721.1 399.7 05001000150020002022年2023年2
29、024年1-4月销售额/亿元-11.4%2022年-2024年 全平台家电销售额趋势视觉识别烹饪助理3D避障AI教育AI画质语音交互艺术电视温湿灵控全屋互联健康方案自然环境模拟PLC生活助手厨房联动岛2023年智能空调增速+9.3%2023年AI扫地机器人增速15.6%智能家电是将计算机数字化技术、现代通信技术以及智能控制技术融入传统家电之中，使其具备智能化特性，并能够成为网络信息传输的终端。它们不仅保留了传统家电的控制和操作功能，还增加了自动感知家电运行状态和安全性能的能力，以及远程控制接口以实现用户的远程控制查询功能。智能家电市场的销售规模略有下降，2024年1-4月销售额同比下降11.4
30、%，但社媒上讨论智能家电的话题声量偏高，且不少品牌和平台关注此领域。魔镜洞察：AI电视【市场需求】【产品方向】【典型产品】+123%社媒热度-13.3%销售额17.2w商品数画质优化沉浸式影像增强自适应动态捕捉智能控声大家电领域在智能方面的应用方向和品类存在差异和多样化，在平板电视、空调等应用较广，2023年销售额超过300亿元，在增速方面，厨房大电增速最高，达12.1%。消费者反馈中，提及智能相关功能占比偏低，约31%，且反馈智能化程度多为赋能基础功能，例如空调的温度控制搭配人工智能实现精准调温和人群定制等。重点品类如AI电视、中央空调和交互式冰箱，社媒热度持续增长，但销售额在2023年均有
31、下降。2023年全平台智能大家电下各品类销售额及增速大家电|智能、AI多赋能基础功能，在电视、空调等品类应用较多数据来源：魔镜洞察-13.3%8.2%-4.8%-9.8%-14.2%12.1%-0.7%-22.0%-15.9%-5.6%-40%-20%0%20%050100150200250300350400平板电视空调洗衣机冰箱热水器厨房大电集成灶洗碗机洗烘套装中央空调亿全平台销售额（亿元）同比增速智能功能,31%其他功能,69%2023年天猫平台智能大家电下消费者提及智能设置占比自清洁、恒温等特色功能节能加速器静音、护眼等辅助设置赋能基础功能2023年全平台智能大家电下重点品类情况中央空调
32、【市场需求】【产品方向】【典型产品】+96%社媒热度-5.6%销售额5512商品数主打感知全屋互联个性定制差异化空气调节精准控温交互冰箱【市场需求】【产品方向】【典型产品】+94%社媒热度-9.8%销售额7.8w商品数存量信息食材感知动态记录自动开门禁忌提醒智能菜谱长虹壁画电视支持AI大模型，可自动生成壁纸，采取超薄贴墙设计，和家居完美融合。美的COLMO AI级墅适中央空调发布了全国首个AI级家用中央空调团体标准，拥有独有的AI灵境系统。三星RF9000DC AI神冰箱采用AI节能模式，满足用户多样化的需求，用科技赋能家居生活。魔镜洞察：海信多年深耕AI模型和算法的研究，24年3月正式发布自
33、研星海大模型，打造了电视行业全链路全场景 AI 架构，深入用户场景、重新思考人机交互，基于AI从系统运行、交互、视听到服务四个方面建构全新的电视体验。海信推出了基于 AI 的旗舰新品海信电视75E3H，包含AI内容感知和交互语音等特色功能，消费者也多集中相关功能反馈其效果和体验。大家电|智能趋势代表性产品数据来源：魔镜洞察海信电视75E3H远场语音MEMC防抖智慧大屏75英寸 120Hz 2+32GB评论示例可惜不能连接全屋智能家居来控制这电视机实在不好用，移动宽带用户都不能实行语音操作！现在的智能电视还没有蓝牙 真是不可思议 主页上也没有明确的写 大家要买的三思吧尤其是这个ai语音，太智能了
34、，在卧室喊他都能听见，反应贼快。屏幕选择AI模式，省心又高效，显示效果不错，声音也很棒。魔镜洞察：生活电器中智能化程度不一致，标注智能化功能的扫地机和洗地机规模较大，销售额分别为130亿元和80亿元左右，且扫地机增速较大，达77.7%，除此之外，空气循环扇作为近年来新兴的品类，同比增速最快，在110%左右。扫地机和洗地机品类领域，不仅品牌方致力于在大模型及自进化算法上做出优化，社媒上消费者对于智能化的关注程度也不低，扫地机的智能化更是仅次于清洁能力，具体智能功能包括自动规划路线、APP远程控制等，洗地机还拥有智能交互屏，可直观操作洗地机。2023年全平台智能生活电器下各品类销售额及增速生活电器
35、|扫地机和洗地机的智能化程度高，两者智能功能存在差异数据来源：魔镜洞察77.7%24.0%28.3%110.4%-2.4%28.3%-45.5%13.4%-22.0%1.4%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%020406080100120140扫地机洗地机暖风机/取暖器空气循环扇擦窗机器人电风扇空气净化器电热毯加湿器抽湿器/除湿器同比增速销售额（亿元）全平台销售额同比增速扫地机重点品类-扫地机&洗地机宣传点社媒关注维度排名0%20%40%回充爬坡能力路线规划避障噪音价格外形智能化清洁能力智能功能详情自动化路径规划自主规划清扫路径并导航到指定点导航技术高级传感器
36、如激光雷达、摄像头和超声波智能清扫模式和调度可根据房间大小和停留调整参数APP远程控制App远程启动、停止、调节自动回充当电量低时可自动返回充电座充电洗地机0%20%40%除菌自重噪音外观防缠绕智能化自清洁价格清洁能力智能功能详情智能交互屏设置在主机顶部的全彩液晶屏，直观地呈现操作方法AI清洁助手内置智能AI向导，发出语音缺水、清洁和模式等提示智能清扫根据地面脏污程度智能控制清洁力度智能吸水适合应对地上有液体的情况，这个模式下不会向外喷水，而是会地面液体吸入洗地机&扫地机|智能趋势代表性产品扫地机器人的产品形态多样，主要包括圆形、D型、方形等形状，引入AI技术提高识别和规划能力，实现自动化清扫
37、和智能家居连接。扫地机器人商品名：科沃斯扫地机器人T20SPRO功能点：首创dTOF激光雷达，精准躲避物体、智能语音47种交互方式参考价：5599元洗地机通常分为手推式、电动式和自动驾驶式，在设计和功能上有所不同，也逐渐在技术上得到改善和创新。洗地机商品名：添可无线智能洗地机芙万S20 功能点：红蓝环智能洗地、LED智能屏可视化、智能水量吸力参考价：1975元商品名：追觅无线智能洗地H12ProPlus功能点：智能脏污感应、智能语音提示、多种模式切换参考价：1899元商品名：BISSELL必胜洗地机拖吸一体4.0功能点：LED微尘探测灯、智能大屏交互参考价：3690元数据来源：魔镜洞察商品名：
38、云鲸J4智能扫拖一体扫地机功能点：智能脏污感应系统、IPS4.0鲸灵感知系统、鲸灵托管2.0参考价：5299元商品名：石头自清洁扫地机器G10SPure功能点：Reactive Tech避障、智能禁区提醒、APP3D地图标记参考价：4999元22魔镜洞察：相较于黑电、白电，厨电以及小家电的智能化渗透率较低，厨房电器中，智能电饭煲的销售体量远超于其他品类，2023年销售额超过70亿元，电饭煲的智能化程度有限，主要是在预约定制、多种烹饪模型调节方面，也有部分高端产品设置APP连接功能。众多综合家电品牌利用AI大模型算法，提出了智慧厨房、互联厨房等概念，除了冰箱等厨卫大电商品，还包含了智能厨房小电的
39、升级迭代，例如增加语音控制、精准遥控等功能，方便消费者多场景使用。智能厨电/厨房品牌动作&营销方向海尔智慧厨房板块包含AI食材管家，AI膳食顾问、AI烹饪助手等人性化功能，搭配各种厨房电器，提供辅助烹饪、膳食管理等功能AWE-智能厨电通过AI技术将多件厨电单品形成统一套系，同时通过嵌入设计为用户提供更多健康厨房场景。2023年全平台智能厨电下各品类销售额及增速厨房电器|增加智能设置的传统厨电成为市场上的热门选择数据来源：魔镜洞察-5.0%3.0%-49.0%16.6%-5.8%-0.4%-29.0%-23.5%9.5%4.7%-60%-40%-20%0%20%01020304050607080
40、电饭煲电压力锅空气炸锅茶吧机/泡茶机微波炉电热水壶/电水瓶电磁炉/陶炉净水器及配件耗材饮水机母婴厨房小家电同比增速销售额（亿元）全平台销售额同比增速热门产品苏泊尔智能电饭煲奥克斯立式智能饮水机智能遥控、实时监测美善品多功能智能炒菜机美的多功能智能平板微波炉魔镜洞察：厨房电器|智能趋势代表性趋势单机智能是指设备自带的智能控制系统，能够独立运行和执行操作而无需依赖外部设备或连接互联网。单机智能主要功能应用方向智能电饭煲空气炸锅智能电磁炉定时预约温度控制智能控制面板预设菜谱可视化语音定时精准控温智能面板预约消费者提及功能占比通过手机APP、语音等方式操作厨电设备，实现智能控制以及不同厨电之间的协同工
41、作。协作智能应用方向信息来源用户设定传感器数据烹饪配方防干烧预警远程关火利用人工智能、物联网等，赋予厨电智能化功能，实现场景化的厨房操作体验。实现了成套家电“全模态交互场景新体验”。场景智能场景链路环境条件烹饪曲线操控温度屏幕交互浊度判定食谱模式语音烹饪AR/VR购买需求解读食材识别烹饪管理精准配料生成菜谱自动净洗档案记录魔镜洞察：智能家电市场总结25 24年1-4月智能家电市场略有下降，社媒讨论声量高，需求强劲，AI主要赋能大家电、生活电器和厨房电器品类智能家电销售规模略有下降，2024年1-4月销售额同比下降11.4%，但社媒上讨论智能家电的话题声量偏高，且不少品牌和平台关注此领域。智能家
42、电分类包含家居控制类、生活电器和厨卫电器等。线上平台中，主要以大家电、生活电器和厨房电器为主，相关市场快速增长，消费者对各种需求强劲，并出现多样化产品。市场洞察 智能化在大家电各品类应用方向不同，智能化程度高的品类销售端并无较大提升，但大众关注度上涨智能化大家电市场正在快速发展，越来越多的消费者例如AI电视、智能交互冰箱、全屋中央空调等。这些产品具有便捷的远程控制、节能、智能化调节等特点，受到消费者青睐。各大家电制造商也在加大智能家电的研发和推广力度，未来市场潜力巨大。家电领域中的平板电视、空调2023年销售额超过300亿元，在增速方面，厨卫大电增速最高，达12.1%。消费者反馈中，提及智能相
43、关功能占比偏低，约31%，且反馈智能化程度多为赋能基础功能，例如空调的温度控制搭配人工智能实现精准调温和人群定制等。重点品类例如AI电视、中央空调和交互式冰箱，社媒热度持续增长，但销售额在2023年均有下降。大家电 整体厨房小电器渗透率较低，未来发展趋势在构建“全景智慧厨房”等方面相较于黑电、白电，厨电以及小家电的智能化渗透率较低，主要是在预约定制、多种烹饪模型调节方面，也有部分高端产品设置APP连接功能。但多个综合类家电品类推出智慧厨房项目，未来将利用智能技术将厨房设备和家用电器连接到互联网，例如可根据食谱自动调整温度、时间，也能远程查看食材库存、设备状态，提供智能建议与提醒，带来更智能化的
44、烹饪体验，帮助提升厨房的效率、便利性和安全性。厨房电器中，智能电饭煲的销售体量远超于其他品类，2023年销售额超过70亿元，其次是电压力锅和空气炸锅，年销售额在30亿元左右。厨房电器 生活电器中扫地机和洗地机的智能化程度高，产品智能化的宣传点社媒关注度较高消费者对智能家居设备的需求不断增加，生活电器市场也逐渐增长，其中，各品类智能化程度不一致，标注智能化功能的扫地机和洗地机规模较大，销售额分别为130亿元和80亿元左右，且扫地机增速较大，达77.7%，除此之外，空气循环扇作为近年来新兴的品类，同比增速最快，在110%左右。扫地机和洗地机品类不仅品牌方致力于在大模型及自进化算法上做出优化，社媒上
45、消费者对于智能化的关注程度也不低，扫地机的智能化更是仅次于清洁能力，具体智能功能包括自动规划路线、APP远程控制等，洗地机还拥有智能交互屏，可直观操作洗地机。生活电器魔镜洞察：读完报告，手头却没有市场数据进行可行性研究？PC端免费体验 消费品领域的AI大模型分析师26创新概念发现与验证品类/品牌调研产品开发建议总结 PC端免费体验数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：关于魔镜：AI赋能的零售洞察服务商27累计研究500余份报告，每年产出超过100份市场机会点洞察及研究报告，涉及20余个领域每天处理超100亿线上交易数据，扫描2万个细分行业；监控40万+消费品牌作为一家技术驱动的公司，在大数据处理Map-
46、Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 领域经验丰富，技术远远领先于同类初创公司。通过私有算法，将数据聚合成多维市场情报，以SaaS软件的方式呈现给品牌客户累计服务500+企业，覆盖消费品Top30品牌的60%客户数量发布报告监测数据8年全力为品牌主提供关键决策市场数据研究黑马品牌技术优势私有算法教育学校食品饮料美妆个护服饰箱包政府组织房地产医疗健康咨询公司私募基金家居建材家电3C投资机构2012-2014：项目运营主要客户电商平台卖家，包括：美的旗舰店、冈本旗舰店、韩都衣舍旗舰店等2014年开始：独立运营除了电商平台卖家，也为企业级客户提供电商数据服务，
47、如：品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等.今日：保持独立运营覆盖头部品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家主要客户主要客户魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，公司规模140+人左右主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆、广州4地设有办公室，由此服务于全球客户市场需求市场机会挖掘与趋势洞察概念设计与产品开发产品上市与跟踪反馈定位赛道产品创意概念生成产品设计生产测试GTM线上销售品牌主的业务流程市场需求评估市场品类分析品牌定位分析创意筛选构想创建品牌沟通点梳理概念优化产品测试及销量预测新品和竞品的销量价格监测竞对监测传播矩阵设计竞品营销效果复盘产品卖点梳
48、理功能点取舍定价策略竞对分析包材和物流方案设计魔镜的价值点魔镜产品研究支撑能力魔镜增长雷达（高增长发现）魔镜分析+（多维度分析）魔镜MMI(市场销售数据监测)魔镜电商聆听（评论分析）魔镜价格监控魔镜社交聆听整合销售、评论、社媒三大数据源，助力市场研究和消费者洞察（Consumer&Market Insight，简称CMI）产品创新流程魔镜CMI产品体系：全流程支撑品牌主品牌创新和孵化魔镜洞察：魔镜CMI产品方法论：0到1新品开发周期全流程291.市场研究和定位2.产品设计和规划3.产品上线和监测4.市场推广与营销5.反馈和迭代创新6.持续迭代和发展市场机会分析：调研市场，识别新的机会和趋势目标
49、市场确定：确定产品定位的目标市场，包括了解市场规模、增长趋势和竞争格局。产品定位：根据市场需求和目标用户的特点，确定产品的定位和特色。创新产品设计：挖掘用户对产品的兴趣和期待，生成创新的产品概念。销售数据分析：分析上线后的销售数据，了解产品表现。竞对产品对比：关注同类竞对产品的销售情况社媒平台策略：包括内容创作、社交广告、博主合作等。促销活动规划：利用销售数据预测销售渠道和促销策略社媒用户反馈：关注社媒平台上用户的反馈，收集意见和建议电商评价反馈：关注购买平台上消费者的反馈，收集意见和建议数据分析决策：持续监控市场趋势和热点，优化产品、市场策略和营销活动。新品持续开发：持续开展新品研发，引入创新元素，拓展产品线。Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451关注我们感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播魔镜洞察微信公众号魔镜洞察小程序海内外高增长市场趋势Moojing Market Intelligence
